 |
|
|
 |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
| Вчера смотрел гонки Формулы 1 на РенТВ. В перерывах была реклама, причём 1/4 экрана оставлялась для трансляции - в верхнем правом углу. Фокус внимания на рекламу не переключился. Запомнилась реклама какой-то марки автомобиля. Машина сама на четверть закрывалась рекламой. Было смешно. Насколько вообще эффективны такие приёмы? Имхо - неэффективны. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.06.2008 15:05 |  |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 14.04.2008 |
для: Странник© Бли-и-ин... Почти моя идея! В Канаде есть один замечательный канал, который показывает программу передач для других каналов и 1/4 экрана постоянно транслирует рекламу. Вот. Но там реклама немного более другая - реклама фильмов из кинотеатров, аквапарков и т.д.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 15:12 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Тут, по-моему, все сугубо индивидуально: насколько конкретный человек способен воспринимать одновременно информацию, транслируемую по одному или по разным каналам восприятия. Например, считается, что мужчины информацию даже с разных каналов (визуальный, аудиальный) одновременно воспринимают хуже, чем женщины. Режим многозадачности у них отсутствует! :) Я, например, одновременно говорить и пылесосить не могу даже. :)
Что до информации по одному каналу (если предположить, что одно смотреть, а другое слушать недостаточно), то надо исследования смотреть. Но рекламная программа газеты "Из рук в руки", например, не стесняется экран на 3 части делить, где в одной картинка крутится, в другой текст ползет, а снизу еще и строчка бежит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 15:16 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
| Вот, и Светлана Анатольевна© косвенно мои выкладки подтверждает. Мне бы такая идея даже никогда в голову не пришла, а очаровательной девушке - запросто. Потому что их прекрасная половина с такими задачами восприятия справляется. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 15:21 | |
|
|
|
ВИНО, ЖЕНЩИНЫ И ПЕСНИ
Постов: 3692
Дата регистрации: 24.01.2008 |
В случае РЕНтиви это не прием, а вынужденная мера. Рентивишников неоднократно обвиняли в нарушении 8 статьи 14 федерального закона "О рекламе", согласно которой трансляция спортивного соревнования может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.
В соответствии с пунктом 9 вышеуказанной статьи, трансляция спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. |
|
--------
"СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ" (с) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 15:29 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
Цитата, автор Светлана Анатольевна:
для: Странник© Бли-и-ин... Почти моя идея! В Канаде есть один замечательный канал, который показывает программу передач для других каналов и 1/4 экрана постоянно транслирует рекламу. Вот. Но там реклама немного более другая - реклама фильмов из кинотеатров, аквапарков и т.д.
|
1/4 - это ещё ничего. Здесь на подобном канале 3/4 экрана занимает реклама.  |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2008 20:45 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 12.05.2008 |
| для: Странник© На мой взгляд, такая реклама абсолютно неэффективна, во всяком случае, транслируемая с эфиром такого рода, когда все внимание зрителя направлено на зрелищные соревнование и т.д. Даже "панорамность" женского визуального восприятия в этом случае не поможет - рекламное сообщение не будет воспринято должным образом, от начала и до конца. В случае Рент-ТВ это действительно была попытка уложиться в закон "о рекламе" и в то же время выполнить свои рекламные обязательства по эфиру перед рекламодателем. Тот факт, что эффективность таких рекламных сообщений стремится к нулю, рентивишников, конечно же, не озаботил. |
|
--------
Есть нечто более сильное, чем все на свете войска: это идея, время которой пришло. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 12:30 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор KeyZa:
В случае Рент-ТВ это действительно была попытка уложиться в закон "о рекламе" и в то же время выполнить свои рекламные обязательства по эфиру перед рекламодателем. Тот факт, что эффективность таких рекламных сообщений стремится к нулю, рентивишников, конечно же, не озаботил. |
Закон о рекламе здесь совершенно ни при чем. Количество минут на час и длина блоков полностью соблюдаются, но в Ф1 нет технических пауз для врезки рекламы. По этой причине в прошлом году одним из рекламных блоков была перекрыта часть трансляции гонки, во время которой случилось что-то важное. После этого было принято решение Ф1 вообще не перекрывать. С футбольными и хоккейными матчами гораздо легче - там есть точки ухода.
А для того чтобы говорить об эффективности, нужно иметь данные, а не только предположения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 16:18 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Что касается предположений - как раз этот вариант имеет больше шансов реально показывать рекламу. Зритель гарантировано смотрит на экран, а инстинкты не позволят игнорировать остальную картинку на экране... А при стандартном варианте, в паузе, аудитория отвелекается от экрана вообще или скролит каналы... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 10.06.2008 16:40 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 14.04.2008 |
| Пожалуйста-пожалуйста, давайте закроем тему, а то у меня не останется ИДЕИ. Это идея моих последних двух лет, я ее вынашиваю, холю и лелею. Однажды я ее реализую, но давайте сейчас все это не будем обсуждать, а то очень "горячо" от нее. Боюсь кто-то случайно ее озвучит и я очень расстроюсь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 16:43 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Светлана Анатольевна© Не волнуйтесь... ИДЕЙ, на самом деле, в мире очень мало. И они возникают в разных головах, повторяясь и повторяясь. Куда важнее реализация идеи - бог в деталях... Успешная реализация идеи только на 10% в самой идее, остальные и главные 90% в практической адаптации идеи к имеющимся ресурсам и трендам... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 16:50 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 14.04.2008 |
для: Actor© Ага! Знаю я вас всех... Идею МОЮ родите, ее же обсосете со всех сторон, предложите как можно реализовать и все как бы между делом, параллельно занимаясь составлением каких-нибудь отчетов и советов кому-нибудь.
Поэтому я и попросила не обсуждать эту тему. А то лет через .... заставите прибылью делиться. А я жадная! ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 16:55 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор KeyZa:
В случае Рент-ТВ это действительно была попытка уложиться в закон "о рекламе" и в то же время выполнить свои рекламные обязательства по эфиру перед рекламодателем. |
Забыла добавить. Выражение "рекламные обязательства по эфиру перед рекламодателем" - это полная чепуха. Ничего такого у канала нет и быть не может.
А вот это верно :-)))
Цитата, автор Dexter:
В случае РЕНтиви это не прием, а вынужденная мера. Рентивишников неоднократно обвиняли в нарушении 8 статьи 14 федерального закона "О рекламе", согласно которой трансляция спортивного соревнования может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.
В соответствии с пунктом 9 вышеуказанной статьи, трансляция спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 17:15 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 14.04.2008 |
для: Karolina© А рекламодатель имеет право выбирать время выхода своей рекламы в точное время: например в 19.33?
И он имеет право говорить: не хочу в одном блоке с такой-то фирмой?
Просто интересно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 17:57 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: Светлана Анатольевна©
Я выбирал передачи, то есть, где и ещё до, после и внутри программы. Правда один раз всего довелось планировать РК на ТВ.
для: Karolina©
Да, мне тоже интересно. А ещё, скажите, большая ли наценка если ставить на первое и последнее время в блоке |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 18:08 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Светлана Анатольевна© для: Tyktyk©
Рекламодатель имеет право выбирать программы. Это стоит денег. + 30%. Не хотеть быть с кем-то в блоке тоже можно. Но это уже как повезет договориться со своим эккаунтом. :-))
для: Tyktyk©
+10% |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 18:10 | |
|
|
|
Постов: 316
Дата регистрации: 14.04.2008 |
для: Karolina© А если не выбирать программы существует часовая градация, я правильно понимаю? Тоесть с 7.00 до 11.00 - одна стоимость; 11-16 другая, ну и т.д.
Если не коммерческая тайна, в ночное время наверное самая дешевая реклама (с 2.00 до 6.00)?
К чему мой интерес: иногда натыкалась на трех-четырех разных каналах в одно и то же время при переключении каналов на одни и те же ролики. То есть это совпадение или продуманый ход? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 18:20 | |
|
|
|
Постов: 1055
Дата регистрации: 14.01.2005 |
Цитата, автор Karolina:
для: Светлана Анатольевна© для: Tyktyk©
Рекламодатель имеет право выбирать программы. Это стоит денег. + 30%. Не хотеть быть с кем-то в блоке тоже можно. Но это уже как повезет договориться со своим эккаунтом. :-))
для: Tyktyk©
+10% |
Можно небольшую поправку? Спасибо :) Все эти наценки применяются, если мы берем в исходном расчете так называемое "плавание" в "фиксе", как правило, 30% уже учитывается, и клиент может выбирать все, что ему захочется, в зависимости от наличия свободных мест.
|
|
--------
Являясь участником дорожного движения в России, часто чувствуешь, что в конструкции твоего автомобиля явно не хватает гашетки и крупнокалиберного пулемета.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 18:24 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Antas:
Все эти наценки применяются, если мы берем в исходном расчете так называемое "плавание" в "фиксе", как правило, 30% уже учитывается, и клиент может выбирать все, что ему захочется, в зависимости от наличия свободных мест. |
Может, оно так в регионах :) , но по сети фиксирование происходит только программы, все остальные пожелания - за отдельные деньги, что и указано в прайс-листе.
| А если не выбирать программы существует часовая градация, я правильно понимаю? Тоесть с 7.00 до 11.00 - одна стоимость; 11-16 другая, ну и т.д. |
Нет, неправильно. Это может относиться только к минутному прайс-листу.
| в ночное время наверное самая дешевая реклама (с 2.00 до 6.00)? |
Там рейтинги самые низкие, а цена - та же.
| иногда натыкалась на трех-четырех разных каналах в одно и то же время при переключении каналов на одни и те же ролики. То есть это совпадение или продуманый ход? |
Это можно назвать совпадением. Так размещается "плавание" больших кампаний. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 18:33 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Светлана Анатольевна©
А вас какие каналы интересуют? В медийной практике существует две основных практики ценообразования:
- по дейпартам (наиболее распространенное деление на прайм-тайм и непрайм-тайм, хотя возможны и иные варианты: прайм-акцесс, суперпрайм и т.д.)
- по программингам (цена формируется на размещение в конкретной передаче/программе).
Последний пункт возможен при работе с минутными прайс-листами. При этом, размещение в ночных передачах, вполне вероятно, вызвано размещением по т.н. плаванию, когда рекламодатель заказывает сейлс-хаусу определенное количество рейтингов. В таком случае последний самостоятельно расставляет ролики по своей программной сетке, не обращая внимания на то, в каких передачах их ставит. Кстати, именно по этой причине иногда возможно появление нескольких одинаковых рекламных роликов в одном блоке. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2008 18:40 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
