 |
|
|
 |
|
|
|
| причем продвигать нужно лишь само ее название |
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Давно читаю этот форум, вижу, что просьбы о помощи тут не всегда положительно воспринимаются. Поэтому сначала оговорюсь, что прошу не готовых рецептов, а лишь направлений. Самого меня изрядно клинит, поскольку со столь глобальными проектами раньше не приходилось иметь дело, может быть, обсуждение подскажет, в какую сторону стоит мыслить.
Итак, какие можно предпринять действия по продвижению газеты, при том условии, что ее название совпадает с названием… скажем, бренда. И де-факто продвигаться должен последний. Из аналогов на ум ничего не приходит. Может быть журналы «Дом-2», или «Смешарики», но они явно самостоятельные бизнес-проекты, а тут это пока лишь часть продвижения основного бренда, окупаемости от газеты в ближайшее время не ждут.
Полную конкретику указывать не хочу, чтобы не отвлекала от чистого полета мысли, не думаю, что в данном случае важны все детали.
Итак, суть в том, что есть некий бренд, и недавно начала выпускаться одноименная газета. Первый номер был отпечатан тиражом 50’000, распространялся бесплатно, разошелся весь. Дальше тираж будет существенно увеличиваться, возможно, даже на порядок. Как газету лучше распространять (раздавать самостоятельно и через подразделения в регионах, или же пытаться за символическую цену реализовывать через розницу) – тоже повод для размышления.
Газета большей частью состоит из статей, рекламы почти нет, но в дальнейшем она будет появляться. Но при этом читают ли газету – меня интересует мало, это забота редакции. Мне же достаточно, чтобы про газету узнало как можно больше людей.
Целевую аудиторию затрудняюсь четко определить. Работать нужно на массы. Думаю, что аудитория ближе всего к покупателям гипермаркетов, торгующим по низким ценам.
Что еще… Интересует федеральный уровень, но все сразу охватить не получится, поэтому нужно первоначально сосредоточится на неких регионах, вопрос – каких? Мне напрашиваются наиболее густонаселенные – Москва и окрестности, Питер и окрестности, Нижний и окрестности.
На каких рекламных мероприятиях лучше акцентироваться? Причем можно вести речь не только о прямой рекламе. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   21.05.2007 12:08 |  |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
| Да, если будут уточняющие вопросы, смогу ответить в ближайшие полчаса, а потом только завтра утром. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Пара уточняющих вопросов:
1. Цель самой газеты? Продвижение марки "некого" товара? (если можно, предлагаю называть марку - маркой, а не брендом)
2. Тематика газеты?
И одно замечание - очень странно, что "читают ли газету – меня интересует мало"... Вы её силой будете распространять? Как упаковочный материал? Продвижение и дистрибуция - ничего не сделают без товара. Первое - "нужность" товара, 2 - доступность, 3 - знание. Работает только вместе. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.05.2007 12:19 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
1. Да, продвижение марки. Только скорее не товара, а услуги.
2. Скажу честно, я первый номер только пролистал. Большей частью это интервью с известными личностями, еще из-за того что это было в преддверии дня победы, с героями войны, ну и статьи разной направленности.
3. Читают ли - мало интересует только меня. Повторюсь, это работа редакции сделать интересное содержание. Для меня же это лишь дополнительная нагрузка к основной работе. Причем пока не оплачиваемая отдельно. :( Задача поставлена лаконично - про существование газеты должно узнать как можно больше людей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:28 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
| И еще уточню, что мне нужно набросать примерный план рекламных и прочих мероприятий на три летних месяца. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:35 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Воронов:
На каких рекламных мероприятиях лучше акцентироваться? Причем можно вести речь не только о прямой рекламе. |
- Конкурсы и викторины для покупателей. Статьи в издании о том как можно использовать продукт, какие выгоды он приносит.
- Бесплатное распространение в метро.
- Бесплатное распространение в тех супермаркетах где нет собственной газеты.
- Совместное распространение с газетами и журналами, подходящими по тематике. Например если это продуктовый бренд, то с журналами типа Домашний Очаг и т.д.
А насчет рекламы - надо искать партнеров из не пересекающейся отрасли и договариваться об условиях.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:37 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Если я правильно понял, Вы хотите "пришить пуговицы" - обеспечить дистрибуцию максимального количества экз. Причем решать задачу хотите изолированно. Лично мне кажется, что именно содержание газеты (и сфера услуги) и должны определять где и как будет распространяться издание. Вы не должны делать издание интересным, вы должны знать что Вы продвигаете (о чем и как пишет газета), с одной строны. И что хочет от издания Ваша аудитория, с другой.
Как Вы определите цель издания? Пока получается - переработать и распространить максимальное количество бумаги. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:39 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Цитата, автор MBG:
А насчет рекламы - надо искать партнеров из не пересекающейся отрасли и договариваться об условиях.
|
За советы спасибо.
Но насчет рекламы я тоже нахожусь в больших затруднениях. Делать ролик для ТВ? Или может радио? А может лучше уличные баннеры? Или все сразу, но тогда в каких пропорциях?
Проблема в том, что поручили мне набросать план довольно внезапно и сделать черновой вариант нужно уже к среде, нет даже времени как следует подумать. :(
И если более мелкие и понятные мне задачи я неплохо решал самостоятельно (из-за чего видимо и напоролся на эту), то сейчас меня реально клинит. :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:45 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Воронов©
По опыту : самая успешная реклама прессы - грамотное распространение и реклама в местах продаж. У вас соответственно тоже реклама должна быть возможно в местах продаж продукта. А иначе как вы будете рекламировать газету без самого продукта? Объединяйтесь с бюджетом на продвижение бренда наверное.
Марка то продуктовая? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:52 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Цитата, автор Actor:
Как Вы определите цель издания? Пока получается - переработать и распространить максимальное количество бумаги. |
Несмотря на утрирование, это на сегодня наверное очень даже точное определение. А что делать? Причем распростронить - опять таки задача не моя. Распространят. Мне же нужно максимально осветить сам факт существования газеты, вне зависимости от того, сколько ее будет напечатано, как она будет распространятся и будет ли она интересной. Как это сделать, я пока представляю с трудом.
И по прежнему намерено не хочу углубляться в тематику газеты. Дело в том, что на сегодня она напоминает нечто среднее между Аргументами и собеседником, но пока все слишком неопределенно и никто не может дать гарантии, что завтра она изменится на стовосемьдесят. Например, в прошлом номере были интервью с деятелями культуры, спорта, даже политики, а кто в ней будет завтра я не имею понятия, даже редакция этого наверняка не знает. Все еще очень и очень сыро.
Могу еще сказать, что газета цветная, А3. Начиная со следующего номера будет не то 18, не то даже 24 полосы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 12:55 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Цитата, автор MBG:
По опыту : самая успешная реклама прессы - грамотное распространение и реклама в местах продаж. У вас соответственно тоже реклама должна быть возможно в местах продаж продукта. А иначе как вы будете рекламировать газету без самого продукта? Объединяйтесь с бюджетом на продвижение бренда наверное.
Марка то продуктовая? |
Вот насчет мест продаж (или мест распространения) действительно нужно хорошенько обдумать. Вместе с продуктом газета распространяться будет, но явно лишь часть тиража.
Можно наверное предложить наиболее активно распространять в метро, у него, и давать рекламу там же.
Нет, марка не продуктовая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:00 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Воронов:
Причем распростронить - опять таки задача не моя. Распространят. Мне же нужно максимально осветить сам факт существования газеты, вне зависимости от того, сколько ее будет напечатано, как она будет распространятся и будет ли она интересной. |
Весело!!!))) Тогда озвучивайте цифру бюджета, и мы тут все вместе вам поможем его освоить! Подключим даже new media. Не сомневайтесь - план будет выглядеть внушительно и профессионально!)))
Цитата, автор Воронов:
Вот насчет мест продаж (или мест распространения) действительно нужно хорошенько обдумать. |
Ну а если серьезно - это один из важных факторов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:03 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Цитата, автор MBG:
Весело!!!))) Тогда озвучивайте цифру бюджета, и мы тут все вместе вам поможем его освоить! Подключим даже new media. Не сомневайтесь - план будет выглядеть внушительно и профессионально!)))
|
Такой цифры пока не существует. Моя задача предложить, что именно будет делаться и пока все. Даже выяснять стоимость размещения скорее всего буду уже не я. Хотя вполне возможно, если план будет действительно внушителен, то и его реализацию поручат мне же. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:10 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
| Сам я кроме непосредственно размещения рекламы подумываю об организациями по крупным городам дней газеты. Берем пять-десять ярких, известных личностей и везем их по центральной части России, организовывая встречи с читателями. Они рассказывают о себе, мы раздаем газету, организуем попутно передвижную выставку, местная пресса пишет о прошедшем мероприятии и все такое. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:20 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Воронов©
Хорошо, с другой стороны - цель какая у этой кампании?
Вы можете просто спросить у руководства - "Какова цель этой кампании и как будем определять эффективность?" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:20 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Цитата, автор MBG:
Хорошо, с другой стороны - цель какая у этой кампании?
Вы можете просто спросить у руководства - "Какова цель этой кампании и как будем определять эффективность?" |
Цель - узнавание названия у широких слоев населения. С определением эффективности проблем не будет. Если процент знающих его существенно (на десятки процентов) вырастет, то все ништь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:28 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
| Вынужден уехать, если будут еще вопросы - отвечу завтра. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:43 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Воронов©
У вас есть понимание о знании марки сейчас и вы будет потом после кампании измерять насколько повысилось знание? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.05.2007 13:46 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Цитата, автор MBG:
У вас есть понимание о знании марки сейчас и вы будет потом после кампании измерять насколько повысилось знание? |
Сам я точной цифры назвать не готов, но руководство ее знает - исследования проводятся регулярно. Соответственно легко сможет оценить, есть ли прогресс. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2007 08:22 | |
|
|
|
Постов: 23
Дата регистрации: 21.05.2007 |
Вчера раздумывал на тему "переработать и распространить максимальное количество бумаги".
Может быть это действительно пустое выбрасывание денег на ветер. Но если руководство всерьез надеется получить известность таким путем, то не думаю, что ими не учитывались эти затраты. Да и почему бы не рассматривать это как долгосрочные инвестиции? Выше писал, что речь идет не о товаре, а об услуге. А что для нее может быть важнее, чем широкая известность марки?
Плюс при помощи газеты можно сгладить такой момент, как сезонность. У нас есть периоды, когда давать рекламу самой марки нет смысла. Но если рекламировать в это время газету, название марки будет постоянно оставаться на слуху.
Плюс я совсем не исключаю, что газета со временем выйдет на самоокупаемость (уверен, что сейчас этого нет). Компания получит себе в поддержку массовое СМИ. Тогда сегодняшний "перевод бумаги" может превратиться в серьезный ресурс. Правильно рассуждаю? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2007 08:37 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
