 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Уважаемые профессионалы! Я совсем недавно работаю в рекламном отделе компании, которая, скажем так бурно развивается. Руководство выразило пожелание провести рекламную кампанию на мониторах в супермаркетах итд. Я связался с парой-тройкой компаний предоставляющих такие услуги и оч. странно у них разнится ценник (который расчитывается из стоимости 30 сек. 1 ролик, к примеру 1 руб.). И они себя сравнивают с TV, хотя на мой взгляд это довольно спорное сравнение. Охват их аудитории (как говорят 4,5 млн. чел/в месяц). Так вот в чем вопрос - сколько стоит 30 сек. к примеру на 1-ом или НТВ, т.к. я не могу предоставить руководству сравнение по ценам (и соответственно стоимости одного контакта).
Заранее большое спасибо всем кто ответит (вопросов у меня еще много, а Ваше время ценно) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.06.2006 17:18 |  |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
| для: Page Up© на ТВ стоимость считается по контактам, а не по времени. Вам в Медиапланирование, кажется. |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:22 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
Уважаемый, Chantale©, а сколько стоит один контакт?
Спасибо. |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:24 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Page Up©
Один показ в прайм-тайм может Вам стоить до $40К
Но Chantale© права... |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:38 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Butch©
$40 - стоимость контакта с одним человеком или трансляция одного ролика по TV (не сочтите за идиота, необходимо понять) |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:42 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Page Up:
для: Butch©
$40 - стоимость контакта с одним человеком или трансляция одного ролика по TV |
Единовременный показ вашего ролика в рамках, к примеру, "Поля Чудес"... Вполне могу ошибаться, но порядок цифр, надеюсь, Вам понятен...
;) |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:43 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Господа, ну ответьте девушке, пожалуйста! Ведь половина народа знает ясный ответ на вопрос - цена контакта на НТВ!!! И собственно, спрашивалось-то про ролик для того, чтобы цену контакта узнать... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:47 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Page Up©
Butch© имел ввиду не $40, а $40 000 (сорок тысяч). |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 16.06.2006 17:50 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Page Up:
Руководство выразило пожелание провести рекламную кампанию на мониторах в супермаркетах итд. Я связался с парой-тройкой компаний предоставляющих такие услуги и оч. странно у них разнится ценник (который расчитывается из стоимости 30 сек. 1 ролик, к примеру 1 руб.). И они себя сравнивают с TV, хотя на мой взгляд это довольно спорное сравнение. Охват их аудитории (как говорят 4,5 млн. чел/в месяц). Так вот в чем вопрос - сколько стоит 30 сек. к примеру на 1-ом или НТВ, т.к. я не могу предоставить руководству сравнение по ценам (и соответственно стоимости одного контакта).
Заранее большое спасибо всем кто ответит (вопросов у меня еще много, а Ваше время ценно) |
Вообще есть исследования показывающие, что реклама на мониторах не работает: ее мало кто видит, из тех, кто увидел, мало, кто обращает внимание, из тех, кто обратил внимание, мало кто меняет свое потребительское поведение. В этом плане лучше работает простое объявление по внутреннему радио о том, в каком отделе, что продается и на что есть скидки (как напоминание).
С ТВ сравнивать, естественно, нельзя.
Тем не менее, если хотите сравнить, то п прайсам Butch вам порядок цен подсказал, чтобы посчитать контакты делите эту сумму на общее число зрителей ролика данной передачи, примерные рейтинги можно посмотреть на страничке Гэллапа (рейтинг - это процент от общего числа зрителей). |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:52 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Actor© Да какая на фиг разница, 40 долларов или тысяч, когда аудитория все равно неизвестна :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:53 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
для: Равшан©
Ты знаешь, столкнулся с тем, что мониторы, к примеру, на кассах, работают. Нельзя сравнивать с ТВ, но работают. НО!
Работают они только в том случае, если ролики для них сделаны специально. А не поставлены ТВ-ролики.
Почему? Потому как никто, ясное дело, не будет пялиться в монитор 30 минут, наблюдая за какими-ниюудь мобильными вампирами.
Во вторых, со звуком они бесполезны. Это не дома, а кругом гвалт, шум и т.д. А с выключенным звуком они и вовсе не работают...
Выход - делать короткие ролики (пять, максимум 10 секунд), которые могут восприниматься без звука.
для: Arsenij©
Ну это так... Чтобы человек не подумал, что за 40 долларов ему покажут ролик в программе "Утро" с Уриной Шуруповой для его ЦА в 150 человек...
 |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 17:57 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: Arsenij© ну, ёлки зеленыЯ! 40 тыс, допустим - это при аудитории НТВ в такой-то час. А, допустим, на ТВЦ да в другие часы - 15 тыс. Ну, не знаю я цифирь
для: Равшан© опять-таки работает или нет зависит от размещения монитора. Горячие зоны над кассами никто не отменял. А еще есть, допустим, такой монитор на ТЦ НИжегородский - замечательно работает на огромнейший перекресток. |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:01 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Яндекс рулит....))) т.с. для приблизительной ориентации в ценах.. :)
НТВ идет за «Видео интернешнл»
Вчера второй по величине медиаселлер " НТВ -медиа" опубликовал новые прайс-листы, по которым будет продавать рекламу на каналах НТВ и ТНТ с 1 июля 2006 года, то есть после вступления в силу нового закона "О рекламе". Стоимость пунктов рейтинга (GRP) на НТВ и ТНТ в июле сравняется с телеканалом "Домашний", а в октябре и ноябре превысит стоимость на самом дорогом российском телеканале СТС.
В среднем, по оценке экспертов, стоимость GRP выросла на 5%, а в прайм-тайм — на 30%.
Новый закон "О рекламе" вступает в силу с 1 июля 2006 года. Он сокращает объем телерекламы с нынешних 15 до 12 минут в час, а с 2008 года— до 9 минут в час. В феврале крупнейший медиаселлер "Видео интернешнл" (ВИ) разослал рекламным агентствам письмо, в котором сообщил о пересмотре контрактов, заключенных с 1 июля, а новый прайс-лист обнародовал в конце марта. "НТВ-медиа" обнародовал обновленные прайслисты только сейчас. По словам гендиректора "НТВ-медиа" Сергея Пискарева, это было вызвано тем, что "пришлось долго согласовывать сетки с каналами". От дальнейших комментариев Пискарев отказался.
Как и в прайс-листе, который действует сейчас, один пункт рейтинга (GRP) стоит одинаково для НТВ (считается аудитория 18 +) и ТНТ (аудитория 6–54). GRP по этим каналам в июле будет стоить 80 200 руб. (средняя стоимость GRP на канале "Домашний"), в сентябре— 112 400 руб., в октябре и ноябре— 120 500 руб., а в декабре — 105 400 руб.
В среднем, по оценке экспертов, стоимость GRP на каналах " НТВ -медиа" выросла на 5%.
Одновременно " НТВ -медиа" увеличил дополнительные сборы с рекламодателей: так, наценка за фиксированное размещение выросла на 30%, а за размещение в прайм-тайме до 60%.
"Прайс-лист выражает стремление " НТВ -медиа" повысить стоимость в прайм. Насколько реально будет повышена стоимость по сделкам, будет понятно на практике",— говорит гендиректор Universal McCann Дмитрий Кураев. По его словам, связано это с тем, что уже в апреле средняя доля рекламного времени на НТВ составляла 29%, что на 45% больше, чем позволяет новый закон "О рекламе".
Для экспертов повышение цен " НТВ -медиа" не стало неожиданным: как и ожидалось, стоимость пункта рейтинга на НТВ и ТНТ выросла сильнее, чем на "Первом канале " и "России", и сопоставимо с ростом цен на дециметровых каналах , которыепродает ВИ.
" НТВ и ТНТ сильно перебирали время в прайм, поэтому он и подорожал у них сильнее. Поэтому они так долго не выпускали прайс-листы: пытались перегруппировать время",— говорит президент Starcom MediaVest Сергей Белоглазов. А Кураев из Universal McCann также обращает внимание на то, что тенденция к повышению цен на прайм-тайм прослеживается и в прайс-листах ВИ: "Именно прайм сильнее страдает от нового закона "О рекламе".
Ожидали повышения расценок от "НТВ-медиа" и рекламодатели. "Следовало ожидать, что НТВ повысит цены вслед за ВИ",— говорит директор по маркетингу компании "Микоян" Андрей Хижняк.
Правда, отмечает он, обычно принято повышать расценки не так радикально. "Мы будем сокращать свое присутствие на ТВ и продвигать продукцию в местах ее продажи. Телереклама будет и в дальнейшем дорожать, а эффективность ее снижаться в связи с развитием интернета и спутниковых каналов",— говорит Хижняк.
Впрочем, не все рекламодатели так скептичны по отношению к телерекламе. Директор по рекламе "Роллтона" Александр Соколоверов говорит, что не видит в повышении расценок "НТВ-медиа" ничего страшного: "Я бы не стал обращать слишком много внимания на официальный прайслист. Все равно, как всегда, в процессе переговоров пойдут скидки, и собьем цену до приемлемой". То же касается и "Видео интернешнл", добавляет Соколоверов.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:01 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для: Arsenij©
спасибо за правильную формулировку моих корявых мыслей (буду учиться) вот я и имел вииду "цена контакта"
для: Равшан©
спасибо за информацию, буду искать. Они (т.е. компании предлагающие рекламу) целый пакет данных по эффективности мне предоставили, и даже статистику по точному количеству человек, которые 100% увидели/услышали ролик (мониторы на платежных терминалах, для оплаты моб. телефонов, интернет и пр. данные по платежам). Тем более, что мы торгуем алкоголем, а на этих мониторах можно нашу рекламу транслировать, а за совет еще раз спасибо!!!! |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:02 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Butch©
Есть такое дело. Насколько мне помнится, Ньюс-Аутдор примерно так же понимает роль уличных LCD-мониторов - не как ТВ, а как билборд с некоторыми расширенными возможностями. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:02 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
Итого: цифры есть, но сравнить их нет возможности. В луших традициях, так сказать  |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:02 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Chantale:
для: Равшан© опять-таки работает или нет зависит от размещения монитора. Горячие зоны над кассами никто не отменял. А еще есть, допустим, такой монитор на ТЦ НИжегородский - замечательно работает на огромнейший перекресток. |
Я лишь говорю про исследование, которое видел. Если у вас есть другие исследования давайте посмотрим.
Что касается горячих зон над кассами, то там точно ничего не работает, потому что никто не будет возвращаться, чтобы поменять то, что он ужевзял на то, что он увидел на мониторе.
Про замечательную работу на перекрестке - пришлите цифры.
для: Page Up©
Не верьте статисткие. А если очень хочется, то хотя бы попросите описание методологии сбора информации, вопросник и данны по продажам.
А если вы продаете алкоголь, то не морочьтесь оценкой эффективности, идите всюду, куда еще пускают. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:08 | |
|
|
|
Постов: 4030
Дата регистрации: 16.06.2006 |
для:Равшан©
Не верьте статисткие. А если очень хочется, то хотя бы попросите описание методологии сбора информации, вопросник и данны по продажам.
А если вы продаете алкоголь, то не морочьтесь оценкой эффективности, идите всюду, куда еще пускают.[/quote]
да это не я заморочился, а руководство.
а методология сбора информации у НИХ такая:
-количество транзакций (платежей) в день, более 300
количество терминалов - 500
минимальная рекламная кампания - месяц
каждая транзакция фиксируется програмным обеспечением и внести коррекцию, говорят не возможно, вот и получается, что охват 4,5 млн. человек в месяц.
А, что косается TV, так меня это и смутило, тк. в презентации было сказано, что это интерактивное телевидение, только в местах продаж, вот шеф и хочет цыфры сравнить с TV каналами |
|
--------
http://rutube.ru/tracks/1104547.html |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:19 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор Page Up:
А, что косается TV, так меня это и смутило, тк. в презентации было сказано, что это интерактивное телевидение, только в местах продаж, вот шеф и хочет цыфры сравнить с TV каналами |
Разница оооочень большая. Реальное ТВ гораздо дороже того, что Вам впаривают под "интерактивным телевидением". |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:22 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Page Up©
А действительно в чем здесь "интерактивность"? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 18:27 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
