Десятка книг, которые должен прочитать каждый маркетолог/рекламист

Слово и фраза:

Искать:

Сортировать по:

Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Десятка книг, которые должен прочитать каждый маркетолог/рекламист

Осуждение содержимого библиотеки маркетолога

< 1 2

Profile

Равшан^©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

Цитата, автор DmitryDavydov:

Моя (личная) позиция, что толковых книг по этой теме - считанные единицы.

Наверняка, это именно те, которые вы и назвали.

Я сам по образованию - микробиолог. И хотя книг по микробоилогии сотни и тысячи, реально необходимы единицы.

И опять же вы знаете все эти книги?

Когда начался век инфотейнмента? Ну это смотря от чего отталкиваться. Насколько я знаю термин пришел из телевидения, когда серьезную аналитику начали заменять развлекаловкой. Но что касается рекламы и маркетинга, то засилие инфотейнмента очевидно.

Это называется популяризация знаний. И по-моему это просто отлично. Потому что по мере того, как знания делаются общедоступными, требования к профессионалам становятся все выше. Вспомните, например, как раньше достаточно было знать английский, чтобы получить наиболее высокооплачиваемую работу.

А как восторженно рекламисты встечают откровенную туфту вроде роликов ОВИП ЛОКОСА.

А обосновать это утверждение сможете?

В штатах в восьмедисятых был достаточно известный эксперимент. Собрали студентов и "приглашенный преподаватель" прочитал лекцию по скрытому воздействию рекламы. Лекция не только была полной выдумкой, но вообще была построена нелогично, противоречиво и бездоказательно.

Про противоречивость и бездоказательность ничего сказать не могу, но не хотите ли вы сказать, что воздействие рекламы всегда осознанно?

А вообще в любой профессии существовали хорошие специалисты и плохие. Не знаю, существует ли статистика между тем, что читают хорошие специалисты, а что плохие.

Комментарий понравился?

16.04.2006 13:41

Profile

Равшан^©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

для: DmitryDavydov©

Вы абсолютно верно называете все это интерпретациями. Взять тот же креатив, медиавес, знание бренда, отношение к бренду, покупка бренда - как эти понятия взаимосвязаны. Если вы будете считать, что от креатива и медиавеса зависит знание и отношения, а от знания и отношения - покупка, то вы получите одну интерпретацию. А я не далее, как пару дней тому назад читал исследование, утеврждавшее, что и заметность бренда и отношение к нему являются не причиной покупки бренда, а скорее производной потребления бренда. Если принять эту точку, то получается прямо противоположная картина: креатив не нравится потому что продукт - дерьмо.

Комментарий понравился?

16.04.2006 15:37

Profile

Равшан^©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

для: DmitryDavydov©
Попробуйте для начала сравнить хотя бы только учитываемые показатели каждого из брендов:
- дистрибуция
- цена
- потребительская база
- мерчандайзинг
Сложнее будет сравнить вкусовые качества и предпочтения.
А дальше у вас остаются комуникационные стратегии и креатив.

В любом случае в попытке проанализировать все полученные данные вы упретесь в необходимость ранжировать все факторы по их влиянию, я уж не говорю об учете их синергетического влияния. У вас есть объективные критерии для этого? Можете ли вы сказать, что важнее и в какой мере, и как один фактор будет влиять на продажи при наличии или отсутствии десятка других? А главное, что и проверить это экспериментально невозможно.

И Кулер, и Сокол, и Клинское всегда будут оставаться простыми case study.

Комментарий понравился?

16.04.2006 16:43

Profile

Равшан^©

Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005

Цитата, автор DmitryDavydov:

Другими словами, если Cooler за 1000000 долларов (энное количество контактов) получает 6% рынка, а Сокол с такими же вложениями (вернее объемом рекламы) имеет 3%, то я не вижу проблем с тем, чтобы сказать, что ОВИП ЛОКОС в два раза менее эффективен, чем Cooler на вложеный доллар или рекламную единицу.

А я вижу. И проблема заключается в том, что вы представления не имеете и никогда не поимеете, о том, какую бы долю рынка получил Сокол или Кулер без этих вложений или при вложениях в два раза больше. Вполне возможно, что без вложений Сокол имел бы половину от того, что имеет сейчас, а Кулер без вложений имел бы столько же. И какова будет тогда ваша оценка креативу?

И кстати, насколько существенно различие между 3% и 6% доли рынка?

Комментарий понравился?

16.04.2006 16:48

Profile

daer^©

Постов: 16
Дата регистрации: 11.04.2006

А мы тем временем продолжаем.

Ищу и постараюсь выложить:
"PR на 100%" Манн
"Огилви о рекламе"
"Тайны рекламного двора" (Д.Огилви)
Г. Черчиль "Маркетинговые исследования".
"Маркетинг на 100%" Манн
"Продавая незримое" Берквит
"99 франков" Фредерик Бегбедер
"Здесь курят" Бакли
"Фиолетовая корова" Сет Годин
"Паблисити: жми сюда" Гартон Э.
"В2В Маркетинг и продажи" Джон Коу

Уже нашел и выложил (remark.com.ua)

"Тайны рекламного двора" (Д.Огилви)
Лучшие авторы рекламных обращений — это люди с природным воображением, очарованные родным языком, с такой кладовой памяти, что кажется — в их головах хранится вся устная и письменная история Вселенной. Извлеченные из этой сокровищницы слова превращаются в целые произведения, крылатые фра- зы, разлетающиеся по миру. Они творят необыкновенное, они создают легенды и сами становятся легендой.

"99 франков" Фредерик Бегбедер Все проходит: любовь, искусство, планета Земля, вы, я. Смерть настолько неизбежна, что всех застает врасплох. Как узнать про этот день — не последний ли он? Вы думаете, что у вас уйма времени впереди. А потом вдруг — здрасьте пожалуйста! — вы тонете, вы утонули, ваше время истекло. Смерть — единственная встреча, не записанная в вашем органайзере. Все продается: любовь, искусство, планета Земля, вы, я. Эту книгу я пишу, чтобы заставить моих шефов уволить меня. Если я уйду по собственному желанию, не видать мне никаких компенсаций как своих ушей. Так что я вынужден подпилить сук, на котором зиждется мое благополучие. Моя свобода называется пособием по безработице. Я предпочитаю быть вышвырнутым из фирмы, нежели из жизни, ИБО МНЕ СТРАШНО.

"Здесь курят" Бакли
До того как Ник Нейлор стал главным общественным представителем Академии табачных исследований, его, случалось, обзывали по-всякому, однако с Сатаной так вот прямо никто покамест не сравнивал. Председательствующий—давний получатель обильных правительственных дотаций, вдохновлявших его на неустанную священную войну с индустрией, которая поставляла пятидесяти пяти миллионам страдающих хроническим кашлем американских курильщиков предметы любезного их сердцам, хоть и неотделимого от чувства вины удовольствия, — тыкал теперь указкой в картинку, спроецированную на пещерную стену бальной залы отеля, в которой проводилась эта конференция.

"4D-брендинг" Томас Гэд
Цель написания 4-D Branding2 - помочь понять код дифференциации вашего брэнда и немедленно заставить его работать на вас. Брэндинг в 4-х измерениях (4D БРЭНДИНГ) - это не абстрактное понятие. Здесь не должно быть ничего неясного. Брэнд можно точно определить, то есть установить пределы и параметры его дизайна, отношения, а следовательно, его повседневную направленность и действенность. А потом начать создавать брэнд, который будет существовать долго, который выживет.

Комментарий понравился?

17.04.2006 20:26

Profile

КВ^©

Постов: 16
Дата регистрации: 15.02.2006

Вот список книг, который предлагает некое издательское агентство. Просто для ознакомления, мне, например, интересно было.
[001] Карл Сьюэлл
Клиенты на всю жизнь

[002] Игорь Манн
Маркетинг на 100%. Ремикс

[003] Э. Майклз, Х. Хэндфилд-Джонс,
Э. Экселрод
Война за таланты

[004] The Boston Consulting Group
Стратегии, которые работают.
Подход BCG

[005] Глеб Архангельский
Тайм-драйв: как успевать жить
и работать

[006] Джеймс Мерфи
Бизнес — это поединок

[007] Н. Терещенко, О. Корень,
Е. Трибунская
Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?

[008] Майкл Хаммер, Джеймс Чампи
Реинжиниринг корпорации.
Манифест революции в бизнесе

[009] Адриан Сливотски
Миграция ценности. Что будет с вашим бизнесом послезавтра?

[010] Игорь Манн, Анна Турусина
Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу

[011] Александр Шумович
Великолепные мероприятия.
Технологии и практика Event Management

[012] Сборник
Путь менеджера: от новичка до гуру. Лучшие материалы Сообщества менеджеров E-xecutive 2000-2005 гг.

[013] Дэвид Майстер, Патрик Маккенна
Первый среди равных

[014] Валентин Перция, Лилия Мамлеева
Анатомия бренда

[015] Александр Ованесов
Построение холдинга:
от идеи до реализации

Комментарий понравился?

18.04.2006 10:39

Profile

schon^©

Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004

КВ©
зачем это выкладывать на форуме? предложение некого издательства. не думаю что все они способны притязать на число в "джентельменском наборе".

Комментарий понравился?

18.04.2006 12:28

Profile

Arsenij^©

Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003

для: КВ© Собственно, тема у нас про личные предпочтения книг. Если это является Вашими предпочтениями, то уберите издательство. Если нет, то пост я вечером удалю как рекламный.

Arsenij, модератор форума

--------
Мое хобби и не более того - Суздаль.
Магазин подарков Леарта - швейцарские ножи Wenger, ручки Parker и Waterman, и еще много всего.

Комментарий понравился?

18.04.2006 12:45

Profile

Woland^©

Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006

Это конечно хорошо, что Манн сделал издательство и пытается "засунгуть за пояс Гребенникова"...
Новая книга "ММ" тоже не есть пустое занятие...

Но вообще говоря , иногда Игорь достает!,
как он сам говорит, "блин, в запарке..."

Я отношусь к нему с уважением, знаю что рейтинги его продаж даже выше чем у САМОГО Друкера, но
надо же иметь скромность.

--------
Woland, чурка нерусская :)

Комментарий понравился?

18.04.2006 13:45

Profile

Woland^©

Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006

для: daer© Daer, вы - гений! Блестящий список! Блестящий русский язык. Снимаю шляпу.

--------
Woland, чурка нерусская :)

Комментарий понравился?

18.04.2006 13:48

Profile

Govard^©

Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006

Десятку выкладывать не стану, хочу сказать об авторах.
1) Г.Почепцов, книги по PR, теории коммуникации и т.п. Блестящая теория с примерами практического применения.
2) С. Кара-Мурза, больше примеров, нежели теории. Проблемы, в основном, глобальные, но многое может стать полезным в работе.
3) Е. Песоцкий, в частности, "Современная реклама".

"Классиков" уже упомянули не раз, поэтому о них уважительно промолчу :)

Также крайне занимательно читать "комментарии" ФАС и ВАС к закону "О рекламе" (пардон за каламбур).
Кстати, всех с Новым Законом, господа!

--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление.

Комментарий понравился?

18.04.2006 15:15

Profile

daer^©

Постов: 16
Дата регистрации: 11.04.2006

Ну а это - почитать на праздниках, коих намечается немеряно...

Стратегический маркетинг 19/04/2006

"Маркетинг банковских услуг" Гурьянов С.А. 19/04/2006
Маркетинг в банковской сфере формировался на основе опыта деятельности финансово-кредитных организаций и вобрал в себя все достижения общей теории маркетинга. Целью маркетинга является выявление всех требований потребителей и определение возможностей и путей удовлетворения их проблем. Основными функциями маркетинга являются изучения рынков и обобщение результатов исследования, координация проектирования и производства товаров, оптимизация номенклатурного, ассортиментного плана производства и распределения товаров, выработка ценовой политики, формирование спроса и стимулирование сбыта и т.д.

"Реклама. Новые технологии в России" Феофанов.О 19/04/2006
Логика книги проста: от общего — к частному, от размышлений — к советам и конкретным рекомендациям. Мои многочисленные ссылки на высказывания зарубежных политиков, социологов, философов, исследователей рекламы объясняются тем, что реклама на Западе давно уже стала объектом научного изучения. Что же касается России, то, несмотря на обилие книг «по рекламе», в них пока еще почти нет социального и философского осмысления этого удивительного феномена. И еще. В книге множество примеров и оценок рекламных обращений. Разумеется, это мои собственные оценки...

"Бренд. Возраст: обратный отсчет." Драгослав Ораев 19/04/2006
Если принять во внимание, что бренд это обещание, то логично было бы предположить, что компания, которая продвигает свой бренд, когда даёт обещание, рассчитывает на то, что ему поверят. Доверие бренду, одна из его ключевых характеристик. Именно оно во многом определяет будет ли бренд востребованным или нет.

"Бренд. Определение в 4-х словах." Драгослав Ораев 19/04/2006
Поскольку всю материальную составляющую бренда забрала на себя торговая марка, бренду осталась нематериальная часть. Бренд – это обещание обеспечить желаемые переживания. Рассмотрим компоненты определения по порядку.

"Бренд и культ". Драгослав Ораев 19/04/2006
В чём сила религии и базирующейся на её основе культа? В том, что она предлагает обещание от которого трудно отказаться. Человек получает обещание «лучшей» жизни в обмен на следование данному вероучению. Бренд, по сути, это тоже обещание. И оно тоже обещает «лучшую» жизнь – желаемые переживания. Поэтому, судя по всему, бренд это весьма религиозный элемент маркетинга.

"Бренд. Боевая машина бизнеса." В.Тамберг, А.Бадьин 19/04/2006
...Усилия, которые затрачиваются производителями, рекламистами или брендостроителями, перестали приводить к успеху, то есть перестали действовать на потребителя. А он в ответ перестал платить. Этот странный факт, делающий бизнес на массовых рынках, по сути, сизифовым трудом, заставил задуматься и нас. Можно сказать, маркетинг в тупике, он серьезно болен, возможно, он уже при смерти, но в чем заключается его болезнь и как ее лечить?

"Идея-вирус." Сет Годин 19/04/2006
...В новой экономике потребители уже выработали иммунитет против традиционных маркетинговых приемов. Поэтому хватит рассказывать потребителям о товарах. Надо создать условия, в которых потребители сами рассказывали бы о них друг другу...

Руководящие принципы для измерения взаимоотношений в области связей с общественностью." Линда Чилдер 19/04/2006
Инструменты и методы для измерения и оценки относительно краткосрочных продуктов на выходе и результатов определенных программ ПР, событий и кампаний существовали много лет. Но вплоть до сегодняшнего дня надежного измерения успеха или неудачи долгосрочных взаимоотношений не существовало, что частично было обусловлено самой сферой связей с общественностью.

Хрестоматия по PR 19/04/2006
Для описания акта коммуникации следует ответить на следующие вопросы: Кто? Что говорит? По какому каналу? Кому? С каким эффектом? В ходе научного изучения процесса коммуникации акцент дела¬ется на одном из перечисленных вопросов.

"Введение в медиапланирование". В.А. Евстафьев 19/04/2006
Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. Прежде всего надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т.д. Далее, требуется знать результаты социологических исследований аудитории того или иного радио - или телеканала, читательской аудитории той или иной газеты и т.п.

"Управление персоналом." Т.Ю. Базаров 19/04/2006
На основе отечественного и зарубежного опыта предлагаются эффек¬тивные подходы к работе с персоналом в современных условиях (команд¬ный менеджмент, контрактация ответственности, антикризисное управ¬ление). Рассматриваются основы организации управления, концепции управления персоналом, стратегии управления персоналом, технологии и методы управления персоналом. Проблемы управления персоналом рассматриваются с учетом специфики организационной культуры, фаз жизни организации.

"Искусство создания рекламных объявлений." Том Хьюз 19/04/2006
Вместо всяческих экспериментов по торговле товаром прямо из текста объявления, сконцентрируйте внимание на предложение бесплатной информации, чтобы привлечь внимание возможно большего количества клиентов к предлагаемому товару. С самого начала вы должны ясно осознать - рекламное объявление должно служить одной цели: донести вашу информацию до той аудитории, которая желает купить то, что вы предлагаете.

NO LOGO. Люди против брэндов. Наоми Кляйн 19/04/2006
...В этой части книги я покажу, как – тайно или публично – эти корпорации, одержимые насаждением своих брэндов, ведут войну на различных пространствах общественной и частной жизни. Я расскажу, как они внедряются в общественные организации, например в школы, пытаются формировать сознание молодежи, влияя на процесс ее самоидентификации, вмешиваются в формирование национального самосознания и пытаются использовать любые возможности, чтобы закрепиться на новых рынках, куда прежде не ступала нога маркетолога.

Комментарий понравился?

19.04.2006 19:32

Profile

Arsenij^©

Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003

Господа, рассуждения про книги о брендинге и брендинг как таковой перенесны в отдельную ветку http://www.forumsostav.ru/1/14220/. Надеюсь, там дискуссия продолжится, как и здесь поиск лучших книг!

Комментарий понравился?

23.04.2006 23:57

Profile

mason^©

Постов: 36
Дата регистрации: 01.11.2005

"Грядущая реклама" Шенерт.
сам еще не читал, но судя по отзывам хорошая книга.

Комментарий понравился?

25.04.2006 07:11

Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006

--------
Woland, чурка нерусская :)

Комментарий понравился?

25.04.2006 12:44

Постов: 16
Дата регистрации: 11.04.2006

Сейчас на 10 дней в Крым. А пока - небольшая статистика зрительских симпатий. (То о чем писалось в этой ветке будет усреднено и подведен итог).
Структура статистики: Название книги - количество скачиваний с нашего сайта.

-------- -------- -------- ------- ------- ------- ------- ------- -------- ------- ------- ------- ------ ------ -----
22 непреложных закона маркетинга Д. Траут 82
Тексты печатной рекламы. Христо Кафтанджиев 55
Методы рекламного воздействия. 54
\"Тайны рекламного двора\" (Д.Огилви) 52
Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут 49
Чувство лошади. Д.Траут 49
Величайший в мире торговец. Ог Мандино 49
Отличайся или погибай! Д. Траут 48
\"4D-брендинг\" Томас Гэд 48
Большие проблемы больших брэндов. Д. Траут 47
Маркетинг снизу вверх. Д.Траут 43
Основы маркетинга. Филип Котлер 41
От хорошего к великому. Джим Коллинз 40
\"Здесь курят\" Бакли 39
Поколение \"П\" (Generation \"П\"). Виктор Пелевин 36
Все об Уникальном Торговом Предложении (УТП). В. Орлов 36
Продажа рекламной площади в газете. Богачева О.С. 28
\"99 франков\" Фредерик Бегбедер 27
NO LOGO. Люди против брэндов. Наоми Кляйн 27
\"Рекламодателю о рекламе.\" А. Репьев 18
\"Искусство создания рекламных объявлений.\" Том Хьюз 17
\"Реклама. Новые технологии в России\" Феофанов.О 16
Хрестоматия по PR 16
\"Введение в медиапланирование\". В.А. Евстафьев 16
\"Идея-вирус.\" Сет Годин 14
\"Маркетинг банковских услуг\" Гурьянов С.А. 13
\"Бренд. Определение в 4-х словах.\" Драгослав Ораев 13
Стратегический маркетинг 12
\"Бренд. Возраст: обратный отсчет.\" Драгослав Ораев 12
\"Бренд и культ\". Драгослав Ораев 11
\"Бренд. Боевая машина бизнеса.\" В.Тамберг, А.Бадьин 11
\"Управление персоналом.\" Т.Ю. Базаров 11
Руководящие принципы для измерения взаимоотношений в области связей с общественностью.\" Линда Чилдер 10
-------- -------- -------- ------- ------- ------- ------- ------- -------- ------- ------- ------- ------ ------ -----

ЗЫ: не претендую, знаете ли...

Комментарий понравился?

28.04.2006 11:31

Постов: 2449
Дата регистрации: 02.03.2006

--------
Woland, чурка нерусская :)

Комментарий понравился?

28.04.2006 11:44

Постов: 16
Дата регистрации: 11.04.2006

опять скажут - реклама сайта... www.remark.com.ua раздел "Библиотека миаркетолога"

Комментарий понравился?

28.04.2006 13:11

Постов: 18
Дата регистрации: 01.02.2007

Бред это все. Нельзя делать десятку суперкниг для всех. Это все равно, что выпустить для каждого человека только десять предметов одежды и пусть вся страна в этом ходит. у каждого разное образование, опыт, задачи и проблемы. Решать надо самим. Достаточно прочитать одну главу, чтобы понять качество книги. Этим занимаюсь, в этом кое-что понимаю.

--------
<a href=\"http://www.bizlib.info\">Электронная <strong>Библиотека Воеводина</strong>, книги по маркетингу</a>

Комментарий понравился?

01.02.2007 15:23

< 1 2

В настоящий момент эту тему просматривают: участников - 0, гостей - 5.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме

Форумы на Sostav.ru / Общие вопросы / Десятка книг, которые должен прочитать каждый маркетолог/рекламист

© "ООО Состав.ру" 1998-2024

тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail