 |
|
|
 |
|
|
|
| странные письма из ПР-агентств и РА |
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: AAZ© а качество материала не является государственной тайной, этому учат на журфаках и прочих профильных учебных заведениях, а если человек на этом месте не обладает профессиональным опытом, то пусть идет улицы метет, а не спамит релизами людей. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   12.10.2007 10:10 |  |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: shirshov©
Так! У меня полное ощущение, что некоторые участники только пишут, а читают через 3-и слова 
Скажу ашо раз. Деньги получают все (зп и проч). Урод журналист - это (в контексте данной темы) тот чувак, который за деньги (по приступному сговору с пиарщиком) ставит заказной материал, выдает его за свой и лобирует его размещение и издании, в котором работает. Подобная схема и с редактором. Другая схема, я пиарщик, беру конверт и материал, за чашкой кофе вручаю ЭТО главному начальнику в издании и ОН размещает.
Про халяву. Поверьте ЕСТЬ информация (и способ ее подачи), которая ИНТЕРЕСНА изданиям и ОНИ (издания) ставят ее БЕСПЛАТНО. Возможно формат Вашего издания не позволяет это делать, я уже и об этом писал. Допустим у Вас штат грамотных журналюх, которым хватает новостной ленты в нете, они как пирожки пекут красивые, вкусные материалы (только иногда наступает июнь-июль... и практически вся жизнь затухает). |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 10:17 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Page Up:
для: AAZ© Про "Откуда", Третий раз пишу в этой теме. Да, проф. пиарщик обязан знать издателя лично! |
Нифигассе знакомцев у редактора должно быть...
| По крайней мере хотяБ почитать издание и понять какие материалы ставят, а каких нет. По изданию можно составить картину редакционных предпочтений. |
Афигительно. Давайте откроем gazeta.ru, почитаем ее, повтыкаем на предмет редакционных предпочтений.
Теперь смотрим на этот материал.
Имеем:
Клиника, которая занимается лечением туевой кучи болезней. Лечит их стволовыми клетками. В 2006 запатентовала свой метод лечения человека его же стволовыми клетками.
Думаем инфоповод:
1. Рассказать в виде статьи о том, как стволовыми лечат определенные группы болезней, почему это безопаснее и почему такое лечение лучше.
2. Рассказать о принципе лечения болезней стволовыми клетками.
3. Написать типа интервью с врачом клиники о лечении стволовыми.
3а. Попросить журналистов редакции самим провести интервью.
4. Дать вводную информацию о лечении стволовыми и затем вставить в статью отзывы клиентов клиники, как им помогли стволовые клетки.
5. Написать кратко о лечении стволовыми и объявить акцию о сборе денег, на которые будут проводить курс лечения стволовыми детям из несостоятельных семей или детям в детдомах.
Что нужно клинике на выходе:
Статья (цикл статей) в инет-сми, к каждой статье - анонс на морде издания как минимум на сутки (лучше на трое). Периодичность выхода статей цикла - 1-2 раза в месяц в 4-8 изданиях.
Цель материалов - привлечь богатеньких буратинок из числа читателей издания к себе в клинику на лечение.
Пример конкретный, реальный.
Теперь скажите мне, как УГАДАТЬ, в какой именно форме подать материал в редакцию, чтобы выполнить цель клиники? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.10.2007 10:26 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: AAZ©
http://www.gazeta.ru/2002/09/16/last62740.shtml
Вот материал про клинику, с указанием сайта, названием и проч.
По Вашему примеру. В рубрику «Общество» можно смело запихать материал «Уникальным способом лечения, который запатентовала клиника №….
количество вылеченных детей……, »
Прости. Зачем «угадывать форму». А позвонить можно в редакцию, узнать кто ведет рубрику, рассказать/написать ему релиз, и спросить в какой форме это будет интересно для тебя как журналиста и для редакции.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 10:39 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: brener©
"Принимаем к публикации" и "публикуем" разные вещи
Не о том я говорил. пара хорошо отредактированных прессрелизов и вас начнут побаиваться. |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:01 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: AAZ©
Если работать по принципу "шагом марш по местам", рассылая один и тот же материал по сотне электронных адресов одним письмом, то, разумеется, невозможно сделать текст, устраивающий всех. И такая работа - это просто попытка хоть как-то заполнить информационное пространство, никакого отношения к достижению целей заказчика по работе в ЦА не имеющее. Можно привести десятки примеров, когда менеджер четко знает, в какие СМИ он отправит материал, и в каком виде это сделает. Потому что он изучает рынок СМИ. Это - его работа. Посылать материал в издание, не зная его аудиторию - вообще нонсенс!
Возьмем тот же пример с Евросетью. Для бизнес-издания это нафиг не нужно. И ставить этот релиз оно не будет. А семейная региональная газета поставит с удовольствием, и еще к ребятам выедет, пару слов у них возьмет и сфотографирует. Потому что потом какая-нибудь бабушка будет рассматривать фотографии и улыбаться: вот какие умные у нас есть детки.
А офис РОСНО в Мухосранске интересен для Мухосранска, но никак не для нас. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:10 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Bal©
Уже... :) Уже побаиваются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:12 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: shirshov©
Вот и я говорю "Нет халяве!"
Послушать вас, то получается, что все ньюсмейкеры уроды, никакой разумной информации выдать не могут, а раз издание все равно выходит, то за публикацию их глупостей нужно брать с уродов деньги. :)
Щаз! Не далее как пару недель назад наш PRщик был цинично послан. Одним Ооочень крутым специальным изданием с вполне разумной статьей (из PR подпись с указанием агентства) про абсолютно новую для России технологию. "Нам это не интересно. Это реклама." В общем, "денег дай!".
Третьего дня звонили. Обижались, что статья прошла в другом месте. Они как раз "собирались ее публиковать" и "в верстку уже отдали" и ...
Так вот. НЕТ ХАЛЯВЕ! Халяве журналистов требующих денег за все. Скоро размещение прогноза погоды и курса валют будут платными для гидрометцентра и ЦБ.
|
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:31 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| мммм., маленькое уточнение: в любой редакции есть масса интересных тем и поводов о которых можно и стоит писать. И самый талантливо написанный прессрелиз в любом случае будет хуже, чем незатейливая статья о проблемах и нуждах города, людей.. Поэтому редакция, ну аж никак не нуждается в помощи по придумыванию тем для написания статей от представителей коммерции. Но в этих материалах нуждается рекламный отдел как в поводе для корректной информационной рекламы. И мы хотим общаться на понятном нам языке, а "поставьте" - это не разговор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:31 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:41 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: Page Up© ну и что?! нормальная "медиабартерная" реклама, ну уж никак не бесплатная или у Вас есть более конкретная инфо о этой сделке? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:53 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
| Цитата, автор shirshov:И самый талантливо написанный прессрелиз в любом случае будет хуже, чем незатейливая статья о проблемах и нуждах города, людей.. |
У пресс-релиза есть сумма правил при написании, да и заточен он для журналиста. Так что Ваше сравнение со статьей некорректно.
| Цитата, автор shirshov:Но в этих материалах нуждается рекламный отдел как в поводе для корректной информационной рекламы. И мы хотим общаться на понятном нам языке, а "поставьте" - это не разговор. |
О чем и речь. Если информацию принес Ваш журналист - она пойдет бесплатно. Если пришел пресс-релиз, то это основа для работы отдела рекламы, что бы ни было в нем написано.
| Цитата, автор shirshov:...для корректной информационной рекламы... |
Это фраза про поиск выгоды везде. Такая завуалированная позиция о необходимости "проплаты" публикации. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:54 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Цитата, автор shirshov:
для: Page Up© ну и что?! нормальная "медиабартерная" реклама, ну уж никак не бесплатная или у Вас есть более конкретная инфо о этой сделке? |
Нет! Статья редакционная и ни какой сделки не было! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 11:57 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор Bal:
...и курса валют будут платными для гидрометцентра и ЦБ. |
не поверите, работал несколько лет назад в одном интернет-издании и его руководству такая идея приходила, и даже пытались это сделать, но что-то не вышло, т.к. к тому времени уже ушёл оттуда.
Цитата, для: AAZ©
Нифигассе знакомцев у редактора должно быть... |
Имелись ввиду профильные издания. К примеру, я, как руководитель отдела рекламы и PR, знаю всех главных редакторов профильных СМИ, и знаю, что у тех есть огромное количество знакомцев таких же, как и я. Списки в аське и moikrug`е, каждый зашкаливает за 50. |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 12:02 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор shirshov:
для: Page Up© ну и что?! нормальная "медиабартерная" реклама, ну уж никак не бесплатная или у Вас есть более конкретная инфо о этой сделке? |
Опять же из опыта. Не скажу ничего по этой статье, но неоднократно различные издания (Индустрия рекламы, МаркетингМенеджмент и другие) предлагали сами: "пришлите интересные кейсы по проведению проектов, интересные эссе, статьи и мы всё разместим. Разумеется можете разместить информацию о себе". |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 12:07 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
Цитата, автор Page Up:
Нет! Статья редакционная и ни какой сделки не было! |
Может я не в курсе и Вы к этому изданию имеете прямое отношение?! Т.к. этот вопрос в ведении ПР-менеджера издания. Но я все же считаю, что это медиабартер и в свою очередь на этих экранах была реклама или анонс издания. Опять же, Вы забываете, что есть издания отраслевые и это можно считать таковым, а общественно-политическое такую информацию иначе как за деньги или обратную услугу не возьмет.
для: aleks-bad© да я же не спорю, но на то я и руковожу рекламой, чтобы не пускать подобные материалы лично в карман журналиста, а завожу их в бюджет |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 12:08 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: shirshov© Я понял. ПэРэ материалы, которые всякие гады пытаются разместить в Ваше изд. просто отбирают у Вас хлеб. Изд. же не резиновое и чем больше ПР-ы, тем меньше рекламы, да и зачем ставить ПР-ы, когда можно бабки слупить. Правда я немного устал обсасывать эту тем. Одно да потому. Постройте свою "Великую стену" не пущайте ПР-ы! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 12:15 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: Page Up© Согласен по поводу "подустал" - те же яйца, только вид сбоку. Конструктива уже никакого. Пора закрывать тему. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 12:19 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Да нет - конструктива тут просто до фига!!! Между прочим, одна из самых интересных дискуссий про PR на этом форуме, которые я читал. И то, что можно нормально пиариться без денег - правда, и то, что отделам рекламы это не нравится - правда, и то, что отделы рекламы порой серьезно воздействуют на редакции - правда. Давайте случай из моего недавнего прошлого.
Даю рекламы в одном издании, очень уважаемом, и в котором известно, что редакция от рекламистов не зависит никак. Одно из САМЫХ популярных изданий в стране. Рекламы даю немало. Пытаюсь влезть с инфоповодами (реальными, очень реальными и интересными) к журналистам. Не проходит. Примерно через полгода вижу конкурентов, которые (имея худший инфоповод) таки пролезают в редакционные статьи. Серьезно жалуюсь рекламистам своим, те жалуются главреду, тот устраивает разнос на планерке, выяснив ситуацию. Итог - объединение двух составляющих произошло :) Причем журналисты неожиданно поняли, насколько же мы им интересны :) Дальше по накатанной - экскурсии на производство, встречи, пьянки... публикации... Но это уже после меня было :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 19:36 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: shirshov© Вот, перечитал всю тему. Пост Arsenij©меня вдохновил еще на один ворос.
Ваше издание распространяется платно или бесплатно?
От этого ОЧ. много зависит в дальнейшем обсуждении.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 23:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
