 |
|
|
 |
|
|
|
| Тема в развитие ветки chtoeto? |
|
Постов: 42
Дата регистрации: 30.04.2006 |
Странные ощущения: визуально - отталкивает, интелектуально - тоже, но внутренне (в смысле метафизической реакции) - вполне удобоваримо...Будет интересно следить за развитием реакции потребителей...ну и нас, скромных  рекламщиков |
|
--------
PRокляну за деньги...:) |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.05.2006 23:01 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Присоединяюсь к недоумению...
Вообще не стоит переоценивать значение (содержание) логотипа. На этом "пункте" очень многие, как мне кажется, делают серьезную ошибку - пытаясь логотипом заменить всю коммуникацию. И все было бы ничего (все равно определяющее значение будет играть содержание рыночного предложения - качество, сервис, адекватность ожиданиям и т.п.), если бы при этом логотип не приобретал существенные проблемы. Яйцо - символ безусловно глобальный. И именно в этом первая проблема. Его глобальность включает и полет высокой и мудрой философии (начало, основа жизни, потенциал - все о чем в пресс-релизе), но и прозу жизни (продукт питания и жизнедеятельности) и совсем приземленно вульгарный (что, кстати, всегда - оборотная строна "святости"). И вот, в первые же дни ребрендинга операторов связи Системы стали называть ...яйцезвонами (адаптировано к правилам :) ). Весьма устойчивая, запоминаемая и "позитивная" для коммерческой организации ассоциация... :(
Чем больше ассоциаций в графическом символе содержиться изначально (ДО начала его использования в лого) - тем больше потенциальных проблем это может создать. И создает!
Недоумение вызывает также сопоставление двух "детей" Wolff-Olins - Португальского Телекома и Системы...
Но повторюсь еще раз - значение графического (и семантического) качества лого не стоит переоценивать. Особенно в этой сфере. Бог с ним с яйцом - недоумение вызывают и другие составляющие ребрендинга. Одинаковые логотипы для разных компаний - весьма странное решение.
1 - логотипы именно одинаковые (сходные до степени полного смешения). Интересно как будут различаться ч/б приложения, те же факсы, и как это регистрировалось в ФИПС... :) Единый стиль и различие только по буквам и цвету - разные вещи.
2 - у всех Системовских дочек, ЦА пересекается примерно как у прокладок и банковских услуг... Начининая с того что половина этих "яиц" В2В, а половина - В2С...
3 - интересно как это повлияет на потенциально возможную продажу МТС... Или остальные "яйца" пойдут "пакетом"?... :) Сименс продал производство мобильников корейцам - и бренд будет постепенно замещаться Бенком. Мне кажется в Системе инвестиционное управление перемешали с управлением портфелем марок (вернее заменили им все).
В целом - графический стиль компании, особенно в России, чаще говорит о её внутреннем "устройстве", чем о целевом рынке... Билайн в этой паре выглядит весьма выйгрышно - динамика, современность, легкость, вплоть до легкого авантюризма. А МТС (Система) - иерархическая структура, жесткая, тяжелая, - "железобетонное яйцо". Все натянуто и потужно, пусто и бессодержательно... Работа кипит, но результат никого не волнует, главное процесс и следование процедуре... Увы. И ребрендинг Системы сделан исключительно для совета директров и инвестров. Именно они единственная ЦА нового сквозного бренда. Если понять и принять это - все встает на свои места...
Все вышесказанное сугубо личное, субъективное мнение... :(
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 12.05.2006 11:52 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Цитата, автор Actor:
... недоумение вызывают и другие составляющие ребрендинга. Одинаковые логотипы для разных компаний - весьма странное решение.
|
Тут, думаю, нет ошибки. Более того, это, возможно, и объясняет максимальную простоту (читай универсальность) символа-логотипа. Яйцо в данном случае - как штамп силы группы компаний. Для Системы телеком проблема того, что ЦА, особенно именно в секторе B2C, не знала, какие компании входят в группу, могла снижать потенциал доверия. Сейчас же проблема снята и если бы "Стрим" выводили на рынок сейчас, то закон синергии добавил бы ему доверия ЦА, т.к. всем сразу было бы ясно, что речь идет не об очередном проекте некоего оператора, а о крупном проекте серьезной компании. Тоже самое в секторе B2B - иметь дело с компанией с такими гарантиями надежности выгодно и безопасно, тем более что ее бизнес диверсифицирован в разные сегменты с, возможно, противоположными фазами подъема-спада. Поэтому я считаю что стратегически идея вывода единого зонтичного бренда верная. Но ассоциативность, конечно, напрягает... Интересно было бы узнать реальные данные исследования реакции ЦА. Пожалуй в выходные проведу опрос друзей и родственников:) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 12:19 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Artus© Не думаю, что это применимо к реальной ситуации - "рядовому" клиенту Стрим (студент, домохозяйка и т.д.) слова "Система Телеком" ровным счетом ничего не говорят и не будет говорить. Они даже и не узнают о сером яйце...
Единственно возможность синергии в связке МТС-Стрим, да и то невериться мне в это...
Ну а для B2B рынка это вообще сомнительно - много ли осталось тех, кто не знал о Системе (кому это дейсвительно важно и интересно). Более того, единые логотипы не изменят факта долевого участия Системы практически во всех своих дочках. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 12:46 | |
|
|
|
No Sympathy For The Devil!
Постов: 16
Дата регистрации: 14.01.2006 |
для: Actor©
"железобетонное яйцо" - в самую суть! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 12:48 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 11.05.2006 |
| смерть кащея на конце, конец на игле, а игла в яйце... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 12:54 | |
|
|
|
Постов: 181
Дата регистрации: 15.02.2006 |
| Возможно, кажется, теперь понятна позиция Артема Лебедева, когда он решил отказаться от партнерства с МТС. Можеть быть ему показали новый стиль и он, как человек категоричный отказался работать с "этим", показав им язык на всю страну :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 14:14 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 11.05.2006 |
Откликаясь на приглашение к обсуждению, попробую проанализировать с профессиональной точки зрения.
Начну с того, что яйца для меня не новость, я знал о них еще в период работы в системе, т.е. осенью/зимой прошлого года. Тогда относился к этому скептически, и думал, что не пройдет… Или что пройдет в каком-то более удобоваримом виде, в конце концов, и из яйца можно сделать конфетку… Первый тревожный звонок, прозвучал весной, когда стало известно об отставке Сидорова. Источник в системе сказал мне, что проблема вовсе не в «финансовых показателях МТС за отчетный период», а в не лояльности Сидорова, в т.ч. и к идее ребрендинга, предложенной Leo. Когда же я увидел «слив» макета, понял, что яйца остались просто яйцами, не чего не было доведено до ума. В связи с выше сказанным меня улыбают разговоры о том, что де, это еще не все, что яйца проклюнуться во что-то более серьезное… Вряд ли коллеги, Скорее всего такими и остануться.
Теперь собственно о переменах. Новый дизайн не приятен. Он стремный. Тут вот многие говорят, что все ругали билайн, а вон как здорово все у них получилось. Я не ругал. Более того, провокационный стиль, выбранный вымпелкомом, мне сразу понравился, особенно на фоне «прошлого» билайна. И хотя идея этой полосатости лежала на поверхности, я прекрасно понимал, что при соответственном медиа-давлени, все у билайна будет хорошо. Впечатлило и цветовое решение того ребрендинга, цветографическая схема «ОПАСНО» была застолблена сразу, и ярко притягивала глаз на местности, как будто креативщики в первую очередь толкалась от «наружки».
А что у МТС? Выбор красного цвета совершенно обоснован, даже не беря во внимание политику. Просто реально, цвету опасности противостоять может только цвет агрессии, т.е. красный.
Яйцо. Ну не знаю. У меня не с чем, из перечисленного в пресс-релизе оно не ассоциируется, как и у ВСЕХ моих знакомых, в лучшем случае с едой, а у половины опрошенных знакомых еще и с глупостью. Я конечно помню – по себе не мерить, но я ЦА этого проекта. И мои знакомые тоже, 95% из них – абоненты МТС.
Хотя положительного в плоском, дебильноватом дизайне яиц конечно есть – и первый плюс это Шум вокруг этого. Т.е. одна из целей – провокационного дизайна достигнута, о билайне столько не говорили. Но то, что новое решение выглядит примитивно, думаю спорить не нужно. Похоже на результат мозгового штурма в 5 Б средней школы. И яйцо еще один пример «забугорного» взгляда на российскую дествительность, как уже говорил, матрешка, на мой взгляд, лучше бы передала «Системный подход» :), кстати, только мне все это напомнило жуткую олимпийскую форму «от Боско»?
Сайт. Это отдельная песня, если не брать чисто технические моменты, поражает набор фотобанковых клипартов. Просто ставит в тупик. Причем как пошлость самих картинок, так и тематическое их применение. Кто объяснит мне как картинка валящихся на пляже людей в Casual, относиться к разделу «Корпоративным клиентам»??? Во всем видна спешка и незаконченность/непродуманность.
Жду РК. Хочу увидеть, как будет обыграна тема яйца и всего того, что там к нему притянули за уши, в телеряде… Просто сгораю от нетерпения. РК должна была пойти с 10 мая, однако, по телеку – по прежнему – «Алё-алё»…
На счет объединения в «сквозняк» вдаваться не буду, Думаю это не плохо, по идее должны появиться единые сервисы и т.д., т.е. говорить о целях сквозного объединения не моя работа, я о ребрендинге…
Вот такие мысли. Немного сумбурно, но честно говоря, как уже писал, нет желания заниматься подробным анализом. Не нравиться мне результат. Даже смотреть лишний раз не хочется.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 14:43 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Если уж говорить о ребрендинге, то на первом месте должно стоять объединение компаний в нечто единое, некая соответствующая процессу идеология. У нас же пока все вертится вокруг рестайлинга, не особо парясь смысловыми нагрузками.
С Билайном более-менее понятно, они не смогли добиться чтобы с ними стало удобно и отказались полагаю в первую очередь от этого. Фактически переключась в своей рекламе на молодежную аудиторию, на прикольность роликов и макетов. Пожалуй, в какой то мере сейчас формулируется некая новая неназываемая напрямую идеология: "с нами прикольно".
Что же будет с МТС, как будет развиваться текущий рестайлинг дальше, пока очень сложно судить. Что плохо, так это повторяющийся уклон в молодежность (во всяком случае мне так показалось).
Сегодня выходит, что за нее (молодежь) бьются все. Мегафон - ценами. Билайн - полосатостью. МТС - яйцами.
Сомневаюсь пока, что последняя стратегия окажется выигрышной. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 16:21 | |
|
|
|
Постов: 59
Дата регистрации: 26.04.2006 |
| Потребитель мне кажется не оценит этих "стараний". Хотя, чего добивались, того и добились-в популярности "яйцам" не отказать. только на долго ли, мне кажется волна заинтересованности спадет, и все усилия пропадут, если не придумают как это все теперь держать "на плаву". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 17:24 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Извините, может не совсем в тему, которая уже успела набить оскому 
Цитата, автор Андрей Розум:
С Билайном более-менее понятно, они не смогли добиться чтобы с ними стало удобно и отказались полагаю в первую очередь от этого... |
А вот это Вы зря. В смысле про удобства. Мои знакомые, вроде не молодежь, в возрасте от 32 до 45 будучи еще года два назад "фанатами" МТС приобретая билайн своим чадам, впоследствии, сами перешли к "оператору детей".
И смею Вас уверить вопрос даже не в деньгах.
Почему? Потому, что удобней! И это отвечали мне люди, которые смотрели на меня, купившего Билайн как на инопланетянина.
Не буду рассуждать о том, кто кого лучше скажу одно: Ставка на молодежь это правильно.
Как я уже однажды писал, яйца, даже "железобетонные"© :) , нельзя ложить в одну корзинку! Тем более в России или перебьются или потеряются ... причем вместе с корзинкой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 18:25 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
для: Дотошный© а от этого "алёоо-алёоо" уже тошнит.  |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 19:08 | |
|
|
|
Аниматор 3D персонажей
Постов: 13
Дата регистрации: 13.04.2006 |
| Сейчас БиЛайну достаточно представить немногим более дешевый новый тариф и им можно будет забыть о МТС-е, как конкуренте, на долгое время. А теперь представте, чтобы сейчас было с МТС если бы была возможность, при переходе от одного оператора к другому оставлять прежний номер. В новом стиле МТС не вижу ничего привлекательного. Логотип граничит с глупостью. Скандальная рекламная политика, оправдывается при выходе на рынок, но никак не оправдан для оживления имиджа давно знакомого всем и каждому сотового оператора. ИМХО крайне неудачный ребрендинг. Я понимаю желание закосить под Vodafone (кстати это тоже коробит), но как правильно было сказано на одном из форумов "Как представлю Бэкхема с яйцом на футболке...". |
|
--------
http://www.flipbook.ru/ |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.05.2006 19:43 | |
|
|
|
No Sympathy For The Devil!
Постов: 16
Дата регистрации: 14.01.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.05.2006 15:56 | |
|
|
|
Постов: 1
Дата регистрации: 15.05.2006 |
|
 | | mts.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.05.2006 18:07 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 11.05.2006 |
| для: Chantale© Ага. Всех тошнит, при чем с самого начала, но вот выходят новые ролики... Интересно, МТС готовится к запрету на присутствие людей в роликах мобильной связи? |
|
 | | mts3-01.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.05.2006 13:14 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Итак, уже больше недели происходит перевоплощение тизерных сообщений...
1. ... из объявленных ценностей понятна, пожалуй, только идея "единого счета". По ощущениям, незначительная часть заинтересованных потребителей рады этому... хотя и у них - недоумение по поводу "яиц".
2. ... появилось множество непонятных образов яйца "в развитии"... по-моему, еще более недоуменного свойства.
3. ... устойчивого отношения к заявляемой позиции - нет. В текстах можно запутаться, или вообще не расшифровать "простоту".
4. ... уже хочется увидеть что-то живое в графике. Пока, "просто" - "мертво". |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2006 15:15 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Если после ребрендинга Билайна народ стебался и подшучивал над логотипом, то в случае МТС идет откровенное издевательство и об...ирание логотипа, что несомненно отражается и на компании.
В выходной мой товарищь сменил номер на Скайлинк, после того как дети довели его до бешенства прикалываясь по поводу "оператора папы".
Вот и думай после этого, "а причем здесь яйца"(с).
Про перебежчика в Билайн я уже писал.
Робяты, МТС, чего-то менять надобно. :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.05.2006 19:22 | |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
В.Перция и BrandAid провели экспресс исследование яйца МТС. http://www.pertsiya.com/articles/files/93.pdf
"Вывод, который можно сделать по результатам такого исследования: эмоционально-ценностное отношение респондентов к новому логотипу компании «МТС» почти полностью противоречит их отношению к идеальному оператору мобильной связи." |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2006 10:48 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Chantale© Для полноты картины стоило бы добавить то, что исследование проводилось на абсолютно нерепрезентативной выборке "для демонстрации новой методики" :) Но все равно забавно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.05.2006 10:59 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
