 |
|
|
 |
|
|
|
| Есть новый проект выставки, который требует оценки с точки зрения своего позиционирования. |
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Мы запускаем сейчас новый проект - выставку-презентацию потребительских товаров и услуг, которая состоится в Украине, в Киеве в Международном Выставочном Центре.
Это первая многотематическая выставка формата "В2С", которая призвана сориентировать потребителей в новинках следующего сезона, а также во всевозможных программах лояльности компаний-участников.
Задача выставки для компаний-участников:
Предоставить возможность получить исчерпывающую информацию о товарах и услугах, которые есть и новинках, которые появятся на рынке в новом сезоне.
Тематика выставки охватит самый широкий спектр потребительских товаров и услуг, поскольку именно такой формат «супермаркета предложений» на данный момент наиболее интересен потребителю. Выставка станет шоу-площадкой, на которой можно ознакомиться с трендами нового сезона во всех направлениях, начиная от мелочей и заканчивая оформлением интерьера и автомобилями.
Помимо возможности сориентироваться в разнообразии представленных товаров и услуг посещение выставки даст возможность приобрести их на выгодных условиях благодаря дисконтной программе ConsumEx.
Кратко о дисконтной программе:
В рамках программы планируется объединить все компании, принявшие участие в выставке. Обладателями дисконтных карт станут все посетители выставки, т.е. наиболее активные потребители, интересующиеся новыми предложениям товаров и услуг.
Дисконтная программа ConsumEx объединит компании на период 6 месяцев, до момента проведения следующей выставки, на которой будет сформирован новый пул участников на последующий период. В течение периода действия программы обладатели дисконтных карт будут ежемесячно получать обновляемую информацию о компаниях-участницах и их предложениях.
В таком подходе заложено ключевое преимущество ConsumEx перед другими существующими дисконтными программами. Благодаря выставке все собственники дисконтных карт будут хорошо знакомы со всеми компаниями, предоставляющими дисконт. Поэтому ConsumEx будет значительно более эффективна, нежели классический вариант дисконтной программы, при котором потребители знакомы только с несколькими компаниями-участниками программы (а главным образом с одним, который выдал карту), остальные, из-за отсутствия контакта, остаются в списке участников дисконтной программы без внимания потребителей.
ТЕПЕРЬ ВОПРОС: Вы, как маркетолог или PR-менеджер, как оцениваете такой проект для украинского потребительского рынка с точки зрения потенциального участника в таком проекте? Принимается любое конструктивное и обоснованное мнение.
Заранее спасибо. |
|
 | | ConsumEx (220х150рх).jpg |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.12.2006 17:22 |  |
|
|
|
Постов: 42
Дата регистрации: 30.04.2006 |
Цитата, автор marzena:
Мда, я думала, здесь можно посоветоваться и услышать для себя что-то полезное, а тут не совсем адекватная реакция вообще.
Ребята, извините, мне не сюда... |
Самое лучшее, что можно посоветовать вам - научитесь писать релизы и общаться с людьми (для общения с "народом" - существуют иные трибуны и ораторы  ) |
|
--------
PRокляну за деньги...:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 15:14 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Цитата, автор Krivda:
Цитата, автор marzena:
Мда, я думала, здесь можно посоветоваться и услышать для себя что-то полезное, а тут не совсем адекватная реакция вообще.
Ребята, извините, мне не сюда... |
Самое лучшее, что можно посоветовать вам - научитесь писать релизы и общаться с людьми (для общения с "народом" - существуют иные трибуны и ораторы ) |
На самом деле я очень удивлена, что такое обращение на данном ресурсе (читать - форум) расценивается как оскорбление.
А теперь по поводу "пресс-релиза": еще раз подчеркиваю, что целью размещения подобной информации (которая по своему составу далека от пресс-релиза) была возможность получить оценку данного проекта со стороны своих же коллег. Тем более, что проект, который имеет место быть, состоится не в России, а в Украине, и посему для большинства людей (надеюсь, этот эппитет не оскорбит читающих) в этом форуме не является полезной или нужной информацией с точки зрения потенциального участника выставки. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 16:47 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор marzena:
была возможность получить оценку данного проекта со стороны своих же коллег. |
А зачем ??? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 16:52 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Цитата, автор Butch:
Цитата, автор marzena:
была возможность получить оценку данного проекта со стороны своих же коллег. |
А зачем ??? |
А затем, что этот проект новый для Украины, а вот в России такие выставки уже есть и компаниям (российским) есть, что сказать по результатам участия в подобных мероприятиях.
Для нас, соответственно, зарубежный опыт, тем более страны-соседа, является и будет очень полезен. Все, собственно... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:00 | |
|
|
|
Дилетант
Постов: 49
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: marzena©
Как потребителю мне не нужна будет такая программа, в которой каждые полгода будет меняться состав участников, я не собираюсь прийти в магазин и обломаться со скидкой только потому, что была какая-то выставка. Как вы предполагаете информировать клиентов? По почте, которая не мгновенна или по мылу, которое не у всех есть? Скомкано как-то всё, нет четкого алгоритма действий для клиентов. |
|
--------
Ад - это место, где сбываются все желания (с) Макс Фрай |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:01 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор marzena:
А затем, что этот проект новый для Украины, а вот в России такие выставки уже есть и компаниям (российским) есть, что сказать по результатам участия в подобных мероприятиях.
Для нас, соответственно, зарубежный опыт, тем более страны-соседа, является и будет очень полезен. Все, собственно... |
Хм... Это единственный аспект?
То есть, если в России не пошло, то и Вы делать не будете? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:02 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Цитата, автор ИриSSка:
для: marzena©
Как потребителю мне не нужна будет такая программа, в которой каждые полгода будет меняться состав участников, я не собираюсь прийти в магазин и обломаться со скидкой только потому, что была какая-то выставка. Как вы предполагаете информировать клиентов? По почте, которая не мгновенна или по мылу, которое не у всех есть? Скомкано как-то всё, нет четкого алгоритма действий для клиентов. |
Да, дисконтная программа расчитана на 6 месяцев,так как это срок, через который запланирована новая выставка, которая презентует следующие новинки "полугодичного сезона" и, соответственно, участники и товары со скидкой обновяться.
Плюс здесь какой: что в следующем "сезоне" у вас появится возможность приобретать новинки по персональной лояльной цене в отличие от человека, который не был на выставке и вместе с вами совершает покупку в магазине-участнике (у него не будет дисконтной карты).
Каждый посетитель, прийля на выставку, заполняет форму-регистрации, в которой он указывает наиболее удобный способ связи с ним для подальшего информирования по развитию дисконтной программы - это обязательная процедура для получения дисконтной карточки. Соответственно этот способ и будет испоьзоваться.
просто все сразу не напишешь в вопросе. Я итак много написала, за что "выслушала". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:12 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: marzena©
""""""Данный проект предполагает привлечение более "солидной аудитории" так как товары, которые будут представлены на выставке - это бренды либо товары/услуги более высокой категории и в более широкой тематике, нежели те, что представлены на выставках-ярмарках."""""
Ваши слова?
Не знаю как на Украине в Киеве, но в Москве можно не досчитаться потенциальных посетителей ВООБЩЕ.
Особенно если они под такой выборкой:
""""Дело в том, что целевая аудитория выставки - это люди от 25 лет и старше, которые желают первыми получать информацию о товарах и услугах, интересуются новинками и модными товарами, умеют и любят тратить деньги с удовольствием, считают себя заботливыми покупателями, хотят приобретать вещи в начале или на протяжении сезона по специальным – «персональным» ценам, потому являются активными пользователями дисконтных карт. Поэтому платный вход на выставку - это как раз инструмент, который позволит сократить число тех "зевак"."""""""
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:13 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
[quote]Цитата, автор Butch:
Хм... Это единственный аспект?
То есть, если в России не пошло, то и Вы делать не будете? |
В Росии пошло, поэтому и интересен опыт компаний, которые уже знают приблизительно (ведь мы копировать выставку не будем), что это за проект и могут оценить его с т.з. его результативности и необходимости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:14 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Стоит отойти, поработать... :(
К сожалению сейчас нет времени постоянно присутсвовать и разруливать такие ситуации. В связи с чем предлагаю успокоиться самим.
для: marzena© Отсутствие ответа означает, что тот, кто может ответить, либо еще не видел темы, либо у него нет времени ответить (конец года, у меня, по крайней мере...). А может и желания. Во всяком случае подгонять отвечающих не стоит. Так Вы только хуже сделаете.
для: Chanty© и особенно для: Butch© - очень прошу не превращать опять тему в базар! Если по теме сказать нечего, не надо заменять обсуждение "воспитанием" автора. Кроме того, это - функция модератора.
ВСЕМ - часть сообщений буду вынужден удалить как провокационные, бессодержательные и не относящиеся к обсуждаемому вопросу. Надеюсь на понимание.
Модератор раздела.
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 21.12.2006 17:15 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Ваши слова?
Не знаю как на Украине в Киеве, но в Москве можно не досчитаться потенциальных посетителей ВООБЩЕ.
Особенно если они под такой выборкой:
|
Тогда о какой (-их) выставке в Москве идет речь и какой посетитель туда ходит?
Спасибо. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:17 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: marzena©
В Крокус Сити Молл (не поню как называется), но она по принципу ярмарки, что Вас, как раз, и не устраивает. Она ориентирована на высокодоходный сегмент потребителей.
Вот: http://www.crocus-city.ru/mall/boutiques.php
Да поправят меня коллеги..., зачем ходить на выставку за деньги, если все можно узнать (и заказать) в интернете? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:22 | |
|
|
|
Дилетант
Постов: 49
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: marzena©
Мне кажется, что Вы слишком хорошо знаете плюсы, за которыми не видите минусов |
|
--------
Ад - это место, где сбываются все желания (с) Макс Фрай |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:26 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Цитата, автор ИриSSка:
для: marzena©
Мне кажется, что Вы слишком хорошо знаете плюсы, за которыми не видите минусов |
То, что я нахожусь здесь как раз свидетельствует о том, что для меня важно понять, где собака зарыта, даже, если ответ меня не очень обрадует с точки зрения перспективности данного проекта. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:42 | |
|
|
|
Дилетант
Постов: 49
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: marzena©
Поставьте себя на место клиента, а лучше попросите кого-нибыдь из друзей рассказать Вам, что ему, как клиенту будет неудобно и как бы он решил для себя подобный вопрос. |
|
--------
Ад - это место, где сбываются все желания (с) Макс Фрай |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:50 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Цитата, автор Daniel:
для: marzena©
В Крокус Сити Молл (не поню как называется), но она по принципу ярмарки, что Вас, как раз, и не устраивает. Она ориентирована на высокодоходный сегмент потребителей.
Вот: http://www.crocus-city.ru/mall/boutiques.php
Да поправят меня коллеги..., зачем ходить на выставку за деньги, если все можно узнать (и заказать) в интернете? |
А это выставка или шопинг молл?
по сайту я так поняла, что это шопинг молл. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.12.2006 17:53 | |
|
|
|
Постов: 84
Дата регистрации: 09.12.2003 |
для: marzena©
У нас в Торонто тематические выставки для покупателей очень популярны.В плохую погоду есть куда пойти погулять всей семьёй. :)
Например, выставка Food and Wine Show популярна среди молодёжи. А предрождественская One of a Kind Show даёт возможность увидеть и купить предметы рукоделия и искусства,которые нелегко найти.
http://www.merchandisemart.com/oneofakindshow/
Каждую неделю проходят различные выставки: для улучшения жилища; для невест- Bridal Show;
для любителей новых машин или лодок и тд и тп.Так же, множество других тематических выставок,куда народ валом валит. Я думаю,что это хорошая идея как для потребителя,так и для производителя.Есть возможность представить новый товар, дать хорошую цену и приучить покупателя к чему-то новому,без которого он не сможет прожить. 
|
|
--------
Правило точности
Работая над решением задачи, всегда полезно знать ответ.
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.12.2006 05:09 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Цитата, автор marzena:
А это выставка или шопинг молл?
по сайту я так поняла, что это шопинг молл. |
Стартовала как выставка, а потом под этот проект сделали шоппинг-молл.
Мне кажется, что сама выставка интересна и думаю сможет привлечь посетителей, НО...если ограничивать аудиторию, то можно пролететь.
Ваша ЦА - это по сути средний класс. А это люди занятые, рациональные и умеющие расставлять приоритеты. Если будет высокая стоимость билета, то зачем идти, если можно все через Интернет.
Поэтому я считаю, что необходимо привлекать всех (по крайней мере в рамках первого года) - посмотреть "выхлоп", а уж потом ориентировать на отдельные потребительские сегменты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.12.2006 10:13 | |
|
|
|
Постов: 27
Дата регистрации: 20.12.2006 |
Цитата, автор Daniel:
Поэтому я считаю, что необходимо привлекать всех (по крайней мере в рамках первого года) - посмотреть "выхлоп", а уж потом ориентировать на отдельные потребительские сегменты. |
Ну по сути мы двигаемся в том направлении, что Вы очертили. Мы направляем нашу рекламную кампанию на широкую аудиторию. И только результаты, как Вы правильно отметили, покажут на сколько удачен сам проект и кто основной посетитель подобных выставок у нас в Украине.
А вот есть интересная информация (что в мире делается):
Фанаты шопинга съезжаются в Дубай
В Дубае открылся ежегодный 45-дневный торговый фестиваль - праздник любителей "магазинной охоты". Представителей почти 200 национальностей, проживающих в дубайском "вавилоне", и более двух миллионов иностранных туристов праздник объединяет своим лозунгом "Один мир. Одна семья. Один фестиваль". Для жителей многих стран Дубай стал излюбленной коммерческой площадкой, которая постоянно расширяется.
В этом году потребительское празднество шагнуло в направлении эмирата Абу-Даби в "Новый Дубай", где на подъездах к городу в окружении выросших в песках высотных башен открылись новые торговые арены. В полуторамесячном торговом празднике, который закончится только 2 февраля, примут участие более трех тысяч магазинов розничной торговли и четыре десятка торговых центров и моллов. Они уже объявили о распродажах, снижениях цен, подготовленных подарках и лотереях. В Дубай съезжаются фанаты походов по магазинам. Миллионное население города увеличится в несколько раз. Туристы из соседних аравийских стран, России, бывших советских республик, западноевропейских государств, Индии, Пакистана, Ирана и даже из Австралии примут участие в главном мировом фестивале торговли.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.12.2006 18:28 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
.jpg)
