 |
|
|
 |
|
|
|
| лучшая российская реклама! |
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.02.2007 |
Всем добрый день, я пишу статью об истории российской рекламы. Кто - нибудь может подсказать пример самой удачной за последнее время нашей рекламы.
 |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   05.03.2007 00:32 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: ipartner© Могу дать добрый совет - дабы не подвергаться нападкам профессионалов на журналистов и не формировать отношение ко всем журналистам (у нас тут такое неоднократно случалось), переформулировать вопрос так, чтобы он стал понятен профессионалу... Даю наводку - удачность можно измерять самыми разными методами и по разным параметрам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 00:49 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 02:22 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.02.2007 |
я далеко не журналист. просто одна иностранная компания заказала собрать информацию по поводу российской рекламы. И их интерессуют "нашей рекламы" что у наших потребителей вызывает доверие уважение и желание покупать. что наш потребитель хочет видеть в рекламе.
Вот например, tele2 была раньше реклама собачек вислоухих.....и не шло дело.....а как только изменили героев на бондитов, так сразу и пошло дело.....Реклама.... вот такого рода мне и надо собрать примеры. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 07:20 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: ipartner©
Это заметно...
Вы сами-то понимаете, что пишете?
То вам нужно удачную рекламу. Во втором посте вы приводите пример неудачной рекламы.
Возникает вопрос. А зачем вы пишете о том, о чём не имеете ни малейшего представления? Что вы уже лично сделали, чтобы написать на заданную тему?
"Бандиты" пишутся именно так. От слова "банда", а не "Бонд". |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 07:30 | |
|
|
|
Ride the lightning
Постов: 2245
Дата регистрации: 08.08.2006 |
для: ipartner©
Рекомендую прочитать вот это: http://www.forumsostav.ru/6/17399/ - здесь все очень доходчиво написано.
P.S. Я правильно понимаю, что Вы с форума IT2B и мы с Вами знакомы? Если да, стучите в аську, объясню, что и как... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 08:06 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор ipartner:
Кто - нибудь может подсказать пример самой удачной за последнее время нашей рекламы.
|
Да, я могу.
Самая удачная реклама - это ее отсутствие. Хороший товар в рекламе не нуждается. От этого и пляшите в статье. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 05.03.2007 10:13 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор AAZ:
Да, я могу.
Самая удачная реклама - это ее отсутствие. Хороший товар в рекламе не нуждается. От этого и пляшите в статье. |
То есть, "Мерседес", "Ролекс", "Ливайс" - плохие товары? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 10:31 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Butch:
То есть, "Мерседес", "Ролекс", "Ливайс" - плохие товары? |
И что, есть реклама этих товаров типа "Мерседес - удар по ценам" или " Еще без Ролекса? Тогда мы идем к вам", "Ливайс - любишь экономить, свинья?"? 
А вообще я задумался - почему на часть действительно хороших товаров нет рекламы, а на часть - есть. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 10:48 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор AAZ:
И что, есть реклама этих товаров типа "Мерседес - удар по ценам" или " Еще без Ролекса? Тогда мы идем к вам", "Ливайс -любишь экономить, свинья?"? |
А разве здесь говорили только о подобной рекламе? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 11:00 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Цитата, автор AAZ:
А вообще я задумался - почему на часть действительно хороших товаров нет рекламы, а на часть - есть. |
есть хороший товар для более-менее широкой публики - тогда реклама есть.
есть товар для избранных. к примеру "роллс-ройс" - реклама, если не ошибаюсь, размещается где-то один раз в году (данные не проверенные - по радио слышал).. зачем "Ройсу" реклама чаще, да и вообще можно было бы без неё - там уже и так большие очереди?
есть товар для специалистов - производится ограниченными объемами - очередь уже на несколько лет - зачем здесь реклама? |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 11:02 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Butch:
А разве здесь говорили только о подобной рекламе? |
Так вроде вопрос стоял по РОССИЙСКОЙ рекламе? В этой категории есть другая реклама, которая стимулирует покупки товаров?
для: Хотенцев Виктор©
Принцип-то мне был понятен, но вот как провести пограничную линию - это ЕЩЕ нуждается в рекламе, а это - УЖЕ нет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 11:10 | |
|
|
|
ex Swayvill
Постов: 1630
Дата регистрации: 16.04.2004 |
Цитата, автор AAZ:
для: Хотенцев Виктор©
Принцип-то мне был понятен, но вот как провести пограничную линию - это ЕЩЕ нуждается в рекламе, а это - УЖЕ нет? |
очень просто - когда Вы решили, что Ваши услуги рекламировать нет необходимости? На основании чего?
(хоя мы, кажется отходим от темы) :) |
|
--------
"Жила-была четвероногая ворона. Собственно говоря, у нее было пять ног, но об этом
говорить не стоит." (c) Д.Хармс
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 11:19 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.02.2007 |
| что же такое, а??? например, мне кажется есть такие статьи о том, что БиЛайн - это классный маркетинговый ход, хорошая реклама и т. п. А вот МТС, например, неочень хорошо получилось....и т. п. меня интерисует материал подобного рода. Понятно ли я выражаюсь? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 11:54 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: ipartner©
Ну, модератор Вам еще во втором посте предложил более внятно сформулировать свой вопрос. Поскольку Вы его советом пренебрегли, то сейчас тема сваливается во флуд. На всякий случай еще шанс: почитайте и переформулируйте свой вопрос - http://www.forumsostav.ru/6/17399/ |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 12:03 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 12.12.2005 |
| аффтар, пеши исчо! тока без ашыпак. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
05.03.2007 22:51 | |
|
|
|
Маркетолог - международник
Постов: 5658
Дата регистрации: 27.01.2007 |
для: Arsenij©
Подобный вопрос (про удачность рекламы) часто задают не только журналисты, но и CEO/Президенты/VP практически всех крупных компаний, которые используют рекламу. Причём в таких же терминах. Им не надо вдаватся в мелкие детали и казуистику. У них другая задача - "big picture". |
|
--------
marketer marketiri lupus est ... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2007 00:07 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 03.02.2007 |
Вот что я примерно искал. Нашел эту статью в интернете.
....Многие рекламодатели в поныне уверены, что ничего другого, кроме внешнего вида самого товара, в рекламе использовать не надо, потому на биллбордах теснятся пачки, банки и бутылки. Реклама компьютеров все еще не может обойтись без торжественной демонстрации серых десктопов и мониторов, а реклама магазинов бытовой техники мало чем отличается от витрин тех же магазинов - там тоже телевизоры громоздят на стиральные машины, а сверху ставят видеомагнитофоны. Прорывом была рекламная кампания сети магазинов "СВ", которую разработало агентство Adventa Puris Lintas- первая имиджевая кампания сети магазинов бытовой техники в России. В этой кампании успешно использовались символы американской массовой культуры, (образом марки сделали Бэтмена), в сочетании с мотивами советской пропаганды 30-х годов - магазины получили новое название "Техно- сила", а слоганом кампании стало "Технику - людям!" Бэтмен принес людям технику и освободил их от рабского домашнего труда. В известном смысле это символ всех перемен недавнего времени, когда Россия перешла от идеологии коммунизма к идеологии массового потребления.
В отличие от западной рекламы, которая стремится провести определенную идею, самая успешная российская реклама рассказывает истории. Иногда грустные, иногда веселые, но, в любом случае, очень характерные. В целом для российской рекламы характерен более глубокий юмор, иногда с элементами самоиронии, чем для рекламы западной. Здесь не хотелось бы вдаваться в рассуждения о национальных стилях юмора, однако можно утверждать, что в российской рекламе успешнее всего сценарии на основе анекдотов, то есть истории, комический эффект которых задается и разрешается словами, и не ситуациями, использование которых более характерно для стиля юмора, доминирующего в западной рекламе, который иногда называется гэг (gag). С чисто технической точки зрения это не очень удобно - чтобы создать комическую коллизию с помощью слов необходимо гораздо больше времени, чем в случае ее задания посредством действий, но российские рекламисты как-то выкручиваются.
Не случайно лучшие ролики в огромной рекламной серии банка Империал, самого заметного явления в российской рекламе финансовых услуг -сделана именно в стилистике исторического анекдота. Героями роликов были императоры - Наполеон, Тамерлан, Нерон, Александр Македонский, Монтесума, Максимилиан, императрица Екатерина и ее правнук Александр II, а самих роликов банка Империал сняли около двух десятков, их попробовали сначала решать в стилистике черного юмора, потом в пафосном стиле, но только ролики - анекдоты получили огромную популярность. В результате - в отделения банка стали обращаться сотни и тысячи самых разных людей, желая открыть там счета...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2007 12:21 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: ipartner©
Статья эта из интернета не пойдет даже в качестве примера. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2007 12:39 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Shagaev© Первое предупреждение за использование падонковской лексики.
Arsenij, модератор форума |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.03.2007 13:05 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
