 |
|
|
 |
|
|
|
| Помогите на русском с определениями ATL и BTL |
|
Постов: 1
Дата регистрации: 20.09.2006 |
Народ, привет!
Я новенькая. Волею судеб занесло...
Сегодня спросили меня короткое и ёмкое определение ATL и BTL на русском для голоссария.
Я, честно, растерялась...
Помогите, чем можете :) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   20.09.2006 13:28 |  |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
"Над чертой" и "Под чертой"  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 13:37 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 13:42 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Karolina©
Насчет "включенности товара в рекламное сообщение", как критерия разделения я бы, пожалуй, поспорил.
ATL (Above The Line) – то, что над чертой. Прямое размещение рекламы в масс-медиа. К ATL традиционно относят телевизионную и радио рекламу, рекламу в прессе, наружную и транзитную рекламу.
BTL (Below The Line) – то, что под чертой. Все рекламные коммуникации не относящиеся к ATL. Seles-promotion, Product placement, PR, Merchandising и т.д.
В качестве примера могу привести продакт плэйсмент или эвент маркетинг, которые непосредственно товара в сообщении не содержат. Впрочем, и само понятие «включенности товара», на мой взгляд, – крайне размыто.
Собственно деление-то весьма условное. Сложившееся исторически. Первоначально ни какого глубинного смысла не содержащее. Просто "основные расходы" - ATL и "все остальное" - BTL. Потому BTL и принято определять от противного, то есть не ATL.
Я как-то уже приводил эту ссылочку.
Но продублирую ее еще раз.
Для тех, кто не видел.
Здесь небольшое эссе, не претендующее на абсолютную новизну, полноту и бесспорность, на тему, что такое BTL, и как с ним бороться.
http://www.rge.ru/talks/discussions/discussion8/discussarticle89/
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:36 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор F3:
В качестве примера могу привести продакт плэйсмент ... которые непосредственно товара в сообщении не содержат. |
Да ну? А что содержит "product placement"? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:40 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Butch©
А что содержит подавляющее большинство телевизионных роликов? :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:44 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Butch©
 Точьно не содержит. Одна упаковка. На съемках не дают пить алкоголь (проклятые помочьники режисссёров) и вместо коньяка наливают чай!!! Это безобразие. Да, да, PP это одна бутафория! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:46 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: F3©
Ну что, будем играть в еврейского мальчика "вопросом на вопрос"? Или как?
Или за свои слова не отвечаем?  |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:48 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
Дабы разговаривать предметно.
Процитирую исходное определение.
Цитата, автор Karolina:
ATL (Above-The-Line )
К категории ATL относятся традиционные средства массовой информации: телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама. Они помогают донести информацию общего характера до больших потребительских групп.
ATL — вся реклама, оторванная от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам
BTL (Below-The-Line) — реклама с непосредственным включением товара в рекламное сообщение — сэмплинги, дегустации, подарки за покупку, лотереи, мерчандайзинг.
TTL (Through-The-Line) - комплекс услуг, сочетающий использование как ATL, так и BTL рекламы.
...
BTL (Below-the-line )
К категории BTL относятся: стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы, direct marketing, public relations. BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение носит более личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
|
Так вот "не содержит" в моем исходном посте означает "не включает", "оторванно от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам".
Собственно также, как и директ мейл и PR. |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:51 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор F3:
Так вот "не содержит" в моем исходном посте означает "не включает", "оторванно от непосредственно продажи товара по временным или пространственным причинам". |
Цитата, автор F3:
В качестве примера могу привести продакт плэйсмент ..., которые непосредственно товара в сообщении не содержат. |
По-моему Вы бредите |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 15:56 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Butch©
Если для Вас глаголы "включать" и "содержать" не являются синонимами.
То, видимо, действительно: я брежу. :)
Для справки.
Хотя Word тот еще авторитет. ;)
Но вот он со мной согласен. Синонимы говорит. :) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:00 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: F3©
Цитата, автор F3:
В качестве примера могу привести продакт плэйсмент ..., который непосредственно товара в сообщении не включает. |
Так что-то изменилось в Вашем безграмотном сообщении? |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:02 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: F3©
Из определения, приведенного вами, не явствует, что указанные вами мероприятия относятся к БТЛ.
Возникает, правда, вопрос, а куда они должны относиться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:06 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Butch©
Совершенно бесполезная перепалка. ???
Определение "включенности" дано не мной, а Karolinой.
Именно в этом смысле плейсмент товар и "не включает".
Я не сказал, что он там вовсе отсутствует.
Мне прекрасно известно, то это такое.
Более того, я указал на неоднозначность понятия "включенности" именно по тем самым причинам, по которым Вы сейчас пытаетесь со мной спорить.
Кроме плейсмента можно найти другие виды продвижения, оторваные от момента покупки, которые, тем не менее, принято относить к BTL. Эти факты идут в разрез с определением Karolinы.
Может быть Вы выскажитесь по сути? Какова изначальная смысловая нагрузка деления на ATL и BTL? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:14 | |
|
|
|
Постов: 49
Дата регистрации: 20.04.2006 |
привет:)
предлагаю вам такие определения ATL BTL:
Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Выделяют пять составляющих ATL - печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружняя реклама (в т.ч. реклама на транспорте), а также indoor. Контакт со СМИ, относящимся к ATL, предполагает выделение определенного объема финансовых средств, в соответствии с существующими на рынке ценами.
К BTL согласно классификации американских маркетологов относятся различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковка и т.п. и оплачивается данный вид расходов исходя из процента от общего бюджета, выделяемого на осуществление маркетинговых коммуникаций. По российской классификации BTL включает в себя:
стимулирование сбыта среди торговых посредников,
стимулирование сбыта среди потребителей,
прямой маркетинг,
special events,
POS-материалы.
по-моему, здесь все довольно хорошо объясняется:)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:18 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: F3©
Конечно беcполезная!
Вы создали эдакий brain fart, который курам на смех, и теперь пытаетесь выкрутиться из двусмысленного положения, пытаясь сослаться на то, что не так выразились. Попробовали выразиться иначе, но это не спасло ситуацию.
Ваши изначальная фраза, взятая мной как цитата - полная профанация и необразованность.
Читать между строк и догадываться, что вы хотели сказать, не входит в мои планы. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:19 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Равшан©
Причиной подобных нестыковок как раз и является попытка "задним числом" дать определения ATL и BTL. Именно потому, что первоначально указанное деление производилось по чисто формальному критерию "основных и дополнительных расходов".
Деление же видов продвижения по критерию близости к покупке или степени персонализации обращения – безусловно, ценно, но отнюдь не тождественно делению ATL и BTL.
|
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:22 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: Butch©
Видит Бог.
Не пытался выкручиваться.
Не в моих привычках.
Всего лишь хотел исключить двусмысленность.
Которая и возникает-то в случае, если вырвать мои слова из контекста.
Может быть Вы поясните, что это меняет по сути?
Или, допустим, назовите вид рекламного сообщения, не включающего товар? |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:27 | |
|
|
|
Постов: 4827
Дата регистрации: 25.08.2004 |
для: precipitosamente©
А что на рынке нет цен на BTL услуги? Или на ATL нельзя выделять процент от общего маркетингового бюджета? ;) |
|
--------
Следует отличать неразвитые мысли от тщательно развитых не-мыслей. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:31 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: F3©
Странный Вы малый!
Чё Вы всё меня на откровенность-то тянете? "Назовите"! "Выскажитесь"! Я высказался по сути. Вы сказали ерунду!
Кстати, откуда у вас РР вообще вылез?
Ну не вырывайте Ваши слова из контекста, о наш Джон Леннон! Всё равно получается полная хренотень. |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2006 16:33 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
