 |
|
|
 |
|
|
|
| С ребрендингом хорошо, а без ребрендинга лучше. |
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Помниться тут и на ADME на М. Дымщица наезжали, что он неверно оценивает ребрендинг Билайна и критикует, хотя там все очень хорошо, лояльность растет и вообще, все полосато, но сегодня я наткнулся в Ведомостях на интересную статейку
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2006/06/09/107869
Выделю основное
| Вчера “Мегафон” опубликовал финансовую отчетность за 2005 г. по стандартам US GAAP. Выручка “Мегафона” выросла в прошлом году на 61,4% (у “Вымпелкома” — на 52%, а у МТС — на 29%), операционная прибыль — на 78% (45% и 15%), а чистая прибыль — в 2,3 раза (75,6% и 14%). “Наши продажи в прошлом году были очень успешны, а значительная часть затрат осталась на прежнем уровне — отсюда и рост прибыли”, — объяснил “Ведомостям” заместитель гендиректора по финансам “Мегафона” Реймонд Хо. Кроме того, средний счет на абонента (ARPU) у “Мегафона” оставался в прошлом году “одним из самых высоких среди компаний “большой тройки”, добавляет он. По словам председателя совета директоров компании — вице-президента TeliaSonera Аймо Элохолмы, средний ARPU был “выше $10 в месяц” (у МТС ARPU в России за год снизился с $9,1 до $7,3, а у “Вымпелкома” составил $7,5). |
Оказывается, если наплевать на (ре)брэндинг, и заняться продажами, то можно неплохо жить. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   09.06.2006 22:36 |  |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Скопировал статью целиком, потому как Ведомости дают бесплатный доступ только к сегодняшним новостям.
Быстрый “Мегафон”
Оператор почти догнал конкурентов по рентабельности
Игорь Цуканов
Ведомости
09.06.2006, №104 (1631)
Третий по величине российский сотовый оператор “Мегафон” опередил основных конкурентов по темпам роста всех ключевых показателей и почти догнал их по уровню рентабельности. Неприятным сюрпризом стал семикратный рост дефицита оборотных средств “Мегафона”, но, по мнению аналитиков, это не помешает развитию компании.
------------------------------------
“Мегафон” в конце мая обслуживал 25,4 млн абонентов. Акционеры – шведско-финская TeliaSonera (35,6%), петербургский “Телекоминвест” (31,3%), “ЦТ-Мобайл”, подконтрольный “Альфа-групп” (25,1%), и бермудский фонд IPOC (8%). Выручка “Мегафона” за 2005 г. – $2,4 млрд, операционная прибыль – $647,4 млн, чистая прибыль – $393,6 млн.
---------------------------------------------------
Вчера “Мегафон” опубликовал финансовую отчетность за 2005 г. по стандартам US GAAP. Темпы роста практически всех показателей у оператора оказались выше, чем у лидеров сотовой “большой тройки” — МТС и “Вымпелкома”. Выручка “Мегафона” выросла в прошлом году на 61,4% (у “Вымпелкома” — на 52%, а у МТС — на 29%), операционная прибыль — на 78% (45% и 15%), а чистая прибыль — в 2,3 раза (75,6% и 14%). “Наши продажи в прошлом году были очень успешны, а значительная часть затрат осталась на прежнем уровне — отсюда и рост прибыли”, — объяснил “Ведомостям” заместитель гендиректора по финансам “Мегафона” Реймонд Хо. Кроме того, средний счет на абонента (ARPU) у “Мегафона” оставался в прошлом году “одним из самых высоких среди компаний “большой тройки”, добавляет он. По словам председателя совета директоров компании — вице-президента TeliaSonera Аймо Элохолмы, средний ARPU был “выше $10 в месяц” (у МТС ARPU в России за год снизился с $9,1 до $7,3, а у “Вымпелкома” составил $7,5).
“Мы очень довольны результатами “Мегафона”, — продолжает Элохолма. Особенно он доволен тем, что “Мегафону” удалось увеличить долю в совокупной выручке российских сотовых компаний. По оценке J'son & Partners, “денежная” доля “Мегафона” выросла за год с 19% до 23%. “В целом доволен итогами” и Джеффри Гальмонд, называющий себя конечным владельцем “Телекоминвеста” и IPOC.
Прошлый год стал успешным для “Мегафона”, соглашаются глава аналитического департамента Альфа-банка Андрей Богданов и аналитик “Велес-Капитал” Илья Федотов. Рентабельность по EBITDA у “Мегафона” составила 46,6% — это почти соответствует уровню МТС (50,7%) и “Вымпелкома” (48,9%), указывает Богданов. В 2004 г. этот показатель у “Мегафона” составлял 42%. Опережающий рост выручки оператора он объясняет тем, что у “Мегафона” более скромная абонентская база, чем у конкурентов: МТС на конец мая обслуживала 65,4 млн абонентов, а “Вымпелком” — почти 50 млн. Но, обращает внимание Федотов, более высоких темпов роста выручки “Мегафону” удалось добиться несмотря на то, что динамика увеличения числа его абонентов была чуть ниже, чем у конкурентов (МТС и “Вымпелком” увеличили количество абонентов примерно на 70%, а “Мегафон” — на 67%).
Единственным неприятным сюрпризом оказался существенный — почти в семь раз — рост дефицита оборотных средств “Мегафона”: он увеличился за год с $25,6 млн до $171,3 млн. “Это может свидетельствовать о том, что у компании сохраняются сложности с финансированием”, — считает Богданов. Возникли они отчасти из-за конфликта акционеров “Мегафона” (IPOC при поддержке “Телекоминвеста” с 2003 г. оспаривает право собственности “Альфа-групп” на 25,1% акций оператора), а отчасти — вследствие его непубличности, полагает эксперт. Дефицит оборотных средств часто возникает, когда компания задерживает текущие платежи кредиторам, чтобы расплатиться по долгам, добавляет аналитик “Тройки Диалог” Евгений Голосной.
В “Мегафоне” увеличение дефицита объясняют тем, что объем долгосрочной задолженности, которую ему предстоит погасить в 2006 г., больше объема выплат, пришедшихся на 2005 г. “Но это решаемая проблема, "Мегафон" в состоянии рефинансировать долги”, — убежден Голосной. “Подобная ситуация типична для многих телекоммуникационных компаний в России — например, для операторов “Связьинвеста”, — добавляет Федотов. “Мы уверены, что дефицит оборотных средств не помешает нам занимать средства”, — говорит Реймонд Хо.
------------------------------------------
“МЕГАФОН” СОХРАНИЛ ЛИДЕРСТВО В МОСКВЕ
По оценке ACM-Consulting, доля “Мегафона” в чистых подключениях в столице составила в мае 44,1% (у МТС — 30,1%, у “Вымпелкома” — 24,5%). “Мегафон” лидирует по этому показателю пятый месяц подряд, в результате доля компании на московском рынке по количеству абонентов выросла за январь — май с 14,4% до 17,1%. Дилеры отмечают популярность тарифа “Мобильный”, запущенного в конце марта. В московском “Мегафоне” свое лидерство объясняют тарификацией в рублях и сбалансированной линейкой тарифных планов. Кроме того, МТС и “Вымпелком” в начале года списали в отток многих “бумажных” абонентов, которых они привлекали в конце 2004 — начале 2005 г.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.06.2006 23:00 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
| Особенно интересно читать эту статью после прочтение результатов исследования Юрия Рязанова, которое обсуждается здесь |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2006 11:29 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Интересно вот что. Все время декларировалось то, что на ценовые войны мы не пойдем, а бренд нам нужен, чтобы люди ходили к нам из-за бренда. А получилось наоборот - Мегафон по "среднему чеку" обыгрывает и МТС и Билайн, и показывает более высокий рост дохода (я так понимаю, что рентабельность ниже из за затрат на технику и долги). Получается, что в денежном плане ребрендинг Билайна - фикция. А недавно я прочитал, что та цифра, которая выдавалась за повышение лояльности абонентов Билайна (рост с 21 до 35% или что-то в этом роде), на самом деле является количество абонентов, которые сказали, что "рекомендовали бы своего оператора (Билайн) друзьям". Лояльностью это сложно назвать. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
10.06.2006 17:16 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Дмитрий,
посмотрите http://www.shareholder.com/VimpelCom/medialist.cfm , они же открытая компания и вынуждены отчитываться публично:
1. Доля в подписной базе за год ребрендинга упала, они откатились на уровень третьего квартала 04.
2. В 1-м квартале 05 активные абоненты составляли 88% базы, а в первом квартале 06 - 83%. Набрали халабутников....
3. Прирост в 1 кв.05 по сравнению с 4 кв.04 был +25%, а 1 кв.06 по сравнению с 4 кв.05 - +3%.
И все это на фоне трат в $400 тыс. в день на рекламу.
Так что недавние заявления о досрочной отставке Зосимова это PR-туман, чтобы не было видно пинка под одно место... |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.06.2006 22:01 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
Так и живем.
А еще очень забавно.МТС запускает новый тариф "Первый". А какой в нем смысл, если с 01.07 вступает в силу ДЛЯ ВСЕХ операторов закон "входящие = бесплатно".  |
|
 | | megafon-prikol_s.jpg |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2006 13:09 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
для: Chantale©
вопрос с языка сняли... как раз тоже который день удивляюсь этой рекламе и тарифному предложению...
то есть это для тех, кто в танке и не слышал об этом законе? Или просто глух к законодательным инициативам и не понимает их?... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.06.2006 19:33 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: KHN© а мне вчера коллега с пеной у рта доказывал, что это обоснованно, что все равно нужны новые тарифы (не важно, меняется ли при их введении что-либо), что речь идет о ЦА "женщины за 50", кот. аб-бсолютно фиолетово, что в мире происходит. Так они тогда и о новом тарифе знать не могут  |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 11:14 | |
|
|
|
Постов: 360
Дата регистрации: 22.08.2005 |
может и так... конечно, потребитель глуп, инертен.. (доподлинную цитату из книги Михаила Дымшица я не помню, но вроде не сильно наврала)газет не читает, новости не слушает (это уже отсебятина), а уж дамы за 50 ни о чем, кроме сериалов, думать не желают.
Одна отдушина, МТС тариф сделал - Все входящие бесплатно . Теперь, если Нюське позвонить и сбросить звонок, а она перезвонит, тогда можно будет трындеть о перепетиях К. Пушкаревой до полной разрядки аккумуляторной батареи. Ништяк.
впрочем, справедливости ради стоит заметить, что вчера видела вторую версию ролика, где говорят об уменьшении стоимости исходящих звонков. Кто-то вспомнил о 1-м июля? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 12:26 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
Ну, ролик, видимо, представляет собой попытку отвлечь от факта
перехода на фиксированный курс условной единицы :
"Сейчас средняя стоимость исходящего звонка для абонентов МТС начинается с 0,13 доллара. По курсу на 13 июня 2006 года – 27,08 рубля за доллар – за услугу пришлось бы заплатить 3,97 рубля за минуту, включая НДС. В соответствии с изменениями звонок обойдется пользователю в 4,18 рубля. То есть услуги связи оператора фактически подорожали на 10%. "
http://www.vz.ru/top/
|
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 13:11 | |
|
|
|
случайно мимо проходил
Постов: 86
Дата регистрации: 17.05.2006 |
для: Chantale©
Безусловно, МТС свои новым тарифом "Первый" расчитывает на глупых и ничего не знающих потребителей. Только самое смешное в том, что и тут они облажались: их тариф совсем даже не "первый", а как минимум "второй", а то и "третий" (если Скайлинк принимать во внимание).
А первым стал тариф пчелайна "Проще говоря", которым я пользуюсь (на не основном номере) уже около 1.5 месяцев  |
|
--------
ИзвИНиТе зА НЕровНыЙ ПоЧЕрК (ц) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 13:29 | |
|
|
|
Постов: 300
Дата регистрации: 27.11.2004 |
Интересная тема. Посмотрел записную книжку в телефоне. Места распределелись следующим образом.
1. Мегафон (друзья, рядовые менеджеры)
2. МТС (в основном топ-менеджмент)
3. Билайн (друзья, которые меняют номер раз в квартал и маленькие подружки ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 13:56 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: Offside© мне проще, у меня изначально телефоны друзей строились под меня, а потом по закону тяготения накапливались билайны.
МТС значительно меньше, а вот как раз те, кот. меняют - это мегафонщики. :) |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.06.2006 14:04 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
"МТС теряет прибыль
AK&M 16:26 15.06.2006
Чистая прибыль ОАО “Мобильные Телесистемы” (МТС) по US GAAP в I квартале 2006 года составила $184.4 млн., что на 20.7% ниже показателя аналогичного периода 2005 года — $232.5 млн. Об этом говорится в сообщении компании. Выручка возросла на 21.9% — до $1.29 млрд. с $1.06 млрд. По сравнению с IV кварталом 2005 года выручка сократилась на 3.3%.
OIBDA увеличилась на 11.5% — до $598.6 млн. с $536.9 млрд. По сравнению с IV кварталом 2005 года OIBDA сократилась на 2.4%. OIBDA margin составила 46.5% против 50.8% в I квартале 2005 году. Операционная прибыль снизилась на 1.3% до $334.2 млн. с $338.7 млн. Маржа операционной прибыли сократилась до 25.9% с 32%.
Среднемесячная выручка на одного абонента (ARPU) в РФ снизилась в I квартале до $6.2 с $7.3 в IV квартале, на Украине — $7.5 с $9.1.
http://www.vedomosti.ru/newsline/index.shtml?2006/06/15/278028
Я так думаю сейчас люди затеявшие ребрендинг говорят "Все точно по графику" Прибыль будет потом.Нужно чтобы человек привык к новому имиджу..Итихо собирают чемоданы
|
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 09:21 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: KHN© и я вчера лицезрела update версию. Все правильно, дождь пошел.  |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.06.2006 09:31 | |
|
|
|
Постов: 43
Дата регистрации: 23.06.2005 |
http://www.kommersant.ru/doc.html?docId=684317
Первое интервью Меламеда
Цитаты"– Методы оптимизации нашего бизнеса очень просты: надо использовать правильную тарифную политику, оптимизировать затраты и инвестиции и вводить новые услуги, которые стимулировали бы рост показателя ARPU (среднемесячный уровень доходов на одного абонента.– Ъ). Других методов нет.
Например, капитальные затраты в этом году сократятся весьма заметно по сравнению с тем, каков был этот показатель в прошлом году. В 2005 году показатель капзатрат в компании находился на уровне $2,2 млрд, а в этом составит уже менее $1,9 млрд. Это первое за последние шесть лет сокращение капзатрат, и оно будет происходить прежде всего за счет российского рынка, где будет потрачено не $1,308 млрд, как планировалось ранее, а $1,165 млрд. При этом мы сохраним высокое качество работы сети, просто сделаем это более эффективными методами"
" Вообще-то я не считаю, что компания, которую мне довелось возглавить два месяца назад, находится в плачевном состоянии. Или что она является набором развалин, у которых мне предстоит с моими коллегами плакать и сокрушаться. В компании работает множество опытных специалистов, многие из которых были создателями GSM-индустрии в России. У МТС 65 млн абонентов в России и странах ближайшего зарубежья, большой опыт органического и неорганического роста. У наших клиентов высокое доверие к брэнду компании. У самой компании здоровые финансовые показатели. По итогам прошлого года по сравнению с 2004 годом показатель рентабельности был 50,7%. Выручка относительно 2004 года выросла почти на 30%, причем долговая нагрузка МТС в разы ниже уровня, который могла бы иметь компания со сходными финансовыми показателями. "
"– Здесь мы видим большое пространство для улучшения наших показателей. Например, мы освежили восприятие брэнда компании. Мы обнаружили, что привлекательность ценовой политики компании намного ниже, чем у наших конкурентов. Поэтому мы должны были подумать о том, как нам выстроить маркетинговую политику таким образом, чтобы клиенты считали нас дружелюбными с точки зрения тарифов. А как это можно сделать, когда у потребителей из разных сегментов разные понятия о дружелюбии? Естественно, мы должны использовать сегментированный подход к тарификации продуктов и даже созданию самих продуктов. "
"Мы собираемся делать продукты в большей степени рассчитанные для каждого конкретного человека. Человек не будет платить за то, что ему не нужно, и будет платить только за тот набор услуг, который ему нужен. Поэтому цена окажется привлекательной, а мы не потеряем в средней стоимости минуты. Кроме того, каждому абоненту будет предложен инструмент, с помощью которого можно будет настраивать свой тариф. Например, внутри продукта предусмотрена определенная плата за GPRS. Но компания может предложить переход на более быстрый способ передачи данных EDGE и предложить специальные цены для тех, кто захочет выкупить 10 Мбайт трафика. "
|
|
--------
Нет нерешаемых проблем. Есть решения за которые не платят. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.06.2006 08:58 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
