 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Цитата, автор Дмитрий77:
для: Мысляк©
Не так категорично! Вы лучше попробуйте составить список того, что покупаете, а затем поищите эти товары в рекламных роликах - наверняка увидите. |
Конечно же этот список где-то пересекается. Но это не потому-что было призведено рекламное воздействие.
При пиобретении товара/услуги имеет значение в первую очередь опыт и знание о товаре/услуге и повестись на красивый рекламный плакат сложно, ведь знаний и опыта он не добавляет. Хотя что-то из рекламного и украшает жизнь - красивый плакат, банер на дороге и т.д. :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.10.2006 15:25 |  |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
| Проблема рекламы мне кажется в следующем. Реклама перестает быть инструментом маркетинга в продажах, она превращается в совего рода искусство. Можно вспомнить канских львов и т.д. А реальная продажа лежит в несколько другой плоскости. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 15:29 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Мысляк©
Куда превращается? В искусство? Вы как будто бы не видели рекламных творений ни Маяковского, ни Тулуза -Лотрека.
Плоскость то одна - рынок. А вот взгляды на него, как видите, у всех разные. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 15:42 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Мысляк:
Но это не потому-что было призведено рекламное воздействие.
|
Это почему Вы так решили? Доказуемо?
Цитата, автор Мысляк:
Реклама перестает быть инструментом маркетинга в продажах, она превращается в совего рода искусство. |
Это взаимоисключающие категории? 
Простите, а чем Вы сами в жизни занимаетесь? Судя по суждениям, Ваши знания о рекламе ограничены её рассматриванием в журналах и по ТВ... :( |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.10.2006 15:42 | |
|
|
|
Настроения! Дайте два... Креативный проповедник
Постов: 4448
Дата регистрации: 23.11.2004 |
для: Мысляк©
"На меня реклама не действует!" (с)
Раз Вам захотелось об этом написать -значит действует... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 15:44 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
| Я говорю что некоторая реклама, это я о себе, приносит мне некое эстетическое наслаждение, но не больше, а другая никак. Хотя я активный потребитель FMCG продуктов, а в основном в этом секторе наибольшая рекламная активность. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 15:49 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Коллеги, я тоже работаю в сфере маркетинга, я просто говорю о эмоциональной составляющей рекламы (информационную часть никто и не оспаривает-очень важна). Когда говорят о креативе, и еще за это требуют больших денег, вот в чем впрос. Не может такая реклама стоить ТАКИХ денег.
Продукт продают проплаченые полки в магазинах, заинтересованые продавцы магазина, заинтересованые сотрудники магазинов отвечающие за закупку продуктов, торговые представители, промо-акции с покупателями, и т.д. Где же в этом списке "гагарин-дальнобойщик"?? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 16:02 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Мысляк©
кофе для клиентов в офисе продаж забыли указать как часть "Брендинга")))
Вы от Дмитрия? ;)
прошу прощения, шучу, шучу...
 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 16:08 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Ну если серьезно - мои знакомые не из Москвы, из города в ктором нет еще Макдональдса (представьте есть еще такой))) по приезду говорят :" пойдем покушаем в Мак, у них там "Григ-мак" и " хэшбраун" по утрам до 10!". По вашему откуда они так хорошо осведомлены?
Это так, частный пример.
И кстати, каких ТАКИХ денег? Я вот например тоже считаю что цена на модели Мазерати завышена, и что толку? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 16:13 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Мысляк©
во-первых, вы достаточно некорректно поставили вопрос. информационная часть рекламы (обычно технические товары, "негативная" мотивация потребителя) - это приблизительно 50 % продуктов (или 60% или 40% - никто не считал).
во-вторых, ответ на вопрос, как воздействует эмоциональная реклама, можно найти во всех учебниках рекламного менеджмента.
какая у вас машина? почему вы взяли именно ее? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 16:26 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Цитата, автор schon:
во-вторых, ответ на вопрос, как воздействует эмоциональная реклама, можно найти во всех учебниках рекламного менеджмента.
какая у вас машина? почему вы взяли именно ее? |
Вот в этом и вопрос - машина куплена по моим средствам, а не потому что я ассоциирую себя с водителем этой машинехи. Вопрос цены. Вот люди не считающие денег в бумажнике выбирают товары по другим критериям, не моим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 16:48 | |
|
|
|
на огонёк
Постов: 17
Дата регистрации: 22.05.2006 |
2 DmitryDavydov©
Можно пару вопросиков? Потребление товаров повседневного спроса с натяжкой можно объяснить хорошей дистрибуцией. А почему люди из провинции едут в столицы за определенными брендами и в определенные магазины? Почему выстраиваются очереди на полгода вперед на новые модели автомобилей? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 16:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор на минутку:
2 DmitryDavydov©
Можно пару вопросиков? Потребление товаров повседневного спроса с натяжкой можно объяснить хорошей дистрибуцией. А почему люди из провинции едут в столицы за определенными брендами и в определенные магазины? Почему выстраиваются очереди на полгода вперед на новые модели автомобилей? |
Ну ответ на этот вопрос мы знаем. Очередь сейчаес есть на Форд Фокус и другие Форды, в основном, в некоторых регионах на Хюндаи, но что самое интересное, что НИКАКОЙ или почти никакой заслуги рекламы в этом нет, вот в чем прикол. Проблема в неудовлетворенном спросе. Не так жесто, как с недвижимостью, но пока еще ни один идиот не говорит, что цена на однушки растет из-за рекламы.
Логика "если бы реклама не работала, то нас бы всех уволили" смешная. Во первых, определитесь с термином работает. У вас водопровод работает? А вы знаете, что 40% воды ПО ВСЕЙ РОССИИ ВО ВСЕХ ВОДОКАНАЛАХ никогда, повторяюсь НИКОГДА не доходит до заказчиков. Считайте, что ваш водопровод работает с 60% эффективностью, то есть за рубль вы покупаете 60 копеек.
В рекламе ЕЩЕ ХУЖЕ.
Повторяюсь, реклама работает. Но типичная реклама по ТВ нет. Вот и все. Она жрет больше денег, чем дает. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 18:50 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Дмитрий, а вы знаете что мы дышим воздухом в котором кислорода примерно 21%? Все остальные 80 - впустую!!!
Лично я склоняюсь к высказыванию насчет "рекламы 50% впустую, только неизвестно какая". И все прекрасно это знают, так как факторов слишком много.
Насчет логики смешной - я и не старался серьезно об этом разговаривать, так считаю что человека переубедить в его возрениях очень и очень трудно (что свидетельствуют мои смайлы в сообщении).
Просто вы слишком безаппеляционы в этом своем убеждении. Ну правда , поверьте, - когда я утром увидел первое сообщение этой темы - я написал пост кратенький о том что" Сейчас Дмитрий Давыдов придет, и вам популярно объяснит что реклама не работает)))". Но размещать его все же посчитал неэтичным. Как видите - я не ошибся с вашим высказываением насчет того что "реклама ни у кого не работает , да и не должна".
Вот последняя ваша фраза - "Повторяюсь, реклама работает. Но типичная реклама по ТВ нет."
Почему бы вам с этого не начинать? Здесь хоть есть о чем поговорить - где работает, где нет, и почему с рекламой вашего кафе не стоит идти на центральное ТВ...
Право слово, я уважаю ваше мнение, но оно идет вразрез например с моим опытом, или с опытом других форумчан. Жрет денег - да много. Дает? Еще больше. Есть разный опыт рекламных кампаний, разный креатив. Есть наконец разные виды и цели рекламы - и продажи бывают не всегда стоят во главе угла. Так что слишком много "но", которые здесь и обсуждают.
Да и кстати , насчет неудовлетворенного спроса автомобилей Форд, неужели вы действительно думаете что спрос сам собой сформировался, из воздуха?
И никаких усилий маркетологов в этом нет?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 19:26 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 19:29 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Каюсь. Повелся.
Во первых, название темы изначально неправильно.
Первый пост скорее соответствует теме: На меня видеоролики, транслируемые по ТВ, не действуют!
Цитата, автор Мысляк:
После просмотра очередного рекламного блока по ТВ задался вопросом, "А что из рекламированного в последнеее время я купил". И ответил себе- НИЧЕГО! ... |
Потому, что многое уже куплено, а в остальном еще не возникла потребность
| Только психически неуравновешанные могут впечатлится рекламой и совершить покупку. А уравновешаные воспринимают и поступают глядя в свой кошелек |
Убойная аргументация! А если сок стоит одинаково и ..., что предпочесть? Первый на вскидку? Согласен. Но, одни, увидев упаковку сока "Моя семья" вспомнят забавную девочку и предпочтут его, другие вспомнят невесту и предпочтут "Добрый", кто-то вдохновившись видеорядом сока "Я" предпочтет потратить на N-рублей поболе и возьмет данный товар.
Далее. Даже тупая реклама "Ретоны" работает на продажи данного продукта. Если бы не ролик народ бы даже не догадывался, что есть такой продукт.
Человек ленив и это используется активно.
Как пример: постоянный прессинг фирмы по продаже окон на одной из радиостанций, думаете это лишь для идиотов? Заблуждаетесь. Вы не позвоните, я, еще и еще, а ведь ДРУГИЕ позвонят и закажут.
Предположим едет кто-то с работы, думает о своем, в том числе о новых окнах, а здесь бац - Супер окна для умного и расчетливого. И понимает он(а) дай позвоню. Все сработало.
Короче, подобное уже не раз обсуждалось. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 19:36 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Vopros Sostavy:
Даже тупая реклама "Ретоны" работает на продажи данного продукта.
Если бы не ролик народ бы даже не догадывался, что есть такой продукт.
|
Вот! В Цитаты! :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 19:43 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
личный пример из сегодняшнего дня : под вечер, между написанием постов в новый раздела уважаемого slons©, состоялся разговор с покупателем. Человеком с известной фамилией, так как фамилия - это его бренд. (Вот кстати вопрос для брендинга - фамилии основателей , и их роль в коммуникациях.) В ходе разговора выясняется - рекламу услышала на одной из радиостанций его жена, позвонили - цена устроила. Раньше и слыхать не слыхал о товаре.
Поверьте Дмитрий, при моем товаре, я отбил месяц размещения на этой радиостанции сразу.
Хотя все равно, все эти разговоры о частных случаях, больше похожи на попытки объяснить ребенку что земля движется вокруг солнца, а он в ответ - ну я же на месте стою, а солнце то там то там... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 20:18 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
для: MBG©
На нижнем подфоруме с Вами разговаривают вовсю... |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.10.2006 20:37 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор MBG:
Право слово, я уважаю ваше мнение, но оно идет вразрез например с моим опытом, или с опытом других форумчан. Жрет денег - да много. Дает? Еще больше. Есть разный опыт рекламных кампаний, разный креатив. Есть наконец разные виды и цели рекламы - и продажи бывают не всегда стоят во главе угла. Так что слишком много "но", которые здесь и обсуждают.
|
MBG, ROI западной рекламы сейчас оценивается примерно в 104%. То есть на каждые 100 долларов выхлоп 104. Или 4 с сотни. Это оценки, точно никто не знает.
Другими словами, повторюсь, в общем реклама продолжает работать. Но вы же понимаете, что реально ситуация такая - есть немного компаний, которые дают ROI в несколько сотен процентов, а остальные убыточные, оттого и цифры.
Это первая проблема. Вторая проблема ЖУТКАЯ БЕЗГРАМОТНОСТЬ РЕКЛАМНОГО КОММЮНИТИ. Откройте любой учебник толкового копирайтера по директ-мейлу. Там почти обязательно будет маленький абзац про три сутации в рекламе. Первое, когда решающий фактор - потребность, второе - реклама и третье - комбинация обоих.
Понимаете, СМЕШНО, когда люди говорят, что в банк к ним человек пришел сделать перевод денег в Грузию ПО РЕКЛАМЕ. Не родился такой копирайтер, который напишет такой текст, чтобы вы побежали переводить деньги в Грузию, Азербайджан или в Пензу. Это классический пример доминирования ПОТРЕБНОСТИ. Человеку нужно перевести деньги. Он и переведет. И с рекламой и без рекламы. Реклама может и влияет на его решение, но потребность ВАЖНЕЕ. И так отнюдь не всегда получается.
Когда люди говорят об успехе рекламы Форд, то становиться смешно. Посмотрите на продажи всего Форда. Мустангов, Экспедишн, их траков, их микриков. Лучше всего продается (сюрприз-сюрприз) семейство Фокусов. По странному стечению обстоятельст, именно этот сегмент иномарок растет быстрее всего, и рост продаж тут не только у Форуса, но и у Хюндая. И у французов.
Почему это важно. Потому что если дать объявление "услуги Дед-Мороза" в декабре и в марте - результат у рекламы будет разный. Все любят пинать Дымшица, но все его ошибки прощаються тем, что он говорит самое главное. О том, что важнейший фактор продажи это наличние в магазине, а не реклама. О том, что в магазины ходят по территориальному признаку. И о том, что самый главный фактор это демография. Все кейсы и маркетинг запада, которые тупо перенимаются нами, неотделимы от ЗАПАДНЫХ ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ВОЛН. Пока рекламисты тупо спорят про цвет логотипов и типы упаковок, серьезные люди понимают, что успех в кампании в том, что родились бейби-бумеры или дженэксеры и так далее.
Если вы всерьез считаете, что спрос на автомобили в определенном сегменте сформирован РЕКЛАМОЙ ФОРДА, а не объективными экономическими факторами, типа роста благосостояния, то вы находитесь в средневековье. Я не буду вам объяснять как мальчики с девочками делают детей, пока вы верите, что детей находят в капусте. Потому что рост спроса на автомобили НИКАК не связан с рекламой форда, ровно как рост спроса на жилье не формирует газета Из Рук В Руки или Квадратный Мерт.
Если вы не понимаете где причина, а где следствие, то нам будет очень сложно говорить. И если вы верите, что Форд Фокус покупают ИСЛЮЧИТЕЛЬНО по рекламе или что ИМЕННО РЕКЛАМА ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВНЫМ ФАКТОРОМ УСПЕХА ПРОДАЖ ФОКУСА В РОССИИ, то мне вас жалко. Мой батя купил Форд Фокус в Германии чуть менее месяца назад. Он просто дал деньги перегонщику (другу) и попросил привести что-то "маленькое и нормальное". Вообще-то он рассчитывал на гольфа. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.10.2006 11:16 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
