 |
|
|
 |
|
|
|
| нужно ли ориентироваться на нее? |
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Равшан©
26.04.2006
Цитата, автор Василич:
Цитата, автор MBG:
для: Василич©
"Здоровье школьника" с темой номера что то типа "любовь до 14, разрешать или запрещать"  |
"Не знаком с темой номера, т.к. я не их ЦА." Василич© |
А вы говорите нет ЦА)))
Ну а если серьезно, давайте искать компромисс, скажем так – усредненный портрет потребителя. УПП.
Средний возраст наших мифических покупательниц шампуня такой-то, 80% в возрасте от скажем 18 до 45, доход такой-то, волосы русые, 99% живут в Москве, и т.д. Чем не портрет ЦА? На основе данных продаж легко получить эти цифры.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   17.10.2006 16:59 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
Выбирают именно по виду, известности марки и т.д. |
Расскажу конкретный случай: известный шампунь X рекламируется с 600 рейтингов ежемесячно и и за 2 года его доля вырастает с 6,5% до 8,5%. Неизвестный шампунь Y не рекламируется вообще и за этот же период наращивает свою долю с 2% до 8%. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:01 | |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006 |
А объясните мне сиротинушке, почему нельзя называть ЦА потенциальных потребителяей??
Потребители - понятно, те кто купил.
Но почему ЦА не является потенциальными покупателями?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:01 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Давайте я вам объясню на немаркетинговом языке, что я думаю о ЦА. Что такое маммограмма знаете? Так вот, маммограмма это вполне научный инструмент, который даже тысячи жизней спасает женщинам каждый год.... |
Оп-па, пример действительно отличный. Мы много знаем (из журналистских пересказов специальной литературы и рекламы), что повальное периодическое маммографирование способствует раннему выявлению опухолей молочной железы. Из самой же научной литературы выясняется, что тот же скрининг также с некоторой заметной вероятностью запускает рост опухолей. Т.е. здесь, как обычно, как в истори с полезностью понятия ЦА, имеет место trade-off: в части случаев мы получаем несомненный выигрыш, но в другой части платим за это проигрышем. В ситуации с опухолями вроде бы выигрыш, хотя точно оценить трудно (и уж точно лучше бы использовать не рентгеновскую маммографию). В ситуации с ЦА все гораздо проще, поскольку одна и та же концепция дает при ее применениях к похожим компаниям теми же людьми (консультантами) принципиально разные результаты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.10.2006 17:07 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Natalik:
Но почему ЦА не является потенциальными покупателями?
|
Ну например когда платит одна аудитория, а стимулирует прямо или косвенно покупку и потребляет продукт – другая.
Например детские товары.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:08 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Actor:
для: Винопивец© Вы отрицаете не ЦА, вы сейчас обосновали принципиальную невозможность социологии.
Заодно психологии и психиатрии... ;) |
Насчет психологии я не определился еще. А вот про социологию разве ж можно спорить? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:11 | |
|
|
|
Постов: 77
Дата регистрации: 15.08.2006 |
Ладно, через запятую: покупатели, потребители
Ведь это именно они ЦА, или вы кому-то другому хотите в обращении что-то сказать?
А детские товары - нет, это нехороший пример.
Пока у детей нет покупательской способности, им и производители ничего не предлагают...
Какой смысл агукать в кадре, рекламирующим памперсы??
А вот с лет так 7-8, уже появляются обращения и к ним... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:12 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
для: Natalik©
Им там нравится больше, потому что им там больше нравится. Никогда, ни при каких условиях, вы не сможете узнать реальные причины такой ситуации. Ибо причин этих очень много и причины эти меняются. Так что даже если вы будете обладать божественныем всевиденьем, то вы всего лишь узнаете, какие причины БЫЛИ. Поэтому не думайте о том, сколько еще рядом магазинов. Думайте о том, как лучше обслужить покупателя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:16 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор Actor:
для: Винопивец© Вы отрицаете не ЦА, вы сейчас обосновали принципиальную невозможность социологии.
Заодно психологии и психиатрии... ;) |
Нет, психиатрия тут лишняя. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:19 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Винопивец:
Цитата, автор Actor:
для: Винопивец© Вы отрицаете не ЦА, вы сейчас обосновали принципиальную невозможность социологии.
Заодно психологии и психиатрии... ;) |
Нет, психиатрия тут лишняя. |
Психиатрия работает, потому что как минимум в общеприемлемую психиатрическую норму человека загонять уже научились. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:27 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Винопивец© Нас не интересует групповое поведение ЦА. Мы объединяем разрозненные субъекты по общим признакам (наличию волос для ЦА шампуня, если очень грубо) для того чтобы произвести действие, которое приблизительно одинаково подействует на членов этой группы. Поведение группы как некой общности (хотя это, я считаю, возможно; чем же тогда занимается социальная психология?) в данном случае, никого не интересует. Интересует что в данной группе существенно больше индивидов, которые откликнуться на наше воздействие. Заметте на все одинаково (понятно что будет разброс и динамика), а именно вероятность, выше, чем в обществе в целом. Например мы можем предположить, что среди одной возрастонй группы, количество людей знающих НИИЧАВО и кадавров будет выше, чем в другой? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:30 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Цитата, автор Равшан:
Цитата, автор Actor:
для: Винопивец© Вы отрицаете не ЦА, вы сейчас обосновали принципиальную невозможность социологии.
Заодно психологии и психиатрии... ;) |
Насчет психологии я не определился еще. А вот про социологию разве ж можно спорить? |
Так не в первый раз. :)
Равшан у нас избирательный релятивист со стажем.
Точка зрения Винопивеца в этом вопросе менее противоречива.:)
Смотрите архив раздела Медиапланирование.
для: Равшан©
Не раздумывайте. Психология по сути использует те же приемы, что социология. Так что, ее тоже в печь.
Осталось только понять, как исключить человека из процесса познания. Иначе Вас ждут те же проблемы и в естественных науках.
Про ЦА и реальные группы. Вы никогда и ничего про них (реальных группах) не узнаете, а будете оперировать представлениями о них.
Чем этот артефакт (мыслительная конструкция) отличается от ЦА в Вашей интерпретации?
Под конец хотел бы только процитировать Энштейна:
"Реальность - это всего лишь иллюзия, хотя и очень назойливая"
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:30 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Natalik©
Потенциальные потребители - те, кто может потреблять товар по прямому назначению. ЦА же - это и потенциальные потребители, и пользователи, которые уже пользовались товаром, но также и те, кто принимает решение о покупке товара (НО НЕ ПОТРЕБЛЯЮТ), и те через кого можно повлиять на потребление или приобретение товара. Примерно так вроде.
Ну я не знаю что еще привести как пример. Потребители средств от алкоголизма - алкоголики. А вот покупатели - их несчастные жены, которым гарантируется трезвость, мир и порядок в семье.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:35 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Винопивец© Почему же психиатрия лишняя? Тоже оперирует "типовым" поведением, групповыми психозами (к примеру)...
Но в целом, понятно. Спор с Равшаном и Вами значительно глубже, чем маректинг. Это базовые, мировозренческие расхождения... Тут надо просто принять, что любая точка зрения допустима, и может не совпадать с мнением "редакции"... ;) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:38 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
офф
Цитата, автор Actor:
Например мы можем предположить, что среди одной возрастонй группы, количество людей знающих НИИЧАВО и кадавров будет выше, чем в другой? |
Надо было еще добавить в кавычках - " спросил Actor вкрадчиво участников дискуссии ")))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: MBG©
Если совсем по-взрослому, это та общность, на которую направлены определенные маркетинговые усилия, объект маркетинговых коммуникаций. А кто это по факту, зависит от субъекта, целей и вида коммуникации. Разумеется, речь не только о продвижении. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:41 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Actor©
Я вот сейчас дубля на почту послал. Отчетность в ФСС отсылать. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:43 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор F3:
Так не в первый раз. :)
Равшан у нас избирательный релятивист со стажем. |
Каждый раз говорите о избирательном релятивизме и никогда не объясняете, в чем он заключается. Придумали термин так потрудитесь уж объяснить его.
| Чем этот артефакт (мыслительная конструкция) отличается от ЦА в Вашей интерпретации? |
Тем, что для меня ЦА не некая объективная данность, "существующая всегда", а некое множество людей, которых вы включили туда для удобства при произведении неких манипуляций. Причем в большинстве случаев реальной пользы это не приносит (в виде повышения прибыльности бизнеса). Хотя и очень удобно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:46 | |
|
|
|
Постов: 2457
Дата регистрации: 02.07.2004 |
Цитата, автор MBG:
Цитата, автор Actor:
Например мы можем предположить, что среди одной возрастонй группы, количество людей знающих НИИЧАВО и кадавров будет выше, чем в другой? |
Надо было еще добавить в кавычках - " спросил Actor вкрадчиво участников дискуссии "))) |
Незачем. Сообщение адресовано мне, и Actor, я полагаю, знает наверняка, что это произведение я хорошо знаю. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:47 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Винопивец© :) Знает... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.10.2006 17:50 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
