 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 06.07.2006 |
На протяжении последних двух-трех лет ребрендинг провели сразу несколько крупнейших российских компаний, причем – в самых разных сферах (не будет тыкать пальцем, итак все знают). Возникает впечатление, что происходит «пресыщение» ребрендингом, и он становится массовым явлением, рядовой процедурой он перестает быть достойным информповодом, способным надолго приковать внимание аудитории.
Возникает законный вопрос – зачем. Стоит дорого, хлопот много, отдача – спорная. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   06.07.2006 15:38 |  |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
для: X_Lesya©
Без обиды. Вы бы для начала набрали в поиске слово ребрендинг. Думаю поможет. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2006 15:41 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 06.07.2006 17:59 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Ну, "крупнейшие", это понятно... У богатых свои причуды. А как с некрупными, средними, им можно "тоже, отребрЭндиться"?
Как было сказано в "вечном" фильме "берегись автомобиля" - А не порали нам замахнуться на Уильяма, нашего, Шекспира! |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
06.07.2006 21:03 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 06.07.2006 |
В самом деле, тенденция на лицо. 2007 год прямо-таки обещает стать "годом ребрендинга" - чуть ли не ежедневно появляются сообщаения об очередных сменах логотипов. Причем, действительно - не только гиганты (хотя и гиганты тоже), не только российские (хотя в Росии этот процесс особенно активен).
Тенденция должна иметь свое объяснение - почему именно сейчас, почему так массово. На мой взгляд - достаточно интересная тема для обсуждения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2006 09:43 | |
|
|
|
Постов: 790
Дата регистрации: 28.04.2006 |
| Когда я присутствовал на встрече РГГУ по теме "Цвет и продажи", то услышал там мысль, что ребрендинг необходимо проводить раз в десять лет. Примерно в то же время я внимательно просматривал книгу по геральдике. И особенности построения геральдических символов навели меня на мысль, что ноги у ребрендинга растут именно оттуда. Примерно с такой же периодичностью в геральдическом символе могли производиться изменения - происходили слияния знатных родов, либо новый знак за победу, либо смерть - в общем любое значительное событие могло оставить след в этом символе. Я не спорю, есть обьективные и необходимые условия для ребрендинга, но ветер дует с Запада, не является ли эта суматоха данью традиции? Так сказать - "привычка изменяться"? |
|
--------
слово "я" - последнее в рекламной аналитике
Karolina© |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2006 10:29 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Если уж разбираться с этой волной ребрендинга, надо бы поделить мух с котлетами.
1. Необходимость изменения визуализации торговой марки. Для соответствия смыслу лучше называть это рестайлингом. Стиль жизни меняется, восприятие графических форм и цветов подвержено моде. И так же как требуется постоянное стилистическое изменение внешнего вида, например, автомобилей, - требуется коррекция визуальных атрибутов марки. Если мы считаем, что лого, упаковка, деловая полиграфия должны что-то "говорить" потребителю, то лучше если этот язык будет актуальным. Для соответсвия текущему восприятию ЦА и бывает необходимым проводить рестайлинг. Есть еще причины изменения стилистики марки... Примеры из недавнего: Intel, Danon, Unilever...
2. Бывет так что происходит существенное изменение позиционирования марки - изменяется рынок, потенциал, конкурентное окружение. Появляются новые потребители. И появляется желание нового места марки на рынке, смена образа - ребрендинг . Естественно выраженное в изменении визуальных атрибутов. Кстати, именно этим практически всегда "обосновывают" любое изменение визуала - но это больше надувание щек, выжимание максимума PR-эффекта...
3. Вынужденное следование за рынком. Мода, хорошо описанная в анекдоте про маркетологов, где четвертый падает с дерева, так как увидел "тенденцию" в падении первых трех... Боюсь что наш случай именно этот. "Х" провел ребрендинг и рапортовал об успехах (а мог ли он признаться в чем другом? :) ). Второй - решил "а может и мне?..." И опять, в порядке укрепления имиджа, "отчитался за освоенные средства" - дальше снежный ком... "Вы еще не делали ребрендинг? Тогда Вы - аутсайдер!" |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2006 11:45 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2Actor©: Добавление
4. Большое количество "народившихся" бренд-менеджеров в российских компаниях. Им же нужно обеспечивать себе благосостояние и развитие ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.07.2006 18:28 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 06.07.2006 |
Понятно, что не все ребрендинги одинаковы. Есть вынужденные (например, при объединении компаний, смене собственников, когда никуд не деться - все равно придется менять название и марку), Есть технологические - при выходе на новый рынок. Но, вместе с тем, это все не объясняет того повального увлечения, которое мы наблюдатем. тут лично у меня две гипотезы.
Возможно, это действительно стремительно распространяющийся способ относительно честного "пилежа бюджетов", при котором пиарщики компании и рекламные агентства обеспечивают себя работой и финасированием.
С другой стороны, можно предположить, что в стране происходит массовый износ брендов, появившихся в начале-середине 90-х. Тогда над названием, логотипом, фирменными цветами и философией компании никто не заморачивался - есть и ладно. Как-то 10-12, а то и 15 лет прожили и обнаружили, что сейчас это все не просто устарело, а уже ни в какие ворота не лезет, у более молодых компаний, вышедших на рынок позже и озаботившихся нормальным брендингом в этом плане появилось конкурентное преимущество. Вот старики и пытаются "наверстать упущенное", быстро и "круто" ребренднуться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 08:05 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
| для: X_Lesya© Зачем западные компании осуществляют ребрендинг? ( в случае с нашими - редизайн) Ответте на этот вопрос... 8-)) |
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 10:01 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
для: RazDvaTre©
Пардон, а почему Вы полагаете, что наши компании осуществляют не ребрендинг, а редизайн? Чего им не хватает для ребрендинга? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 10:42 | |
|
|
|
Saint Lover
Постов: 610
Дата регистрации: 29.06.2004 |
Картина маслом и акварелью
для: Sergeos© Смены взглядов компании на потребителя услуг. Подхода к обслуживанию и изменению контента. Сами посудите, произошел банальный редизайн. Также яйца, только сбоку! (О как подошло выражение). Все тарифы и обновлялись бы также, как и раньше (ролики были бы теже, но не в полосочку и пасхальные яички..)
Запуска нового продукта, услуги не состоялось... ЦА та же...
|
|
--------
С ним нельзя было ссориться - он не умел мириться. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 11:13 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
для: RazDvaTre© Тогда ребрендинг, по-Вашему, это редизайн + репозиционирование + рестайлинг + уж не знаю какой "ре" в плане смены продукта??
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 16:40 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор mxi:
... Есть вынужденные (например, при объединении компаний, смене собственников, когда никуд не деться - все равно придется менять название и марку), Есть технологические - при выходе на новый рынок. |
Вот интересное и устойчивое убеждение, что название фридического лица абсолютно тождественно торговой марке и, шире, бренду. Да какая разница кому принадлежит и как называется юридическое образование - владелец ТМ? Это что, купил Проктер - Жилетт (вместе с десятками ранее скупленных марок) и всем ребрендинг проводить? Какое значение для формы логотипа имеют финансовые схемы и доли капиталов??! Был независимый Браун. Купил его Жилетт - бренд остался тем же. Уже обоих (вернее весь "портфель" Жилетта) проглотил Проктер - на визуале Брауна это никак не отразится! Да и про выход на новый рынок - если имеющийся бренд по каким-то причинам имеет противопоказания для нового рынка - новую марку создают. А если при выходе именно "править" уже имеющуюся - это убить её...
Да и вообще, опять путаница из-за разного понимания слов. Если считать "бренд" и марку" полными синонимами - разницы между ребрендингом и рестайлингом никаких. Но есть разница между новой формой прежнего содержания (укрепление имеющегося имиджа) и изменением самого содержания. Если меняем лишь язык (форму) - рестайлинг. Если же меняем позицию на рынке (ЦА, отношение к марке) - то это ребрендинг. Если мы считаем что бренд это образ продукта в умах целевой аудитории.
Цитата, автор mxi:
С другой стороны, можно предположить, что в стране происходит массовый износ брендов, появившихся в начале-середине 90-х. |
Вот это, возможная причина... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 18:14 | |
|
|
|
Постов: 850
Дата регистрации: 09.02.2006 |
Цитата, автор mxi:
Да и вообще, опять путаница из-за разного понимания слов. Если считать "бренд" и марку" полными синонимами - разницы между ребрендингом и рестайлингом никаких. Но есть разница между новой формой прежнего содержания (укрепление имеющегося имиджа) и изменением самого содержания. Если меняем лишь язык (форму) - рестайлинг. Если же меняем позицию на рынке (ЦА, отношение к марке) - то это ребрендинг. Если мы считаем что бренд это образ продукта в умах целевой аудитории.
|
Мне кажется, ребрендинг не обязательно связан со сменой ЦА. Просто могут меняться ценности, которые в умах тех же самых потребителей ассоциируются с данным брендом. Вот и ребрендинг (включая рестайлинг ;) )... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 19:41 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
| Знаете, а мне "сегодняшний ребрендинг" напоминает массовый отказ бизнесменов от малиновых пиджаков в пользу темных костюмов в полоску :-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.07.2006 23:53 | |
|
|
|
Постов: 5
Дата регистрации: 06.07.2006 |
На мой взгляд основная причина ребрендинга это несоответствие ожиданий ЦА от того или иного бренда. Соответственно, ребрендинг служит инструментом попытки соответствовать ожиданиям потребителя. А главная цель ребрендинга повышение лояльности к компании и к продукту.
Что говорить, бренды наших компаний действительно устарели и ожидания потребителей все чаще не совпадают с действительностью.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2006 08:38 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
Да очень просто. Бизнесу нашему всего-то лет 10-15.
Как тогда относились к визуальной идентификации? Давай-давай, надо чо-то на визитку клеить.
А теперь рынок дорос до того, что визуал стал реальным инструментом. Вот и перелицовываются.
Как все скопом начинали бизнес, так все скопом примерно в одно время и ребрендятся-рестайлятся. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2006 09:48 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
2ARtBAITer© "Как все скопом начинали бизнес, так все скопом примерно в одно время и ребрендятся-рестайлятся"
Старое доброе стадное чувство? ;-) |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2006 11:57 | |
|
|
|
Постов: 605
Дата регистрации: 02.03.2004 |
для: Mamontino©
Я не хочу вкладывать в это негатив. Вполне нормальный и предсказуемый процесс. Возросла конкуренция - возросло внимание к тонким инструментам вроде айдентики, имиджа, репутации. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.07.2006 14:22 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
