 |
|
|
 |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Butch©
Вас тогда можно сделать счастливым, тем же слоганом "Изменим жизнь к лучшему". Каждый поймет для себя по разному в зависимости от его , например, эмоционально-психологического состояния, мотивов и т.п. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.04.2008 11:14 |  |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор pavel55:
мнение-рекомендация использывать 1-е лицо в рекламном сообщении , а не в диалоге с покупателем тет-а-тет. |
Рекомендация?  |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:14 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: pavel55©
Основному контингенту глубоко пофиг что вы дадите себе или не дадите (хотите вы серебристый Порш или нет, дадите себе засохнуть или нет) - его интересуют ЕГО потребности, или же товар, который удовлетворит его нужды максимально комфортно для НЕГО. Соответственно, то что подходит Вам, не факт что подойдет другим. Это, я надеюсь понятно? (приведу пример, Одного прет от обтягивающих джинс, другой их на дух непереносит. и что?? Да хоть оборитесь что ВАС прет от этих джинс - другим будет пофигу). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:15 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Butch©
Мнение-рекомендация:
В рекламном сообщении сначала надо примерять 1-е лицо, а затем 2-е, 3-е. Понятно, что 1-е лицо на все случаи жизни не подойдёт.
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:20 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор pavel55:
Хотя Ваш пример Daniel© мог бы очень хорошо сработать в автосолоне, продавец хочет и не может купить авто, а покупатель может. |
А Вы знаете, что практически ВО ВСЕХ более-менее серьезных торговых сетях (и автомобильных, в том числе) продавцам КАТЕГОРИЧЕСКИ запрещено использовать подобные фразы: "я бы себе купил", "я сам этим пользуюсь", "лично мне нравится"?
Причина - продавец для покупателя этого салона НЕ РЕФЕРЕНТЕН. Скорее наоборот. Если бомж вам скажет в продуктовом магазине "Я вот эту колбасу хочу попробовать", первая же мысль, которая мелькнет в Вашей голове - "это колбаса для бомжей". Более подробная расшифровка требуется? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:24 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Koldima:
для: pavel55©
Основному контингенту глубоко пофиг что вы дадите себе или не дадите (хотите вы серебристый Порш или нет, дадите себе засохнуть или нет) - его интересуют ЕГО потребности, или же товар, который удовлетворит его нужды максимально комфортно для НЕГО. Соответственно, то что подходит Вам, не факт что подойдет другим. Это, я надеюсь понятно? (приведу пример, Одного прет от обтягивающих джинс, другой их на дух непереносит. и что?? Да хоть оборитесь что ВАС прет от этих джинс - другим будет пофигу). |
Всё правильно, но откуда тогда беруться эти потребности? Кто раньше знал об обтягиающихся джинсах. Увидели на ком-то и потребноть возникла и т.п.
И Ваш пример: можно рекламировать фирму, а не модель джинсов таким образом |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:26 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Brener©
Да понятно Вы правы - это не сработает в разговоре с покупателем. Ну а реклама, а не диалог с покупателем? |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:30 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: pavel55©
ИМЕННО - рекламировать ФИРМУ, а не модель. Обратите внимание, что реклама по сути что дает человеку? Она ПОКАЗЫВАЕТ удовлетворение той или иной потребности (за исключением стимулирующей рекламы). А потребности у людей РАЗНЫЕ. Я надеюсь, не надо приводить тут пирамиду Маслоу для илюстрации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:30 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор pavel55:
Но человек всё время хочет себя приписывать к какой-нибудь социальной группе. |
Во-первых далеко не всегда. Есть много людей, которые всегда будут это отрицать (вот Butch© , например), да и ситуации/товары есть разные.
Во-вторых и главных - социальные группы есть разные. Более того, сама эта "группа" образование искусственное и условное - в любой группе все индивиды причисляются к ней на условии упрощения реального положения дел - все люди разные . Да и один человек причисляет себя (хочет приписать) к нескольким соц. группам одновременно. Вот возьмем гипотетического Васю - он мужчина (одна группа), молодой (2), студент (3), гетеро- (4) и метросексуал (5), увлекается роликами (6), читает фентази (7), ходит в клубы (8) и т.д.... И мы изображаем его на рекламе Сникерса и думаем что все хотят быть в точности как он? Ваша формулировка жестко приписывает месседж именно к нему, следовательно при неполном соответсвии мы теряем всех остальных. А поскольку уже знаем что Вася - уникален, значит реклама только для него одного... Не дороговато?
Да и уже отмеченное выше обстоятельство, что такая подача не переносится на собственное "Я" смотрящего, а противопоставлется ему...
Цитата, автор pavel55:
"Изменим жизнь к лучшему" - помните слоган? |
Помним. Это Филипс говорит о себе - это краткое изложение миссии компании, и он принципиально отличается по цели и типу месседжа от того же "Не дай себе засохнуть" или "Сникерсни" - это слоганы конкретного товара и конкретной рекламной кампании. И именно из целей, содержания и ЦА вытекают форма и лексика. Не с той стороны заходите.
Паша, Ваша проблема не в том, что мысль выразить трудно, а в том что сами мысли путаются и не имеют достаточной обработки "внутри" для их выражения "наружу". Поэтому и выглядят они тут поверхностными, надуманными и странными... Попробуйте самостоятельно пройти три-четыре цикла "почему". Видите явление - задаете себе вопрос почему это именно так, находите ответ, опять задаете себе вопрос "а почему это?"... и так несколько раз пока ответы начнут выстраиваться в некую систему. А пока Вы приходите сюда не с мыслями, а извините с поверхностными обывательскими наблюдениями и собственными фантазиями. Не более. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| Да, и еще одно. Павел, первое и главное - не думайте, что Вы можете быть умнее остальных. Это непродуктивно прежде всего к себе самому. Примите за отправной пункт, что тот, кто придумал "Изменим жизнь к лучшему" (к примеру) был умнее, опытнее и грамотнее, чем Вы. И постарайтесь понять почему это было сделано именно так. А Вы с ходу пытаетесть сделать "еще лучше" даже не представляя зачем и почему это нужно и как работает. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:39 | |
|
|
|
Постов: 81
Дата регистрации: 04.12.2006 |
Я когда-то делала подобное исследование в рамках дипломной работы по психологии. 1 и 2 лицо рассматривалось как рекламное обращение, несущее личностный характер (если кратко), 3-е лицо - как нейтральное обращение. Выборка 40 человек, рассматривалось по 25 рекламных сообщений каждого типа на каждом из 4 этапов исследования. Лояльность к марке, использующей личностное обращение, была выше при условии непосредственного предъявления рекламного сообщения (здесь и сейчас) известной торговой марки (в отличие от незнакомой марки). Лояльность была резко ниже в случаях подобного обращения, прозвучавшего от неизвестной испытуемому торговой марки. Не любят люди запанибратства от незнакомцев!
Также, если брэнд использует в своей долгосрочной стратегии подобные личностно-ориентированные рекламные сообщения, в отсутствие непосредственного предъявления рекламного сообщения зависимость не наблюдается, т.е. в долгосрочной перспективе зависимости лояльности от личностной ориентированности рекламного текста нет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:40 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Actor©
Со всем согласен! Получается, что тему надо закрывать, а ответ искать у себя в голове? |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:45 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: louunlimited©
Спасибо, очень интересно. :)
Как Вы думаете, а если бы Вы разделили ещё 1 и 2 лицо, лояльность к марке тоже бы поменялнась и в какую сторону? |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:51 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор pavel55:
для: Actor©
Получается, что тему надо закрывать, а ответ искать у себя в голове? |
Ага! Ответ всегда сначала нужно искать в своей голове. Иначе получается словесная диарея.
Это только маленьким детям и "блондинкам" свойственно почемучкать. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:57 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: pavel55© ;) Тему я закрывать не буду. Точнее не хочу и закрою только в крайнем случае - тут правила в этом отношении более либеральны. Я надеюсь что участники могут сказать что-то полезное. Темы, начатые совсем частным и плохо сформулированным вопросом, бывает выходят на интересный и профессиональный уровень на второй-третьей странице.
Павел, нет и не может быть правила на все случаи жизни. Конечно ответ можно и нужно искать и в голове, и на форуме. А также в книгах, слушая и спрашивая других людей, просто впитывая все происходящее вокруг. Тем более, что ответ практически всегда содержиться в деталях, на первый и второй взгляд невидимых. Я говорил, что не стоит бежать сломя голову с первой найденной в голове мыслью на ближайшую трибуну... ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:58 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Butch©
Вы на грани перехода на личность. Прошу не переходить эту грань.
Модератор раздела |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 12:01 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Actor©
Спасибо за понимание. :) Мне очень понравился ответ louunlimited©, теперь я точно знаю, что могу потратить своё время на подробное изучение этой темы. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 12:02 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
для: louunlimited©
О, а выложите работу, пожалуйста, не знаю как остальным, мне интересно будет почитать. Как вариант, ссылка или приват.
для: pavel55©
Паш, фишка в том, что вся наша деятельность не поддаётся формальному описанию. Нет рецептов, которые позволили бы чётко и без вопросов, связать цель, алгоритм действий, результат. В реальности, именно мы должны определять этот алгоритм. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 12:04 | |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
... и цель, а вот результат часто спрашивают, цифр требуют  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 12:07 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор tyktyk:
для: pavel55©
Паш, фишка в том, что вся наша деятельность не поддаётся формальному описанию. Нет рецептов, которые позволили бы чётко и без вопросов, связать цель, алгоритм действий, результат. В реальности, именно мы должны определять этот алгоритм. |
tyktyk©, тогда я постараюсь связать цель, алгоритм действий, результат, но чуть позже просто надо подумать. Потом посоветоваемся. Ок!
И ещё tyktyk©, поделитесь пожалуйста исследованиями, если Вам их пршлёт louunlimited© и разрешит это сделать.
Спасибо, tyktyk и louunlimited. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 12:21 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
