 |
|
|
 |
|
|
|
| промо для низкоценового сегмента |
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Штирлиц© Вы неправы - в данном случае задача и вопрос как раз для форума - это поиск свежих идей, для чего во многом форум и существует. И не вижу никаких поводов к упрекам. Позиционирование в low или low middle - да, спорный вопрос, но сама по себе задача обрисована максимально точно и не является "хлебовопросом" (с) AAZ. Так что все в полном порядке.
А если кому-то лениво предложить вариант, это не повод....  |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.09.2006 15:43 |  |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
для: Page Up©
Зачем же Вы человека-то пугаете?
Цитата, автор Page Up:
пробки или этикетки ОНИ вам слать не будут, у НИХ на конверт денег нет
|
Вы видели, как были завалены почтовые отделения, когда "Арсенальное" высылало обещанные кружки? А очереди в ЦВП того же "Арсенального", "Клинского" и иже с ними? А ведь ценовая категория та же, что и у Eddyp©.
Возможно, родная (для "Арсенального") Тула - не показатель, но... Ведь и "Арсенальное" - тож не пиво ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 16:54 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
| Мне кажеться как сделать предложение, так и будет обратная реакция ЦА. Если механику невнятно преподнести, то народ просто не поведется, а если креатива подбросить, здесь нужен такой "рабочий" креатив, то будет все ОК. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 18:32 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Мысляк©
изините, а вы сейчас с кем говорили? и что имели ввиду?
можно как-нибудь внятнее выразить свою мысль? |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 18:46 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
Цитата, автор Штирлиц:
Презервативы с символикой. Вот вам креатив... И основной мессидж - "Наше пиво возбуждает! Измерь свою страсть в декалитрах!" Мля... |
Мне реально нравится такая идея. ЦА должна проникнуться и обсудить друг с другом. А это повлияет на принятие решения когда будут бежать за второй партией :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 19:59 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Валерьич©
Арсенальное - балтийское - middle |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.09.2006 23:32 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
для: ReklaMyst©
Арсенальное балтийское - это как ??? Не знаю, льёт ли его Питер или Дальний Восток, точно льют Тула (собственно родина пива "Арсенальное", впоследствие ставшего пойлом после покупки "ТАОПИНа" Боллоевым) и Ростов-на-Дону (это - вообще...  ...модераторы, смайлик "выворачивает наизнанку" слабо добавить?).
12-15 рэ за 0,5 в рознице? Можно долго спорить, низкий это или низший средний - но в данном "кейсе" принципиальной разницы не вижу. Тот самый ценовой сегмент, с которым работает Eddyp©. Который, кстати, куда-то запропастился... Не иначе как чекушками к грядущей акции закупается ;) Понаслушался "дельных советов", бедняга :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.09.2006 11:10 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Валерьич©
Возможно ошибся автор топика...
Еще раз замечу, "низовые" не имеют широкой рекламы по определению!!! ... иначе, речь о middle...
Иначе, премиальные марки (субмарки) продаются дороже 24 р. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.09.2006 12:13 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.09.2006 |
| Рекламное давление необходимо и в этом ценовом сегменте. (К стати это пиво занимает большую половину объема выручки нашей компании). Потому-что происходит стогнация и замедление роста продаж. А это потеря денег. Мне кажеться поэтому надо поодержать потребителей и возможно заполучить новых. К тому же эта ЦА обделена вниманием производителей, по всем вышеуказанным причинам. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.09.2006 12:37 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Eddyp©
Отлично, только я попрежнему уверен, что речь о среднем ценовом сегменте! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.09.2006 16:10 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 11.09.2006 |
| Процесс работы в этом направлении уже на стадии финишной прямой. Просто хотелось поделится с коллегами некоторыми сомнениями и возможно получить практические рекомендации. Идеи можно реализовать уже скоро и результаты, и текущую работу можно обсуждать почти в режиме он-лайн, если интересно. Ответственность беру на себя :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.09.2006 17:26 | |
|
|
|
Постов: 215
Дата регистрации: 26.01.2005 |
для: Eddyp©
Валяйте! :)
Обсуждать - это наша профессия! Вернее, многих участников этого Форума ;)
А если серьёзно - пишите, многим это действительно будет интересно, да и полезно.
Удачи :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2006 07:39 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор Eddyp:
Наша компания дистрибьютер пива нескольких производителей и снековой продукции.
Поставлена задача - продвижение пива низкоценового сегмента, цена в рознице до 17 руб.
Известна ЦА: мужчины 35-50 лет, доход низкий, образование максимум средне-специальное, в основном рабочине.
Можно организовать любое промо. Толко есть вопросы:
Чем можно привлечь таких покупателей, что им ценно, какие подарки для них значимы, на что они могут пойти - на сбор пробок в обмен на подарок, отклейка этикеток, потом по почте и уже потом высылать подарок или это все уже не актуально.
Нужен совет тех кто работал с такой ЦА.
|
кстати, можно использовать SMS. Пришли SMS на номер на этикетке и получи приз: от и до (от открывашки с бочонком пива/водки до билета на чемпионат по футболу/хоккею). Могу помочь организовать :) |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.09.2006 10:02 | |
|
|
|
Постов: 54
Дата регистрации: 13.09.2006 |
Цитата, автор Vertu:
кстати, можно использовать SMS. Пришли SMS на номер на этикетке и получи приз: от и до (от открывашки с бочонком пива/водки до билета на чемпионат по футболу/хоккею). Могу помочь организовать :) |
А ты думаешь что такие роботяги см. ЦА будут тыкать СМС, чего-то я сомневаюсь.
У меня такое мнение. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2006 13:42 | |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Цитата, автор Мысляк:
Цитата, автор Vertu:
кстати, можно использовать SMS. Пришли SMS на номер на этикетке и получи приз: от и до (от открывашки с бочонком пива/водки до билета на чемпионат по футболу/хоккею). Могу помочь организовать :) |
А ты думаешь что такие роботяги см. ЦА будут тыкать СМС, чего-то я сомневаюсь.
У меня такое мнение. |
ещё как будут :) |
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.09.2006 16:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
