 |
|
|
 |
|
|
|
| Тема в развитие ветки chtoeto? |
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Согласитесь, ребрендинг в России не такая уж частая вешь...
... тем более, когда речь о ребрендинге "социально значимом", глобальном.
В новейшей истории данный "маркетинговый разворот" - второй... и ребрендинг БиЛайна оставил много вопросов, и над "яйцами" голову еще ломать и ломать.
Предлагаю более конструктивно, с профессиональной точки зрения, ковырнуть данный феномен:
1. Один из важнейших страхов - страх перемен. Естественно, первая реакция у потребителей и экспертов - недоумение. Затем возникают критические замечания... и т.д. до фазы успокоения и приятия.
Но... и так должны поступать профессионалы брендинга, данная "революция" должна "принести" потребителю новую ЦЕННОСТЬ!?
... отсюда вопрос, какую ценность несет "новое лицо" "Системы Телеком"?
2. Я уже называл "то что увидел" безобразием, и слышал похожие реплики... Все же, "безОбразие" - суть отсутствие ОБРАЗА, и формальные объяснения "о простоте" не столь однозначны. Не могу избавиться от ощущения, что "спроектированные" атрибуты бренда и подсказки не совсем пригодны. Возможно не прав, и прошу реплик.
3. Теперь о позиционировании. Честно... не понятны месседжи. ... 360 градусов коммуникаций!? ... "сквозной бренд" как основа выхода бизнеса на новый уровень!? ... бизнес-модель ориентированная на пользователя!? ... инновационный бренд!? ... что "сквозной бренд" не фокусируется на определенной целевой аудитории!? ... даст клиентам ощущение, что МТС - национальная компания... и т.д. А если поставить себя эксперта в положение клиента, как можно реагировать на данные послания? "ПРОСТО" - это для кого понятно?
4. Графика и прочая визуализация... Какие ассоциации? Как воспринимать? Яйцо!? Яйца!? Яички!? Яйценосные!? Яйцеголовые!? Яйцезвоны!? и т.д.
предтече: http://www.forumsostav.ru/1/14272/1/
мнения: http://www.sostav.ru/news/2006/05/11/mts/
пресс-релиз: http://www.sistel.ru/index.php?s=323
презентация: http://www.sistel.ru/expo2006/gazeta.pdf
вэб-ресурс: http://www1.mts.ru/
яичные тайны: http://kak.ru/news/designers/a1648/
авторы:
http://www.wolff-olins.com/ourclients.htm
http://www.instinctbrandequity.com/
http://www.leoburnett.ru/
Спасибо!
|
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.05.2006 15:55 |  |
|
|
|
Постов: 589
Дата регистрации: 08.12.2005 |
Развиваем первую мысль. Есть у сотрудников такая навящивая идея: чтобы руководство видело, что мы трудимся в поте лица, надо что-то показать. Что бы такое им показать? О! Ребрендинг (=эврика).
И при этом совершенно забывают, что неудачные телодвижения на этом поприще принесут гораздо больше потерь, нежели их (мутаций) полное отсутствие.
3. Для того, чтобы создавать сквозной бренд, надо иметь не то чтобы "сквозную" аудиторию, но пересекающиеся ЦА - min. И сильно здесь ЦА пересекаются?
Единственный полезный выхлоп - можно испо |
|
--------
Нет, не буду рисовать на песке -
Мечты смоет.
Начинаю строить собственный миф!
на скале у Прибоя... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 16:03 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Chantale©
Заявления в "газете", что удобство и простота возникает в синтезе всех телекоммуникационных услуг.
Мне это тоже не понятно... а если все-таки попытаться мыслить позитивно!?...
- Вот я потребитель "разноцветных яиц"
- В моем городе пока только "красное яйцо"
- Потом в мой город приходят "другие яйца"
- и я каким-то образом ощущаю синтетический эффект!? каким?
... ага! я начинаю понимать, что это также удобно и полезно как МТС!?
... и если я МТС пользую из-за цены, то и другие телекоммуникации мне обойдутся недорого!?
... и такие же грубые и неотесаные операторы... аааа! я же из-за цены...
... но синтез в чем? ... для меня? ... точно, в цене! ... имея разноцветнояйцевые дисконтные карты (наверное одну - золотую) - я получу максимальный дисконт!? ... хорошо!
... вот пожалте, одну ЦЕННОСТЬ для себя раскопал. |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 16:10 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
Коллеги! Ну чего сейчас эту тему обсуждать?
Что мы видели? Логотип и не более. Ведь бренд складывается из идеи, платформы, визуализации и т.д. и т.п., т.е. из комплексной программы.
Все раньше плевались на Билайн, дескать "уродство", "агрессия", "оса" и т.д., но вы посмотрите, как происходит донесение (и использование) бренда до потребителя - просто молодцы! Стильно, ярко, запоминающи! Кто знает, как свою идею разовьет Система? Поживем увидим. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 16:20 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Daniel©
Это важно, потому что полезно!
... написал в заглавном посте.
... и вот почему разумно сравнивать с БЛ...
... потому что сравнивать раньше не с чем было.
... и факт, что страна другая, маркетинг другой, потребитель... (навеяно анализом Путинского послания) |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 16:26 | |
|
|
|
No Sympathy For The Devil!
Постов: 16
Дата регистрации: 14.01.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.05.2006 17:10 | |
|
|
|
No Sympathy For The Devil!
Постов: 16
Дата регистрации: 14.01.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:15 | |
|
|
|
Постов: 181
Дата регистрации: 15.02.2006 |
| Вот как надо ребятам работать. Один раз разработали и продавай дальше. Я и не удивлена, что нам подсунули почти тоже что и Португалии, мы от них не так далеко ушли :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:37 | |
|
|
|
Отмщать неразумным хазарам...
Постов: 2216
Дата регистрации: 17.10.2003 |
для: mosquito©
Сильная информация...))) Спасибо! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:40 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: mosquito©
для: Anna_cab©
Коллеги! Предлагаю все-таки выссказаться по теме!
Спасибо! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 17:51 | |
|
|
|
Постов: 181
Дата регистрации: 15.02.2006 |
для: ReklaMyst©
В яйце я не вижу никакого мессаджа, ни положительного, ни отрицательного. Просто наверное рано об этом говорить, и через полгода, после полноценной кампании у каждого начиная от бомжа до президента будет четкое понимание и ассоциации относительно Телекома и его подразделений. А пока ноль - идеи нет, платформы нет. Больше похоже на флэш-моб. И еще - где то читала что лучшим ходом для Вымпелкома теперь будет полосатая курица - и сразу все станет на свои места, что первично и что важнее :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 18:04 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Anna_cab©
Вы меня натолкнули на интересную мысль...
Формулы AIDA, DIBABA, DAGMAR, ATR - устарели!?
... необходимо внедрить "важный" по сегодняшним меркам этап - НЕДОУМЕНИЕ!? ;) |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 18:21 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 28.04.2006 |
Тема для бренда беспроигрышная - против "яйца" не попрешь, как ни старайся, даже на БЕССОЗНАТЕЛЬНОМ уровне ("Жизнь в зародыше" - самое беспомощное, что есть на свете, а ее разрушитель - кощунственен по определению)
В данном случае виден брендинг в чистом виде, и пока в полном отрыве от сферы обслуживания. Просто беспроигрышная тема. Манипуляция была бы чудовищной, если бы рекламировалось что-то типа продукта вредного для жизни.
В первую очередь на выпады против "яйца" взбунтуются бессознательные материнские инстинкты, инстинкты продолжения рода; Библейские мотивы и т.д.
Прости меня, Господи, что озвучиваю это.
Рекламистам дана большая власть - но "горе тому, через кого соблазны приходят" (Ев.)
Сейчас я уже не думаю, что данная тема была бы удачной для ребрендинга, все-таки сфера торговли.
Может быть, я заблуждаюсь, но образование и убеждения мне говорят об обратном. |
|
--------
"Забытую песню несет ветерок, в задумчивых травах звеня..." |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 18:41 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
Вот что последнее написал в новостной ленте:
\\\
А вот когда автора(ов) в культурологию шатнуло, в эстетику....
... подумалось, что опять мы попали в ситуацию, когда криэйтор и потребитель - "разных полей ягоды"...
... один другого не разумеет!
Я не знаю, каким образом проводился рекрутинг для ФГ, но судя-по-всему - криво!
... в моем городке, ФГ несомненно отнесла бы данный креатив к разработке местной птицефабрики, да и то соотнеся дезигн с произведениями кооперативного рекламирования.
... много лет страницы местных газет пестрили абсолютно идентичными картинками с броским и запоминающимся логотипом - ЯЙЦО ... исполненного таймсом. ;)
\\\
Подумалось... а может ФГ настолько глубоко сфокусировалась, и увидела в графике - абсолют!
... а до меня еще не дошло!?
Подождем! |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 18:53 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 28.04.2006 |
для: ReklaMyst©
Я вообще-то тоже вижу только "яйце - образный силуэт на красном фоне" ;) , но из него можно бесконечно творить все, что угодно, и применительно к разным слоям ЦА. Может поэтому от такого примитива и начинают. Брендинг, просто брендинг. |
|
--------
"Забытую песню несет ветерок, в задумчивых травах звеня..." |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 19:08 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Недоумение - это хорошее определение моему чувству. Даже смайлик не хочется поставить. Так получилось, что я только сегодня в 15 часов увидел новый бренд Системы. До этого видел тизеры в наружке, но мне даже ни на секунду не пришло в голову, что это яйцо - новый символ Системы телеком (а точнее МТС - тизер был красный). Пытаюсь под разными углами взглянуть на новый бренд и мучительно убеждаю себя, что в руководстве таких компаний идиотов не бывает. Наверное у них есть какие-то соображения, исследования и расчеты, а может интуитивные??? оценки экспертов, которые логично обосновывают новый образ. Но пока внятной концепции или хотя бы нескольких аргументов в поддержку нового образа в голову не приходят.
Общее чувство такое - делали бренд сплошь иностранцы, у которых в стране ассоциативность слова "яйцо" в корне отличается от российской. При этом принимал итоговое решение тоже иностранец, не имеющий отношения к России. Видимо это представитель нового владельца МТС (Vodafone). Вся символика нового бренда - "совершенство, рождения и веры... символ объединения, надежности и доверия... олицетворяет развитие, новизну и ожидание чуда. А самое главное, он означает потенциал" - притянута за уши.
Но, думаю, как это ни странно на первый взгляд, бренд приживется. Во-первых он прост в запоминании, воспроизведении всеми видами рекламы и в предложенном исполнении неплохо работает как зонтичный. Во-вторых на рынке связи он точно визуально не будет пересекаться с другими брендами - больше смелости нечто подобное изобразить никому не хватит. А ассоциативность размажется бюджетами Системы. Т.е. скоро яйцо у нас будет ассоциироваться не с продуктом питания, а с телекоммуникационной отраслью. И, открывая холодильник, мы будем вспоминать: "А не стоит ли пополнить баланс на мобильном!":) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 19:12 | |
|
|
|
Постов: 57
Дата регистрации: 28.04.2006 |
[quote]Цитата, автор Artus:
"Общее чувство такое - делали бренд сплошь иностранцы"
Ну вот. А мы тут голову ломаем :) "что ты имела ввиду"
... больше смелости нечто подобное изобразить никому не хватит.
скучно, господа, уже надоело...
а привязки на бессознательном уровне все -же глубокие  (они-то точно не будут рекламировать продукт питания, уже выдвинули "ценности")
|
|
--------
"Забытую песню несет ветерок, в задумчивых травах звеня..." |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 19:27 | |
|
|
|
Постов: 1012
Дата регистрации: 07.02.2005 |
для: Artus©
хороший ассоциативный анализ!
Я тоже так думал... и вот еще что пришло в голову:
Яйцо - самый "чистый" в смысле интеллектуальнособственнических притязаний!
... думаете, они повторят успех Малевича? ;) |
|
--------
Помалкиваешь? Правильно! По крайней мере тебя не лишат слова.
Станислав Ежи Лец |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 20:13 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 11.05.2006 |
Не могу удержаться чтобы не предложить свой вариант "этого")))
Простите.. но уж руки чешутся... задета честь первоосновы всё-таки))) |
|
 | | mts.gif |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 21:44 | |
|
|
|
Постов: 6
Дата регистрации: 11.05.2006 |
Цитата, автор Artus:
И, открывая холодильник, мы будем вспоминать: "А не стоит ли пополнить баланс на мобильном!":) |
Вообще согласен, что символ предельно простой... Телекоммуникации - это "первооснова" современного общетсва. И курс на их интеграцию не только техническую ну и в сознании потребителя путём создания "сквозного бренда" мне кажется весьма интересным. Единство информационного пространства - залог успешного бизнеса, жизни и всего и вся... В общем, интересно. Интереснее только тут каково будет поведение потребителей. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.05.2006 22:10 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
