Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
Есть одна интересная проблема на мой взгляд.
Существуют две компании (конкуренты), эти компании производят два продукта с одинаковым названием с одинаковыми свойствами продукта цена на продукт почти одна и та же. С одной из компании веду переговоры предлагаю им размещение рекламы в нашем журнале.
Проблема в следующем: Говорят, что если они разместят рекламу, то автоматически будут рекламировать и своих конкурентов. Хочу предложить им совместную рекламу с их конкурентами. Грубо говоря, что бы две компании скинулись.
Как вы думаете, может ли это сработать? Или может быть, кто-то из вас уже сталкивался с похожей проблемой. Или есть идеи?
За ранее спасибо, будет полезно любое мнение, любая идея.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.07.2007 12:32 |  |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор bu:
Существуют две компании (конкуренты), эти компании производят два продукта с одинаковым названием ... |
Как же они уживаются? ??? Это же нарушение чьих то комм. прав? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 12:44 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
| Это не понятно. Говорят, какое то время судились это не к чему не привело. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 12:53 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: bu©
Странная ситуация. Предположим,что Вы договорились о том, что они скидываются по 50% и дают рекламу в вашем жуурнале. Как вы будете рулить ситуацию?? Чей телефон или адрес сайта вы датите первым?? Как вы будете оценивать эффективность рекламы. Ведь посути - если они заплатили сколько-то денег за рекламу - они захотят эти деньги отбить. КАК Вы сможете гарантировать им ОДИНАКОВОЕ количесво звонков (посетителей, клиентов)???
И как Вы планируете решать конфликт с тем или иным реламодателем???? (а он, на мой взгляд, неизбежен) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:02 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
Это ещё одна проблема. Надо подумать с дизайном макета. Если согласятся, то макет без телефонов. Им обоим подойдет только имеджевая реклама.
Это идея как один из вариантов. Отследить успешность рекламы в журнале не получится. Как и не получится узнать какой именно компании покупают продукт наши читатели. Хотя среди нашей читательской аудитории продукт пользуется популярностью за прошедшие пол года 411 000 тыс. чел. Покупали их продукт.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:10 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: bu©
Личное мнение - не согласятся на совместную рекламу и не скинутся. Даже прецендентов таких что то не припомню. Тем более если они судились да не досудились еще...
Вообще какая то тупиковая ситуация, получается что тот из них кто первый начнет РК, тот извините "дурак", так как будет работать на конкурента, поэтому они что же? Сидят и ждут кто первый сделает ход? :)
А скажите, а как они вообще рекламируются, если ЦА у них одна та же, медиаканалы те же? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:18 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
| А что же делать? Что можно тут придумать и предложить? ??? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:21 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: bu©
а она им нужна - имиджевая реклама-то??? Тем более, Продукт, с Ваших слов, схожий, название одинаковое. Я бы не стал участвовать - потому что вполне реально, я денег заплачу (пусть и половину) - а успех реально может быть у конкурента.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:22 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
Цитата, автор bu:
А что же делать? Что можно тут придумать и предложить? ??? |
Отдельно реклама каждого. хотите зацепить - дайте скидку хорошую ОБОИМ. Хотите иметь обоих у себя - скидку большую с привязкой, что идут ОБА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:23 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
| ))) Спасибо Вам Koldima©. За совет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:31 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: bu©
Да ничего особого я Вам не посоветовал же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 13:34 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
| Может быть, кто то сталкивался с похожей задачей? Или как бы вы поступили в данной ситуации? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 14:12 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
| Если это b2b рынок, (например информ. решения для бизнеса), то возможно проанализировать их прежние РК, посмотреть каие скидки они дают, и выйти на одного из них с предложением участия в рекламе в журнале вместе со скидочным купоном где процент скидки больше обычного. Так решится вопрос о персонификации клиента. Ели же например только имиджевая реклама, и например FMCG то что то никаких вариантов мне лично не видно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 14:12 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
| Эх, вот и мне больше ничего пока в голову не приходит. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 14:25 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 17.05.2007 |
| Придумайте одному из них УТП (уникальное торгове предложение), то, чем он будет отличаться от конкурента и на это делайте упор в рекламе. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 14:48 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
| Я думал об этом. Одна из компаний планирует поменять упаковку продукта. И если в рекламе сделать акцент на новую упаковку и тем самым сделать, так что бы при покупке потребители говорили в магазинах «нам в новой упаковке, пожалуйста» то тогда, наверное, можно обойти конкурентов. Но опять же не понятно будут ли они менять её. Говорят что это проблематично. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 15:04 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: bu©
Еси планируют менять упаковку (а это дистанцированность от конкурента - в данном случае) - то флаг в руки - и пусть те, кто меняет - показывает что они -это они.
Не понял по поводу проблематичности. Их что, устраивает то, что у них есть конкурент, который копирует товар, название... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 15:06 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
VIS©
Вы имеете в виду, что то вроде «две по цене одной» но только наше!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 15:07 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Думаю, стоит забыть об этих клиентах, пока рынок не рассудит их...
...иначе слишком много "неоплаченного маркетинга" получится.
... хотя, если вы готовы к этому!?.. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 15:19 | |
|
|
|
Постов: 116
Дата регистрации: 13.02.2007 |
Я к этому готов. Маркетинг интересен мне, хотя пока работаю в продажах. А эта фраза очень понравилась «пока рынок не рассудит их...»  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.07.2007 15:23 | |
|
|
|
