Постов: 71
Дата регистрации: 25.08.2005 |
Здравствуйте. Прошу совета. Первый раз столкнулась с необходимостью провести тендер среди креативных агентств на разработку креативной концепции продвижения нашей компании согласно новому позиционированию. Особое внимание будет уделено слогану. Также будет необходим рестайлинг логтипа, разработка фирменного стиля, написнаие бренд-бука. По результатам тендера мы хотим видеть какие то конкретные предложения, варианты концепций. Я понимаю, что такой тендер должен быть платным. Мы также готовы подписать соглашение об обязательстве не использовать концепции, не выигравшие в тендере.
Подскажите, как правильно организовать такой тендер? Какую примерно сумму в таких случаях платят "проигравшим"? Хочется провести все цивилизованно и получить в итоге хороший результат, а опыта а маловато.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   03.10.2006 16:33 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
Подсказываю. Отсматриваете ряд агентств, если есть время и терпение - 10-12. Главное - смотреть на портфолио и клиентов. Обсуждаете бюджеты. Выбираете адекватных вам. Не более 5 агентств. Назначаете сумму за участие, победителю - договор на работу. Разумные сроки - не 3 дня, но и не 3 месяца. И вперед!..
Могу поучаствовать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:37 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Да, разумная сумма за участие -300-500$. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:38 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 25.08.2005 |
| для: Штирлиц© Напишите плиз в личку название Вашего агентства. Если сойдемся в бюджетах - с удовольствием включим Вас в список участников :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:40 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Штирлиц© Полностью согласен с принципами. Единственно - сумма за участие может колебаться в зависимости от уровня агентства до 1000 долларов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:48 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 25.08.2005 |
| А теперь самое сложное :( Никогда не имела дела с креативщиками. Как составить тот самый первоначальный список тех, кого нужно "отсмотреть"? Сетевики крупные я думаю отпадают - у нас не такие бюджеты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 16:50 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Коллега Штирлиц скажет точнее, но был пару лет назад хороший каталог агентств, кажется, под эгидой Клуба Арт-директоров. Вполне можно было выбирать. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 17:06 | |
|
|
|
Постов: 71
Дата регистрации: 25.08.2005 |
| Скажите, а как застраховать себя от откровенных халтурщиков, которые просто хотят ни за что срубить 300 (500, 1000) у.е.? Принесут откровенную фигню и потребуют оплатить участие в тендере.... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 17:30 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Язва©
Посмотреть портфолио и уточнить работают ли авторы этих работ на данный момент. Попросить себя познакомить с авторами.
Только Вы им не говорить, что будите их "осматривать" и тем более, что ни когда не имели с НИМИ дело. А-то, ой-ёй-ёй. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 17:36 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Язва:
Скажите, а как застраховать себя от откровенных халтурщиков, которые просто хотят ни за что срубить 300 (500, 1000) у.е.? Принесут откровенную фигню и потребуют оплатить участие в тендере.... |
Не только смотрите работы агентства, но и связывайтесь с теми, кто их заказывал и уточняйте:
1. Насколько адекватен менеджер, ведущий проект (а не продавец, продающий его!)
2. Насколько качественно была прописана концепция, как четко агентство понимало задачу
3. Насколько четко они вели коммуникации (как быстро отвечали на запросы, насколько корректно вели себя в спорных ситуациях и т.п.)
4. В спорных ситуациях шли ли они на компромис?
5. Сколько человек участвовало в проекте от агентства?
6. Насколько логотип и прочие атрибуты "технологичен" в использовании (как передается всеми видами носителей и т.п.)
7. Насколько соблюло агентство грань между креативом и функциональностью слогана
8. Насколько оно убедительно защищало свою концепцию перед руководством Заказчика
Составьте сравнительную таблицу и по каждому подрядчику обзвоните их 3-5 клиентов. Они охотно ответят на Ваши вопросы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 03.10.2006 18:25 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Цитата, автор Arsenij:
для: Штирлиц© Полностью согласен с принципами. Единственно - сумма за участие может колебаться в зависимости от уровня агентства до 1000 долларов. |
Гм... Мы в последнем тендере на фирстиль получили 2500 за участие, а еще одно агентство "с уровнем" запросило 6, но ему отказали.
Слабо представляю себе хорошее агентство, готовое нести полноценную рабочую креативную концепцию на тендер за 1000 долларов. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
03.10.2006 20:46 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Язва©
Опять "ребрендинг"... ну кто-нибудь скажет этому повальному тренду СТОП!?  |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 09:28 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| Да...Хорошо в Москве...2500 за участие в тендере (вздыхая и заваривая суррогатный кофе в осажденном Берлине). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 11:12 | |
|
|
|
\"Мне 300 лет, Я выполз из тьмы.\"
Постов: 3598
Дата регистрации: 05.10.2004 |
Согласен с Sage© в Москве на тендер с суммой за участе меньше 1000 соберутся одни лажатники. Просто стоимость часа работы нормального специалиста не позволяет получить меньше.
Хотя... если клиент "знаковый" и проект интересный мы иногда и бесплатно учавствуем. Просто, порой, ну ... чувствуешь что-ли, что можешь это сделать лучше других. И что характерно, в таких(когда согласились учавствовать бесплатно) тендерах мы пока не проигрывали. :) |
|
--------
\"Я согласен бегать в табуне,\ Но, не под седлом и без узды!\" |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 12:28 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
Смешно тут было.
Мы отбирали представителей агентств в состав жюри. Ну там надо было известных спецов.
И как минимум 5 агентств мне заявили, что они делали ребрендинг ВТБ24. Для меня так и осталось секретом, кто же ребрендил в итоге розничную дочку Внешторгбанка :) |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 16:09 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
Цитата, автор janes:
Для меня так и осталось секретом, кто же ребрендил в итоге розничную дочку Внешторгбанка :) |
Артоника. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 16:15 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
Цитата, автор Sage:
Цитата, автор janes:
Для меня так и осталось секретом, кто же ребрендил в итоге розничную дочку Внешторгбанка :) |
Артоника. |
:) Спасибо. Остальные, видимо, принимали моральное участие в процессе. |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 16:47 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Sage© для: janes©
Прошу, прощения, это тот который (ребрендинг) будет через месяц?
Имею ввиду именно ВТБ24. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 17:04 | |
|
|
|
Директор пляжа
Постов: 866
Дата регистрации: 02.10.2003 |
для: janes©
Выражаясь точнее, это был бренд "с нуля", поэтому термин "ребрендинг" здесь неуместен.
И на месте оставшихся четырех агентств, я бы выбрал другой пример "авторства", ибо графически бренд ВТБ-24 сделан позорно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 17:08 | |
|
|
|
Постов: 510
Дата регистрации: 28.07.2006 |
для: Sage©
В итоге важен конечный результат. Альфа банк-Экспресс вроде бы остался доволен своими брендингами с нуля вдали от материнского имечки. Про ВТБ24 я могу сказать только одно: я слышала неоднократно вопросы простых людей, которые спрашивают: а ВТБ24 имеет отношение к Внешторгбанку? Если такие вопросы есть - значит, все еще не слишком хорошо и удачно сделано. Плюс - у немецкого банка такая затея с "24" с треском провалилась. Есть повод задуматься. У меня есть забавная история про маркетологов оттуда (как о них отзывались бывшие коллеги), но не буду говорить, а то сочтут черным пиаром |
|
--------
Хорошая реклама никогда ничего не стоит (С) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
04.10.2006 17:19 | |
|
|
|
