Использование официальной статистики в МИ

Profile

b2bmarketer^©

b2bmarketer
Постов: 3
Дата регистрации: 30.05.2007

Выношу на обсуждение гипотезу о том, что понимание структуры официальных данных является полезным инструментом в работе маркетолога и часто ускоряет и удешевляет МИ.
Азами понимания считаю знание:
1. Системы статотчетности предприятий (периодичность, виды отчетности, формы отчетности),
2. Системы стат. классификаторов (как минимум КВЭД,(клас. видов экономической деятельности) НПП (классификатор номенклатуры промышленноц продукции), ТНВЭД (номенклатура внешнеэкономической деятельности)

Я так думаю, потому что использование статданных может существенно сократить необходимые ресурсы на проведение МИ.
Постсоветская система сбора статданных отличается от западных почти 100% полнотой охвата поля(западные системы - выборочный сбор данных). Стат. данные могут служить опорой, даже несмотря на то, что поле оф.статистики не всегда совпадает с полем целевого рынка (напр. услуги, FMCG рынки).
Маркетологи часто усложняют (удорожают) исследования чрезмерным использованием опросов (как написано в западных учебниках), в то время, когда часто можно сработать проще.
Проблемы достоверности статданных возможно поправлять через понимание методологии сбора данных ( а в случае выявленных перекосов корректировать введением поправочных коэфициентов).
Прошу покритиковать мое мнение
Тема интересна, так как может раскрыть потенциал этого иструмента для многих маркетологов форума.

--------
Every market component could be evaluated

30.05.2007 10:54