 |
|
|
 |
|
|
|
| Вопрос к сотрудникам рекламных агентств |
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Коллеги, поделитесь информацией или дайте ссылку по следующему вопросу.
Как распределяются денюжки заказчиков в рекламных агентствах т.н. "полного цикла" (т.е. не специализированных) в процентном выражении по следующим направлениям? Направления взяты условно и не претендуют на "абсолютную истину". Было бы совсем здорово, если бы Вы смогли дополнительно оценить динамику по направлениям (растет, сильно растет, падает, сильно падает)
1. Брэндинг (только в описательной части: сегментирование, позиционирование,...)
2. Дизайн упаковки
3. Дизайн фирменного стиля (и прочего)
4. Разработка сайтов
5. Исследования
6. Промо
7. Event
8. PR
9. Мерчандайзинг
10.Трейд-маркетинг
11.Выставки
12.Размещение на ТВ
13.Размещение на радио
14.Размещение в прессе
15.Наружка
16.Реклама на транспорте
17.Изготовление POS`m и сувенирки
Заранее благодарен за информацю. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   08.07.2008 14:28 |  |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 15:02 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Yapa:
...Как распределяются денюжки заказчиков в рекламных агентствах ... |
Нарисуйте для себя "дерево целей" и тогда поймёте как распределяются денежки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 15:14 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор gass:
Цитата, автор Yapa:
...Как распределяются денюжки заказчиков в рекламных агентствах ... |
Нарисуйте для себя "дерево целей" и тогда поймёте как распределяются денежки. |
С какого боку мне прикрепить "дерево целей" к моему вопросу?
Я полагаю, что помочь мне могут сотрудники РА, которые обладают статистикой продаж своих услуг. Есть тут такие?
С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:14 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
А, я понял что спрашивают 
Если в РА полного цикла пришёл заказчик, бухнул на стол лимон енотов, то вот как его, ентот лямон агентство поделит по вышеозначенным пунктам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:23 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор Tyktyk:
А, я понял что спрашивают
Если в РА полного цикла пришёл заказчик, бухнул на стол лимон енотов, то вот как его, ентот лямон агентство поделит по вышеозначенным пунктам. |
Не-а. Не понял.
Вы наверно работаете в РА? И к Вам на стол ну прямо каждый день лимон енотов падает? И Вы точно знаете, как его поделить? Тогда, поделитесь Вашим бесценным опытом. Хотя нет. Оставьте его при себе. ;)
Я в РА не работаю, но нужна информация. Информация о том, какие услуги РА наиболее востребованы и динамика изменения интереса к услугам по указанным направлениям.
С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:35 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| И Вы хотите, чтобы Вам вот так вот запросто на форуме, народ начал выкладывать структуру доходов своей компании и объем оборота средств?! Да Вы просто милашка! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:41 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Как распределяются денюжки заказчиков в рекламных агентствах т.н. "полного цикла" (т.е. не специализированных) в процентном выражении по следующим направлениям...
и
Информация о том, какие услуги РА наиболее востребованы и динамика изменения интереса к услугам по указанным направлениям.
Совершенно разные вещи.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:48 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор hvn:
И Вы хотите, чтобы Вам вот так вот запросто на форуме, народ начал выкладывать структуру доходов своей компании и объем оборота средств?! Да Вы просто милашка! |
Ну, допустим, на структуру доходов и объем оборота средств я и не покушаюсь.
А, что зазорного в том, чтобы поделиться с коллегой маркетологом статистикой? Акцентирую Ваше внимание на том, что мне не нужны абсолютные цифры, только относительные.
Живые сотрудники РА откликнитесь! А может Вам действительно запрещено разглашать эту информацию?
С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:52 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Неисчерпаема человеческая... тяга к знаниям... :(
для: Yapa© Нет такого сотрудника. Не может быть в принципе.
1. Несмотря на то, что 80% рекламных агентств гордо именуют себя РАПЦ-ами, нет в природе такого явления как агентство полного цикла - всегда существует акцент на определенном направлении (двух-трех) И всегда есть направления где провал. Просто одни направления отработаны и рентабельны, а другие - неконкурентны и слабо развиты. Хоть хочется понадкусывать все, да кто-ж даст...
2. У любого агентства есть некий набор клиентов, обеспечивающих основной доход. В зависимости от типа (региона, размера, отрасли и т.д.) у этих клиентов разные потребности - кому-то нужна только пресса, но нет эвентов, у кого-то весь бюджет в ТВ, но нет еще чего-нибудь.
3. Значительное число клиентов предпочитает не складывать все яйца в одну корзину и не смешивать в одном агентстве исследования, размещение, дизайн и т.д. Что усугубляет п.1.
Таким образом приходим к тому, что хоть РАПЦом, хоть тушкой, но у каждого агентства свое распределение... А Вам-то зачем эти данные? Пока это похоже на бессмысленное любопытство...
P.S. Странно объединять POS с сувениркой при наличии мерчендайзинга... Да и "промо" как-то растворяется/перекрывается другими пунктами... промо, эвент, выставки... ??? ИМХО... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 08.07.2008 16:53 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор Tyktyk:
Как распределяются денюжки заказчиков в рекламных агентствах т.н. "полного цикла" (т.е. не специализированных) в процентном выражении по следующим направлениям...
и
Информация о том, какие услуги РА наиболее востребованы и динамика изменения интереса к услугам по указанным направлениям.
Совершенно разные вещи.
|
Не вырывайте из контекста.
Если Вам кажется, что разные вещи, то пусть. По моему, мои посты не противоречат друг другу.
По существу Вам есть чего добавить? Или будете разбирать мои посты с точки зрения орфографии, пунктуации, стилистики,...?
По прежнему
С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 16:58 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Ну а если Вам нужна статистика о том, на какие направления в рекламе тратятся какие средства в целом по больнице и их динамика, то на это есть исследования АКАР. Она для того и создана, чтобы сеять разумное, доброе, вечное... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 17:01 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Yapa© Знаете, чо происходит? У Вас есть некая задача, как решить которую вы пока не знаете. Но Вы решили, что подменив истинную задачу и найдя ответ на легкий, в Вашем понимании, вопрос, Вы и на свой первоначальный вопрос как-то ответите... Но это ошибка.
Может расскажите какую проблему решаете? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 17:04 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор Actor:
Неисчерпаема человеческая... тяга к знаниям... :(
для: Yapa© Нет такого сотрудника. Не может быть в принципе.
1. Несмотря на то, что 80% рекламных агентств гордо именуют себя РАПЦ-ами, нет в природе такого явления как агентство полного цикла - всегда существует акцент на определенном направлении (двух-трех) И всегда есть направления где провал. Просто одни направлениря отработаны и рентабельны, а другие - неконкурентны и слабо развиты. Хоть хочется понадкусывать все, да кто-ж даст...
2. У любого агентсва есть некий набор клиентов, обеспечивающих основной доход. В зависимости от типа (региона, размера, отрасли и т.д.) у этих клиентов разные потребности - кому-то нужна только пресса, но нет эвентов, у кого-то весь бюджет в ТВ, но нет еще чего-нибудь.
3. Значительное число клиентов предпочитает не складывать все яйца в одну корзину и не смешивать в одном агентстве исследования, размещение, дизайн и т.д. Что усугубляет п.1.
Таким образом приходим к тому, что хоть РАПЦом, хоть тушкой, но у каждого агентства свое распределение... А Вам-то зачем эти данные? Пока это похоже на бессмысленное любопытство...
P.S. Странно объединять POS с сувениркой при наличии мерчендайзинга... Да и "промо" как-то растворяется/перекрывается другими пунктами... промо, эвент, выставки... ??? ИМХО... |
Тягой к знаниям прошу не оскорблять! :)
С пунктами 1-3 ответов полностью согласен. Но исходя из Вашего вывода, надо либо заказывать исследование, чтобы определить, на что должно быть заточено агентство, либо быть как все и хвататься за все работы.
Давайте не будем спорить по поводу этого (допускаю спорного) разделения. Уже много было копий сломано.
P.S. Вы, наверно, не дочитали до конца: "изготовление POS`m и сувенирки".
С уважением
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 17:08 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор hvn:
Ну а если Вам нужна статистика о том, на какие направления в рекламе тратятся какие средства в целом по больнице и их динамика, то на это есть исследования АКАР. Она для того и создана, чтобы сеять разумное, доброе, вечное... |
Думаю, что мне это не подойдет.
Если я правильно понимаю, то там информация о том как распределяет затраты рекламодатели.
Но что-то они заказывают напрямую, что-то через РА, что-то тратят сами.
Однако, Вы правы, мне, действительно нужна инфа в целом по больнице и ее динамика. Но только через РА.
С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 17:14 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Ну если Вы здесь планируете найти Генеральных, Коммерческих или Финансовых РА, в количествах необходимых для репрезентативного опроса... тогда конечно! Удачи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 17:27 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
| Цитата, автор Yapa.. лимон енотов падает? И Вы точно знаете, как его поделить? ... |
Мы делили апельсин!
Много нас, а он один!
Это долька для ежа... (с)
Из песни слов не выкинешь!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 18:01 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор hvn:
Ну если Вы здесь планируете найти Генеральных, Коммерческих или Финансовых РА, в количествах необходимых для репрезентативного опроса... тогда конечно! Удачи! |
Нет. Будет достаточно менеджеров по продажам с наличием мозгов. Похоже, сейчас на форуме таких нет - подожду чуток. 
На репрезентативность не расчитываю.
С уважением. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 18:53 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| Вы всерьез считаете, что в РАПЦ (если есть такое, которое продает все 17 перечисленных Вами пунктов) есть такой СУПЕР-МЕГА-МЕНЕДЖЕР-ПО-ПРОДАЖАМ, который продает все 17 и в полной мере владеет информацией по всем?! И что Вы вот еще немножечко посидите на этом форуме и ОН явится и откроет Вам ЗНАНИЕ?! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 18:59 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 13.03.2007 |
Цитата, автор gass:
| Цитата, автор Yapa.. лимон енотов падает? И Вы точно знаете, как его поделить? ... |
Мы делили апельсин!
Много нас, а он один!
Это долька для ежа... (с)
Из песни слов не выкинешь!
|
Господин хороший, я же ведь попросил Вас оставить Ваше мнение при себе.
Таким неуважением к другим, Вы очень унижаете себя. Вас никто не будет воспринимать в всерьез.
Уже без уважения к Вам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.07.2008 18:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
