 |
|
|
 |
|
|
|
| Дипломная по влиянию рекламы на потребностную сферу личности |
|
Постов: 14
Дата регистрации: 25.01.2008 |
Пишу дипломную. Тема: "Экспериментальное исследование влияния рекламы на формирование потребностной сферы личности".
Нужна информация по уже проведённым методикам, результаты тестирований по схожей теме. Может какую литературу отрекомендуете. В общем всё что может быть полезно: тесты, опросы, авторы и конечно же Ваши мысли по этой проблеме.
Заранее благодарен!!! |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.01.2008 13:00 |  |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
| Все вопросы к Яндексу, а вообще покопайтесь в архивах форума по поиску слов и фраз |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.01.2008 13:13 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Anton Pavlenko©
Давайте так, Вы опишете что у Вас уже есть, а то гадать как-то несподручно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 14:22 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Цитата, автор Anton Pavlenko:
Тема: "Экспериментальное исследование влияния рекламы на формирование потребностной сферы личности". |
Что главное в Вашем дипломе?
Вам надо написать диплом на тему как проводят эксперименты? Или какое влияние оказывает реклама на формирование потребностей? |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 15:58 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 25.01.2008 |
Есть: Большое недоумение по поводу публикаций на тему:"мифы о рекламе" или "n-е количество милионов потраченные известным брендом на рекламу ушли впустую"...все эти теории, которые постоянно под шквалом критики...где рациональное зерно? где светлый путь, которым можно будет пользоваться и получать положительные результаты?
Есть неуёмное желание (которое скорее мешает) найти панацею (в определённой степени глупо)в исследовании влеяния рекламы на деятельность человека. Читаешь теории и больше приходишь к выводу, что их цель просто запудривание мозгов рекламодателям.
А по сути так: вид рекламы - пресса, еженедельная рекламная газета (типа "Из рук в руки"); объект - агенства недвижимости.
Хотел что-нибудь взять с TV рекламой, но обстоятельства не позволяют. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 15:58 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 25.01.2008 |
| Как реклама оказывает влияние на формирование потребности!!! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 16:00 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Цитата, автор Anton Pavlenko:
Большое недоумение по поводу публикаций на тему:"мифы о рекламе" или "n-е количество милионов потраченные известным брендом на рекламу ушли впустую" |
А Вы не читайте "мифы". Читайте нормальную литературу разных авторов, желательно классиков жанра. Например - Майерс "Социальная психология". Разные авторы есть, на одном не зацикливайтесь.
| Цитата, автор Anton Pavlenko:где светлый путь, которым можно будет пользоваться и получать положительные результаты? |
Такого пути не существует.
Цитата, автор Anton Pavlenko:Есть неуёмное желание (которое скорее мешает) найти панацею (в определённой степени глупо)в исследовании влеяния рекламы на деятельность человека. Читаешь теории и больше приходишь к выводу, что их цель просто запудривание мозгов рекламодателям.
А по сути так: вид рекламы - пресса, еженедельная рекламная газета (типа "Из рук в руки"); объект - агенства недвижимости.
Хотел что-нибудь взять с TV рекламой, но обстоятельства не позволяют. |
Вообще строго говоря, реклама - это и есть навязывание потребности. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 16:07 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Цитата, автор Anton Pavlenko:
Как реклама оказывает влияние на формирование потребности!!! |
А вот как - это и покажет Ваша дипломная работа.
Берете группу людей, человек сто. Разного возраста, пола, роста, веса, образа жизни и мыслей.
Проводите первый тест на выявление "потребностной" сферы.
Показываете определенный период времени рекламу, нацеленную например, на необходимость купить автомобиль.
Проводите второй тест на выявление "потребностной" сферы.
По разнице тестов делаете вывод - влияет ли вообще реклама на эту сферу.
Ну и проводите опрос, спрашиваете у участников - почему они приняли решение (или не приняли) купить авто.
Если приняли - то почему, что их заставило. Совпадающие ответы и покажут Вам - как реклама работает, какие образы заставили людей изменить свою потребность.
Если не приняли - тоже почему.
|
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 16:13 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Anton Pavlenko©
Почитайте Ламбьена. По психотипам и восприятие рекламы |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 16:17 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Anton Pavlenko© Тема у вас сложная сразу по нескольким аспектам.
Во-первых, всегда пишу об этом студентам, - маркетинг и реклама не устоявшиеся дисциплины, в них нет "абсолютного" знания, и мнение ваших преподавателей может быть прямо противоположным мнениям в этом форуме. Даже "гуру" спорят друг с другом до открытой вражды. И для успешной защиты диплома куда важнее знание системы воззрений конкретной школы, преподавателя, чем "как это на самом деле". Особенно ввиду того, что этого "на самом деле" и не знает никто - все пока только еще ищут эту "панацею".
Второе - реклама влияет на формирование потребности так же как и вся цивилизация. В сложном взаимодействии множества воздействий. Выявить и замерить влияние именно рекламы именно на формирование потребности крайне сложно. И опыт, предложенный aleks-bad©, нмв, ничего в этом вопросе прояснить не в состоянии. Сложность понимания этого взаимодействия еще больше запутывается из-за упрощенного подхода к базовым понятияем. Потребность (в классическом определении) появляется как результат разницы желаемого и реального состояния человека. Осознание человеком этой потребности зависит главным образом от базовых характеристик личности - уровня развития, образования, культуры, характера, жизненных целей и установок и т.д. Конкретная реклама воздействует на человека относительно кратковременно и слабо (на фоне остального информационного давления) для признания её заметной доли именно на формирование потребности. Реклама как общекультурный феномен, безусловно влияет на образ жизни, но то, что часто представляется как результат воздействия рекламы, является не формированием потребности, а влиянием на процесс принятия решения. То есть потребность у человека уже есть, а реклама предлагает ему конкретный способ реализации напряжения. Значительно эффективнее принять потербности стационарными (изменяющимися в макрокультурном масштабе), а целью рекламы считать управление осознанием и путями удовлетворения неизменных потребностей.
Третье - крушение мифов, на мой взгляд, связано с попытками интрепретировать полученные результаты "удобным" для данного случая способом. То, о чем постоянно спорят сторонники и противники фокус-групп - результаты, полученные по двум тестам "до" и "после" будут различаться всегда - в диапазоне ошибки измерения, связанной прежде всего с квалификацией интервьюера/модератора и методики теста. При этом, в реальной ситуации "перед полкой", мотивация покупателя будет принципиально иной, чем на тесте. Но разницу результатов можно обосновать и другими причинами... В реальности на динамику продаж одновременно влияет множество факторов - от дистрибуции, цены и платежеспособности покупателей, до макроэкономических и природных обстоятельств и действий конкурентов (в том числе товаров-заместителей). Но часто факт увеличения/падения продаж вырывается из контекста и обосновывается лишь одной, удобной, причиной, что и создает миф... Который в других объективных обстоятельствах проваливается. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 18:00 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: Actor© IMHO, студенту ехать надо, а не шашечки.
Если ему нужна дипломная работа, как один из вариантов решения заявленного вопроса, то мой способ вполне подходит.
Это сырой костяк, на который надо нанизать мясо - теорию.
Например, он принимает бихевиоральную теорию личности.
Выстраивает предположение, что в соответствии с этой теорией на всех людей действует стимул (реклама), который порождает реакцию (покупку). Чем дольше действует стимул, тем привычнее становится реакция, соответственно изменяется внутренняя установка человека. Значит констатируем, что реклама, в соответствии с принятой теорией личности может рассматриваться как фактор, формирующий потребности.
И уже в рамках этой теории он должен и тест подобрать или самостоятельно разработать, и учесть "диапазон ошибки", и выводы правильные сделать.
Тогда это и будет работа показывающая - верно первоначальное утверждение или нет. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 18:31 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Anton Pavlenko©
Антоша, что за специальность, ради которой диплом? (Маркетинг, психология, социология?) Откуда плясать?
А, если говорить о влиянии, поделюсь своим же наблюдением: маленькие детишки (1-3 года)смотрят телевизионную рекламу с тем же "кайфом", что и мультики - буквально замирают, даже если ревели до этого. Говорить ещё не умеют, а уже зомбируются с удовольствием!
отсюда потом и анекдоты типа:
- Дети, какая Ваша любимая зубная паста?
- Колгейт!
- А сколько будет дважды два?
- Колгейт!
- До свидания, дети!
- Колгейт!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2008 23:10 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 25.01.2008 |
Огромное Спасибо за комментарии и aleks-bad,и Koldima,и Actor, и Olala и Шмеля.
По очереди по всему попытаюсь высказаться. Изначально своему преподавателю предложил что-то вроде концепции (так как я ещё только студент с научностью моих воззрений пока туговато), которая основывалась на основе фрейдовских инстинктов эроса и танатоса и юнгиановских архетипов и собственно всё это подвязывалось к потребностям. Там путём каких-то непонятных умозаключений я пытался вывести довольно таки забавную теорию (в нюансы вдаваться не буду). Преподаватель сказала (кстати, учусь на психолога), что интересно, оригинально, но ненаучно, и доказательство своих мыслей я вряд ли найду...и предложила что бы я её отправил на конференцию, но как дипломная она не идёт. Это то что было.
И так про группу людей, в чём моя загвоздка...мне нужна выборка из 200 человек и хочется что-нибудь более менее мобильное: что бы можно было, к примеру, составить в вёрде, на мэил отправить, и человек сам эту методику прошёл, после результат прислал. Нагло наверно, но у нас город маленький а брать тупо одних студентов и школьников не охото.
Можно ссылочку на Ламбьена, если его в нете можно скачать!?
Очень понравился комментарий Actor. До каких-то схожих моментов я додумался в ходе осмысливания того материала который прочитал для курсовой...
Думаю действительно следует одёрнуть себя и взять одну теорию (бихевиоризм меня не очень привлекает, что скажете о теории личностных конструктов).
Дети да, дети прикольные когда горько плача внезапно успокаеваются и обращают свой взор к телевизору, проверял на племяннике :))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2008 13:28 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Anton Pavlenko©
Антон, про то, как реклама оказывает влияние на формирование потребностей, и какими исследованиями это доказано, написано в куче книжек из серии "Психология рекламы/Психология в рекламе". Тут можно не изобретать велосипед - такой литературы уйма, найдёте через те же интернет-поисковики (в разделах даже "маркета"), как Вам уже тут посоветовали (это насчёт теории)
Я так пониаю, что вопрос в практике. Практическая часть Вашего диплома должна, по идее, начаться с гипотезы. Так вот:"Какую гипотезу Вы выдвигаете?". Думаю, как только Вы её здесь сформулируете, Вам сразу "накидают вариантов", как её доказать или опровергнуть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2008 14:22 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 25.01.2008 |
Цитата, автор Olala:
для: Anton Pavlenko©
Я так пониаю, что вопрос в практике. Практическая часть Вашего диплома должна, по идее, начаться с гипотезы. Так вот:"Какую гипотезу Вы выдвигаете?". Думаю, как только Вы её здесь сформулируете, Вам сразу "накидают вариантов", как её доказать или опровергнуть. |
Задачу понял, попробую поразмышлять прям так, в процессе написания.
И так: что является важной частью человеческой жизни, в чём человек проявляет себя как личность - интересы и то как он их реализует, способы которые он выбирает для реализации мыслей, желаний, чаяний и т.д. Так, дальше от интерересов можно перейти к образу жизни, который собственно наверно и складывается из предпочтений личности...так человек, предположим, выбирает именно те способы реализации, те товары которые подходят к его образу жизни, которые позиционируются именно как часть человека: в рамках его образа жизни. (Хотя наверно не всегда человек ведёт себя как хотелось бы, но это думаю и проверю). Задавал знакомым вопрос: в рекламе чего они бы снялись...можно собственно догадаться, что девушки отвечали либо одежда, либо косметика; парни занимающиеся спортом говорили про всё то что связанно со спортом.
И так гипотеза примерно следующая:наибольший интерес представляет реклама которая подаётся в рамках того образа жизни который ведёт целевая аудитория данного товара(коряво, но потом отредактирую, главное мысль ясна). Если брать товар, то думаю так: шоколад...представить продуктовую рекламу где будет только шоколад, где будет шоколад предлагать к примеру кондитер, интимную можно засунуть рекламу с девушкой и шоколадом и шоколад в рамках разных жизненных ситуаций (со студентом, с бизнесменом, с парочкой молодых людей и т.д. и т.п.)... Предложить всё это в виде листовок. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2008 16:02 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: Anton Pavlenko©
Это не гипотеза, а постулат! При чём тут потребностная сфера? И с шоколадом - пример плохой. Вот я, например ( и это честно) вообще не ем шоколад, потому что мне это "невкусно". Создайте мне потребность в шоколаде! Продайте мне шоколад лично Вы! Объясните - зачем мне есть есть то, что я не люблю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2008 16:30 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Цитата, автор Anton Pavlenko:
Думаю действительно следует одёрнуть себя и взять одну теорию (бихевиоризм меня не очень привлекает, что скажете о теории личностных конструктов).
|
Не важно, какую теорию вы предпочтете, главное, чтобы вся работа была проведено в рамках тех тезисов, которые выдвигает эта теория.
Цитата, автор Olala:
... про то, как реклама оказывает влияние на формирование потребностей, и какими исследованиями это доказано, написано в куче книжек из серии "Психология рекламы/Психология в рекламе". |
К сожалению, никто из крупных корпораций не издаёт книг по итогам своих исследований, ибо их секреты стоят многих денег. Книги из серии "Психология рекламы/Психология в рекламе" мало что объясняют, более того, некоторые из них - откровенный бред, например "Психология рекламы" Ларисы Геращенко. Эти книги - сборник домыслов, слухов и авторских предположений на уровне "эффект 25 кадра" и прочей ереси.
И, Olala©, вы считаете себя релевантной для того, чтобы суметь опровергнуть или доказать какую-либо гипотезу? Это я насчет вашего отношения к шоколаду.
для: Anton Pavlenko©
Попробуйте найти Грегори Бейтсона, у него есть упоминание про "фильтры", которыми "цепляют в рекламе - "зеркало", "элементарное влечение" и "смешное-страшное". У меня нет ссылок, мне в свое время давал эту информацию преподаватель по психолингвистике. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2008 17:19 | |
|
|
|
Постов: 335
Дата регистрации: 23.01.2008 |
для: aleks-bad©
Про "считаю ли я себя релевантной" - ответ знаете. Я ж не предлагаю диплом построить на убеждении лично меня - это просто задачка для автора темы. По-моему, решаемая, между прочим :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.01.2008 17:46 | |
|
|
|
Постов: 14
Дата регистрации: 25.01.2008 |
Цитата, автор Olala:
для: Anton Pavlenko©
Вот я, например ( и это честно) вообще не ем шоколад, потому что мне это "невкусно". Создайте мне потребность в шоколаде! Продайте мне шоколад лично Вы! Объясните - зачем мне есть есть то, что я не люблю. |
Так его не обязательно есть, его можно дарить, покупать детям, любимому человеку...потребность в продукте питания ведь не сводится только к потреблению...вы можете не любить, но купить для кого-то лишь потому что когда-то вы увидели рекламу шоколада который позиционировался как стильный, эстетический и вкусный подарок в виде благодарности (шоколадный конфеты типа "Комплимент" это на скидку).
Спасибо за рекомендацию Бейтсона, попробую найти и прочитать, с тезисами понял...
На все сто процентов согласен по поводу результатов исследований которые публикуются и не публикуются... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2008 11:43 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: Anton Pavlenko© и еще добавлю - даже если вы проведете исследование (тесты, наблюдения - не важно), которые покажут, что гипотеза не верна, это не значит, что работа не нужна или бессмысленна.
Очень много работ остаются не опубликованы из-за того, что автор не смог подтвердить свою гипотезу. Даже если все выполнено верно и правильно.
Наоборот - такая работа важна - она покажет, что эта гипотеза - ошибочна, следовательно вы доказали обратное от своей гипотезы утверждение. Если бы все такие "неверные" работы публиковались, заблуждений в обществе было бы гораздо меньше. :) |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.01.2008 12:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
