 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.05.2007 |
Коллеги,
в чем по вашему мнению заключаются особенности той и другой должности, какие есть общие моменты/различия? Как поделены обязанности между ними в рамках одной организации? :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   31.05.2007 22:25 |  |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: iKat©
Менеджер по маркетингу может покрывать несколько брендов.
Так же бренд-менеджер может отвечать не только за маркетинг, но и за рекламу, пиар, сбор данных, и т.д |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
31.05.2007 22:47 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.05.2007 |
для: IgorRudy©
Понятно, что _могут_. Но если говорить о том, что они _должны_делать? Что есть общего и в чем отличия в их обязанностях в рамках одной организации? =) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2007 12:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: iKat© И то, и другое - не более чем названия. Содержание (и различия) будут полностью зависить не от слов в названии, а от того, какие обязанности будут на них возложены в условиях конкретной организации.
Но в идеале, и если они - единицы в одной орг. структуре, то менеджер по маркетингу выполняет некий круг маркетинговых задач для ВСЕЙ организации (горизональ). А бренд-мен. - координирует действия, относящиеся к отдельному направлению деятельности - бренду (вертикаль). Например мен. по марк. может отвечать за все исследования в организации, а б.м. - контролировать все действия, касающиеся его бренда, в том числе часть исследований. И по этому пункту они пересекаются. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 01.06.2007 13:08 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
| в компаниях, занимающихся торговлей или услугами, бренд-менеджером часто называют человека, занимающего полным продвижением конкретного бренда - от маркетинга до личной координации продаж. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2007 14:37 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Комментарий по случаю пятницы.  |
|
 | | марк.jpg |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2007 17:55 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: slons©
Класс. А почему во второй картинке с верху (пиар), женщина говорит женщине, что она прекрасный любовник? Это уже шведский пиар плучается |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2007 18:05 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: IgorRudy©
Она говорит - "он..."... |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2007 18:12 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Actor©
Цитата, автор Actor:
... то менеджер по маркетингу выполняет некий круг маркетинговых задач для ВСЕЙ организации (горизональ). А бренд-мен. - координирует действия, относящиеся к отдельному направлению деятельности - бренду (вертикаль). |
В некоторых компаниях с мощными брендами (J&J, P&G, AstraZeneca, Pfizer, Merck, GSK, GE, IBM и т.д.), бренд менеджер (точнее бренд директор - часто бренд-менеджеров просто нет в ростере компании) имеет в подчинении менеджера по маркетингу, который отвечает за маркетинг только этого бренда, более того, часто их (менеджеров по маркетингу на 1 бренд) - много, т.е. 1 отвечает за профессиональный маркетинг, другой за консьюмерский, 3-ий за прямой, 4-й за е-маркетинг и т.д.
|
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
01.06.2007 18:12 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 19.11.2003 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: iKat©
Менеджер по маркетингу может покрывать несколько брендов.
Так же бренд-менеджер может отвечать не только за маркетинг, но и за рекламу, пиар, сбор данных, и т.д |
согласна.. так и подразумевается теоретически, что маркетолог исследует рынок, давая ответы на различные вопросы и решая различные задачи (и не обязательно они могут касаться бренда). А брендменеджер ПОЛНОСТЬЮ ведет бренд, т.е. принимает решения по всем составляющим именно своего бренда. Зачастую брендменеджер пользуется исследованиями, которые проводил маркетолог. В больших компаниях так и есть: бренд менеджер курирует работу аналитиков, маркетологов, менеджеров по рекламе, менеджеров по продажам и т.д., принимая глобальные решения по политике и сущности бренда. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.06.2007 19:30 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Светлана В.©
я обычно не встреваю в обсуждения, касающиеся терминологии (потому что они бессмыслены). Однако замечу, что вы черезчур сужаете понятие маркетинга. Маркетинг не тождественен исследованиям. Реклама в любом случае входит в маркетинг, хотя бы потому что подчиняется корпоративной стратегии, которая в значительной степени связана с задачами маректинга. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 13:53 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
| Приходилось сталкиваться с тем, что бренд-менеджер в отдельно взятом предприятии это менеждер по продажам, занимающийся только одной маркой из ассортимента. ;) |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 14:08 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 31.05.2007 |
| и закупками продукции под этой маркой в том числе :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 14:20 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 19.11.2003 |
Цитата, автор schon:
Светлана В.©
я обычно не встреваю в обсуждения, касающиеся терминологии (потому что они бессмыслены). Однако замечу, что вы черезчур сужаете понятие маркетинга. Маркетинг не тождественен исследованиям. Реклама в любом случае входит в маркетинг, хотя бы потому что подчиняется корпоративной стратегии, которая в значительной степени связана с задачами маректинга. |
Маркетинг — философия успешного предпринимательства, основанная на исследовании рынка. т.е. все решения принимаются, исходя из исследования рынка (дать ЦА то, что им нужно и как им нужно). таким образом, с помощью маркетинга можно принимать любые решения из разных областей. вспоминая 4р - это могут быть и ценообразование, и продвижение (в том числе и реклама), и сам товар и как его доносить до покупателя (место, способ).
я закончила институт более 8 лет назад и давно не освежала свои теоретические познания.. возможно они устарели, но я понимаю маркетинг так:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 15:35 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Светлана В.©
Цитата, автор Светлана В.:
я закончила институт более 8 лет назад и давно не освежала свои теоретические познания.. возможно они устарели, но я понимаю маркетинг так:) |
Теоретический маркетинг (который преподают к институте, публикуются), очень отличается от практического маркетинга, на котором зарабатывают деньги ... |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 19:34 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 19.11.2003 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Светлана В.©
Цитата, автор Светлана В.:
я закончила институт более 8 лет назад и давно не освежала свои теоретические познания.. возможно они устарели, но я понимаю маркетинг так:) |
Теоретический маркетинг (который преподают к институте, публикуются), очень отличается от практического маркетинга, на котором зарабатывают деньги ... |
по большей части маркетинг изучала самостоятельно и опыт работы в маркетинге у меня 8 лет.. а в чем я не права? я всегда открыта для новых знаний - просветите меня:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 19:58 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Светлана В.©
Совершенно правы. Просто, мне кажется, есть 2 разных маркетинга - теоретический и практический. |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 20:42 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 19.11.2003 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Светлана В.©
Совершенно правы. Просто, мне кажется, есть 2 разных маркетинга - теоретический и практический. |
с этим согласна.. у меня образование не совсем маркетинговое.. у меня лучше.. а маркетинг я постигала самостоятельно и на практике..
да.. жаль, что бОльшая часть того, чего мы изучаем в ВУЗах нам на практике не понадобится..эх..на практике все проще, чем в теории:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 21:12 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Светлана В.©
Цитата, автор Светлана В.:
у меня образование не совсем маркетинговое.. у меня лучше.. а маркетинг я постигала самостоятельно и на практике.. |
Аналогично .... сначала то же постигал на практике, только потом под-учился ...
А какое у вас базовое образование, почему оно лучше маркетингового? |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 21:55 | |
|
|
|
Постов: 46
Дата регистрации: 19.11.2003 |
Цитата, автор IgorRudy:
для: Светлана В.©
Цитата, автор Светлана В.:
у меня образование не совсем маркетинговое.. у меня лучше.. а маркетинг я постигала самостоятельно и на практике.. |
Аналогично .... сначала то же постигал на практике, только потом под-учился ...
А какое у вас базовое образование, почему оно лучше маркетингового? |
у меня экономико-математическое.. с теорией маркетинга и рекламы легко познакомиться самой.. да и в то время, когда я поступала (1995г) маркетинговое образование было не так распостранено..и кстати статистику и математику не давали в том объеме, чтобы нормально интерпретировать данные исследований..я легко сразу же после ВУЗа нашла работу маркетологом, убедив работодателей, что мое образование лучше маркетингового.. главное просто в это верить :0.. через пару лет я задумалась о втором высшем, но от идеи получать его только из-за корочки отказалась..амбиций, наверное, не было в нужном количестве для принятия этого решения.. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.06.2007 22:06 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
