 |
|
|
 |
|
|
|
| Рестайлинг майонеза "Скит"! |
|
Постов: 151
Дата регистрации: 17.05.2006 |
| Я не ЦА майонеза "Скит" и никогда не стану, сколь бы долго они не меняли упаковку. Но когда я увидела новый дизайн на прилавке, помню, подумала: "Молодцы, осовременили". для: Мазутыч© на мой взгляд в вас говорит сильная обида на компанию. Упаковку можно и нужно менять, это требование рынка. Неизменными должны остаться вкус и качество продукта. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.03.2008 13:22 |  |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Milka, представте себя Бренд менеджером, а не «юзером».
К сожалению цена и вкус не решают все.
Кто угодно может сделать майонез, масло, пельмени и тд вкуснее, чем лидер, но не сможет продать миллионы упаковок, даже если они у вас будут дешевле.
Рынок товаров FMCG не так прост, как кажется.
Чтобы не растекаться мыслью по древу буду краток.
Итак, каков был расклад на 01 января 2008г.
Все эти марки оказали большое влияние на рынок и каждая стала центром подражания (мейнстрима). (я не стал включать «слободу», так как для «скита» это будет еще хуже,...шучу, просто не купил, но смысл не меняется).
Итак: что было до рестайлинга марки «скит»:
|
|
 | | 1с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 20:53 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Мазутыч© Все Ваши высказывания доказывают одно - Вы классический консерватор (в хорошем смысле этого слова ;) ). Все Ваши устремления направлены на фиксацию и удержание достигнутого. Все аргументы направлены на историю и былые достижения. Но Вы, извините, забываете о том, что рынок вовсе не статичен. Он постоянно развивается и меняется. В связи с чем, любая попытка зафиксировать прошлые успехи на практике оборачивается потерями. Для того, чтобы удерживать (именно и буквально "стоять на месте") нужно постоянно меняться, предугадывая тренды рынка. Иначе Вас просто смоет происходящим на рынке. Вы будете продолжать гордиться тем, что в 90-х Скит занял доминирующее положение в свое нише, а потребители тем времененм будут покупать другие марки... Но будет уже поздно - возврат былых позиций будет равносилен выводу новой марки. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.03.2008 21:03 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Что касается «скит»-а, то раньше красный цвет «майонезным» не был, но незаметно для потребителя он им стал. «Пищевым цветом» всегда был и есть желтый. Вот, к примеру «Златолей». Это уже третья (и удачная) производная от «скита», вобравшая в себя атрибутику еще и других марок. Про тех, кто «тупо копировал» я вообще не говорю. Это нормально, но не перспективно. Одно яйцо, два, по кругу в линию...все это не концептуально, а потому не востребовано.
Итак: слева подлинник, справа третья и абсолютно оригинальная производная от этого «мейнстрима» (рядовая марка «Злотолей»).
«Скит» старомоден и похож на «Дедушку», но его знают и покупают в несколько раз больше.
|
|
 | | 2с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:07 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
| Смотрим, что получилось теперь. |
|
 | | 3с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:10 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Все говорят, что надо меняться. И что?
Где «мейнстрим», а где подрожание?
Где Бренд, а где марка?
Разницы уже нет.
мало того "скит" выглядит "простовато", как в девяностые годы!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:12 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Еще раз все вместе.
Старый скит, новый скит и злотолей
Здесь, «новый скит» выглядит «свежее», но «златолей» имеет очень незначительную долю рынка, а мы с вами посмотрим, как смог обновиться «скит» относительно лидеров.
|
|
 | | 4с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:15 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
| мжк концептуальнее, серьезнее и я бы даже самодостаточнее |
|
 | | 5с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:18 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
| скит выглядит местечково, а Кальве, как Современный Бренд! |
|
 | | 6с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:19 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Между тем.
Хотел посмотреть рядом с домом в 7-м Континенте, но Скита в нем попросту не оказалось.
Из увиденного у меня сложилось впечатление, что из десятка стоявших на полках марок безусловным лидером по продажам является Calve. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:20 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| Пусть меня поправят, но я не понимаю, к чему четыре страницы этой темы... Ну майонез, ну есть человек, который этим майонезом "болеет". А в чем тема обсуждения или вопрос? Chanty© прав, человек лихо себя отпиарил как "майонезыча" Может он возьмет себе новый ник и на этом все успокоится?! А может это "партизанский" маркетинг? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:26 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Итак:
Сравниваем самое первое фото и Это последнее:
Извините, повторяю, что в FMCG мелочей не бывает.
На кону миллионы долларов, которые приносят «тупые юзеры» и горе тому, кто думает что можно, что-то «улучшить и обновить». ДЕлать это надо ювелирно......
....Посмотрите, что стало среди лидеров После, то есть Сейчас.
|
|
 | | 7с.JPG |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:27 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Из увиденного у меня сложилось впечатление, что из десятка стоявших на полках марок безусловным лидером по продажам является Calve. |
Вот тут я бы не стал делать такие выводы. Во-первых, как постоянно говориться, - нельзя из частных наблюдений делать количественные выводы. Во-вторых - положение на полке (тем более в конкретном месте/формате) также прямо не коррелируется с объемами продаж. Нет, вполне возможно, в 7К Кальве и лидер, но 7К не определяет положения на рынке майонеза... ;) У Кальве лучше работают представители. В связи с чем у него есть хорошая фора. Но насчет лидерства по продажам хорошо бы другие источники использовать.
для: shirshov© На мой взгляд, "польза" темы в том, что её автор очень наглядно и концентрировано представляет определенную стратегию. Я бы даже сказал гротесково... ;) Дело не в Ските, там поезд уже ушел, а именно в самом противопоставлении консерватизма и революционности. (Скит, кстати, на мой взгляд, представляет нечто среднее. И что так зацепило именно в Ските...?! Видимо, что-то личное...) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: shirshov© На мой взгляд, "польза" темы в том, что её автор очень наглядно и концентрировано представляет определенную стратегию. Я бы даже сказал гротесково... ;) Дело не в Ските, там поезд уже ушел, а именно в самом противопоставлении консерватизма и революционности. (Скит, кстати, на мой взгляд, представляет нечто среднее. И что так зацепило именно в Ските...?! Видимо, что-то личное...) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:35 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Actor©
Я судил не по положению на полке, а по общему впечатлению от их линейки, от других марок и цен на все это дело.
Да и это лишь мое предположение, не знаю о реакльном положению на этом рынке ничегошеньки. Ну вот кроме того, что тут Мазутыч недавно писал, что в лидерах Кальве, МЖК и Скит. МЖК выглядит неплохо, но есть несколько марок с виду почти идентичных. А Скит в сегодняшнем варианте отдает любительщиной. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:40 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Друзья, речь не о 7к (в которой скит просто напросто не введен), а просто про этикетки.
Посмотрите, насколько местечково и выхолощенно выглядит еще недавно харизматичная упаковка.
Нижняя часть упаковки вообще смотриться уродливо.
Вчера было вчера, завтра будет новый день и кто купит ЭТО?
от же, кто покупал это Десять Лет?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:40 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Мазутыч© Простите, но ничего харизматичного, кроме привычки, в старом варианте не вижу. Хоть убейте. Еще больше местечковости и странных ассоциаций - лично я (  ) там вижу прямые отсылы к монастырским мотивам, так же уместные для майонеза, как и красный цвет... Разница лишь в том, что к старой привыкли, и она - пусть кривая, но "родная". А новая - "чужая". Но это исключительно предвзятое личное отношение, своего рода фетишизм. У потребителя, да еще к майонезу, визуальный фетишизм не так сильно развит. Нет у него личной заинтересованности в старой упаковке. Потребитель, как не крутите, покупает майонез. А не упаковку. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 21:55 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
для: shirshov©
Вы уж меня извините за подробность, с которой я препарирую эту тему.
У меня вообще есть фотографии всех пакетов, банок еще с 1999-го года. Ей богу!
В те годы я собирал первичку по маслу растительному, майонезу, маргарину, сводил все в панель и продавал как обычный мониторинг, с графиками. Перед моими глазами проходили тысячи этикеток.
Я как орнитолог наблюдал за покупателями и ей богу у них все на лице написано, никаких "фокус групп не надо". Уверенность и сомнение. Брезгливость и гордость. Доброта и злость....в общем дизайн это вам не хухры-мухры... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 22:01 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
Дело не в Ските, там поезд уже ушел, а именно в самом противопоставлении консерватизма и революционности. |
ИМХО даже не в этом. А в том, что попытка обновления объекта слишком уж часто реализуется в виде попытки подражания лучшим, не всегда умышленному, но очевидно имеющему место сплош и рядом. И полагаю, что одна из причин тому - активное обучение на основе разбора кейсов. Но подражание, это почти всегда потеря индивидуальности. Чем она гразит объяснять не надо. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 22:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Мазутыч:
У меня вообще есть фотографии всех пакетов, банок еще с 1999-го года. Ей богу!
... |
А выложите их здесь! Сделаем энциклопедию майонеза! Я серьезно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.03.2008 22:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
