 |
|
|
 |
|
|
|
| Нужна информация об оценке эффективности действительно проводимых акций по стимулированию сбыта пивных брендов |
|
Постов: 3
Дата регистрации: 25.04.2006 |
Здравствуйте, Помогите будущему специалисту
Пишу диплом на тему современные подходы к стимулированию сбыта на примере российского пивного рынка.
Мне очень нужна информация об оценке эффективности мероприятий по стимулированию сбыта, которые проводились пивными компаниями.
Нужны критерии, по которым оценивалась эффективность этих акций и их количественное выражение.
Если у ВАС есть такая информация или Вы знаете, где я ее могу взять, поделитесь опытом.
Буду очень благодарна за помощь. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   25.04.2006 05:45 |  |
|
|
|
Продавец солнца
Постов: 347
Дата регистрации: 20.02.2004 |
|
--------
Щастья Вам и Солнца, дорогие мои! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2006 09:37 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Почитайте М.Дымшица. У него, правда не о пиве примеры, а все больше про йогурты, шоколадки и зубную пасту, но подозреваю, что врядли вы найдете более реалистичную картину происходящего, к тому же подтвержденную цифрами, нежели у него. Вероятнее всего - 99% пивных промоакций вообще никак не отслеживались на предмет эффективности, а были просто "освоением бюджета". То что в учебнике написано, что "проведение промоакций, конкурсов и раздача сувенирной продукции является эффективным способом продвижения продукции" отнюдь не значит, что так оно и есть на самом деле. По тем же акциям типа "собери крышечки и отошли к нам в офис" Михал писал, что отзываются не более 1% потребителей конкретного товара, при том, что реклама может идти по ТВ и акция активно рекламироватся. И эффективность акции рекламистами оценивается почему-то не увеличением общих продаж, а демонстрацией двух мешков писем. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.04.2006 09:42 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
