 |
|
|
 |
|
|
|
Счастье есть!
Постов: 1
Дата регистрации: 04.08.2006 |
На данный момент в WAP существует 2 крупные и несколько мелких баннерообменных сетей.
***
Предлагаю вашему вниманию некоторые мысли по этому поводу. Буду рада обсудить с вами перспективность WAP как рекламной площадки, услышать ЗА и ПРОТИВ, организовать некоторый обмен мнениями.
________
Для того, чтобы понять на каком этапе развития сейчас находятся российский WAP , достаточно вспомнить середину 90х годов в Рунете: «дикие» разрозненные сайты, неопределенная аудитория посетителей, бурный прирост посещений и отсутствие понимания, как с помощью нового медийного инструмента можно делать деньги.
Как таковой структуры WAP сейчас не существует, и отсутствие web-подобной паутины ведет к тому, что абоненты теряются между разрозненными сайтами. Ведь часто максимум, какой адрес знают абоненты – это wap-сайт оператора, который, в свою очередь, не спешит ставить ссылки на сторонние ресурсы. Дополнительную сложность создает навигация – рядовому абоненту зачастую непонятно, как можно ввести адрес той или иной страницы.
Тем не менее уже сегодня становится очевидным, что WAP стоит на пороге бурного развития: операторы сотовой осознали, что WAP – перспективная услуга с точки зрения извлечения прибыли, и прилагают значительные усилия к продвижению данной услуги среди абонентов. Так, сегодня все операторы "большой тройки" запустили сервисы автоматическихз настроек телефонов абонентов, значительно расширили функциональность своих сайтов, запустили партнерские программы. Продолжающаяся волна замен старых телефонов на новые также положительно сказывается на перспективе руВАПа: практически все новые телефоны без проблем могут отображать даже самые "навороченные" страницы ВАП.
Мы считаем, что уже сегодня надо обратить самое пристальное внимание на этот медиа-канал, который в стоимостном выражении пока еще не слишком дорогой, а по эффективности в расчете на одного читателя оказывается выше, чем в Интернете (средний CTR в Рунете равен 1-2%, тогда как в WAP он составляет рекордные 5-7%).
Объяснение этому феномену простое – в WAP пока еще слишком мало контента, и пользователю WAP интересно все, что есть. Кроме этого, в последнее время WAP стал более доступен и интересен пользователю за счет внедрения операторами высокоскоростных технологий передачи данных – GPRS и EDGE, а также расширения возможностей и функций телефонов – поддержка перспективного стандарта WAP 2.0, выполненные на котором страницы по функционалу и внешнему виду почти не отличаются от качественных WEB-страниц.
С ростом возможностей WAP несомненно вырастет его ценность и привлекательность как рекламной площадки, и баннерные сети и рекламные площадкиначнут свое победное шествие по WAP.
Например, сейчас уже делают счетчики посещаемости вап-сайтов по аналогии со счетчиками для веб-сайтов, которые могут учитывать не только географическое нахождение пользователей, но и определяют модели телефонов посетителей сайта. Таким образом владельцы баннерных сетей и счетчиков могут достаточно точно нарисовать социально-демографический портрет своей аудитории. Схожим с WEB образом считают и эффективность рекламы.
Почему же брендам стоит обратить внимание на рекламу в сети, при этом сделать ее превалирующей в общей стратегии?
Во-первых, коммуникация бренда с клиентами гораздо плотнее и легче, чем в WEB. Во-вторых, мобильный Интернет позволяет проводить персональное общение с потребителем один-на-один. В-третьих, мобильные телефоны часто являются самыми близкими персональными устройствами, всегда находящимися рядом с владельцем, что позволяет «внедрить» бренд в сознание потребителя.
Если перечислять все преимущества WAP-рекламы в форме списка, то получится следующее:
1. WAP - реклама позволяет охватить новую для рекламодателя аудиторию, более обширную: уровень проникновения Internet в России составляет 13%, тогда как мобильной связью в общем пользуются более 80% населения.
2. Реклама на WAP-страницах более заметна: даже в формате текстовой ссылки она занимает 10-20% экрана.
3. Реклама в WAP полностью интерактивна – после просмотра рекламы и клика на баннер абонент сразу попадает на WAP-сайт, где может взаимодействовать с брендом в режиме онлайн. Одновременно с этим мы получаем информацию о регионе абонента и его модели телефона, а значит, можем частично выстроить его социально-демографический портрет.
4. В силу ограниченности количества рекламных мест, она не столь навязчива, как в WEB и, следовательно, CTR для рекламы в WAP будет выше WEB аналогов.
5. Аудитория WAP, в силу отсутствия значительного контентного наполнения WAP, отличается высокой вовлеченностью в сервис.
6. WAP по-прежнему остается «игрушкой» для людей, открытых ко всему новому и готовых экспериментировать. С этой точки зрения аудитория является благодатным полем для вывода новым марок, поддержки кино- и аудионовинок, знакомству потребителей с инновационными технологиями.
Что скажете?
По вашему мнению, перспективы есть? И если да - то какие? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   04.08.2006 10:12 |  |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Цитата, автор Акула Маринич:
Для того, чтобы понять на каком этапе развития сейчас находятся российский WAP , достаточно вспомнить середину 90х годов в Рунете: «дикие» разрозненные сайты...
|
Совершенно неожиданно наткнулся на эту тему и думаю, что можно её "поднять". Уже прошло 3 года )))
Недавно поразился цифрам:
в России уже более 30 млн. пользователей мобильного интернета! Это при том, что пользователей "обычного" 40-45 млн.
Динамика огромна!
Не пора ли... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2009 11:34 | |
|
|
|
Постов: 1664
Дата регистрации: 15.12.2006 |
для: telefan©
неа, не пора. Практика показывает, что эффективность не очень: при том же CPT при обычной баннерной рекламе в интернете откликов в несколько раз больше) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2009 18:56 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Цитата, автор Stеlla:
для: telefan©
Практика показывает, что эффективность не очень: при том же CPT при обычной баннерной рекламе в интернете откликов в несколько раз больше) |
Вот тебе и раз...
А везде пишут, что кликабельность больше... эффективность рекламы выше... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2009 21:02 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор telefan:
А везде пишут... |
И не такое написать можно... "Везде" это там же, где насчитали "более 30 млн. пользователей мобильного интернета"? |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 20.09.2009 22:51 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Ну про количество пользователей в России - ладно, свой рынок вспахивают.
(хотя я готов поверить - ну никак больше в регионах не повеселиться)
Но про эффективность мобильной рекламы кто только не писал: И Google и ... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
20.09.2009 23:13 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Мобильный интернет, это не только WAP. Более того, то, что WAP мертв, стало понятно примерно через год после реплики топикстартера. Посему не надо там размещать рекламу. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 17:09 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Цитата, автор Artus:
WAP мертв. |
Это фраза у вас выскочила из-за размытости современных понятий...
Сейчас под термином WAP понимают вообще мобильный Интернет.
Это уже не не протокол (как в принципе правильно - по расшифровке слова),
а информация (данные), доступная для просмотра с мобильных устройств.
Просто все привыкли "выходить в WAP" и пользователей не будешь переубеждать.
Как то: в Москве шаурма, а в Питере - шаВЕрма. Хотя поставленная цель одна - еда (жаренное мясо в лепёшке )))
И ещё много размытостей:
ОпСоСы шлют для своих абонентов настройки с wap-точкой входа, чтобы навариваться на трафике при входе абонентов на свои
операторские wap-сайты.
Новые мобильные сайты уже давно не в старом wap-протоколе, а в обычном html и на эти мобильные сайты можно заходить с телефона через gprs-точку доступа - это в 10-ки раз дешевле.
Так вот именно количество пользователей этих (новых) мобильных сайтов растёт намного быстрее, чем уже старый (обычный, проводной) интернет... Например, потому что проводов в регионах просто нет )))
И скорее всего вопрос про размещение рекламы в wap`е - это вопрос о размещении рекламы в мобильном интернете, когда пользователь видит рекламу на сотовом телефоне. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.09.2009 17:30 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Цитата, автор telefan: Новые мобильные сайты уже давно не в старом wap-протоколе, а в обычном html и на эти мобильные сайты можно заходить с телефона через gprs-точку доступа - это в 10-ки раз дешевле. Так вот именно количество пользователей этих (новых) мобильных сайтов растёт намного быстрее, чем уже старый (обычный, проводной) интернет... И скорее всего вопрос про размещение рекламы в wap`е - это вопрос о размещении рекламы в мобильном интернете, когда пользователь видит рекламу на сотовом телефоне. |
Такая (скажем так, смелая) формулировка того, что такое wap, однозначно отменяет фразу "wap мертв". Но не отменяет мнения, что давать там рекламу скорее всего неэффективно (безусловно в узких сегментах при большом бюджете некая эффективность может быть). В любом случае в дальнейшем предлагаю уйти от термина wap и использовать термин мобильный интернет. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 12:37 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Акула Маринич© - а зачем ?  Есть вполне серьёзное количество мобильных сайтов, которые юзеры пользуют через Оперу Мини ;) |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 17:56 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Цитата, автор cheshira:
для: Акула Маринич© - а зачем ? Есть вполне серьёзное количество мобильных сайтов, которые юзеры пользуют через Оперу Мини ;) |
Надеюсь, вы сейчас не говорите об обычных сайтах, просматриваемых через мобильные телефоны через Оперу Мини?
Например, www.mail.ru, www.rbc.ru и т.д.
"мобильный интернет, мобильные сайты" - это адреса wap.mail.ru, wap...
Но это не значит, что они в wap-протоколе. Это сайты, оптимизированные для мобильников и написанные на языке XHTML. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 21:22 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
ИМХО.
Все идет к тому, что возможности мобильного интернета (скорость и средства отображения) вот-вот сделают бессмысленным отдельные оптимизированные сайты для мобильных устройств. И соответвенно достаточно скоро разницы между "wap-рекламой" и "интернет-рекламой" не будет никакой. С учетом трудностей роста, сильно сомневаюсь в том, что "wap-реклама" имеет какое-то будущее. Еще раз, это исключительное ИМХО. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 22:07 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Цитата, автор Actor:
ИМХО.
Все идет к тому, что возможности мобильного интернета ... |
А вот для тех, кто не в теме...
Само по себе понятие мобильного (с мобильного)
или беспроводного (при необходимости) это вроде бы понятно.
То, что у "некто" есть желание "пропердолить" рекламу через ЭТО тоже понятно.
Я про другое.
Насколько эта услуга вообще востребована?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 23:04 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| для: GASS© Через некоторое время не будет проводного интернета. Будет только мобильный. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 23:25 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
 для: GASS© А Вы, собственно, про востребованность кем?
Если потребителями, то реклама в принципе востребована слабо... Единственное место, где реклама имеет спрос со стороны потенциальных покупателей - разного рода рекламные издания. Типа досок объявлений. Вся остальная реклама на любых носителях является информационным шумом, пробивающимся к сознанию аудитории через активные барьеры... Максимум аудитория согласна мириться с наличием рекламы, получая востребованную ею информацию по более низкой цене...
Если речь о рекламодателях, то их интерес базируется на стоимости контакта с целевой аудиторией. Если реклама в мобильных устройствах (должно же быть название?!) сможет доказать, что она обеспечивает возможность контакта по конкурентной цене и, что еще важнее, точным таргетингом - все будет в шоколаде. Пока все аргументы будут ограничены новизной, современностью, уникальностью и т.д. - будет оставаться возней черных кошек в темной кладовке...
Кстати, я тоже не совсем в теме... Просто рассуждаю как гипотетический рекламодатель... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 23:26 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: Artus© Не думаю, что так однозначно... Для массового "бытового" конечного потребителя - возможно. Но "вообче" - сильно сомневаюсь. И не так скоро, как это иногда кажется. Не забывайте, что потребности в скоростях, объемах и качестве трафа растут очень быстро. А технические ресурсы не безграничны и имеют цену. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 23:36 | |
|
|
|
Постов: 3643
Дата регистрации: 11.01.2008 |
Да, да, и я не ЦА (с точки зрения рекламодателя), хотя этот вопрос "витал".
Не у меня, я противник "мобильного" - потому как сам не пользуюсь.
Все усилия по продвижению сейчас ограничены бюджетом - не новость.
Что далать?
Родина требуеть перемен, а где взять?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.09.2009 23:41 | |
|
|
|
Жжом нипадецки!
Постов: 1881
Дата регистрации: 19.07.2007 |
для: Actor© - полностью согласен
для: telefan© - yandex.ru = m.yandex.ru, rambler.ru = ro.ru, mail.ru = m.mail.ru :) Зачем нужна оптимизация сейчас - понятно. Через пять лет это всё уже будет в нереальном прошлом. Для справки: средняя скорость мобинета в Японии - 98,2МБит/сек |
|
--------
Советовать вам что-либо без знания тонкостей - только вредить. Вникать в ваши тонкости - делать работу за вас ЦЫ: Bal © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 00:53 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Цитата, автор Actor:
ИМХО.
Все идет к тому, что возможности мобильного интернета (скорость и средства отображения) вот-вот сделают бессмысленным отдельные оптимизированные сайты для мобильных устройств. |
Так оптимизация не под протоколы, а под экраны - их маленькие размеры!
Не думаю, что в России и через 5 лет что-то сильно изменится с массовыми телефонами.
Цитата, автор Actor:
технические ресурсы не безграничны и имеют цену. |
Вот, вот... и пример с продажами iPhone`нов (вернее, с провалом) очень показателен! А пытались продать "новое, прогрессивное" устройство с большим экраном монстры - ОпСоСы...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 08:45 | |
|
|
|
Постов: 163
Дата регистрации: 05.12.2006 |
Цитата, автор cheshira:
для: telefan© - yandex.ru = m.yandex.ru, rambler.ru = ro.ru, mail.ru = m.mail.ru :) |
Так это и есть современные wap сайты... Перед ними в адресе не обязательно писать wap,
но это называют wap-интернет, мобильный интернет.
В этом-то и путаница...
И всё же их нельзя сравнить с обычными, которые тоже можно просмтреть, например, с КПК.
Цитата, автор cheshira:
для: telefan© - Для справки: средняя скорость мобинета в Японии - 98,2МБит/сек |
Ну и что? И в Америке домашний интернет есть у многих и побыстрее, чем у нас в провинциях...
А Craigslist (с примитивнейшим, чем у других интерфейсом) существует и процветает.
И на скорости передачи данных ему начхать.
Всё дело в фишке, удобстве для пользователя и привычке!
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.09.2009 08:53 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2025
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
