 |
|
|
 |
|
|
|
| Организация занимающаяся изготовлением рекламы |
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
| Новый интересный рекламный проект. Фирма занимается изготовлением всех видов рекламы (т.е. полиграфия, щиты, таблички, световая реклама и мн.др.) Вопрос у меня заключается вот в чем - как ее побыстрее "раскрутить", посоветуйте какие нибудь свежие идеи, потаму что стандартные -радио, теле, СМИ- в данном городе действуют не очень эффективно. ??? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.05.2006 13:54 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
В среднем российском городе, ну Калининграде уж точно, все агентства креативные, все полного цикла, ну а то, что они супер-профессионалы, я и говорить не буду. Но реально, никто ничего не умеет, не знает, и не может. Просто РА дублируют роль рекламного агента газет, радио, ТВ, и наружки. Найти лоха, рассказать как круто, срубить бабок с него, да еще и агентские "за площадь" получить. Повторюсь, это 95% рынка точно.
Хотите быстро? Делайте все наоборот. Вместо лажи - профессионализм. Вместо "раскрутить лоха на бабки" - "как бы съэкономить клиенту денег". Вместо "это же имиджевая реклама, ее не измеришь" - разумная реклама привязанная к понятной метрике. Вместо "мы работаем со всеми" - работайте только с тему, кому реально можете помочь. Никто гарантий не дает? А вы давайте, хотя бы на свою "креативную" часть. Все занимаются холодным обзвоном? А вы бесплатный семинар устройте. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 14:17 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Пара вопросов:
1. "Новый интересный рекламный проект" - в чем он новый и чем интересный? Пока все выглядит очень даже обычно и традиционно...
2. "СМИ действуют не эффективно" - это предварительная оценка (гипотеза) или был уже реальный опыт? Если Вы уже что-то сделали, но результат оказался иным, чем предполагали - напишите подробнее. М.б. просто где-то ошиблись? Или хотя бы обоснуйте, почему "не эффективно".
P.S. А что с добывающей промышленностью случилось? Или это были клиенты?  |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.05.2006 14:38 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
| Да. я думала по поводу семинара, это конечно же действенный ход и мы его непременно сделаем. Еще думала по поводу листовок, ркламных буклетов которые распространяются в народные массы, по большей части, человек идущий по улице и получивший листовку в большинстве случаев донесет ее до урны, но если сделать акцент на первое визуальное впечатление, т.е. логотип возможно и останется в памяти. Но вот не знаю не станет ли это просто лишней тратой времени и денег. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 14:43 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
для: Actor©
1. "Новый" с том смысле, что у меня на текущий момент он новый. :)
2. А по поводу СМИ. был опыт, проводили фоторепортажи, написали кучу статей и конечно же реклама, но результат совершенно не оправдал затраченные средства(выясняли путем анкетирования клиентов).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 14:49 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| ??? Кому Вы хотете раздавать листовки на улице? Вы вообще представляете как заказчики рекламное агентство выбирают? Попробуйте сначала, перед тем, как о буклетах и прочих сэмплингах думать, понять кто Ваша ЦА и что ей нужно... |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 14:50 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Проблема среднего РА не есть проблема раскрутки. Проблема среднего РА в том, что оно ничего не умеет, кроме как пытаться продать кому-то что-то. Поэтому я бы сместил акцент на себя и задался вопросом - а что реально я умею. Нет смысла повторять за всеми - "мы агентство полного цикла", "индивидуальный подход". Надо браться за серьезную проблему - РА в своем большинтсве бессмысленны и не дают бизнесу ничего. А вот стать агентством, которое умеет делать что-то, пускай и в своей небольшой нише, это очень сложно, тут необходимы навыки и умения, которые не даются чтением книг и посещением универа, где профессор талдычит вещи, о которых он не имеет ни малейшего представления. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 15:00 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
| Ну это был первый этап начала работы :) , но как известно в этой сфере деятельности ставку делают именно на среднестатестического ИП, потамучто целевые огромные заказы случаются не каждый день, а оборот делают как раз, в общих масштабах, не большие заказы (таблички, банеры, печати, штампы) и чуть реже световые вывески. без всего этого не сможет работать ни одна мал мальски желающая работать организация, павильон, магазин и. т.д. а для большинства это просто необходимость. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 15:04 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Я не так просто задавал вопросы. Про "новый" я практически догадался ;), а вот про ту самую "интересность" Вы должны сами погадать - клиентам просто слова будет не достаточно. Вот и попробуйте (хотя бы для себя) описать доказательно , что данное агентство действительно чем-то отличается от прочих. Новизной подхода и интересным владением инструментов.
Фоторепортажи ( ??? ) и статьи в разряд традиционной рекламы (ATL) не входят, это скорее ПР. Неэффективность большинства неудавшихся кампаний связана с ошибками в месседже, его реализации и выборе ЦА. Проблемы самих носителей часто выдуманы - надо правильно их выбирать и правильно использовать. Грубо говоря, если я дам рекламу РА в журнал для тинейджеров - отклика не будет вообще. Или в деловом еженедельнике - рекламу треш-сэйшена... Но это не значит, что СМИ не эффективны. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 15:05 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
Реклама была в профильных еженедельниках. Но хотя я скорее не верно выразилась, реклама была по итогам опроса по эффективности- на последнем месте.
Но все равно хочется удивить, чем нибудь новым. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 16:03 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
для: DmitryDavydov©
Вопрос профессионализма отпадает сам, потамучто это филиал огромной компании являющейся мировым лидером производства в своей области деятельности.
вопрос в том как привлечь клиента, объявить об открытии филиала в данном городе, и с учетом того, что публика довольно своеобразная и сложная, на своем опыте убедилась общепринятыми рекламными приемами ее не возьмешь. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 16:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Нет, вопрос профессионализма отпасть не может, потому что больше всего пустых обещаний именно в сетевых агентствах, так как имя само по себе ничего не придумывает, результат (отсутстве оного) зависит именно от того, кто работает на местах и как.
У известных футбольных клубов есть свои фарм-клубы, но как-то они не блещут в футболе. Об особых успехах "Зенита-2" я не слышал. К сожалению, если BBDO откроет свой филиал в Калининграде, а работать там будут наши же местные (недо)кадры, то о профессионализме можно забыть. Для меня, вообще, странновато немного вопрос звучит - бизнес ГОНЯЕТСЯ за людьми, которые умеют делать рекламу. Поэтому мне кажется оптимальной стратегией именно хорошо работать. Это оценят. Вы же идете по 100% традиционной дорожке - вывески, визитки, растяжки. Это все делают все и многие сносно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 16:39 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
для: DmitryDavydov©
Совершенно верно "Делают все". Но мне то надо, сделать так, привлечь так, чтоб пришли именно в эту компанию, а не в какую нибудь другую, вот я о чем говорю. Есть все и высокое качество, и штат квалифицированных специалистов, и приемлимые цены, и гибкая система скидок. Но ведь данная компания не первая и единственная в городе, а тем более там она новая. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 17:22 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Я вижу тут два момента. Первый момент - это то, что акцент нужно делать - вот что мы умеем, вот что мы сделали. То есть вы постоянно повторяете что то про "квалицированных специалистов", в то время как упор делать надо на результаты вашей работы.
Есть журнал "Деньги". Некоторые выпусти я читаю от дырки до дырки. Некоторые вообще не читаю, потому что они неинтеретсны. Я никогда не звонил в Коммерсант, в отдел кадров, чтобы узнать, я насколько квалифицирован тот или иной журналист. Я судил по тому, интересно мне читать или нет. Уверяю вас, что клиенты не особо горят желанием узнавать биографии работников, но первым делом они захотят узнать - а что и как вы уже сделали.
И второй момент - он типичен для бизнеса вообще. Я не помню точные цифры, но это близко к истинне. Это с блога Сета Година. Он делал опрос по теме насколько дружелюбны фирмы к клиенту . Он опросил как клиентов, так и работников фирм. Так вот, только 9% фирм были оценены клиентами, как дружелюбные, а 91% нет. В то время когда опросили работников, то выходило, что 80% фирм считали себя дружелюбными к клиентам. Это очень важно, потому что и вы, и ваши конкуренты не имеете возможность объективно себя видеть. Нехватка клиентов может объясняться тем, что ваши клиенты абсолютно не считают вас профессионалами, что вы говорите то же и делаете то же, что и все рекламные агентства вот уже пять лет. А так как бизнесмены с опытом знают, что за словами рекламных агентсвт ничего не стоит и реально ничего они делать не могут (в рекламном плане, не будем трогать полиграфию), то выкидывать деньги резона у них нет. Поэтому я и говорю, заботьтесь о том, что вы реально можете делать, не блефуйте как и остальные в этой индустрии. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 18:00 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Если уж РА, которое вдобавок еще и "филиал мирового лидера" испытывает затруднения с тем, чтобы прорекламировать себя, то как оно будет рекламировать клиентов?  |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 18:00 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
для: Андрей Розум©
РА, которое вдобавок еще и "филиал мирового лидера" – это РА, которое вдобавок еще и "филиал мирового лидера".
А Viktoreya – это сотрудник данного РА, которoй интересны мнения участников данного форума.
Так что не надо смущать девушку.
для: Viktoreya©
Продолжайте, уважаемая, мы вас очень внимательно слушаем. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 18:34 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
Цитата, автор Андрей Розум:
Если уж РА, которое вдобавок еще и "филиал мирового лидера" испытывает затруднения с тем, чтобы прорекламировать себя, то как оно будет рекламировать клиентов? |
Да, действительно вопрос, который должны решить участники СОСТАВа :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 18:48 | |
|
|
|
Смерть вам бандерлоги!
Постов: 573
Дата регистрации: 11.11.2003 |
для: Viktoreya©
Мадам, или мадмуазель, а вы, до того как начать свою трудовую деятельность в агентстве, в качестве, попытаюсь угадать, директор по развитию, кем работали и за какие участки отвечали?
Просто надо понять отсутствие у вас такого качества, как коммерсант и креатор. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 18:55 | |
|
|
|
Stratos aga
Постов: 238
Дата регистрации: 17.10.2005 |
для: Viktoreya©
Viktoreya, не слушайте этих викингов! Да, чувствуется то что у вас опыта в рекламе не очень много. Но! Зато у вас явным образом просматриваются качества, которые позволят вам очень быстро это устранить. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 19:12 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: Эмпиметей©
Да это камешек не целенаправленно в ее огород.
Довольно типичная ситуация, кстати. Когда мне звонят представители супер-пупер агенства и не могут толком сформулировать что же собственно они хотят мне предложить, то о каком сотрудничестве с этим пупер агенством может идти речь? |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
16.05.2006 12:38 | |
|
|
|
 | Тема является закрытой на добавление сообщений! |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
