Постов: 84
Дата регистрации: 09.12.2003 |
| С чего обычно начинается рекламная кампания,когда продукт уже готов? :) |
|
--------
Правило точности
Работая над решением задачи, всегда полезно знать ответ.
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.07.2007 18:07 |  |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Lucy©
если Вы изучили рынок, то с выбора цели, стратегии и тактики продвижения (медиапланирование) :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2007 18:10 | |
|
|
|
Постов: 3209
Дата регистрации: 28.10.2005 |
для: Lucy©
расписывают кампанию. на телек столько, на радио столько, на прессу столько. ДО этого - обычно рассматривают медианосители на соответствие ЦА. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2007 18:10 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 17.05.2007 |
| А нужна рекламная кампания то? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2007 18:49 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 09.12.2003 |
для: Okinavo© Уже наметили и пока направили на один,узкий сегмент популяции.
для: Koldima© Расписали и выделили бюджет(правда,маленький :( )
для: VIS© Договорились с небольшой фирмой по media release.
|
|
--------
Правило точности
Работая над решением задачи, всегда полезно знать ответ.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.07.2007 20:17 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 17.05.2007 |
| для: Lucy© Я имел ввиду - а Вы уверены, что Вам необходима рекламная кампания? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2007 09:58 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Lucy:
С чего обычно начинается рекламная кампания,когда продукт уже готов? :) |
С осознания того, нужна ли вам рекламная кампания. В каком виде она нужна. Для чего нужна. И самое главное, есть ли у вас на это деньги. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2007 10:03 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Lucy©
теперь составьте сообщение, учитывая психотип вашей ца,
если это новый продукт, то сначала ваше сообщение должно нести информационный характер, т е вы должны создать благоприятный фон у аудитории, проинформировать о качествах товара, объяснить принцип действия, создать образ фирмы. Т о вы сформируете первичный спрос
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2007 10:59 | |
|
|
|
Постов: 173
Дата регистрации: 09.02.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.07.2007 11:48 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор Lucy:
С чего обычно начинается рекламная кампания,когда продукт уже готов? :) |
Когда продукт уже готов, настоящие индейцы уже заканчивают рекламную кампанию  |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.07.2007 15:30 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Странник©
Респект!
для: ISLAND©
А лучше Эл Райс
для: Lucy©
Поддерживаю Okinavo Сначала - информирование. Только не рекламными методами, а методами PR. Привлечение внимания СМИ, потенциальной ЦА, формирование стартового уровня лояльности к фирме и продукту. Создание искусственного резонанса с использованием проблемных тем и с участием ЛОМ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2007 08:23 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор brener:
Поддерживаю Okinavo Сначала - информирование. Только не рекламными методами, а методами PR. |
А чем Вас рекламные методы не устраивают? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2007 10:22 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Цитата, автор Lucy:
С чего обычно начинается рекламная кампания,когда продукт уже готов? :) |
С целеполагания! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2007 13:52 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 30.03.2007 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.07.2007 14:42 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 09.12.2003 |
| для: brener© Мы так и начали уже- с PR. Сделаем рассылки по всем медийным каналам с описанием и тд. для: ReklaMyst©"С целеполагания!" Извиняюсь,но я не поняла,что это такое. |
|
--------
Правило точности
Работая над решением задачи, всегда полезно знать ответ.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2007 03:52 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Okinavo:
А чем Вас рекламные методы не устраивают? |
Потому что:
1. Пиар не раздражает человека, реклама навязчива.
2. Стоимость PR-кампании ниже рекламной.
3. К рекламе у потребителей сложился иммунитет, к пиару он не складывается в принципе.
4. Пиар способен вызвать доверие. Реклама нет.
5. Пиар просвещает, делает умнее. Реклама расчитана на дурака.
6. Реклама упирает на чувства, пиар - на аргументы.
7. Пиар освещает объект продвижения с разных сторон, он динамичен. Реклама однообразна и быстро надоедает.
8. Пиар строит долговременные отношения. Реклама рассчитана на сиюминутность.
9. Реклама говорит "купи". Пиар - "люби".
Вот и все, собственно. Когда нужно сформировать устойчивое отношение к товару и компании, реклама не справится. Одна качественная публикация PR способна разрушить эффект целой рекламной кампании. А попробуйте рекламой разрушить сформировавшийся у потребителя стереотип.
Когда отношение сформировано - ради бога! Для стимулирования продаж реклама работает прекрасно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2007 10:35 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
Цитата, автор Lucy:
для: brener© Мы так и начали уже- с PR. Сделаем рассылки по всем медийным каналам с описанием и тд. |
Не сомневаюсь, что вы составляете релизы правильно, а для кого-то менее опытного напомню, что вектор внимания этих сообщений должен быть не на продукте, а на его потребителе. Другими словами, из релиза должно быть четко ясно, что получит потребитель, какие блага лично для него сулит новый продукт. Это как минимум.
Плюс активный BTL, который сопровождается репортажами в СМИ. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2007 10:44 | |
|
|
|
Постов: 310
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: brener©
Цитата, автор Lucy:
С чего обычно начинается рекламная кампания,когда продукт уже готов? :) |
как Вы с помощью PR собрались продавать продукт?
| Цитата, 2. Стоимость PR-кампании ниже рекламной. |
Да, это так, но охват PR-кампании ниже
Я считаю, что PR и реклама должны идти в комплексе...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2007 10:51 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор brener:
Потому что:
1. Пиар не раздражает человека, реклама навязчива.
2. Стоимость PR-кампании ниже рекламной.
...
|
Кто и где видел продающий пиар с рентабельностью выше нуля? |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2007 10:53 | |
|
|
|
Постов: 2871
Дата регистрации: 28.06.2007 |
для: Странник©
//Кто и где видел продающий пиар с рентабельностью выше нуля?//
Вам все примеры моих кампаний привести? Если Вы чего-то не умеете, это не значит, что никто этого не умеет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.07.2007 10:55 | |
|
|
|
