 |
|
|
 |
|
|
|
| Требуется мнение квалифицированных экспертов |
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Александр Тверезовский©
Вы очень хорошо и аргументированно продвигаете свою услугу...
... но нужно говорить "в контексте", а не "вообще"!
Давайте конкретно:
Бренд -> ЦА -> место -> идея плейсера -> ожидаемый эффект !? |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.10.2006 14:25 |  |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Подобная реклама может быть в первую очередь эффективна там, где есть сложности с размещением иной наружки. Как дополнение к наружке существующей, не знаю, тут многое зависит от соотношения цен.
Продвижение я бы лично начинал с сопоставления с другими видами и определения плюсов-минусов, которые пока довольно туманны. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 09.10.2006 14:37 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Некий плюс видится в новизне, что может короткое время привлекать более существенное внимание ЦА, чем наружка. Тут мы как бы отстраиваемся от рекламного клаттера этой самой новизной. Но мне не очень ясна технологичность такой рекламы. По-моему ее затопчут и от этого может пострадать как восприятие рекламы, так и настроение рекламодателя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2006 14:50 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.08.2006 |
ReklaMyst, попробую расписать подробно по предложенному Вами алгоритму на конкретном примере.
Брэнд. Пивная компания из TOP 5 российских производителей пива.
ЦА. 18-34 г., м/ж 75/25%, с доходами категории от С+ до В+.
Идея. В ЦАО Москвы существуют 1859 наземных пешеходных переходов. Отобранные 170 имеют наибольшую проходимость большую часть суток. Нанесение плэйсеров предусматривается с обеех сторон перехода.
Плэйсер. Ориентированный по сторонам света компас (один из плюсов индивидуального ручного нанесения) с указанием к ближайшему магазину с этой продукцией, логотипом и изображением продукции.
Срок размещения. 1 год.
Эффект. Симулирование продаж. Повышение лояльности в точках реализации. Вложение в имидж - удобная тема для СМИ, обсуждения между людьми, фотографии в интернете.
Это если кратко об одной из программ, которую мы в данный момент ведем.
Стоимость такого размещение на порядок ниже программы такого масштаба в ЦАО. Эффект, конечно, не предсказуем. Но прогнозируем?
Ваше мнение?
Андрей Розум, сопоставлять на данном этапе можно лишь теоретически и на основе западных оценок, которые к нам слабо применимы. Но стоимость значительно ниже других рекламных носителей, т.к. основные статьи расходов разовые - производство, доставка, растаможивание и т.д. Это особенно заметно при размещении на год и более.
Artus, новизна бесспорно будет основной мотивацией для размещения первый год, в этом я с Вами полностью согласен.
|
|
 | | MAP.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2006 16:06 | |
|
|
|
Постов: 168
Дата регистрации: 23.01.2004 |
Графически реклама выглядит очень красиво. Но:
1. На проезжей части ГИБДД вам никогда не разрешит размещать её.
2. Когда истечет срок действия договора с рекламодателем, как вы будете удалять графические изображения?! Я уверен, что вы уже думали об этом. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2006 16:31 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.08.2006 |
zaduma, на данный момент у нас нет необходимости размещать плэйсеры на проезжей части - места для размещения более чем достаточно. Хотя теоретически это возможно - пример тому большие знаки на асфальте при въезде в Лефортовский тоннель в Москве. Несмотря на огромный поток машин, они лежат до сих пор с ранней весны.
Однако у въездов на заправочные станции, во дворы и на огороженные территории (например заводов с большим количеством арендателей) размещать плэйсеры мы можем. Там удобнее всего нанести указатели направления и название компаний.
Удаление (демаркировка) проводится одним из 3-х способов, в зависимости от условий. Процедура занимает около 20 мин на 1 кв.м. и входит в общую стоимость.
Детальная информация содержится на нашем сайте, адрес которого, во избежании нарушения правил форума, я опубликовать в этой теме не могу.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.10.2006 16:59 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Цитата, автор Александр Тверезовский:
ReklaMyst, попробую расписать подробно по предложенному Вами алгоритму на конкретном примере.
Брэнд. Пивная компания из TOP 5 российских производителей пива.
ЦА. 18-34 г., м/ж 75/25%, с доходами категории от С+ до В+. |
Мне не известны пределы столичного Average Grade... предположу, что речь о премиальном товаре!?
Идея. В ЦАО Москвы существуют 1859 наземных пешеходных переходов. Отобранные 170 имеют наибольшую проходимость большую часть суток. Нанесение плэйсеров предусматривается с обеех сторон перехода.
|
Лишь бы никто не пострадал!
Плэйсер. Ориентированный по сторонам света компас (один из плюсов индивидуального ручного нанесения) с указанием к ближайшему магазину с этой продукцией, логотипом и изображением продукции.
|
Мне кажется - сложновато!? ... но на это нужно смотреть!
Однозначно, слишком долго!
Если предполагать, что ЦА имеет "контуры" не только соц.дем., но и поведенческие, то вам нужны люди, которые регулярно переходят в этом месте и вы пытаетесь сформировать у них устойчивый отложенный спрос...
... но!
- эти люди редко меняют маршрут
- если же магазин по пути, то большая часть не связывавет данный магазин и указатель
Если же вы нацеливаетесь на случайного пешехода
- получаете минимум-миниморум текущих покупательских побуждений
- и наитруднейшую задачу - выделиться в общем рекламном "шуме"
... это лишь гипотезы, но даже с обывательской точки зрения - слишком долго!
Эффект. Симулирование продаж. Повышение лояльности в точках реализации. Вложение в имидж - удобная тема для СМИ, обсуждения между людьми, фотографии в интернете.
|
Ну если только - имидж марки!?
Это если кратко об одной из программ, которую мы в данный момент ведем.
Стоимость такого размещение на порядок ниже программы такого масштаба в ЦАО. Эффект, конечно, не предсказуем. Но прогнозируем?
|
Все же,.. - трудно предсказуем! не вижу аргументов!
|
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 09:25 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Было бы хорошо, если "повышение лояльности в точках продаж" можно было бы увеличить плейсерам или еще чем-то другим. Но это наивные мечны. Где данные что плейсеры имеют ХОТЬ КАКОЕ-ТО влияние на лояльность? Плейсер может пригодиться (в коммерческом плане), если ваш офис или магазин располагается в неудобном месте и его тяжело найти. Но эту же проблему можно решить и другими способами |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 11:02 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| 2Александр Тверезовский© Мне кажется, в стоимость услуги не включена зарплата дворников. Скоро зима... а передней грязь на улицах. Кто расчищать-то "рекламу" будет? |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 13:29 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
для: DmitryDavydov©
Конечно можно, но не везде и всегда возможно установить ту же стеллу, повесить указатель либо панель-кронштейн.
Хотя некоторые особо денежные клиенты могут позводить себе аренду сити-формата и щита 3х6.
Но их единицы. |
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 13:30 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
для: Mamontino©
Пока данных прокетов немного, то и расчищать я думаю будут сами представители аг-ва.
А потом надо будет думать (или уже пора думать) как это дело всё чистить.
Хотя , как я понял со слов Александра, они собираются найти партнёра по продажам возможностей.
Видно партнёр и должен обеспечить всё... |
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 13:31 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор Василич:
...Видно партнёр и должен обеспечить всё... |
 даже добавить нечего...
для: Александр Тверезовский© Хоть это уже и говорилось... По прежнему нет важной составляющей - как именно воспринимают покупатели данный вид коммуникации. У "традиционных" каналов есть наработанные данные (опыт), им проще. Новизна в Вашем случае не только плюс (на некоторых это работает), но и минус, который реально мешает распространению продукта. Я имею ввиду не покупателей пива, а именно Ваших клиентов. Пока Вы продаете "экспериментаторам", для которых новизна - приритетное свойство. Но таких - мало. Что бы выйти на более массовый рынок, нужны другие аргументы - функциональные. Нужно сранительный анализ стоимости не просто размещения, а именно эффекта. Аргумент "все проходящие мимо будут видеть Вашу рекламу" не работает. Об это спотыкаются очень многие (вот тот же Василич© в своей уверенности что хоум-формат якобы работает... ) Нужны сведения, подтверждаемые авангардом из экспериментаторов, как изменилось поведение покупателей после размещения. И на будущее - то что подходит для мест продаж, не обязательно будет работать для продуктовой рекламы. И наоборот. Короче, для дальнейшего развития нужны исследования и отчеты, а не расширение начальной стратегии "новизны". И публикации соответсвующие. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 13:53 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
для: Александр Тверезовский© ...Аргумент "все проходящие мимо будут видеть Вашу рекламу" не работает. Об это спотыкаются очень многие ... |
Первым делом в памяти всплывают урны с "вы только что доказали - наша реклама работает". Только почему-то у меня на остановке их в итоге снесли. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 14:40 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
для: Actor©
Но она работает!!!
Пример - МГТС на 20000 стендах хоум-формат в Москве.
Но уже без меня. |
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 16:21 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
для: Андрей Розум©
Сейчас вот вроде начали продавть ситики 1,2х1,8 на урнах.
Замечены в продажах Olimpic Media. |
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 16:22 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Василич© Вот-вот и я, собственно об этом. То что МГТС разместилось, может говорить о чем угодно (вернее о содержании и качестве работы менеджеров сторон), но никак не о эффективности канала. Это ни как не доказывает, что от этого будет адекватный эффект в виде реакции потребителей (клиентов МГТС). Важно не то, что повесили, а то что это действие способно (или нет) вызвать изменение хотя бы в количестве первичных обращений к рекламодателю. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 16:44 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Да бред все это. Если то, что говорит Александа ХОТЯБЫ ЧАСТИЧНО правда, то он уже мультимиллионер. Делов-то всего - идешь к производителю пива или дистрибьютору и говоришь - у нас есть забубенная система увеличения продаж на местах, плейсер называется. Я вам даю бесплатно десять плейсеров. Вы договариваетесь с местами продаж, с палатками или супермаркетами, а мы туда плейсеры ставим. Вы смотрите продажи до помещения плейсеров и после, а так же смотрите динамику продаж в точках, где плейсеров никогда не было. Я доказывают вам что плейсеры увеличивают продажи пива, а вы мне, после того, как я вам доказал, даете заказ.
Понимаете, в пивной индустрии даже 10-15% увеличение same store sales это окончательная победа космоса над черными дырами. Очаково, продажи которого постоянно падают просто расцелует Александра, да еще виллу на Багамах подарит. Делов всего-то - показать что работает. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.10.2006 17:20 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
для: DmitryDavydov©
Олтично сказано.  |
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2006 13:35 | |
|
|
|
adv-man
Постов: 448
Дата регистрации: 24.03.2005 |
для: Actor©
Да... согласон... только вот я сам что-то не часто вижу данную развеску по городу.
Может не там я хожу?! |
|
--------
Я не злой гений, просто я мало сплю.(c)
Всегда Ваш, В@силич. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2006 13:36 | |
|
|
|
Постов: 20
Дата регистрации: 31.08.2006 |
Сразу видно, что на форуме собираются мыслящие люди, и задаются те вопросы, которые потребовали от нас длительной проработки.
Mamontino, сложности с загрязнением и снежным покровом в зименее время решаются другим способом. Все плэйсеры раз в месяц обрабатываются специальным раствором, тоже своего рода ноу-хау. Благодаря этому снег при температуре до -27 С просто тает и сам очищает плэйсеры.
Actor, Ваша позиция логична и очень близка к нашей. Естественно, полноценное внедрение этого носителя потребует исследований и различных тестов, а как следствие и времени. Сейчас мы находимся на самом первичном этапе. У нас есть определенные заказы от тех компаний, которые видят в плейсерах перспективу и готовы в них инвестировать. Но как вывести плэйсеры на рынок рекламы в качестве полноценного продукта, это еще вопрос. И далеко не самый простой... Имея опыт работы в сфере рекламы,я постарался разработать полноценную программу позиционирования пэйсеров, но мне очень интересно мнение коллег, чей опыт во многих сферах значительно привосходит мой собственный. Мне очень помогают Ваши вопросы и замечания, пусть и не всегда приятные для меня. :)
DmitryDavydov, спасибо за интересный симорон. Надеюсь, так оно и будет. Все дело в том, что много времени ушло на получение сертификатом и тесты по сохранности в наших условиях. Теперь мы готовы продавать рекламные плэйсеры и имеем для этого всю документальную базу. Рассчитываем на полноценные программы с весны 2007. Над этим и работаем.
Ну а что будет в перспективе мы все увидим... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.10.2006 16:12 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
