 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karolina©
Но в пренатальном хотя бы процесс приятен.
Ждем бана. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.05.2008 14:43 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Karolina© Что-то у Вас второй день повышенная тревожность наблюдается. И ожидание наказания... Боритесь с этим.
Что касается формальности образования - это как к вопросу подходить. Если нужен исключительно диплом любыми (но по возможности минимальными) средствами, то все верно. Но я идеалист. Считаю, что образование нужно не для преподавателей и не для красивой бумажки, а прежде всего для самого студента. И целью обучения должны быть гне навыки поиска халявы, включая спецкурс по подделке документов, а как раз наоборот - некоторый объем специальной информации и освоение методики дальнейшего самостоятельного поиска, оценки и использования профессиональных знаний. Конечно, сами по себе цифры и даже результат анализа, да и сам диплом никому не нужен. Это учебный материал. Тут важен процесс, а не результат. Не точность конкретной цифры, а понимание какие цифры нужны, какие важны и откуда они берутся...
Если учеба у студента проистекает по теории Павлухина, то и практическая деятельность пойдет тем же самым путем - не как результата добиться, а как отчетом прикрыться...
Вообще тема глобальная... можно и обсудить...  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.05.2008 14:48 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
спасибо за совет...а я вот как раз нашла информацию, что доля Лореаль на российском рынке косметики составляет 4 %, я это в каком-то исследовании прочитала и еще потом подтверждение нашла в другом исследовании.
А мне печать Лореаль не нужна, мой диплом не связан с практикой в этой фирме, практика и работа у меня совсем в другом месте :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 14:54 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Oksanka©
Ну если прочитали, что 4%, так и напишите! Тогда не пишите, что 20 или 64. :) А если еще источник укажете, цены вам не будет. Вернее, вашему диплому. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 15:05 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
у меня еще возник один вопрос, как определить бюджет рекламной компании? зная что в 2007 году она потратила на рекламу 143-150 млн долл. прирост к 2006 году в %- 51
Что вообще надо еще знать, чтоб определить бюджет РК? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 15:09 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
для: Karolina©
Источники укажу в конце |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 15:09 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Oksanka©
Не буду растекаться по теории, а сразу попробую описать каким образом формируется рекламный бюджет в интересующей вас компании. Надеюсь, вы понимаете, что общий рекламный бюджет формируется из рекламных бюджетов конкретных брендов.
Итак, бренд-менеджер вместе со своим стратегическим агентством формируют стратегию продвижения продукта на определенный период с более подробной детализацией на год. В рамках этой стратегии формируются определенный пакет активностей, которые планируется осуществить в течении года, и, что более важно рассчитываются предварительные бюджеты на проведение этих самых активностей. Затем внутри компании бренд-менеджер презентует свой стратегический план, который в конечном итоге сопоставляется с планами и прогнозами продаж/развития данного конкретного бренда, утверждается (а скорее режется). Вот собственно и все :)
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 15:40 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
| для: Savl© ммм...здорово! Но мне понятнее не стало, как рассчитать мне бюджет для моей РК ??? :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 15:55 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Oksanka©
Ок. Попробую по другому...
Итак, вы бренд-менеджер туши. Перед вами стоит задача сформировать стратегию продвижения вашего бренда на рынок. Для начала вы собираете следующую информацию:
1. Исторические данные о прошлых активностях и их результатах.
2. Исторические данные о конкурентной активности
3. Кто ваш потребитель и чем он живет, каким образом выбирает продукты, и как относится к тем или иным маркам
4. Затем вы начинаете формировать решения о том, какие именно коммуникации для привлечения вашего потребителя вам необходимо использовать в следующем году. Строите различные медиа и нон-медиа миксы, рисуете годовые флоучарты и т.д.
5. Ну а затем вы просто просчитываете бюджеты на все это безобразие.
6. Потом вы посыпаете голову пеплом и отправляетесь к руководству, которое взяв в руки большие ножницы режит планы ваших активностей исходя из математических расчетов финансового отдела (тут два варианта: либо считают бюджет, как процент от планируемых продаж, либо накидывают на прошлогодний некоторый процент инфляции).
Надеюсь, теперь более понятно :) |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:23 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
да, теперь понятно...
только толку то...для меня это большая загадка...но все равно спасибо за информацию... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:32 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 16.01.2008 |
1) на мою спецуху не учат.
в институте я "отсиел", ничего кроме Котлера и основ 4 п я не вынес.
Не учат у нас на трейд-маркетологов. не учат. По этому те знания, что я имею - чисто моя практика.
И успешная.
Подтверждением тому - масса отзвов.
2) про бюджеты промолчу. Про отчёты - тоже))))
3) по поводу результатов моей работы "п.здить в качестве брендменеджера на совещании, что продукт плохо продаётся из-за того что продавцы уроды- не мешки ворочать трейдмаркеологом и делать акции, которые подаются анализу цифрами (было столько - провели-стало столько)". у меня самые лучшие рекомендации.
Просто я узкоспециализированый профессионал с мешком позитивного опыта и массой рекомендаций - и от этого не куда не дется, как бы Вам этого не хотелось.
*** /удалено Actor/ |
|
--------
trademarketing.ru - портал о трейд-маркетинге |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:33 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Oksanka©
Т.е. понятнее стало, но загадки остались? Спрашивайте, что именно вам осталось непонятным. Я попробую ответить. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:38 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
| Понятно стало, что делать, но как это надо делать не понятно...т.к. я не рекламист и что такое различные медиа и нон-медиа миксы, рисуете годовые флоучарты и т.д. для меня ООЧЕНЬ большая загадка, я ЦА то толком определить не могу, вернее могу, но без процентного соотношения по возрасту, доходу и занятости. Может есть ккой-нибудь другой способ расчета бюджета? мне же чисто теоретически надо это сделать, никто вникаить не будет, главное, чтоб похоже было и чтобы сумма была. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:45 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Цитата, автор Oksanka:
для: Karolina©
Источники укажу в конце |
Источники, по метрологии, необходимо указывать в скобках после цифр :) |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:46 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 16.01.2008 |
На заводе ХХХ (принадлежал европейской корпорации №2 в мире по мясопеработке) в 2000 году (3 место по мясопереработке) метод оценки был таков: ближайший конкурент, Останкинский завод озвучил планируемую сумму годового бюджета в газете.
Главный акционер завода ХХХ сказал: мы их должны порвать, по этому бюджет на маркетинг и арэнди, даю Вам в полтора раза больше.
А Вы говорите - обоснование. |
|
--------
trademarketing.ru - портал о трейд-маркетинге |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:53 | |
|
|
|
Постов: 30
Дата регистрации: 23.06.2007 |
для: Измайлов©
А мы с Вами однофамильцы :) :)
А относительно этого у меня там написано:согласно такому то исследованию :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:55 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: Oksanka©
Ну если вы ЦА определить можете, значительную часть работы вы уже сделали. Я говорю это абсолютно серьезно. А проценты мы с вами расставим :)
Теперь к страшным для вас словам:
Медиа микс - это те медианосители, которые вы планируете использовать для продвижения своего бренда (ТВ, радио, пресса, ООН, интернет). Если вы помимо медийки будете использовать различные бтл-акции (промоакции, концерты и прочая дегустация), то вам придется учесть и их.
Годовой флоучарт - это собственно сводная таблица, в которой вы отображаете график своей активности в течении года.
Собственно реальных цифр на все это дело вам никто не даст, но, как только у вас появится более менее внятная картина, или я или Каролина поможем вам проставить более менее похожие. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 16:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Анатолий Павлухин© Устал я за Вами подтирать. Вы в бане на неделю за регулярные нарушения правил общения - оскорбления участников.
Модератор раздела. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 17:04 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Oksanka©
Методов определения рекламного бюджета существует не так уж и много.
1. Исторический: как раньше делали, так и дальше будем. В прошлом году миллион, значит, и в этом миллион.
2. Затратный: сколько нам не жалко на рекламу? 10 тысяч? Вот и потратим 10 тысяч.
3. Конкурентный: сколько тратят наши конкуренты, занимающие тот же объем рынка? Миллион? Значит, и мы миллион.
4. Расчетный: хотим иметь 10% рынка. Сколько тратит на рекламу ВСЯ наша отрасль? Миллион? Значит, мы потратим 10%.
5. Математический. Ну вот тут вот все сложнее. Формулы, высшая математика, теория вероятности и т.д.
Берите тот, который пороще, первый или четвертый, и не мучайтесь.
Может, вам про что-то другое диплом написать? Что-то вы совсем ничего не знаете. Если студент знает, что списать и откуда - это уже твердое три. По-моему, вы пока даже до "трех" не дотягиваете. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 17:08 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
Угу... Что вам далась эта косметика, если вы в Лореале работать всё равно не хотите. Я на собственном опыте, однокурсников, а затем и своих дипломников вынес для себя чёткую истину - чтобы не было проблем с дипломом, его нужно писать по той теме, где работаешь. Содержание - вторично, любой бред можно облечь в наукообразный вид, а вот ориентирование в вопросе - крайне важно.
Не забывайте, что собственно диплом и доклад - это всего 50% оценки. Остальные 50% зависят от того, как вы будете отвечать на вопросы оппонентов. И поверьте, пожалуйста, с другой стороны стола прекрасно видно, сам человек писал или нет, и как он ориентируется в теме.
Кстати, комиссии очень нравится, когда на заданный вопрос типа "скажите, а ваш диплом делался для Лореаля, как там его оценили?" студент гордо говорит "да, по заказу, оценили высоко" и подтверждает это отзывом. Так что я бы прибегнул к совету Павлухина, а ещё лучше - таки связался бы с Лореалем. |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2008 17:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
