 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 23.07.2005 |
Столкнулся с необходимостью максимально полного и подробного описания деятельностей, которые относятся к atl и btl. Выделил, что знал.
Если что забыл, пожалуйста, добавьте или исключите. Спасибо.
ATL
1 Реклама на телевидении
2 Реклама на радио
3 Реклама в прессе
4 Реклама наружная
5 Реклама на транспорте
6 Реклама в Интернете
7 Реклама в кинотеатрах
8 Реклама в метро
9 Indoor
BTL
1 Сomsumer promotion
2 Public relations
3 Direct marketing
4 Личные продажи
5 Выставки
6 Спонсорство
7 Trade promotion
8 Product placement
9 Mерчендайзинг
10 Event marketing
11 Cэмплинг
12 Дегустации
13 Подарки за покупку
14 Лотереи
15 РOS-материалы
16 Loyalty Clubs
17 Road-show
18 Life placement
19 Cувенирная продукция
п.с.
приветствуются короткие сообщения
№X убрать потому что
№Y добавить, потому что его здесь нет |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.01.2007 19:29 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Тема любопытная. Я бы предложил одну вещь - переформулируйте пост либо на русском языке, либо на английском, ибо разные термины могут иметь разные толкования... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2007 00:40 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Личные продажи - это продажи, а не стимуляция сбыта. А директ-мейл в США по объему превышает даже ТВ рекламу, не совсем уверен, почему директ-мейл отписан в BTL. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2007 12:19 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Вообще деление на ATL/BTL для классификации видов деятельности не очень понятно: это термин бухгалтерский при взгляде со стороны агентства, а не содержательный. Что и отразилось в предлагаемой классификации: полная путаница и несуразица за счет пересекающихся видов деятельности.
Даже в "первом приближении":
ATL 7 Реклама в кинотеатрах <=> 9 Indoor
BTL
1 Сomsumer promotion <=> 11 Cэмплинг <=> 12 Дегустации <=> 13 Подарки за покупку (он часто включает сэмплинг)<=> 19 Cувенирная продукция
1 Сomsumer promotion <=> 14 Лотереи <=> 13 Подарки за покупку
2 Public relations <=> 6 Спонсорство <=> 10 Event marketing
6 Спонсорство <=> 8 Product placement <=> 18 Life placement
1 Сomsumer promotion <=> 16 Loyalty Clubs
7 Trade promotion <=> 19 Cувенирная продукция
15 РOS-материалы <=> 9 Mерчендайзинг, при это 9 Mерчендайзинг лучше исключить, это торговая деятельности
3 Direct marketing - исключить. Если это "маркетинг", подразумевается, что это информирование и покупка в одном канале, Direct mail - это чисто коммуникативная деятельность, может быть и в BTL
4 Личные продажи - исключить, это продажи, а не коммуникация
7 Trade promotion <=> 17 Road-show
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.01.2007 12:25 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: joyfit©
Эта тема здесь уже обсуждалась неоднократно.
Например, вот здесь.
http://www.forumsostav.ru/1/16457/
В силу условности деления, BTL есть все, что не ATL.
В классическом варианте в ATL не было
6 Реклама в Интернете
7 Реклама в кинотеатрах
8 Реклама в метро
9 Indoor
Да и "5 Реклама на транспорте" скорее относилась к BTL.
На сегодня включение этих каналов в ATL, пожалуй, оправдано.
О пересечении понятий и точности формулировок.
Логичнее говорить не о "рекламе на транспорте", а о "транзитной рекламе". Тогда в эту категорию войдет как реклама "в", так и "на" транспорте.
Выделение в отдельную группу рекламы в метро не очевидно. Это отчасти - транзитная реклама, отчасти - Outdoor или Indoor, как Вам больше нравится. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2007 14:06 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 23.07.2005 |
с учетом ваших замечаний. новая версия
ATL
1 Реклама на телевидении
2 Реклама на радио
3 Реклама в прессе
4 Реклама наружная
5 Реклама транзитная
5.1 Реклама в метро
6 Реклама в Интернете
7 Реклама в кинотеатрах
8 Indoor
BTL
1 Сomsumer promotion
1.1 Cэмплинг
1.2 Дегустации
1.3 Подарки за покупку
1.4 Лотереи
1.5 Cувенирная продукция
1.6 Loyalty Clubs
2 Public relations
2.1 Спонсорство
2.1.1 Product placement
2.1.2 Life placement
2.2 Event marketing
3.Trade promotion
3.1 Cувенирная продукция
3.2 Road-show
4. Direct mail
5. Выставки
6. РOS-материалы
п.с. приветствуется добавление новых пунктов и новых подпунктов и подподпунктов
)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.01.2007 18:21 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Личные продажи - это продажи, а не стимуляция сбыта. А директ-мейл в США по объему превышает даже ТВ рекламу, не совсем уверен, почему директ-мейл отписан в BTL. |
Директ-мейл, также как и работа contact-центров относится тоже к BTL. |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 11:37 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор Vertu:
Цитата, автор DmitryDavydov:
Личные продажи - это продажи, а не стимуляция сбыта. А директ-мейл в США по объему превышает даже ТВ рекламу, не совсем уверен, почему директ-мейл отписан в BTL. |
Директ-мейл, также как и работа contact-центров относится тоже к BTL. |
Несколько лет назад и рекламу в СМИ и все остальное пытались объявить вариантами PR. Теперь на контроль всех бюджетов претендуют BTLщики 
Еще раз: BTL это бухгалтерский термин, к содержательным аспектам деятельности отношения не имеет.
Есть следующие виды маркетинговой коммуникации:
Реклама - распространение информации вне времени и места покупки неограниченному кругу лиц (СМИ, наружная и внутренняя реклама, транзитная и т.д.).
Реклама на месте продажи - распространение информации на месте покупки.
PR - управленческая деятельность по установлению взаимоотношений с общественность организации, включающая организацию событий и другие траты с плохо формулируемыми задачами и оценкой эффективности.
Sales Promotion - мероприятия личного общения с конечными покупателями во время покупки и/или совершившими покупку.
Trade Promotion - мероприятия личного общения с покупателями b2b во время покупки и/или совершившими покупку. Сюда же входят выставки.
Директ-маркетинг - информирование и продажа в одном канале конкретному покупателю (первично - почтовый канал, сейчас каналы расходятся, но остается известность покупателя как на этапе информирования, так и при продаже). Директ-мейл этап директ-маркетинга, который сейчас используется самостоятельно (подразумевается, что отправителю все равно, где купит покупатель).
Контакт-центр это бизнес-юнит, который может выполнять различные задачи: телефонный маркетинг, обслуживание клиентов и т.д. Но это не вид маркетинговой коммуникации, это учреждение.
Есть много нюансов: рекламный плакат кинофильма в кинотеатре является "рекламой на месте продажи", а плакат с рекламой соседнего магазина - Indoor рекламой; также может быть реклама в СМИ мероприятий Sales Promotion (приходите, будет вам счастье если купите) и т.д. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 11:55 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Сначала (давно), меня тоже занимал вопрос деления... Но что-то чем дальше, тем более пустым это занятие мне представляется. Исторически данное деление было исключительно случайным - в BTL оказались те статьи расходов , о которых при предварительном составлении бюджета элементарно забыли . А теперь все продолжают спор - как все разделить. ЗАЧЕМ? Что измениться если рекламу в месте продаж отнести к ATL как indoor? Кстати, интересно - стойка с постером - ATL, а промоутер за этой стойкой - BTL?
Ну, да - исторически сложился сленг - BTL это то, что не является "традиционной" рекламой в СМИ. Но чем дальше, тем меньше такое деление возможно, более того - все меньше сама потребность в таком делении. ВСЕ используют микс, причем взаимоувязанный. Так зачем сейчас вообще это деление? ??? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 11:59 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор Actor:
Сначала (давно), меня тоже занимал вопрос деления... Но что-то чем дальше, тем более пустым это занятие мне представляется.........Ну, да - исторически сложился сленг - BTL это то, что не является "традиционной" рекламой в СМИ. Но чем дальше, тем меньше такое деление возможно, более того - все меньше сама потребность в таком делении. ВСЕ используют микс, причем взаимоувязанный. Так зачем сейчас вообще это деление? ??? |
именно по этому, мы, как Российское BTL Партнёрство используем чаще всего - "нетрадиционный маркетинг", а не BTL.
Также из этого и переименование Учебного центра BTLSTUDY в "Академию BTLSTUDY - учебный центр по нетрадиционному маркетингу и BTL". |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 12:30 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор Михаил Дымшиц:
Контакт-центр это бизнес-юнит, который может выполнять различные задачи: телефонный маркетинг, обслуживание клиентов и т.д. Но это не вид маркетинговой коммуникации, это учреждение.
|
Поэтому я и указал: "работа contact-центров", а не сами call-центры. |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 12:32 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Vertu© (полный офф) А интересно, до "Центр паранормального маркетинга" еще никто не додумался?... (извините - навеело) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 12:32 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Actor:
для: Vertu© (полный офф) А интересно, до "Центр паранормального маркетинга" еще никто не додумался?... (извините - навеело) |
Додумались, и очень давно. Есть доктор Рапаль, который добирается до "кода" товара. Были раньше попытки использования регрессивных гипнотерапевтов (тех, кто погружают вас в транс, чтобы вы вспомнили "прошлые жизни") для того, чтобы узнать, что же человек думает "на самом деле" про товар, когда находится в состоянии транса. В азиатских странах есть консультанты по "бизнес-феньшую". Да и многое из того, что сейчас делают в брендинге - откровенное шарлатанство в стиле рассказов про"ауры" и "биоэнергетики". |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 12:43 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Вот... ляпнул, неподумавши... 
для: DmitryDavydov© - я от темы отступил, Вы мне ответили. Больше тут об этом писать не будем, хорошо? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 12:49 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Да как вам угодно, я просто указывал на факт, что никакой принципиальной разницы между верой в семь "тел" человека и четырьмя "плоскостями" брендов - нет. Чистая "паранаука". Никаких фактов, подтверждающих, что это существует в реальности. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 12:56 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 23.07.2005 |
ок.новая классификация
Реклама -
1 Реклама на телевидении
2 Реклама на радио
3 Реклама в прессе
4 Реклама наружная
5 Реклама транзитная
5.1 Реклама в метро
6 Реклама в Интернете
7 Реклама в кинотеатрах
8 Indoor
Реклама на месте продажи
PR -
2.1 Спонсорство
2.1.1 Product placement
2.1.2 Life placement
2.2 Event marketing
Sales Promotion -
1 Сomsumer promotion
1.1 Cэмплинг
1.2 Дегустации
1.3 Подарки за покупку
1.4 Лотереи
1.5 Cувенирная продукция
1.6 Loyalty Clubs
3. Trade Promotion -
3.1 Cувенирная продукция
3.2 Road-show
3.3 Выставки
Директ-мейл
п.с. приветствуется добавление новых пунктов и новых подпунктов и подподпунктов
)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 13:26 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Дублирую свой старый пост. М.б. поможет чем...
Цитата, автор Actor:
Маркетинговые коммуникации.
1. Коммуникативные составляющие товара
• фирменный стиль
• дизайн товара
• упаковка
• сопроводительные рекламно-информационные продукты (печатные и прочие медиа)
2. Реклама
• телевидение
• радио
• пресса (газеты, журналы)
• реклама в Интернет (баннеры, ссылки, поисковое продвижение)
• сайт
• наружная реклама
• выставки
• реклама на транспорте (транзитная реклама)
• реклама на медиа-продукции (видео, книги, игры и т.п.)*
• реклама в местах продаж
• информационно-рекламная продукция (полиграфия, медиа)
• реклама на сувенирных и функциональных изделиях
3. Прямые информационные каналы
• конференции, презентации
• стимулирование (анимация?) в местах продаж
• персональные обращения (почтовые, телефонные, электронные, личное общение)
4. PR
• события
• новости
• спонсорство
• Рroduct placement
*реклама на медиа-продукции - имел ввиду рекламу обычного (явного) характера до/после фильма, игры, на обложке книги и т.д. |
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 13:30 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 23.07.2005 |
cпасибо) расширяемся
Реклама -
1 Реклама на телевидении
2 Реклама на радио
3 Реклама в прессе (газеты, журналы)
4 Реклама наружная
5 Реклама транзитная
5.1 Реклама в метро
6 Реклама в Интернете
7 Реклама в кинотеатрах
8 Indoor
реклама на медиа-продукции (видео, книги, игры и т.п.)*
Реклама на месте продажи
сопроводительные рекламно-информационные продукты (печатные и прочие медиа)
PR -
2.1 Спонсорство
2.1.1 Product placement
2.1.2 Life placement
2.2 Event marketing
конференции, презентации
новости
сопроводительные рекламно-информационные продукты (печатные и прочие медиа)
Sales Promotion -
1 Сomsumer promotion
1.1 Cэмплинг
1.2 Дегустации
1.3 Подарки за покупку
1.4 Лотереи
1.5 Cувенирная продукция
1.6 Loyalty Clubs
сопроводительные рекламно-информационные продукты (печатные и прочие медиа)
3. Trade Promotion -
3.1 Cувенирная продукция
3.2 Road-show
3.3 Выставки
сопроводительные рекламно-информационные продукты (печатные и прочие медиа)
Директ-мейл
Сайт
п.с. приветствуется добавление новых пунктов и новых подпунктов и подподпунктов
)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 13:44 | |
|
|
|
Rostov-on-Don
Постов: 345
Дата регистрации: 14.05.2004 |
Sales Promotion включает в себя Сomsumer promotion и Trade Promotion, а Cэмплинг, Дегустация (тестинг), Подарок за покупку, Лотерея, так же как и Лифлетинг (раздача буклетов, флаеров, листовок и т.д.), и ЦВП (работа центров выдачи призов) и Свитчинг (обмен с целью переключения потребителя на промоутируемый продукт) - это всего лишь механики CP.
Road-show лучше отнести к Event marketing (вместе с конференциями, презентациями, обучающими семинарами и клубными вечеринами), поскольку он не направлен исключительно на трейдовый канал, но даже в большей степени на конзьюмер (зависит от конкретной задачи, и соответственно ЦА и сценария).
|
|
--------
Смелый шаг вперед, как правило, является следствием хорошего пинка под зад. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 18:01 | |
|
|
|
Постов: 61
Дата регистрации: 23.07.2005 |
Ок
Реклама -
1 Реклама на телевидении
2 Реклама на радио
3 Реклама в прессе (газеты, журналы)
4 Реклама наружная
5 Реклама транзитная
5.1 Реклама в метро
6 Реклама в Интернете
7 Реклама в кинотеатрах
8 Indoor
реклама на медиа-продукции (видео, книги, игры и т.п.)*
Реклама на месте продажи
*сопроводительные рекламно-информационные продукты
PR -
2.1 Спонсорство
2.1.1 Product placement
2.1.2 Life placement
2.2 Event marketing
Road-show
конференции, презентации
обучающие семинары,
клубные вечерины,
новости
*сопроводительные рекламно-информационные продукты
Sales Promotion -
1 Сomsumer promotion
1.1 Cэмплинг
1.2 Дегустации
1.3 Подарки за покупку
1.4 Лотереи
1.5 Cувенирная продукция
1.6 Loyalty Clubs
Лифлетинг (раздача буклетов, флаеров, листовок и т.д.),
ЦВП (работа центров выдачи призов)
Свитчинг (обмен с целью переключения потребителя на промоутируемый продукт)
*сопроводительные рекламно-информационные продукты
3. Trade Promotion -
3.1 Cувенирная продукция
3.2 Road-show
3.3 Выставки
*сопроводительные рекламно-информационные продукты
Директ-мейл
Сайт
п.с. приветствуется добавление новых пунктов и новых подпунктов и подподпунктов
)
п.п.с
циферки не оптимизированы. Не обращайте внимания
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.01.2007 19:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
