 |
|
|
 |
|
|
|
| Рестайлинг майонеза "Скит"! |
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Нда... нафлудили...
для: Мазутыч© Тему я сейчас почищу, но если Вы и дальше будете общаться в такой же манере, конструктивного обсуждения не будет никогда... Постарайтесь унять фонтан эмоций и перейти на професиональный язык (раз уж в каждом втором посте отсылаете к своему героическому прошлому). До сих пор остается совершенно непонятным, что именно заставляет Вас так волноваться за судьбу Скит-а...
Модератор раздела
UPD Тема почищена. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    13.03.2008 21:41 |  |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| Судя по фото новая упаковка действительно слабее, старую ИМХО проще идентифицировать. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 22:20 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Мазутыч© (от участника обсуждения)
Прежде всего, еще раз обращаю Ваше профессиональное внимание, что логотип это четко определенная категория, и в данном случае он никак не менялся. Что касается защищенности, то опять крайне странно слышать от человека десятилетиями занимающегося "раскруткой" жировых продуктов такие дилетантские заявления... Защищается не изображение "трех яиц", а конкретное изобразительное решение. Само по себе любое изображение "трех яиц" защитить нельзя. Причем даже если какими-либо путями удастся получить подобную бумажку, то она относительно легко может быть признана незаконной. Дело не в графичности или фото, "защитить права на три яйца" равносильно регистрации самой цифры "3" или борьбу за исключительные права на четырехколесный автомобиль... Так что, если Скит и регистрировал упаковку, то именно как конкретное изобразительное решение, в котором и сами яйца и их количество отдельно не являются охраняемыми элементами. Кстати, различия между графикой и фотографией в плане защиты прав нет никакой - любое изображение может быть предметом как авторского права, так и изобразительным товарным знаком. Соответственно нет никаких препятствий защищать как прежнюю, так и новую упаковку. Для юридической стороны вопроса фотография это, или нарисовано чем-то, никакого значения не имеет. Да и для подделки все равно, рисованное изображение или фотография... Хотя...фотографию подделать сложнее. :)
"Любое изменение в этикетке приводит к чему-либо..." Ага. Но если ничего не менять, это также к чему-нибудь, да приведет... Если, как Вы откуда-то знаете, на Ските озабочены "падением темпов роста", то для противодействия что-то менять все же надо.
Хотя продать больше не всегда возможно - потребитель он не резиновый, постоянно увеличивать потребление майонеза физически не в состоянии... И вот тут интересная проблема. Специально посмотрел ситуацию на полке в ближашем гип... извините, магазине - дистрибуция Кальве, Рико и Балтимора работает лучше - они заняли среднюю полку, а Скит во втором (нижнем) эшелоне, вместе с МЖК, Слободой и "но-нейм". И в этой ситуации новая упаковка явно работает и работает абсолютно точно - его видно (различим и узнаваем) с первого беглого взгляда. И, кстати, ругаемый дизайнерами преувеличенный лого тут как раз на месте. Судя по всему главная проблема Скита в столицах - потеря традиционных потребителей под давлением Кальве (и т.п.). Соответственно, эти лояльные потребители и составляют ЦА рестайлинга. Цель, если грубо, показать что Скит не хуже Кальве/Хайнца.
(Мазутыч©, путать потребителей, покупателей и целевую аудиторию тоже не стоит. Странно это для человека "в теме"...)
Насчет Вашего рецепта "если бы директором был я". Возможно для Вас это дико, но новую этикетку делают не для того, что бы она старую во всех деталях повторяла... Как сделать что-то новое, но ничего не менять... А Вы никогда не задумывались, что сегодня не 90-е и рынок просто поменялся? Другое предложение, другой (накопленный) опыт у покупателей, иная структура потребления... А Вы все в прошлое, прошлое... Расчитывать на то, что кто-то сегодня увидит "старый" Скит в первый раз и будет считать его медали, наивно. Если покупатель уже покупает Скит, он его будет покупать не пересчитывая количестов медалей и яиц.Точно таже покупатель Кальве, МЖК, Балтимора. А вот "динамический" сегмент - он в поиске. И для него как раз нужны новые образы, именно их он заметит в первую очередь. А упаковки, мимо которых он ходил годами, он просто не видит - примелькались... Что заставляет менять марку?
Отсутствие в продаже (дыры в дистрибуции) - упаковкой не решается.
Изменение потребности (вверх или вниз по цене) - новая упаковка может удержать некоторую долю, сабж: "мы меняемся к лучшему"
Претензии по качеству - доля удержания лояльности изменением упаковки чуть больше, сабж тот же, фактически обещание лучшего продукта.
"Хочется чего-то нового" - вот тут эффект новой упаковки максимален. Хотите нового? А вот вам, получите!
Короче, ничего не меняя можно прийти только к ухудшению... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 23:25 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Андрей Розум© Новая упаковка ярче и идетифицируется лучше. Старая морально устарела - на современной полке рядом с конкурентами она смотрелась "пенсионером". А целью, видимо, была как раз конкуренция с более "молодыми" соперниками. На всякий случай, - речь не о традиционности и консерватизме, эти качества хорошо решены в упаковке МЖК, а о том, что старый Скит был именно устаревшим. Лучше/хуже, нравиться/нет, не совсем те параметры, по которым стоит этот рестайлинг оценивать. ИМХО. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 23:38 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Actor©
На полке я не смотрел, а по памяти судить не могу - очень редко покупаю майонез.
Но на фото новая упаковка мне кажется слишком уж "среднестатистической", похожей на другие. Может и ошибаюсь. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 00:05 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Андрей Розум© Я просто сегодня практически убедился - видно его. ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 00:09 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Спасибо за большое ко мне внимание.
Вот давайте я сразу скажу-я дилетант, а вы гуру(чтобы не было обидно).
Ссейчас не 90-е годы- да
люди меняются- да
Мы с вами маркетологи и мы кушаем. Если вы нам заплатите, то мы вам все объясним. Как правильно и как не правильно.
пусть я дилетант, а вы гуру, но я никогда не буду владельца уговаривать, что то сделать с Золотой Курочкой. Ты сначала дай, а потом возьми.
То что вы Можете купить в магазине ни о чем, к сожалению не говорит. Иначе все было просто.
Не все То, что продаваемо, покупаемо.
И аппелировать к тому, что вы видели в одном магазине, присматривались, прищуривались на упаковки, цокали на ценник ни о чем не говорит. У этой упаковки очень большая история.
Хорошо, что не вспомнили мифическую "бабушку-старушку", которая постоянно возникает при спорах...мол, а вот если бабушка в магазине ...и пошло, поехало.
Самое главное- Не навреди. Есть продажи - не урони. Есть старые покупатели не потеряй!
Чужие покупатели-хорошо, это журавль в небе, а свои это синичка в руках.
Вы говорите, что цель рестайлинга новое ЦА Кальве. Пусть так.
Свято место пусто не бывает и место "Кальве" занято "Кальве". И выбить его оттуда это я вам скажу задачка. Если бы все было так просто, взял и сделал современную этикетку и поставил в магазине, тогда бы мир перевернулся. Вы же знаете, что есть "Черный ящик" и никто не знает, что там происходит. Предполагать можно все, что угодно.
Вы даже не представляете, на что вы толкаете владельца. Сделать что-то новое, чтобы сделать? смысл? "Скит" лидер рынка и ему ничего не надо, кроме как просто считать деньги, лучше продавать, формировать дилерскую сеть, ставить филиалы, улучшать логистику и не слушать никого, вот и весь маркетинг.
вот
я спокоен |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 00:25 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Мазутыч©
Чтобы делать какие-то серьезные выводы о том, навредила новая упаковка, или совсем наоборот, нужно опираться на что-то кроме фото, или впечатлений у магазинной полки, хорошо бы на данные о динамике продаж. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 00:41 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
2ндрей Розум©
конечно
теперь уж чего, теперь будем поглядеть, плохого никто не хочет, реклама по тв идет, дай бог она поможет, представляю сколько было споров в самой компании, мы то поговорим и разойдемся |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 00:50 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Мазутыч© Я в последний раз прошу Вас поменять тон Ваших постов. Перестаньте хамить, и Вас не будут посылать...
Я нигде не говорил что я гуру, а Вы - дилетант. Наоборот, это Вы чуть не в каждом посту говорите о своем гигантском опыте. Я лишь выразил удивление, что Вы жонглируете словами, путая их значение, вплоть до полной потери всякого смысла. Вот и последний Ваш пост (00:25) я, признаться, понял лишь частично... Такое впечатление, что обрывки Ваших мыслей местами просто перемешались в какой-то странный венегрет...
Именно Вы безаппеляционно заявляете как и что обязан делать Скит. Точнее что он ни при каких обстоятельствах делать НЕ должен. Причем не утруждая себя какими-либо серьезными аргументами. Я лишь высказал свои соображения почему Скит мог так поступить. И постарался обосновать свою точку зрения. Кстати, отвечая на Ваши вопросы. (или возмущения... ??? )
Насчет "бабушки" и кто что видел в отдельно взятом магазине. Насколько я понял, Вы свою аргументацию строите исключительно на своем собственном отношении к фотографии яиц... Буду знать, что именно это является неоспоримым доказательством. Видимо это истинно научная база для любых выводов...
Далее - а Вы то понимаете, на что толкаете владельца?! Фактически ничего не делать! Есть продажи - и хорошо. А то не дай бог хуже станет, пусть конкуренты жмут, мы как-нибудь втихую пересидим...
И последнее - прежде чем писать, советую несколько раз повторить "я спокоен". Пока нужного результата Вы не достигли... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 01:00 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Мазутыч©
С одной стороны прежний вариант действительно выглядит морально устаревшим и попытка его поменять понятна.
С другой - мне кажется, что присутствует подражание общим тенденциям, а значит есть риск потерять индивиуальность. Да и выполнено средненько. Совсем уж кетчупный оттенок красного, чрезмерное лого, в общем слабовато. И как-то дешево, что-ли. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 01:10 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Мазутыч:
...Самое главное- Не навреди. Есть продажи - не урони. Есть старые покупатели не потеряй!
Чужие покупатели-хорошо, это журавль в небе, а свои это синичка в руках.
Вы говорите, что цель рестайлинга новое ЦА Кальве... |
Самое удивительное, что я как раз и писал, что главная цель Скита на сегодня в столицах - удержание лояльных покупателей. Откуда Вы взяли что я предлагаю посягнуть на потребителей Кальве?! Я говорю, что нужно понять почему существующие потребители Скита уходят к конкурентам и предложить еще пока не ушедшим то, что заставляет их искать замену... Вместо того, чтобы возмущаться, читали бы внимательнее... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 01:34 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
для: Андрей Розум© кетчуп не состоит из яиц, красный цвет - раздражитель, привлекающий внимание. По себе скажу - гуляя в очередной раз по местному рынку я обратила внимание что упаковка СКИТа поменялась, почувствовалась именно свежесть, как было упомянуто выше. И вместо Ricco, который я чаще покупаю, мне захотелось купить именно СКИТ. К чему бы это?? Наверно все таки новая упаковка сделала свое дело и привлекла внимание.
для: Мазутыч© Простите, а вы работаете в самой фирме производящей майонез или же предлагаете им свои услуги по продвижению?? |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:06 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Андрей Розум©
совершенно верно
совсем старую, но уважаемую упаковку следовало лишь слегка обновить, но то что сделали это перебор. Таких товаров много. Я недавно удивился например, как незаметно изменился шоколад "Аленушка". Все оставили: шрифт, фон и в то же время есть решения современные. Другой подход к рамке, другая пропорция и тд. Покупать приятно и надежно. Почему бы не определить свой стиль и придерживаться его. Подражание самим себе. Вариации на тему....
Опираться на старого можно только сохраняя его ценности, атрибутику, настроение и тд.
"Старомодная" не всегда ведь означает плохое. Самый лучший аспект старомодного это "надежный", "проверенный" и тд. Что получается дальше: теперь самой "старомодной" упаковкой стала упаковка "МЖК". После крутых изменений двух летней давности они опираются на ретро стиль. "Скит" играет на поле "Кальве" или скажем "поле новаторов", где заведомо проиграет, а "МЖК" будет вызывать именно те чувства, которые вызывал "Скит". Чувства "надежности" и "проверенный временем".
Если серьезно, то гнаться "Скит"-у за молодым и изменчивым потребителем, вообще означает поменять стратегию.
Для новаторов нужна постоянная рекламная активность, новинки, и тд не мне вам рассказывать.
Это стратегия лидера. Самый большой бюджет на рекламу, лучший ниокр, самая большая дистрибуция и маржа все это окупающая, а значит и самая высокая цена. Все это под силу толкьо "Юнилеверу".
А у "Скит"-а всю жизнь была стратегия второго номера, последователя. Стратегия, которая мне очень нравиться. Благодаря ей, можно избегать ошибок других, зато повторять заведомо выйгрышные ходы.
Теперь я бы на месте конкурентов взял старую, намоленную этикетку "Скит"-а и на ее основе...ну в общем все понятно.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:42 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Шмеля©
Повторюсь, мои суждения основываются только на фото. Майонез я почти не употребляю, соответственно покупаю редко и редко же обращаю на него внимание.
Но из увиденный на первой странице двух вариантов повторно опознать новый кажется мне более сложным. Хотя упаковка более яркая, но глазу не за что толком зацепиться. Это субъективное мнение, не более, но изначальное недоумение Мазутыча на тему "кому мешали яйца" мне понятно.
Да, он был не прав, говоря о логотипе, яйца явно не являются его неотъемлимой частью. Но на прежней упаковке они наряду с лого были заметным символом, теперь же ушли просто в фон, стали менее выразительными. Может быть это правильно и больший акцент и должен быть на логотипе. Не знаю. Хорошо это или плохо, только время покажет. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:47 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
2Шмель
Вот! То, что вы купили один раз под воздействием сиюминутных чувств это прекрасно. А завтра под влиянием этих же чувст вы купите другой продукт. А "Скит" это всю жизнь было автоматическое потребление. Рефлекс был. Если бы все было так просто: сделал красочно и ярко и все покупатели твои, то ...впрочем я уже повторяюсь. Покупатель не дурак.
ничего я не предлагаю "Сит"-у, они взрослые люди и сами за себя отвечают
мы пытаемся здесь прокачать кейс, попутно общаемся |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:49 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Мазутыч©
Попытка сохранить приемственность как-раз видна. Нельзя же сказать, что между упаковками ничего общего.
Просто выполнено не очень удачно, ИМХО. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:53 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Мазутыч© простите меня, но я так и не поняла, вы продвигали их майонез? Или другую марку майонеза? Иили вы к майонезам вообще ни какого отношения не имеете? ) |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:54 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| для: Андрей Розум© Логотип имеет место когда он полностью заменяет название,например у Nike, сейчас убрали название, осталась одна галочка. Все знаю что это за фирма. Скит в данном случае - название продукта, которые более-менее народ знает. При покупке ни кто на логотип не обращает внимания, обращают внимание на название, потому что если поменять Скит на "ромашка" и пририсовать яйца, но упаковку оставить старой, к примеру, то надо думать, что продажи упадут. Тут на мой взгляд больше играет название майонеза а не его логотип, тем более он все равно похож на старый рисунок |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 10:59 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Андрей, ну еще бы. Они же смотрели на красную этикетку, но что осталось от стиля, от настроения?
В общем пусть попытка засчитана. Хотя это издевательство. Почему сделать "новаторскую" этикетку это хорошо, а сделать "ретро" плохо? Мне даже кажется второе сделать сложнее.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.03.2008 11:03 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
