 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.04.2008 |
| Добрый день! Нужен совет... Планирую проведение акции в магазинах (специализированные магазины по продаже пива (не разливное), целевая аудитория - мужчины). Суть в следующем: клиент совершивший покупку на сумму от 150 рублей (средний чек на данный момент равен 110р) получает в подарок сертификат на 1 литр бензина АИ-92, следовательно этими сертификатами он может либо полностью либо частично оплатить топливо. Акция длится в течении недели, сертификаты действительны 1 месяц. Размещаются POS-материалы на АЗС участ в акции, во дворах близлежащих к магазинам домов раскладываются на машины (под дворники)листовки с описанием акции. Интересует такой момент, не слишком ли малый период проведения акции? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.04.2008 10:11 |  |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
| Малый для чего? Вы же не сказали, какие задачи собираетесь решить этой странной акцией... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 10:34 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.04.2008 |
Цитата, автор koska:
Малый для чего? Вы же не сказали, какие задачи собираетесь решить этой странной акцией... |
Почему странной :) ? Цель акции-привлечение целевой аудитории и подчеркивание "мужской" направленности магазинов. Изначально формат ориентирован на мужское население (18-40 лет) активно интересующихся техникой, спортом, научными достиж и т.д. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 10:57 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: Ale©
Простите, а какая связь между "техникой, спортом и научными достижениями" и сертификатом на 1 литр бензина. (Для справки, 1 литр 92 стоит ~22 рубля. Ничего не смущает?) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:09 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.04.2008 |
Цитата, автор Daniel:
для: Ale©
Простите, а какая связь между "техникой, спортом и научными достижениями" и сертификатом на 1 литр бензина. (Для справки, 1 литр 92 стоит ~22 рубля. Ничего не смущает?) |
У нас 19, так что по финансам проходим :) По моему купон на бензин имеет прямое отношение к автомобилю, а следовательно к технике вообще. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:17 | |
|
|
|
Постов: 568
Дата регистрации: 20.12.2007 |
Цитата, автор Ale:
следовательно этими сертификатами он может либо полностью либо частично оплатить топливо. |
Смысл этой акции может быть только в том, что бы "привязать" покупателя к магазину на довольно длительный срок. Иначе не понятно, кому нужно "Полностью оплатить" топливо сертификатом на 1 литр. Есля я регулярно затариваюсь пивом, то мне нужно как минимум раз 20 покупать в вашем магазине 3-4 бутылки. Если я не алкоголик (а я не алкоголик, поскольку у меня есть машина), то посчитайте сколько раз я должен зайти в магазин. И сами сделайте вывод - хватит ли одного месяца. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:18 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Ale© принцпиально - такие акции делались и делаются. Успешность различна - всё зависит от марок пива и от пивопотребления в вашем регионе.
В вашем случае - есть некоторая "ашипка" :) Предлагаю - чуток скорректировать саму механику. К примеру - не вручать купон на бензин, а - давать купон на участие в розыгрыше недельного запаса бензина и прочих авто-прибамбасов (автомобильные ключи-отвёртки, ремкомплекты, сменная резина - нужное подчеркнуть ;) )
Модераторы: переносите в бытылы  |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:24 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.04.2008 |
для: cheshira©
Согласен, но эта механика направлена удержание существующих клиентов...
Большое спасибо за указанную "ашипку" :) принял к сведению :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:29 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: Ale© Все понял, только не понял, а зачем вы к бензину привязываете акцию?? У вас есть пиво. Сделайте накопительный купон. При 5-6 ой покупке бутылка бонус. А-то купон на бензин нужно сохранять, да еще на заправке, на которой я заправляюсь его не примут, сложно очень. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:51 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
В "бытылы" переносить пока не буду. Во-первых, раздела такого не знаю, во вторых... В BTL автору, конечно, помогут организовать акцию, но проблема тут не в методике.
для: Ale© У Вас в цепочке "пиво" - "техникой, спортом и научными достижениями" - "литр бензина", как минимум три грубые логические ошибки.
1. Откуда взялась ЦА, интересующаяся "техникой, спортом и научными достижениями"?! Мало того, что все эти три "музы" достаточно редко сочетаются в одном человеке, но где вы усмотрели связь между ними и покупкой пива? С таким же успехом можно ориентировать пивной магазин на мужчин интерсующихся путешествиями, велогонками и космонавтикой...
2. Владение машиной и интерес к технике, не говоря уж о спорте, несколько разные вещи. Машина связана не с интересом, а с доходом.
3. Вам в голову не приходило, что пиво с вождением автомобиля плохо сочетаются?
Представте, что в салоне косметики, в качестве подарка женщинам предлагают килограм колбасы! Или бонусом к телевизору Вам предложат садовые грабли.
Если Вы пивное заведение, предлагайте соответсвующий сценарию подарок - кружки, закуску, дополнительную бутылку пива, наконец. Максимум - сертификаты в кино, боулинг и другие досуговые услуги. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.04.2008 11:55 | |
|
|
|
Постов: 2352
Дата регистрации: 18.12.2006 |
Цитата, автор Ale:
...эта механика направлена удержание существующих клиентов... |
Вы, должно быть, шутите? Человек покупает пиво потому, что хочет пива. А не потому, что жаждет "бесплатно получить" талон на 1 литр бензина... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 11:55 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор Ale:
Цитата, автор Daniel:
для: Ale©
Простите, а какая связь между "техникой, спортом и научными достижениями" и сертификатом на 1 литр бензина. (Для справки, 1 литр 92 стоит ~22 рубля. Ничего не смущает?) |
У нас 19, так что по финансам проходим :) По моему купон на бензин имеет прямое отношение к автомобилю, а следовательно к технике вообще. |
Да вопрос не в вашем бюджете, а желание ЦА идти именно в ваш магизин ради экономии 19 рублей. Какой смысл?
Правильный были советы: билеты, кружки и прочая тематика, которые особенно не нужны, но в дополнении - приятно! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 12:15 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
Вот так всегда, только время выкроишь, только возьмешься писать, как придет Actor© и все напишет...  Прям, слова сказать не дает. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 12:18 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: shirshov© Все. Молчу, молчу... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 12:56 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
| Цитата, автор Ale: Согласен, но эта механика направлена удержание существующих клиентов... |
Клиентов чего/кого?
| Цитата, автор Actor: 3. Вам в голову не приходило, что пиво с вождением автомобиля плохо сочетаются? |
Не соглашусь! "Пиво-тачки" - очень частое сочетание. Кстати - весьма и весьма эффективное. Другое дело - как это всё воедино собрать... |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
07.04.2008 17:46 | |
|
|
|
Мож по стопочке...?
Постов: 99
Дата регистрации: 12.12.2007 |
А может: Купи ящик, получи канистру...
В пятницу вечером стока народа будет, не отобьешься.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2008 11:51 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор cheshira:
"Пиво-тачки" - очень частое сочетание. Кстати - весьма и весьма эффективное. Другое дело - как это всё воедино собрать... |
Зашибись... Не менее эффективное сочетание "пиво-тачки-девки" - можно проституток за чек в 1000 руб. предлагать! А еще некоторое количество активных потребителей пива, после его употребления идут на промысел телефонов/лопатников в местные парки - для них можно вязанные шапочки и заточки... У BTL-сообщества и такой опыт имеется?
для: ClarensSeedorf© Вы о чем?! ??? Ящик-канистра - это чё такое? Где и от кого отбиваться Вы собрались? ... Не могли бы Вы как-то более внятно объясняться? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2008 12:02 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Лет 10 назад, был у меня опыт с пивом. На выставке, на стенде при содействии федерации по армреслингу устроили соревнования среди посетителей. Выставка автомобильная, издание, где я работал тоже. Так вот. Суть простая. Три этапа (при чем народ реально ждал финала и с выставки не уходил). Победитель получает какое-то кол-во машинного масла. Но мужики в толпе перешептывались -
лучше бы пива боченок дали. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2008 12:36 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 07.04.2008 |
для: Actor©
Техника, спорт и прочее не обязательно должно сочетаться в одном человеке. Просто эти увлечения ближе скорее мужчинам нежели женщинам, поэтому можно добавить и велогонки и космонавтику и тд :) , все производные от того же спорта, науки.... Задача стоит следующая, подчеркнуть "мужской" формат магазина.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2008 12:38 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Ale:
Задача стоит следующая, подчеркнуть "мужской" формат магазина.
|
Если честно, ничего не понимаю. Приведите мне пример женского формата пивного магазина. По-моему, подеркивать мужской формат не требуется в принципе. Стимулировать рост суммы чека - возможно. Но формат... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2008 12:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
