 |
|
|
 |
|
|
|
| Рестайлинг майонеза "Скит"! |
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Самое большое и принципиальное изменение на новой этикетке это то, что из логотипа исчезло графическое изображение трех яиц. Зато три яйца появились в виде фото. Интересное решение, а главное: Кому мешали эти яйца? А если серьезно, то ваше мнение: способно ли в данном случае фото заменить графическое изображение.
От модератора: автор говорит о рестайлинге упаковки майонеза Скит: http://www.sostav.ru/news/2008/01/29/r4/
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.03.2008 13:11 |  |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
для: Мазутыч©
Если изображение продукта исчезает из логотипа, можно предположить что будет некое расширение линии под тем же именем на другие продукты... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.03.2008 14:09 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Для Мазутыч©
1. Новый дизайн упаковки никаким образом не затронул логотип. Он каким у Скита был, таким и остался. Без яиц. (а интересно бы смотрелся логотип с яйцами на банке с помидорами...  )
2. Яйца были на упаковке Провансаля. Причем опять - они там и остались. Разница старого и нового дизайна в том, что раньше яйца были схематично нарисованы, а теперь типа фото яиц в разрезе...
3. По букве вопроса - да, способно. А в чем проблема?
P.S. На всякий случай лого Скит: |
|
 | | Скит.gif |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.03.2008 21:27 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Проблема у того, кто не знает, что никто до сих пор не мешал компании выпускать «помидоры» с логотипом БЕЗ яиц. Но святая святых – продажи состояли и будут состоять на 99,99% из майонеза!
Реклама по ТВ идет тоже именно майонеза. Таким образом компания расчитывает именно на майонез. Графическое изображение яиц находилось на этикетке майонеза 10 лет! Были они и до этого на упаковке МЖК, пока права на них не защитил «Скит» (по сути украв у МЖК).
Продажи росли и майонез «Скит» стали подделывали другие конкуренты (теперь кстати они это могут делать спокойно), а компания «Скит» с этим успешно боролась.
Любое изменение в этикетке приводит к чему-либо. Зачем рисковать продажами, которые кстати и так не растут второй год? Повторяю: «помидоры» и прочие продукты и так были без яиц. Но именно «три яйца» всегда были принципиальным отличием именно МАЙОНЕЗА «Скит». Этот символ защищен. Есть компании, которые подделывали «Скит» рисуя (а не фотографируя) три яйца, а теперь получается, что нет такого майонеза «Скит» с тремя яичками. Фотографию может вообще разместить ЛЮБОЙ производитель.
Кому помешали яйца, именно на упаковке майонеза? Я не понимаю, как может фото заменить графику, это совершенно другая коммуникация. Куда смотрели маркетологи?
Графика была вещью принципиальной, а фото нет.
Считаю, что теперь упаковка потеряла ценную коммуникацию для старых, лояльных покупателей.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 11:47 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Мазутыч©
Мне очень вас жаль. Вы так нервничаете!
Но давайте попробуем ещё раз...
Во-первых, яички - это не совсем из майонезной оперы.
Во-вторых, может быть вы всё-же удосужитесь выложить фото того, что было, а что стало? Вы не очень хороший писатель, поэтому трудно, лично мне, понять, что вы хотите.
И ещё у меня складывается ощущение, вполне возможно, оно обманчивое, что вы не совсем понимаете разницу между "логотопом" у "упаковкой".
Что там три яйца, что тут три яйца. Не вижу никакой разницы, если я постоянный покупатель именно этого майонеза. |
|
 | | СКИТ.jpg |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 11:59 | |
|
|
|
Постов: 180
Дата регистрации: 15.09.2004 |
для Butch там ссылка в посте Actor_а. и есть шо было до и опосля.
для Мазутыч
в живую не видел:сужу по картинке.
предыдущие яйца были химические:обратите внимание на цвет желтка. проблемы в коррекции не вижу - для меня она осовременилась (как смотрится на полке судить не берусь, т.к.не вижу конкурентного окружения); стилистика расположения яиц - тоже осталась таже, просто был изменён угол наклона.
из минусов - уж очень большое "давление" красного. ясно дело, что должно приклекать, ну уж очень не гармонично.
ИМХО-не с яцами проблемы а с цветовым прессингом.
п.с.
другая коммуникация между графикой и фото?! Вы вообще о чём щас?
с т.з. защиты упаковки - не вижу проблем спокойно регистрируется, в случаи сложностей доказывается на основе смешения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 12:10 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
2Блин©:
Кто спорит, Блин. Конечно упаковка стала современей, интересней, я же вижу и это замечательно.
Прекрасно. Но у нас не выставка и не музей. Да, яица были "химические", но они были и были при больших продажах, да пусть они будут хоть радиоактивными.
Пусть будет фото. Пусть. Оно красивое, но три "химических" яйца можно было сделать маленькими в углу или еще как нибудь.....к чему их убирать совсем не пойму...
ну да ладно, мне были интересно поболтать и выслушать меннеия (а не нравоучения), время покажет в конце концов...
защищать права на упаковку? конечно можно и нужно, но я не про это .....мне кажется теперь у конкурентов гораздо больше возможностей для работы на рынке, потому что упаковка слилась с такими же современными, как Кальве например, но потеряла оригинальность, что-ли...в общем то мне по фигу тема и если у кого то другое мнение, то велком, а на категоричные и надменные ответы я даже не обращаю внимания...я вообще 3 года там проработал и знаю побольше некоторых, при мне продажи удвоились, а главнее продаж ничего нет.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 13:03 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
На фото слева упаковка сильнее. На самом деле, покупателю пофиг - три яйца, одно. Он глазами ищет на полке знакомые цвета и лого. Сами что, никогда не покупаете в гипермркетах?
Мой любимый майонез - "Слобода", пришел к нему через пробы и тесты. Так я всегда, при подходе к секии с майонезами, глазами ищу именно их лого. А сколько там яиц, поверьте, по барабану...
Мазутыч, какая каша у Вас в голове... какую коммуникацию потеряла упаковка? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 13:10 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Мазутыч© О! Так это вы, наверное, придумали столь любимый в ТД (кстати, а скажите, как он ТОГДА назывался? Если работали, конечно) плакат со слоганом "... на кончике языка"?
Если расскажете, то поверю, что хоть какое-то отношение к Слободе имеете, а не просто так посты пишете ( языком молотите убрано самоцензурой.
Для остальных историю полностью расскажу чуть позже... Если, конечно, Мазутыч© раньше этого не сделает... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 14:07 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Поскольку автору топика слив засчитан (да простят меня за использование жаргонизмов, но ведь факт), то я таки расскажу историю, которую он не знает, ибо никакую Слободу не раскручивал :)
В начале деятельности ТД "Белогорье" (тогда только фабрика называлась "Эфко"), было принят о решение о том, что надо бы провести рекламную кампанию. Не знаю уж, как там насчет тендеров всяких (я историю от их программистов слышал), но один из вариантов билборда 3х6 выглядел следующим образом - голова девушки с игриво высунутым язычком, на язычке капелька майонеза и слоган - "Удовольствие на кончике языка". И логотип... К сожалению, образец этого плаката было строжайше запрещено копировать и выносить из здания, потому что ходуном от истерики ходил весь офис... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 15:46 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
| для: Arsenij© вот и славно, но это было уже после, а я работал 96-97гг из людей тех времен наверное знаете Светлану Обижаеву и "Белогорье" тогда находилось на Новослободской, а не на Новокузнецкой, это было еще когда масло было только нераф, мы вводили раф, вышли на 1млн. бут, потом на 2 млн и пошло поехало, попутно формировался отдел маркетинга, пришел Романцев, в общем очень давно это было, хотя по времени казалось бы 10 лет не много, но подишь ты... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 16:28 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
постараюсь объяснить, возможно что я действительно плохо поясняю
/***/
новая этикетка она просто новая и очень мало в ней из старой, надо больше
тз надо было ставить такое: сохранить приемственность и в то же время обновить
сохранить общую композицию, центровку, принципиальные элементы
цвет с точностью до пантона
мне кажется так удачно сделано на трешке Балтике-и новая этикетка стала и в то же время абсолютно, как старая
дело в том, что "Скит" продается на 90% в москве и в регионах его по сути нет-это Локальная марка. Это не федеральная марка. Просто мы москвичи этого не знаем. Ярославль, Рязань не в счет, потому что если что, то на них далеко не уедешь. Сотни тонн. А в Москве тысячи. И тут каждая мелочь важна. Конечно хочется сделать марку федеральной, но за углом куча конкурентов, которые так и ждут ошибки компании именно в Москве. О Москву они 10 лет ломали зубы и что только они не делали, но "скит" стоял как вкопаный, может из-за яиц, а может нет, но стоял и все тут
"Ростагроэкспорт" со своим "кандовым" имиджем похож на "Скит", без мудрежа люди дают качество и все...ничего не меняют и на локальном рынке повторные покупки очень высокие
харизма у старой упаковки не сравнимо выше, чем у новой
и именно у "Скита" лояльность покупателей и повторные покупки зашкаливает все немыслимые показатели, фанаты этого продукта покупают его упаковками, есть ЦА и она четко известна, а сейчас "Скит" стал похож на "Кальве", а "Кальве" это совсем, совсем другой юзер и поведение другое, на фото может это и не так видно, но когда берешь в руки старый пакет информации и силы гораздо больше, те же медали, которые кстати банально работают на продажи, чувствуется, что этот продукт прошел огни и воду и его все банально жрут, а на новом пакете просто слова и красивое фото, мне кажется сыровато, надо было доделать, в смысле взять за основу старую этикетку, чтобы прежде всего ЦА ничего не почувствовало
легко все объяснить, разложить по полочкам и я тоже это умею, но когда уйдет из под ног хотя бы 500 тонн, то их уже не вернуть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 17:50 | |
|
|
|
aka Cedars
Постов: 605
Дата регистрации: 11.12.2005 |
для: Мазутыч© :) Я с вами! "харизма у старой упаковки не сравнимо выше, чем у новой!"
я, если честно, ни новой, ни старой - упаковки не видел. Но мне нравиться ваш настрой :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 17:57 | |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
А я вот по себе сужу - тот же СКИТ покупаю не потому что у него упаковка красная и яйца нарисованы, а потому что на вкус этот майонез мне нравится, похож он на "Провансаль", который выпускается в г. Омске, но к сожалению в Москве его не купить.... :( приходится заменять.
И вообще не понятны наезды Мазутыча по поводу непонимания остальными его проблем :) |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 17:59 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
Шмель, все нормально,разговариваем
Провансаль он и в Африке Провансаль, это просто рецепт, любой может открыть цех и фасовать с маржой минимум 30% но покупать будут кого-то одного. "Скит" уделяет качеству очень много средств, но это другая песня, в Питере, скажем лидер "Колибри" это: соевый белок, заменитель яйца и крахмал-черным по белому написано на этикетке и берут и никто ничего не может сделать
Я в Питере прожил пол года, продвигая супер натуральный "Скит" и все бестолку.
А Москве наоборот клиент массово подсел на красный пакет. Много что меняется, я понимаю, но ЦА это и в африке ЦА.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 18:09 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| "Скит" присутствует в Питере, и присутствует активно - в сетях он есть. Не говорите, чего не знаете - лидер продаж не "Колибри", а майонез МЖК местного, его традиционно берут бюджетники и пенсионеры - широкая линейка фасовки стекло и в тубе. Вкус традиционный. Он мне тоже нравится. "Скит" брал несколько раз - не понравилось. И еще раздражает абсолютно бестолковая реклама "Скита" с Б.Смолкиным, вилен "директорский вкус". А вообще на успех продаж майонеза влияет. в первую очередь, дистрибуция. А медальки на упаковке - всем понятно, что нарисовать можно, что угодно, это же не коньяк-) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 18:36 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
да есть он в Питере, кто ж спорит, есть ЦА и в Питере, гораздо меньшее и кстати другое, но есть, к тому же присутствовать и продаваться разные вещи, фраза "активно присутствует" это в десятку, есть в "Ските" даже такое клише ""Скит" активно выходит на федеральный рынок!", это происходит последние 8 лет.
Мы 8 лет активно выходим и все никак не выйдем.
и я прошу Штирлиц перестань, я действительно в теме, чего я тебе плохого то сделал, достал ей богу, да питерский мжк лидер, но и Колибри ведь тоже, что мы сейчас будем всех упоминать, объемы по Питеру более менее, но не бог весь что до сих пор, тому есть причины, томатная паста лучше шла и тому тоже есть причины, не хочу вдаваться в подробности, реклама это отдельный вопрос, хотя я тоже считаю, лицом должна быть женщина, а не мужчина, как у Рикко или Махеева, но реклама не все решает |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 18:55 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Мазутыч:
и я прошу Штирлиц перестань, я действительно в теме, чего я тебе плохого то сделал, достал ей богу, да питерский мжк лидер, но и Колибри ведь тоже, что мы сейчас будем всех упоминать, объемы по Питеру более менее, но не бог весь что до сих пор, тому есть причины, томатная паста лучше шла и тому тоже есть причины, не хочу вдаваться в подробности, реклама это отдельный вопрос, хотя я тоже считаю, лицом должна быть женщина, а не мужчина, как у Рикко или Махеева, но реклама не все решает |
А чего это он должен переставать? /***/ |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 19:08 | |
|
|
|
Постов: 2387
Дата регистрации: 13.08.2004 |
Cпешу обратить внимание уважаемого сообщества, что когда тему таки закроют, обязательно надо ее перенести в раздел PR, как пример подтверждения тезиса "черного пиара не бывает".
Практически, идеальный пример. Кто знал Мазутыча на Форуме до этой тему? - Позволю себе утверждать, что никто. А теперь, уверен в этом, очень многие запомнят, что Мазутыч - отличный специалист по майонезу. Так это или не так - вопрос десятый, в данном контексте. Вполне допускаю, что факты, приведенные Мазутычем подчерпнуты из Интернета. Но факт остается фактом, Мазутыч - специалист по раскрутке майонеза.
Обратите внимание, что и под... ой... подколки Арсения, и добрые пожелания Butch'а только способствовали закреплению образа Мазутыча-специалиста.
Мазутыч© - мое восхищение. По всей видимость, Вы совершенно не добивались такого эффекта, но, тем ни менее, великолепная ветка и яркий показательный пример.
P.S. Если же добивались - позвольте поздравить с отлично проведенной PR-акцией. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 19:21 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 29.11.2007 |
ну что ты будешь делать…опять в майонезники записали)))
я когда-то масло подсолнечное продвигал
и когда об этом кому-то говорил
тот, почему-то пристально смотрел на мою одежду
с годами я понял, что они искали масляные пятна
ей богу....
Все мы люди, все в чем то майонезники)))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.03.2008 19:40 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
