 |
|
|
 |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
ситуация:
во вполне себе провинциальном украинском городе (250 тыс. чел.) у вполне себе провинциального инвестора родилась не вполне провинциальная идея заиметь себе местный телеканал. эта самая идея подкрепляется наличием в его распоряжении основного местного оператора кабельного телевидения (100 тыс. чел.), эфирного ретранслятора, права на прайм-тайм на одном из областных телеканалов ну и, разумеется, деньгами. а также единственным конкурентом с очень некачественным програмным продуктом, коротким эфиром (час-два в сутки) и пратически отсутствующим интересом к нему со стороны рекламодателей. главной задачей канала инвестору видится не влияние на народные умы и не хобби, а простое, понятное и прогнозируемое зарабатывание денег. поэтому, для понимания перспективности такого бизнеса в данном конкретном городе, инвестор хочет нанять специалиста/контору, который бы проанализировал возможность зарабатывания денег в телевизоре. он считает, что специалисту/конторе нужно провести исследования местного населения на предмет потенциального интереса к различным форматам ТВ (развлекательное, рекламно-информационное, политическое и т.п.), после чего определиться с ЦА и форматом, отталкиваясь от которых, разработать наименование, позиционирование, стратегию продвижения и закончить все это бизнес планом с понятными цифрами по затратам, срокам и окупаемости.
вопрос:
насколько видится необходимым проведение подобного глубокого (и, разумеется, затратного) анализа? не проще (дешевле) ли посчитать экономическую часть и, в случае положительного прогноза, запускать проект ввиду практически свободной ниши? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   30.08.2006 14:10 |  |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Я делал нечто подобное для друзей.
Вывел вывод: без концепта - кранты. |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 14:23 | |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
для: slons©
согласен, но насколько необходим глубокий анализ аудитории для создания работающей концепции? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 14:29 | |
|
|
|
Груб. (© Butch)
Постов: 4228
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| А кому тогда вещать-то? Ну, купите Вы контент, ну - понаделаете шапок и построите линейку вещания. И окажется, что программы Ваши не являются предметом интереса ни зрительской, ни коммерческой ЦА... |
|
--------
Это...хм...чего-то...аааа!!! вспомнил - пойду обедать, а то как-то не того... надо...это... да, еще, еще!!! © Штирлиц http://www.forumsostav.ru/10/22597/2/#340015
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 14:34 | |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
для: slons©
я, наверное, неточно объяснил ситуацию. своего телевидения в городе практически нет. контент предполагается не покупать, а делать. вещание не полноформатное, а порядка 3-4 часа в день. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 15:21 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: man_©
В Украине... в предложенных рыночных обстоятельствах... нужно делать! Нужно!
1. Я еще не встречал ни одного телеканала, который открылся исключительно по соображениям "экономического целесообразия"
2. Барьеры низкие
3. Не укорачивайте вещание, местным форматированием увлекаться не нужно - 1-2 часа достаточно, покупайте синдикацию
4. Крупным брендам, в т.ч украинским, 250-тысячник в панели оч.необходим |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 15:31 | |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
для: ReklaMyst©
ну, по пунктам, так по пунктам )))
1. здесь как раз тот случай ©
2. не понял
3. в кабеле - 28 каналов. мне видится, что местный формат - единственно возможный вариант... крометого, я уже упомянул, что планируется эфир (равно как и кабель) на частоте одного из областных каналов.
4. согласен с каждым словом |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 15:48 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: man_©
1. за кавычками не углядели! ;) основные рекламные поступления будут "из центра"... и по этому не понятно, каким образом это проанализировать. Проще посчитать рынок и собрать экспертные мнения о том, какие бюджеты могут "приплыть"...
2. более простая форма лицензирования, слабая конкуренция
3. на "короткий" канал не будут "писАться" крупные бренды, а полноценное "самоформатирование" невозможно по причине низкой "плотности событийности"(извините) в 250-тысячнике... в том числе для информационного вещания. И дорого эт очень! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 16:01 | |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
для: ReklaMyst©
уже лучше, но все же )))
1. что ткое "центр"? если имеется ввиду включение канала в размещение национальных брендов, то украинские реалии таковы, что ожидать этого не приходится. к примеру, на областном телевидении (три канала) национальные бренды ротируются настолько редко, что об этом можно даже не говорить. если же имеется ввиду поддержка каких-либо "сил", то здесь как раз тот случай © ))), когда такой вариант не принимается уже на этапе разработки канала. фактически инвестору нужен ответ на вопрос "будет ли канал себя окупать"?
2. именно так
3. по первой части - см. п. 1. с одной оговоркой - национальные рителовые сети в размещениие своих местных акций должны пойти. по второй - при трех-четырех часах вещания в день... я думаю, это вполне реально: новости, "спонсорские" передачи и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 16:15 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
1. Я имею ввиду сетевые агентства и байеров. Приходят! Придут!
2. -
3. Тогда, вообще идеи не понял!? ...давайте стартовый пост "по пунктам"! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 17:05 | |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
1. не-а ))) не приходят. из собственного опыта работы в украинском региональном медиа-баинге.
3. идея у инвестора - понять, можно ли заработать денег на телевидении при указанных в первом посте возможностях и ограничениях; у наемного специалиста/конторы - понять необходимость проведения глубинных исследований зрительской аудитории на этапе бизнес-проектирования. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 17:18 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
1. киевские парни считают, что приходят и придут! ... возможно они ошибаются!?
3. нам бы ваши проблемы! у нас телеканал открыть почти невозможно! ... а тут сомнения какие-то!? ;) |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 18:22 | |
|
|
|
nothing personal
Постов: 118
Дата регистрации: 19.01.2004 |
1. я пока таких тенденций не вижу, поэтому оперировать ими даже в прогнозах не могу (((
3. ))) представьте себе! ))) канал открыть - не вопрос. вопрос - заработает ли он денег? )))
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.08.2006 18:29 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
