 |
|
|
 |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Ситуация в следующем.
Рынок БАД
Есть "старый" бренд "Омеганол" в своей категории довольно сильный. И вот в сети 36.6 появляется препарат с тем же названием, но с лого 36.6
Вопрос - как это классифицировать?
На Прайват лейбл вроде не тянет (они у них не такие)
|
|
 | | PICT3233.JPG |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.11.2007 13:34 |  |
|
|
|
Фея 3 разряда
Постов: 1439
Дата регистрации: 02.11.2007 |
это как аспирин - он везде аспирин )
или в этом случае например плагиат, так было с зубными пастами аквафрэш и акварель, когда плагиатчики тем же шрифтом что и аквафрэш выпустили новую зубную пасту и зрительно особо люди не понимали отличия и покупали акварель наравне с аквафрэш. |
|
--------
"Ну что, понеслись?", - сказали две курицы и поднатужились |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.11.2007 14:35 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
А производитель тот же?
если нет - то, возможно, это та самая "попытка введения потребителя в заблуждение, эксплуатируя образ и репутацию уже известной марки" |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 14:51 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Tori©
Производитель тот же. Более того изготовлено там же. Могу выложить фото (но думаю вы и на слово поверите)Нет с точки зрения закона все более чем отлично.
Вопрос - как сие маркетинговое действо обозвать?
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 14:57 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Bal:
Вопрос - как сие маркетинговое действо обозвать?
|
Special edition? Srecial series? Made for our dear partner? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 15:12 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
для: Bal©
Тогда теряюсь в догадках. Но не Private Label точно (оригинальное название от производителя и сильно схожий дизайн в этом случае обычно не оставляют).
меня тоже тянет обозвать это special edition (хотя выглядит странно)
|
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 15:23 | |
|
|
|
Постов: 324
Дата регистрации: 09.09.2005 |
для: Bal©
Есть: "АЛЬФА" и "ОМЕГА"...
Да, несчастливая складывается судьба у бренда "ОМЕГАнол". 
Если рядом упаковки поставить, клиента может и "замкнуть" на предмет кто же из них более NEW?
Выбор может быть сделан и в пользу совсем другого препарата. Тестирование было?
|
|
--------
То, что называют удачей, обычно является следствием личной успешной коммуникаций. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 15:34 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: AAZ© & Tori©
Спасибо за идею.
Смущает меня то, что special edition применяется в основном с целью промоции, в редких случаях в качестве подарка (хотя тоже промоция). Т.е. есть "функционал" А тут... зачем это нужно сети? Зачем это нужно производителю? Не понимаю!
Как то слабо верится, что это все повысит продажи. Разве что... производитель столь извращенным способом заплатил за вход в сеть? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 15:42 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Цитата, автор Поздерин Игорь:
для: Bal©
Есть: "АЛЬФА" и "ОМЕГА"...
Да, несчастливая складывается судьба у бренда "ОМЕГАнол". |
Можно я не буду читать тут лекцию про "полиненасыщенные жирные кислоты"  , поверьте Омеганол назван так весьма закономерно.
Понятия не имею. Бренд не мой (я только разместил объяву... )
В 36.6 ясное дело, стоит только "свой" препарат, так что рядом никто ничего ставить не будет.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 15:50 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
Цитата, автор Bal:
...special edition применяется в основном с целью промоции, в редких случаях в качестве подарка (хотя тоже промоция)... |
не обязательно. В данном случае это может играть роль, например, некоего "эксклюзива" (для сети 36,6) и, возможно, расчет на некое дополнительное повышение лояльности покупателей (за счет того, что бренд в своей категории популярный, а продается он с упоминанием 36,6).
хотя это только гипотеза. |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 16:06 | |
|
|
|
Постов: 324
Дата регистрации: 09.09.2005 |
Цитата, автор Bal:
В 36.6 ясное дело, стоит только "свой" препарат, так что рядом никто ничего ставить не будет. |
Вы уверены, что упаковки не встретятся на полочке или в тумбочке?
Кстати, "только там" и лекцию по поводу названия будет уместно прочитать.
|
|
--------
То, что называют удачей, обычно является следствием личной успешной коммуникаций. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 16:10 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Tori©
Ммм... бренд в своей категории популярность как раз теряет. :( вернее активно вытесняется с рынка. Так, что скорее это нужно бренду, а не аптеке. Потом, какова стоимость этого "мультибрендинга". Кстати, господа полиграфисты, а какова минимальная разумная партия такой упаковки (4+0, односторонний картон 300г/м УФ лак) и сколько это может стоить?
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 16:30 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Поздерин Игорь©
"Ниичего не понимаю" (с)
При чем тут "полочки и тумбочки" ? Где "только там"? В тумбочке? 
Вы чуть менее телеграфно изъясняться можете? |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 16:33 | |
|
|
|
экспериментатор
Постов: 1132
Дата регистрации: 15.09.2004 |
для: Bal©
Если аптечная сеть 36,6 популярна (я не знаю ее позиций на рынке), то может быть, это "привлечение покупателей именем" работает именно "наоборот" (т.е. на бренд)
А вообще. Слабоватая гипотеза... в любом случае |
|
--------
Искренность в небольших дозах опасна; в больших - смертоносна... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:10 | |
|
|
|
Постов: 37
Дата регистрации: 19.02.2007 |
| Статья как раз на тему 36,6.Мне прислали ее для ознакомления без указания издания и номера выпуска. Позже уточню эту информацию и напишу здесь. |
|
 | | Статья-8.doc |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:14 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Tori©
Да нет гипотеза неплоха. Осталось выяснить зачем это нужно 36.6 (они лидеры рынка). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:16 | |
|
|
|
Постов: 324
Дата регистрации: 09.09.2005 |
для: Bal©
Цитата, автор Bal:
Ммм... бренд в своей категории популярность как раз теряет. :( вернее активно вытесняется с рынка. |
Было смутное подозрение на сей счет, когда про название и судьбу говорил.
"Полочка-тумбочка" это аллегория. Читайте – место потребления и/или клиент.
Раньше препарат с сети 36,6 был?
|
|
--------
То, что называют удачей, обычно является следствием личной успешной коммуникаций. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Если вопрос только в том, как обозвать практику простановки лого продавца (диллера/дистрибутора/торговой точки) на упаковку с уже имеющейся маркой производителя... Сross-branding, м.б.?
Если рассуждать совершенно абстрактно (любимое занятие ) - совместить коня и трепетную лань в этом случае возможно. 36,6 - торговая сеть, Омеганол - продукт.
"Омеганол made for our dear partner" ((c) AAZ© ) лично меня не смущает. Может быть выгодно обоим. Хотя и в разной степени.
Но если верно то, о чем написано в статье, выложенной Ledi-27© , ситуация несколько другая... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:36 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Поздерин Игорь©
Был конечно. Омеганол - лидер рынка. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:38 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: Ledi-27© Спасибо! Очень интересно!
Возможно, так оно и есть. В свете изложенного в статье, скорее всего сеть "сделала предложение от которого производитель не смог отказаться" типа - "Препарат стоит на полках только в таком вот виде - или не стоит вообще" в условиях снижения доли рынка - от таких предложений не отказываются. :(
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.11.2007 17:44 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
