 |
|
|
 |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Для затравки: http://www.sostav.ru/news/2007/06/15/80/
Странностей много - и то, что в заслуги ставится и то, что относительных показателей никаких.
Но удивило еще и то, что в комментариях появилось много мнений с положительной оценкой.
Интересно что думают тут.
P.S. И на "сладкое". Я не дизайнер, но... красный логотип на красном фоне... http://www1.mts.ru/ 
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
    15.06.2007 19:07 |  |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Actor©
А какие на ваш взгляд данные исследований необходимо привести, которые лично Вас могли бы убедить - в успешности/не успешности ребрендинга МТС? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.06.2007 22:56 | |
|
|
|
Постов: 1067
Дата регистрации: 18.08.2006 |
| Исследования финансовой отчётности на предмет корреляции темпов прироста показателей с ребрендингом :) |
|
--------
Учынее устнавоиил уидвиетьленйы фтак – всопритияе члеовкеом солва ен звасиит от проядак бувк внтури енго. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2007 13:52 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
для: Измайлов©
В условиях активного поглощения/покупки региональных и СНГ-их операторов в финансовую отчетность попадают все новые и новые активы, которые могут смазывать любые рекламные эффекты.
Что вы имеете ввиду по финансовой отчетностью? Какие показатели? Какой период сравнения? Что эти показатели нужны по всей!!!! географии работы оператора? И т.д и т.д…..
P.S. К примеру. Ребрендинг МТС совпал по времени с введением СРР (платит звонящий).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2007 16:07 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Я это оцениваю как запланированный PR ход отдела маркетинга МТС. Время выбрано неудачно, т.к. привлечь внимание в настоящий момент можно лишь небольшой доли ЦА (профессиональные маркетологи) - отпуска, лето... При этом при тех условиях, о которых говорит Юрий Рязанов, (СРР, региональная экспансия) легко можно жонглировать цифрами как душе угодно, посему оправдать можно любой ребрендинг. А вот то, что на фестивале фейверков мобильные МТС не работали, а Билайн вполне успешно соединялся с сетью - это печально для пользователей МТС. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2007 19:41 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 10.07.2005 |
| Я думаю что ребрендинг очень тяжело оценить.. Как то читал исслеования американскиз маркетологов - нужно было по памяти нарисовать симолику самых знаменитых брендов, кока-колы, пепсиколы, тойоты, ниссана, хонды, мерседеса, и т.п. - почти никто правильно не нарисовал! Я думаю что старый значек мтс - не нарисовалбы никто из 10 000 опрошенных. Теперь же его нарисует каждый второй - так что с этой точки зрения успех очевиден. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.06.2007 14:41 | |
|
|
|
Постов: 173
Дата регистрации: 09.02.2007 |
МТС - обновило сайт, видимо в этот раз Лебедева не пригласили, но с красным цветом идет полный перебор:))
кто-нибудь знает - их корпоративный журнал жив? если да, то есть ли какие-то электронные ссылки ссылки на него, яндекс почему-то не нашел |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 17:24 | |
|
|
|
Каждому своё
Постов: 2464
Дата регистрации: 10.02.2007 |
Цитата, автор ISLAND:
МТС - обновило сайт, видимо в этот раз Лебедева не пригласили, но с красным цветом идет полный перебор:))
|
Был как-то большой скандал по поводу разрыва договора Лебедева и МТС. |
|
--------
О всемогуществе модераторов: "Вас уже банили, по всему форуму и навсегда. Будут банить и далее" (с) Page Up |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 17:53 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Я тоже расцениваю статью как плановый PR. Часть публичного отчета для акционеров за потраченный бюджет. С этим понятно. Другое интересно - владельцы вполен справедливо хотят знать, что именно дает ребрендинг (не МТС, а вообще как типовое мероприятие). И вот тут действительно - вопрос. Посчитать этот эффект на мой взгляд невозможно (хотя легко соглашусь что не прав, если кто-нибудь докажет обратное). Но, опять же на мой субъективный взгляд, есть ситуации, когда этот ребрендинг обоснован. Так как его можно обосновать (не оправдать, а именно доказать) что это дает с точки зрения результата. И как выявить этот эффект посткомпейн.
Что касается сайта (красное на красном) - удивляет это меня сильно. Во первых контраст двух красных цветов виден далеко не на всех мониторах. Во-вторых, в самих офисах МТС полно полиграфии, где лого на красном фоне в выворотке - красное яйцо в белом квадрате. Почему для сайта это не подошло - загадка... Забыли?  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 18:05 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Actor:
Что касается сайта (красное на красном) - удивляет это меня сильно. Во первых контраст двух красных цветов виден далеко не на всех мониторах... |
Похоже в этом и разгадка. На мониторе дизайнера было не видно. Или неаккуратность - был задан фон (уже были требования в брендбуке) и предоставлен лого. Дизайнер слепил особо не думая. Думаю объем работ сейчас большой, работы по дизайну сайта агентство полного цикла передало на субподряд. Коммуникации соответственно усложнены - отсюда такие "мелочи" вылезают. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 20:15 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
...Посчитать этот эффект на мой взгляд невозможно (хотя легко соглашусь что не прав, если кто-нибудь докажет обратное). Но, опять же на мой субъективный взгляд, есть ситуации, когда этот ребрендинг обоснован. Так как его можно обосновать (не оправдать, а именно доказать) что это дает с точки зрения результата. И как выявить этот эффект посткомпейн.
.... |
По тестовому региону - эффективность ребрендинга попытаться оценить можно. Если есть история до и после, и только в сравнении с другими игроками.
В качестве тестового региона подходит Москва:
- Рынок в насыщении
- Нет региональных операторов (демпенгистов)
- Сравнимое качество связи
- Сравнимые цены у всех операторов и т.д.
Мониторю Москву 3-ий год. Для МТС в Мск. картина складывается ОЧень грустная :( (это мягко сказано).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.06.2007 23:01 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Actor©
Посчитать эффект можно, но тяжело. Слишком много шума и внешних факторов. Обычно делают пилотное исследование в маленьком городке/двух/трёх - т.е. проводят ребрендинг только там, контролируя другие программы, и смотрят на рост продаж/пользователей. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 00:51 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Юрий, а как вы в Москве контролируете по интенсивности рекламы, пиара и т.д? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 00:53 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Юрий Рязанов:
А какие на ваш взгляд данные исследований необходимо привести, которые лично Вас могли бы убедить - в успешности/не успешности ребрендинга МТС? |
Не знаю, как Actor©, а меня бы убедили динамика отключений и динамика расходов абонентов. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 08:43 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Юрий Рязанов©
Юрий, а как вы в Москве контролируете по интенсивности рекламы, пиара и т.д? |
Задаю вопрос: Рекламу каких операторов вы заметили по ТВ, Радио, Прессе или На улице за последние 2 недели
P.S. Было время когда задавал вопрос по каждому носителю, просто было интересно посмотреть распределение (доли носителей). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 15:05 | |
|
|
|
Постов: 2128
Дата регистрации: 07.04.2005 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Не знаю, как Actor©, а меня бы убедили динамика отключений и динамика расходов абонентов. |
1. По отключениям: К примеру iKS-Consulting приводит данные согласно учетной политике операторов (МТС и Билайн) по активным 6 месячным sim-картам (у Меги 3 мес.).
На самом деле такой подсчет ОТТОКА по 6- ой активности симок, на столько далек от реалей потребления... по моему недавно кто-то из операторов очередной раз оправдывался, когда отчетные цифири не совпали с прогнозами аналитиков. Ответ был: Мол мы базу почистили от мертвых душ.
2. По расходам: если говорить о Мск. то ARPU у всех операторов очень близки. И опять же как их считают. Выручка делится на число активных 6-ти месяцных симок. Опять вилы из-за учетной политики. На че надо на то и разделят. 
Всего этого можно избежать если проводить соц. опрос. И опять же, увы, к соц. опросу доверие не велико. Кругом вилы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 15:32 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Юрий Рязанов©
Спасибо. Понял. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.06.2007 18:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
