 |
|
|
 |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Дорогие дамы и господа!
В каком лице в рекламных сообщениях лучше всего обращаться к покупателю и есть ли в этом смысл?
Для начала вспомним 3-й класс 2-ю четверть:
Лицо указывает на производителя действия.
Форма 1 лица указывает, что производителем действия является говорящий (один или с группой лиц): иду, идем.
Форма 2 лица указывает, что производителем действия является слушающий / слушающие: идешь, идете, иди, идите.
Форма 3 лица указывает, что действие осуществляется лицами, не участвующими в диалоге, или предметами: идет, идут, пусть идет / идут.
Я думаю, что рекламное сообщение покупателю, сказанное от 1-го лица имеет больший эффект, т.к. он быстрей начинает себя отождествлять с предложенным ему товаром или услугой. Например, покупатель читает рекламу «Я люблю Сони» , мысленно сам себе это проговаривает и уже хотя бы один раз признался в любви к товару. Таких примеров много:
- Изменим жизнь к лучшему
- Я доверяю ЛОДЭ
- Я выбираю. Я заказываю. Я наслаждаюсь и т.п.
Обратный эффект имеет 2-е лицо, т.е. покупателю навязывают: Подари лучшее! Доверетесь опыту.. Попробуй… Купи… и т.п. Покупатель естественно может этому сопротивляться.
Ну а в третьем лице вообще обращения к покупателю нет.
Почему задал вопрос? Давно просто об этом думал и даже использовал, а нигде прочитать, посоветоваться и спросить не мог.
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    10.04.2008 00:41 |  |
|
|
|
Постов: 5694
Дата регистрации: 12.02.2008 |
Паша
...купи, попробуй, сделай, выбери - это повелительное наклонение глагола, предложение - определённо-личное. (это к вопросу при чём тут местоимение 2-го лица)./А если я спрошу про агенс и пациенс, интертекст, метатекст, квазизначение, семиотику, синергетику, бифуркационный анализ текста... что делать будем?/
Употребление определенно-личных односоставных предложений сообщает повествованию большую динамичность, делает его более лаконичным, помогает избежать излишнего повторения. - это ответ?
И что? Почему такая конструкция имет обратный эффект7 С какого перепугу вы решили, что остальные примеры дают именно ЭТОТ эффект? дайте данные, ссылки, источники...
Пока, кроме ваших лингвистических заметок/наблюдений, не подтверждённых ни чем, кроме неких гипотез... ваших же...
Паша, нет абсолютных рецептов. Есть знания, понимание, и, отсюда -действие. Технологий в коммуникации, быть не может, потому, что это не заданные раз и на всегда параметры. Всё чем вы можете овладеть - это некие основы, правила (не застывшие). Эти вещи даже описывать бессмысленно, потому как сегодня одно, завтра - другое. Тут либо есть чувствование языка, текста, аудитории, ситуации, - то есть какого-то эфемерного, на сегодняшний день, не поддающегося формальному описанию знания/чувства/понимания, - либо... боян. (Когда пишу текст, я не думаю о формах, синтаксисе и пр. Это не нужно, да и не возможно. Это либо есть, либо -нет.) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 01:59 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: tyktyk©
Я имел ввиду 1-е лицо...
Например, "Купи сникерс", "Выбери вкус" - я предлагаю "Я покупаю", "Я выбираю"
| ...купи, попробуй, сделай, выбери - это повелительное наклонение глагола, предложение - определённо-личное. |
Правильно! И поэтому получаетя, что мы покупателю говорим, что ему надо делать, а он может этому сопротивляться только из-за повелительного наклонения. Вот поэтому и получается обратный эффект. Источников понятно, что никах у меня нет поэтому и спрашиваю.
| Паша, нет абсолютных рецептов. Есть знания, понимание, и, отсюда -действие. Технологий в коммуникации, быть не может, потому, что это не заданные раз и на всегда параметры. Всё чем вы можете овладеть - это некие основы, правила (не застывшие). Эти вещи даже описывать бессмысленно, потому как сегодня одно, завтра - другое. Тут либо есть чувствование языка, текста, аудитории, ситуации, - то есть какого-то эфемерного, на сегодняшний день, не поддающегося формальному описанию знания/чувства/понимания, - либо... боян. (Когда пишу текст, я не думаю о формах, синтаксисе и пр. Это не нужно, да и не возможно. Это либо есть, либо -нет.) |
Рецептов абсолютных нет, но рекомендации ведь могут быть?
Вот, например, имиджевя реклама бренда. Я считаю, что сообщение от первого лица лучше позволит покупателю примерять на себя образ бренда. Отсюда и рекомендация: говорите от первого лица. "Я выбираю Sostav!" Всё это ИМХО конечно, но хотелось бы поговорить именно про формы лица глагола.
tyktyk©, пожалуйста постарайтесь понять, что я хочу сказать. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 09:53 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: pavel55©
Паша! Переделай на свой лад слоган: "Купи банку пива, выиграй мотоцикл!"
Цитата, автор pavel55:
пожалуйста постарайтесь понять, что я хочу сказать. |
Пожалуйста, постарайтесь чётко изъясняться. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:02 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Butch©
"Я покупаю банку пива и выигрываю мотоцикл!"
| Пожалуйста, постарайтесь чётко изъясняться. |
Я стараюсь, но это нетак просто, т.к. в голове, например, 100% мысли, когда пишешь передаётся 50% и когда её воспринимает собеседник остаётся ещё меньше 20-30%. Примерно так. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:07 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор pavel55:
для: Butch©
"Я покупаю банку пива и выигрываю мотоцикл!" |
ХА! Другго я и не ожидал. Ну а теперь вернитесь мыслями к потребителю! Какое ему дело до вас, что вы там выигрываете и что покупаете. Да чихать он на вас хотел! Вы что, "селебрити", чтобы он хотел быть, как вы? Потребителя надо провоцировать к покупке, а не рассказывать ему сказки про то, что вы там себе выиграли.
Ну вот иди я по улице, вижу на каком-нибудь аут-дорзе вашу щастливую физиономию с этим вашим слоганом. И что?
- Ты покупаешь, ты выигрываешь. Ну и флаг тебе в руки. А я дальше пойду, - так будет рассуждать средний потребитель. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:35 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Butch©
Но человек всё время хочет себя приписывать к какой-нибудь социальной группе. На рекламе он увидел тот образ каким сам хочет быть и 1-е лицо формы глагола сработало. Конечно надо прежде выбрать правильную целевую аудиторию и обращаться именно к ней. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:40 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: pavel55©
Вспоминаем часто используемое определение рекламы. Там говорится,что это обезличенное обращение. По сути, как ни пиши - все будет верно. Для одной ЦА напишешь что то типа "Не дай себе засохнуть" и сработает. Для других - "попробуй***" и будет эффект. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:42 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор pavel55:
для: Butch©
Но человек всё время хочет себя приписывать к какой-нибудь социальной группе. На рекламе он увидел тот образ каким сам хочет быть и 1-е лицо формы глагола сработало. Конечно надо прежде выбрать правильную целевую аудиторию и обращаться именно к ней. |
Это малолетние болваны хотят приписывать себя к социальным группам. Взрослый человек - самодостаточен.
Это вы хотите походить на социальную группу работников рекламы. А не не хочу быть похожим на социальную группу, допустим, актёров Голливуда. И что будем делать? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:48 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Koldima:
для: pavel55©
Вспоминаем часто используемое определение рекламы. Там говорится,что это обезличенное обращение. По сути, как ни пиши - все будет верно. Для одной ЦА напишешь что то типа "Не дай себе засохнуть" и сработает. Для других - "попробуй***" и будет эффект. |
Эффект конечно будет, реклама не может совсем не работать (хоть в минус, но работает). Но когда мы точно знаем, кому и что хотим сказать, почему лучше не обратиться в первом лице? "
Например,
"Я не дам себе засохнуть" |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:51 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
*себе под нос*
Тяжёлый случай! Бесполезняк объяснять... 
Паша! Лучше не дай себе засунуть! |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:55 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Butch:
Цитата, автор pavel55:
для: Butch©
Но человек всё время хочет себя приписывать к какой-нибудь социальной группе. На рекламе он увидел тот образ каким сам хочет быть и 1-е лицо формы глагола сработало. Конечно надо прежде выбрать правильную целевую аудиторию и обращаться именно к ней. |
Это малолетние болваны хотят приписывать себя к социальным группам. Взрослый человек - самодостаточен.
Это вы хотите походить на социальную группу работников рекламы. А не не хочу быть похожим на социальную группу, допустим, актёров Голливуда. И что будем делать? |
"Изменим жизнь к лучшему" - помните слоган? Отнесите себя, тогда к успешному человеку.
|
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:56 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: pavel55©
Вы не поняли...я говорю о том, что у любой рекламы есть ЦА, ну как например сказать пенсионерам "Ты подумал о своей старости?", или молодежи "Вы энергичны, молоды и амбициозны"
Толку от рекламы "Я не дам себе засохнуть" да мне честно говоря похе (зачеркнуто) пофигу даст себе чел засохнуть или нет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:56 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор pavel55:
"Изменим жизнь к лучшему" - помните слоган? Отнесите себя, тогда к успешному человеку |
А что это вы написали, Паша? Вы, вроде, говорили, что русский - ваш родной язык. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:59 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: pavel55©
Да все просто. Реклама - это информационное обращение к ЦА. Обращение - это коммуникация. Коммуникация подразумевает определенный диалог (монолог).
У вас есть продукт, который позволяет ЦА не засыхать. Вы это продукт им предлагаете. Как вы обратитесь к человеку, стоящего перед вами?
Я не дам себе засохнуть? (не забываем, он стоит рядом с вами и смотрит на вас).
Его реакция понятна..."не давай, а я здесь причем?"
Естественно, что вы протянете данный продукт и скажете..."На, попробуй! Не дай себе засохнуть".
Представил ситуацию. Приходит покупатель в салон автомобилей. К нему подбегаем продавец и говорит..."О боже, как я хочу вот тот серебристый порш"!  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 10:59 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
Цитата, автор Butch:
*себе под нос*
Тяжёлый случай! Бесполезняк объяснять...
Паша! Лучше не дай себе засунуть! |
для: Butch© - я серьёзно спрашиваю и не настаиваю на своём мнении, а просто хочу спросить, что об этом думают люди с большим опытом в рекламе. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:00 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Daniel©
Я уже пытался это объяснить.... :(
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:01 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Koldima:
для: Daniel©
Я уже пытался это объяснить.... |
Я попытался еще проще. Продолжаем зксперимент... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:04 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Daniel© & Koldima©
А я что, по-вашему, молчал? ;) |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:07 | |
|
|
|
Если вы потерялись – вы не одни!
Постов: 1075
Дата регистрации: 26.03.2008 |
для: Koldima© для: Daniel©
Ещё раз тогда уточню - это не рецепт, а мнение-рекомендация использывать 1-е лицо в рекламном сообщении , а не в диалоге с покупателем тет-а-тет.
Хотя Ваш пример Daniel© мог бы очень хорошо сработать в автосолоне, продавец хочет и не может купить авто, а покупатель может. |
|
--------
Умение работать со словом - это мысленно его представлять, крутить-вертерь, хамить и провоцировать (в Жестких рамках Задания). © Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.04.2008 11:11 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
