 |
|
|
 |
|
|
|
| странные письма из ПР-агентств и РА |
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Page Up©
Я так понимаю, что Вы хотите сказать, дескать, если издание живет не за счет рекламы, а за счет продаж, то почему бы ей и не пойти навстречу компаниям и не разместить их информацию по доброте душевной?
С одной стороны - все верно. Если издание окупается продажами, то реклама - это своеобразный жирок, сверхприбыль, так сказать. А теперь давайте я небольшую схемку нарисую.
Мы печатаем нужную читателю инфу >
Нас активно покупают >
Мы получаем возможность пойти навстречу компаниям >
Мы публикуем их информацию >
Если она не востребована читателями, продажи падают >
Чтобы выжить, мы предлагаем за инфу платить >
Халявщики отваливаются >
Мы снова печатаем нужную читателю информацию >
Нас активно покупают... и снова по кругу.
Это я написал к тому, что даже если реклама для нас - это жирок, то все равно я буду тщательно дозировать бесплатное размещение материалов. И публиковать только действительно интересную инфу по хорошим информационным поводам. Речь выше шла про "тупых манагеров". Их халява не пройдет ни в коем случае. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.10.2007 10:39 |  |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Далее. Давайте вернемся к российским реалиям. Я не могу сказать за первопрестольную, но лично я живу в 1200 км от нее. У нас средняя з/п в регионе - 6300 р. Сколько из этих денег житель готов потратить на покупку прессы? За мою 15-летнюю историю работы в СМИ за счет продаж жили только 2 газеты и ни одного журнала. Одна газета - "МК в Ижевске". Жила, пока у читателя была востребована "жареная" информация. Сейчас умерла. Вторая - "Антенна". Читатель из всей информации готов покупать только телепрограмму, поэтому она и живет. Есть у кого-нибудь желание разместить свои релизы в телепрограмме?
Остальные издания живут по-разному. В лучшем случае - 50 на 50 - реклама и продажи. А в подавляющем большинстве случаев не реклама, а именно прибыль от продаж является "жирком" издания. И то минимальным.
Если у shirshov иначе - он дополнит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.10.2007 11:07 | |
|
|
|
Постов: 12
Дата регистрации: 26.08.2006 |
Все издания абсолютно разные даже с точки зрения размещение платной рекламы. Могу назвать (если интересно) издание, которому точно реклама не нужна.
В Вашей теме я представляю третью сторону, которая занимается только платным размещением. Так вот работать с регионами это (очень часто) большие проблемы:
1. Сроки и оперативность.
2. 100% предоплата до начала верстки.
3. Получить отчет о выходе и сроки его получения.
4. Отследить распространение (особенно бесплатное) и.т.д.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 14:34 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: Page Up© Газета платная, но в реализацию она отдается с 30% убытком. Т.е. на тираже зарабатывать не получается. Только за счет продажи рекламы. Но даже если на тираже можно заработать, то денег все равно не хватит на все расходы... Т.е. печать тиража можно за счет цены издания вывести по нолям, а зарплату сотрудникам, а аренду офиса, а прочие расходы, например ту же телепрограмму нужно покупать и проч...
miss Kerry© - это от профессионализма сотрудников газеты зависит. В центральных газетах то же самое. Впрочем, Вам наверное виднее - проблема ближе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 14:58 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: shirshov© С ума сойти...
В России более 50 тысяч СМИ. И неужели они работают все в убыток?
Платная газета, которая отдается с убытком в реализацию и требующая деньги за публикацию... Скажите, а зачем такая газета вообще нужна?
Значит все-таки причина не в тупых эккаунтах? А в том, что газете не на что жить? |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 15:37 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: aleks-bad© Газете есть за что жить, но действительно 90% всей прессы отдает свое издание в реализацию ниже себестоимости - уж так рынок сложился. Не намного ниже, но все же в убыток. Когда в ноль - это хороший уровень, а когда с несколькими копейками прибыли, так это вообще супер!
А Вы, простите, в какой сфере трудитесь? Подобные вопросы немного похожи на провокацию.
Сферу уточнил - копирайт. И зачем тогда такие вопросы? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 15:58 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
для: aleks-bad© Да проблемы то на самом деле две =)))
Одна проблема: бестолковые аккаунты, имеющие место. Упаси бог, никого не хочу обидеть, речь все таки идет не о системе.
Вторая проблема: любому изданию как то надо зарабатывать себе на хлеб, и желательно с маслом.. вообще конечно бы хотелось с икоркой.
На самом деле понимание то, наверное в большинстве случаев, с каждой стороны все таки есть.
А основная: это, наверное , неистребимая любофф к халяве. Со стороны аккаунтов (прокатит/не прокатит), со стороны журналистов ("все они продажные") выступают те, кто так или иначе столкнулся с данным вопросом. |
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 16:08 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Цитата, автор shirshov:
Когда в ноль - это хороший уровень, а когда с несколькими копейками прибыли, так это вообще супер! |
Не хочу лезть к Вашей газете в карман, но складывается ощущение - что "джинса" и Ко - основная статья доходов.
Цитата, автор shirshov:
А Вы, простите, в какой сфере трудитесь? Подобные вопросы немного похожи на провокацию. |
В сфере PR.
Цитата, автор MiuMitsu:
А основная: это, наверное , неистребимая любофф к халяве. Со стороны аккаунтов (прокатит/не прокатит), со стороны журналистов ("все они продажные") выступают те, кто так или иначе столкнулся с данным вопросом. |
Мне не хочется думать, что все журналисты продажные. Я ещё верю в честных.
Вопрос родился такой - какая цель у СМИ? Я вновь тут со своими идеалами топчусь, но всё же? |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 16:21 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
для: aleks-bad© И я верю в честных. Более того я их знаю. Обратите внимание я слова "все они продажные" взяла в кавычки.
Я не сотрудник СМИ, поэтому пусть меня поправят специалисты. Я повторюсь, я работаю на узкоспециализированном рынке, и сотрудничаю с отраслевыми СМИ.
Доносить своевременную и достоверную информацию. (Если мы говорим о печатных, и не рассматриваем только "развлекательный вариант" к коему я отношу всю "желтуху"). Но при это журналисты и рекламщики тоже кушают так же как и все другие люди. Более того я свято верю в то, что не будут они (те, честные, о которых говорим мы с вами) публиковать за деньги откровенный бред.
И, все таки по моему вот это зря "не хочу лезть к Вашей газете в карман, но складывается ощущение - что "джинса" и Ко - основная статья доходов" |
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 16:39 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: MiuMitsu© Рекламщики кушают и говорят о том, что они рекламщики. А газетчики кушают и говорят, что они бесстрастное зеркало общества.
Но мне кажется, что проблема не в том, что информация ставится в печать за деньги. А в том, что читателя, желающего потреблять информацию - нет. Покупают программу, прогноз погоды, кроссворд, астропрогноз и анекдоты. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 17:14 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
для: aleks-bad© "А в том, что читателя, желающего потреблять информацию - нет." Ой.. ждите, сейчас в Вас полетят камни =))))
Кстати, а откуда такой вывод: "Покупают программу, прогноз погоды, кроссворд, астропрогноз и анекдоты." И все? и больше ничего не покупают??? |
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 17:30 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: MiuMitsu© Нет, не полетят.., просто сайт все же для коммерческих структур. Можно конечно натравить на уважаемого кого ни будь из редакторов или просто журналистов, но как-то лень. Удивляет то, что человек работающий в копирайте лелеет в себе такие мысли. Как в анекдоте - "с таким настроением тебе слона нипочем не продать!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 17:41 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: MiuMitsu© Согласен, фраза больше провокационная, нежели аналитическая. Покупают конечно и кроме этой чепухи. Но доля истины в ней есть - нужную информацию надо искать, и совсем не у тех, кто находится "на слуху" и в лидерах по охвату аудитории.
для: shirshov© Вы уж определитесь, - Вашу газету хотят покупать или нет? "Уважаемые редактора или журналисты" - если исключить глянец и желтизну - что останется?
P.S. А слонов продавать... Умею, но не хочу делать из этого бизнес. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 18:05 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
У меня идея родилась.
Вот я как раз сейчас готовлю (интересный на мой взгляд) кейс. Бюджета у меня нет. Хочу, как выше говорилось (и справедливо) ВЛЕЗТЬ в деловое издание, журнал, оч. популярный.
Что есть. Телефон редакции.
Что сделано на данном этапе. С пятого раза смог найти того человека, который пишет на темы близкие моим. Редактор рубрики дал мне этот контакт (по телефону, ранее мы с ним не общались).
Что хочу получить. Полоса, две, редакционного материала с подробным рассказом о компании, услуге, фотографиями проведенных РК, графиками, неоднократным повторением названия компании.
Вот. Не гарантирую моментального ответа, на вопросы участников «И? Ну, и где?» т.к. данная работа только началась, НО результат обещаю выложить тут (с позволения модераторов) т.к. в материале будет содержаться информация рекламного характера.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 19:06 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: Page Up© Будем ждать. Впрочем, нет ничего невозможного. Самое главное, чтобы обойтись без вранья о возможном, в будущем, финансовом сотрудничестве. Любой бартер тоже считается оплатой. Кста, ещё важно кто пишет, Вы или журналист издания? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 19:14 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: shirshov© Поверьте врать не буду :) Пишет естественно журналист, я ему материалы готовлю (патроны подношу) / имеетя ввиду будет писать, а я подносить:)) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.10.2007 19:20 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор aleks-bad:
Но мне кажется, что проблема не в том, что информация ставится в печать за деньги. А в том, что читателя, желающего потреблять информацию - нет. Покупают программу, прогноз погоды, кроссворд, астропрогноз и анекдоты. |
Цитата, автор aleks-bad:
для: shirshov© Вы уж определитесь, - Вашу газету хотят покупать или нет? |
Не понимаю я вас. То вы делаете однозначное заявление, то пытаетесь им же провоцировать. Смотрите: есть эфирное ТВ, радио и интернет. Там информация бесплатна. А есть газеты и журналы, где информацию надо покупать. Много ли найдется желающих платить за то, что можно получить бесплатно? Рассмотрите возможности информационного потока в бесплатных источниках, сравните с возможностями информационного потока в печатных СМИ, и вы определите, за что именно читатель готов платить деньги. Скажем, новости есть и там, и там. Их покупать не будут. А есть по ТВ телепрограмма? Нет. И так далее. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2007 09:47 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Кстати. Со своей стороны я тоже готов на эксперимент.
Если у кого-то из присутствующих есть интересы в Удмуртии, я готов рассмотреть ваши материалы на предмет бесплатного размещения в двух изданиях. Ниже - их краткое описание.
Газета «СК» является влиятельным общественно-информационным изданием. Уровень воздействия газеты на городскую среду позволяет говорить о ней как об издании, формирующем общественное мнение по ключевым вопросам экономической, политической и социальной сфер города Ижевска и Удмуртской Республики.
Газета ориентирована на политическую и бизнес-среду. Газета трижды выиграла тендер Правительства УР на освещение его деятельности, и является на сегодня крупнейшим информационным партнером администрации Президента и Правительства УР среди негосударственных СМИ. Партнерами газеты являются крупные государственные и муниципальные предприятия, администрации районов республики, крупнейшие коммерческие и производственные предприятия Ижевска и Удмуртии. Тираж газеты до 19 000 экз.
Газета «Копеечка» - единственное в Ижевске семейное издание, имеющее четко выраженную потребительскую направленность и ориентированное на читателя со средним уровнем дохода, является одной из наиболее популярных газет для массового читателя (преимущественно для женщин), без квотирования по возрасту. Высокая степень доверия читательской аудитории к газете делает ее интересным носителем для размещения PR-материалов. Тираж газеты 60 000 экз.
Ваши материалы или запросы на более подробную информацию высылайте на электронку brener@yandex.ru
C удовольствием вышлю медиа-кит.
Очень постараюсь каждому, приславшему материалы, дать четкий ответ: принимается ли материал к публикации, если нет, то по каким причинам. Итоги освещу здесь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2007 10:40 | |
|
|
|
Постов: 911
Дата регистрации: 21.03.2007 |
для: brener© Черт, как же жаль... даже при интересах в Удмуртии... рынок, рынок у меня не тот!!! Попробовать что ли =))) А вдруг проскочу =)))
Отправила текст =))) Рвите =))) |
|
--------
Кстати, \"ёмкость рынка\" и \"доли конкурентов\" соотносятся между собой также, как \"канал\" и \"канализация\"...(c) hvn |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.10.2007 18:28 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: brener© ну, как результат?! просьба осветить для общественности! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.10.2007 16:09 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
