 |
|
|
 |
|
|
|
| странные письма из ПР-агентств и РА |
|
Постов: 13
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор brener:
А вся фишка в том, что в подавляющем большинстве релизов, которые шлют нам из компаний, фокус внимания на себе, любимых. А должен быть - на аудитории, для которой они работают.
|
Это точно... И написаны они чаще всего суконным, совершенно убогим и скучным, слогом.
Самое забавное, что даже если умудриться пропихнуть подобный текст во все нужные СМИ, то эффект от этого будет близкий к нулю  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.10.2007 13:53 |  |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор MiuMitsu:
Эти отношения достигаются путем не только хороших отношений, но и тем, что в данных СМИ я еще и являюсь достаточно "денежным" рекламодателем. Реально понимая, что лобового притока от рекламного модуля я никогда не добьюсь. А вот читать моя ЦА статьи, где упоминается о нашей компании, или где наши сотрудники выступают экспертами обязательно будет. А это главное чего я добиваюсь. Потому что есть реальные результаты. Потому что приходя в крупную компанию наши менеджеры по продажам слышат "Да, а я о вас слышал (читал)". |
Вот! Настоятельно рекомендую прочитать ВСЕМ любителям халявы! С таким клиентом я работаю с удовольствием! Говорю за себя, но вижу, что shirshov© считает так же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 16:45 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Мда.
С одной стороны - издатель/редактор, с другой - эккаунт.
Один хочет разместить информацию, другой требует за это деньги, мотивируя, что это реклама. Несомненно, что пресс-релизы, тупо написанные как реклама не должны печататься бесплатно. Грамотное сотрудничество позволяет подойти к тому, что немного смещая акценты, текст разместить все же удается. Но...
Почему забыли о том, что пресс-релиз пишется для журналиста, а не для читателя? Почему если "лидер мнения" или "значимое лицо" говорит что угодно - то его публикуют много раз, а если это социальная акция компании, то о праве рассказать о ней, пусть и с прицелом на компанию, требуются деньги?
Пресс-релиз написанный для журналиста является только базой, описанием инфоповода, на основании которого уже и публикуется новость. И кто мешает публиковать новость так, как считаете нужным?
Возможно я какие-то банальности наивные говорю, но публично заявлять о том, что мы напечатаем о вас, но только за тот или иной способ оплаты - это "продажно". Если газета/журнал позиционирует себя как честные СМИ, то корректна ли такая позиция?
|
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 17:06 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: aleks-bad©
Абсолютно корректна, если мы говорим о соблюдении интересов не только заказчика, но и ЧИТАТЕЛЯ. Я не буду забивать ему голову белибердой посредственно написанного релиза. А что до обработки журналистом - то попробуйте мне объяснить, почему я должен исправлять грехи заказчика, если у меня и иных, внятных информационных поводов достаточно? Кому необходимо, чтобы информация вышла? Вам или мне? Так кто должен больше усилий для этого приложить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 17:19 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Давайте попробуем не переходить на личности, а обсуждать ситуацию.
Фраза о соблюдении интересов - это фраза из практики ГосДепа США, когда они оправдывают войну или экономические санкции. Кто ратует за интересы читателя? Тем более необходимостью оплаты заказной статьи? Такая позиция выгодна только издателю.
Не стоит исправлять огрехи слабых пресс-релизов, тем более при наличии хороших поводов, но также не стоит требовать деньги или заказ рекламы, если пресс-релиз реально внятный и адекватный.
Кому необходима информация? Всем. Читателю - чтобы ориентироваться, СМИ - как посреднику, источнику - чтобы о нем знали с положительной стороны. Отсутствие информации также вредит всем. Но раз газета зарабатывает на рекламе, которая оплачивается официально, то информация нужна именно газете. Конечно есть газеты только из рекламы, но и они стараются заполнить пару первых страниц - информацией. |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 17:36 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: aleks-bad© мне кажется, что Вы питаете некоторые иллюзии в отношении, если "газета/журнал позиционирует себя как честные СМИ, то корректна ли такая позиция". Не существует независимой общественно-политической прессы. Никакой и никогда. Добавлю, нигде, но это уже, наверное, лишнее. Если это не "карманный" или не "предвыборный" проект, то это зависимость от денег, или, если угодно, коммерческое издание. А подобная зависимость определяет предвзятое отношение к любой коммерческой организации. Предвзятое, с точки зрения - если могут платить, значит, должны.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 18:01 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Цитата, автор shirshov:
Предвзятое, с точки зрения - если могут платить, значит, должны.
|
Вот и я о том же. И дело здесь не в "тупых эккаунтах" (с).
Я не питаю иллюзий относительно свободной и честной прессы. Просто зачем здесь, на этом форуме пытаться делать вид, что проблема в эккаунтах и пресс-службах, в слабых инфо-поводах и заботе о читателе? |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 18:16 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Во Вы капнули-то. Прям вселенская проблема получилась. О чем спорите-то? О том, что есть тупа-тупа манагеры, есть. Что инфо поводы "0" - есть, пресса "грязная" и подкупные журналисты? Все это есть. Только, насколько я понял речь шла, о том как НОРМАЛЬНЫЙ конект между двумя сторонами наладить? Как разместить материал не имея на то бюджета. Все ответы на поверхности 
Не допускать тупа-манагера к телефону (а желательно на порог компании), создавать НАСТОЯЩИЙ повод, не тошнить издания по пустякам и вообще иметь налаженные лично-деловые отношения. Потому, как обе стороны заинтересованы в обмене инфой. Конечно, есть издания, которые захлебываются от доступной информации и с трудом ее перерабатывают.
|
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 18:27 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
| для: aleks-bad© да никто и не пытается "делать вид". я в первых постах интересовался, есть ли у кого опыт перевода таких "бесперспективных" отношений в нормальные, коммерческие. но прав Page Up©, проблема действительно в тупых экаунтах, как в РА, так и в компаниях-рекламодателей |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 18:39 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: shirshov©
Да, как-то глобально получилось. :)
Просто иногда возникают ситуации, когда редактор признает, что повод абсолютно нормальный и внятный, и в ЦА, и т.д., но бесплатно публиковать его не будет. "Потому что". |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 18:49 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
| для: shirshov© Видимо Вы не совсем внимательно читали. Я говорил о том, что проблем навалом с двух сторон, этой так называемой баррикады. А Вам не встречались уроды-журналисты? Жаждущие отката/взятки редактора? Давайте мы о мусоре не будем говорить (хотя при желании могу многое рассказать). Я говорил о том, что "мост" взаимоотношений необходимо выстраивать и сторона предоставляющая информацию в данном случае в ЭТОМ болше заинтересована, а значит и подход ДОЛЖЕН быть ГРАМОТНЫЙ. А, кунс-камеры хватает везде. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 21:34 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
для: shirshov©
Вы уж извините старого прагматика. :( Открытым текстом.
Вы деньги за публикацию материалов без объявления "На правах рекламы" берете?
Берете - не обижайтесь. Лезут и будут лезть на халяву.
В качестве бесплатного совета - принимайте к публикации любые материалы но... в вашей редакции. Оставляйте за собой право комментировать материалы.
Эх, помнится во времена оны ... Только одной подписью "Редакция публикует пресс-релиз As Is. Орфография и пунктуация оригинала полностью сохранена." отучил одного "великого мастера рекламы всех времен и народов" требовать у меня публикаций.  (заручился правда подписанной "мастером" копией). |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2007 22:33 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Вот читаю я сторону издателя и офигеваю...
Вы ж всю малину пиарщикам, которые получают зарплату за разводку редакций на халявную публикацию, портите. Как пиарщики смогут теперь оправдывать свою целесообразность?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.10.2007 23:04 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: AAZ©
Грамотный пиарщик целесообразен всегда. Если, скажем, Евросеть проводит конкурс на самого умного школьника и публикует список победителей - толковых ребят из нашего региона - я его публикую, хотя и понимаю, что материал на 60% - рекламный. А вот если "тупой манагер" из РОСНО шлет нам релиз о том, что где-то в Мухосранске они открыли доп. офис - пардон, на халяву могут не рассчитывать, и как этот безграмотный "спец" будет оправдывать компании свою целесообразность - мне лично пофигу.
для: Bal©
<<В качестве бесплатного совета - принимайте к публикации любые материалы но... в вашей редакции.>> Нам в день приходит десяток релизов. Мы выходим раз в неделю. Если я буду публиковать все, то газета будет состоять из одних редактированных релизов компаний, из которых 30% вообюще не имеют отношения к нашему региону, в половине невозможно найти интересный читателю момент (предлагаете созваниваться, брать интервью, выяснять, чем это может быть интересно читателю, редактировать? А за что тамошний пиарщик деньги получает?), еще половина (типа Билайна), шлет релиз на ту же тему, что идет в рекламе (странный подход). И вы считаете, что газета от этого выиграет?
Я так понимаю, что от любого процесса нужно получать удовлетворение. Либо моральное, либо материальное. Для газеты моральное - это рост читаемости, авторитета, признания читателями. Если публикуемый материал на эту цель не работает, то я имею полное право рассчитывать хотя бы на материальное удовлетворение. Потом эти деньги я заплачу журналисту за хороший материал или потрачу еще на какие-то цели, чтобы нивелировать негативный эффект от публикации никому, кроме заказчика, не нужного материла. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 09:00 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2shirshov©
Журналисты, издатели, судя по вашим словам просто ангелы с крылышками ;-) которым злые комерсы выдергивают перышки по одному, желая отхалявить "упоминание" ;-). Я вот сталкиваюсь с тем, что самому приходится (бывает такое), что на "утверждение" их редакции приходит та-а-а-акое, что ни пером описать, ни вслух прочитать ;-), просто "черномырдинские выражения" встречаются. (А нам тут не разрешают ковырять в носу ; -) / из анекдота )
Косяки гонят все - и заказчики, и РА, и пресса. Кто-то больше, кто-то меньше. Зависит тут все от человека. И отобенно от его "профессионализма". Некоторые не удосуживаются даже проверить написанное на орфографию в Ворде перед отправкой в газеты. |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 09:36 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор brener:
для: AAZ©
Грамотный пиарщик целесообразен всегда. Если, скажем, Евросеть проводит конкурс на самого умного школьника и публикует список победителей - толковых ребят из нашего региона - я его публикую, хотя и понимаю, что материал на 60% - рекламный. А вот если "тупой манагер" из РОСНО шлет нам релиз о том, что где-то в Мухосранске они открыли доп. офис - пардон, на халяву могут не рассчитывать, и как этот безграмотный "спец" будет оправдывать компании свою целесообразность - мне лично пофигу. |
Забота о читателях? Нужная, полезная ИМ информация? Ну-ну...
Давайте на приведенном Вами примере посмотрим, что из двух случаев полезнее и нужнее им.
1. "Самый тупой (умный) школьник". Чем это полезно для читателей? Да ничем. Такие бессмысленные инфоповоды может пачками выдумывать скучающий редактор, которому нужно закрыть пустые места в издании: "В детском саду мальчик Вася отобрал синего коника у мальчика Пети", "Алкоголик Василий нашел пакет с бутылкой Хеннеси" и т.д.
Т.е. тема со школьником - никакая. Для читателей.
2. "Дополнительный офис". А вот это уже гораздо ПОЛЕЗНЕЕ для читателей из этого самого Мухосранска. Потому что теперь они могут застраховаться не только в Ингосе, но и в Росно.
Итого:
Есть факторы, которые должны быть в материале (по мнению редакции), который претендует на бесплатность размещения. Пока я вижу три: интересность, нужность, полезность для читателя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 09:50 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Теперь по поводу качества материала, который присылается в редакцию.
Откуда пиарщик должен получить информацию о предпочтениях редактора в плане того, КАКУЮ информацию тот сочтет интересной, полезной или нужной? Пиарщик что, должен в сопроводилове писать доводы и обоснования, почему именно этот материал будет полезен (нужен, важен) для читателей этого издания? Или как угадать, что именно РЕДАКЦИИ будет интересно? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 09:56 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Mamontino©
Да, соглашусь. Вот такая история: Однажды я от агентства написал бооольшой релиз (для Ком-тъ), а шефиня была вечно не довольна как я пишу. Отправил ей на "читку", она забыла или не успела прочитать, отправила в редакцию. Получает готовый материал, зовет меня к себе, ручки скрестила и говорит "- вот полюбуйтесь, как Профессионалы пишут". Беру, читаю и вижу!!! Мой текст, только поменяли местами первый и второй абзац.
для: AAZ© Про "Откуда", Третий раз пишу в этой теме. Да, проф. пиарщик обязан знать издателя лично! Я имею ввиду профильные издания. А их не так много в одной отрачли. Про общественно-полит. не говорю. По крайней мере хотяБ почитать издание и понять какие материалы ставят, а каких нет. По изданию можно составить картину редакционных предпочтений. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 09:59 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Page Up©
Э не-е-е-е-ет ;-) Они ж абзацы-то поменяли ;-)
2AAZ©
как угадать, что именно РЕДАКЦИИ будет интересно?
Все просто - купить рекламы "на разворот" (я циник ;-) ) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 10:05 | |
|
|
|
на всех, всего не хватит
Постов: 1159
Дата регистрации: 08.05.2007 |
для: Page Up© позвольте, позвольте... а кто по Вашему мнению, журналист не урод? тот кто бессеребрянник и пишет по велению души?! это клиника! и клиника думать, что такие журналисты существуют. все журналисты работают за зарплату и деньги от джинсы и редактор, если его заботит развитие газеты, тоже не станет отказываться от денег - они все равно в кассу идут (как правило, без учета клиники). Безусловно, газета не унитаз и у каждого издания есть предел "продажности". Но в этой ветке разговор лишь о том, что так хорошо описал brener©, не стану пересказывать. Короче, скажем дружное нет халяве.
Можно дополнительно пережевывать тему "социальной ответственности", но это уже совсем другой разговор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.10.2007 10:06 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
