 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
Я наметил планы по дальнейшему продвижению бизнеса, прошу совета, пожалуйста, о перспективности данного проекта, в агентство еще не обращался, охота узнать мнение sostava(форума).
Находится фирма в Красноярске. Располагаемся в самом центре (только наш вход загорожен рядом павильонов).
Работаем с 2000 г., занимается продажей компьтеров, оргтехники, так же осуществляем ремонт этой же техники (не очень много, в основном знакомым). За время работы наработали устойчивый объем продаж, соотношение постоянные - розница 60/40.
Есть три взаимосвязанных действия:
наружка
реклами в сми
раскручивание интернет сайта (он лайн магазин)
Цель - повысить узнаваемость фирмы и увеличитьт оборот по рознице, показать наружкой как к нам дойти (а то некоторые не знают, как зайти за павильоны и найти наш вход)
Бюджет порядка 11000$, больше не можем.
1.Наружка.
Наружка устарела (истрепалась), пора менять, все штендеры местные борцы с рекламой утащили, постановалением мэра, наружку в самом центре никто не согласовывает, можно вешать на свой страх и риск, авось не сдерут. (а если сдерут то что делать то?)
про наружку нет вопроса, так написал, чтобы более ясно было.
2.Реклами в сми и интернет проект, из 11000 на нее остается 8000.
Что лучше сделать одну хорошую акцию (более менее), или подавать постоянно фотомодули в 2 сми бесплатных (тираж одного 210000 заявленный-цветная газета, другого 320000-черно-белая) и бегущую строку на стс?
а по раскрутке интернет проекта хотел бы выслушать советы, или к кому обратиться, для более подробного получения информации об услугах по продвижени. |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   07.04.2006 09:04 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Не очень понятно что Вы хотели сказать про наружку - есть, будет она или нет? И главное - что именно Вы понимаете под "наружкой". Во всяком случае для Вас очень важно иметь адекватное оформление входа. Да и зала, собственно, тоже. И указатель, но это уже по месту смотреть надо, может и без него можно обойтись. Мне трудно судить о положении в Красноярске, но лично по мне "самопальный" (читай плохо сделанный и висящий на дереве/заборе) указатель может нанести весьма существенный ущерб имиджу всего заведения. И лучше его вообще не иметь.
По СМИ то же не понятно - 8000 это на какой срок? Достаточность тут будет определяться конкурентным окружением - сколько и каких аналогичных модулей будет вокруг. Скажу только, что по опыту, эффективность модулей больше 1/8 резко падает. Только если Вы претендуете на лидерские позиции можно думать о полосах. И в условиях экономии лучше давать 8 выпусков по 1/16, чем 2 по 1/2.
Теперь главное - все будет зависеть от желаемого формата торговли - если Вы ориентированы на повторные покупки, то для Вас самым эффективным будет работа с уже состоявшимися клиентами (собственно повторные покупки + "сарафаное радио", знакомые, рекомендации). И реклама тут не самое главное. Но Интренет - Ваш основной канал. Правда, опять же не знаю уровень "интернетизации" торговли в Красноярске.
А если главное - разовые покупки, то реклама должна быть ПОСТОЯННОЙ. (опять же непонятно, что есть что - 60/40?)
Про ТВ - тут мой опыт молчит. Слышал что в определенных ситуациях работает очень хорошо. Но думаю, что опять будет зависить от конкурентного окружения... Правда тут конкурентами будет уже ВСЯ ТВ реклама. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 07.04.2006 16:33 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 04.02.2006 |
для: alexlom©
Да, положение на перый взгляд неоднозначное. Хотелось бы знать, что за павильоны перед Вами и вообще, что за место; что-то наподобие рынка или как? Если рынок то имидж, на мой взгляд, сложно поднимать. Узнаваемость же лучше ТВ ничто не даст, естественно остатки средств тратить на наружку рядом с центром продаж (вплоть до удаления павильона перед Вами :)). Вам ведь необходимо повысить розничные продажи? Для этого необходимо, чтобы точка была на пути у всех прохожих, либо постоянное мелькание перед носом бренда. Думаю после опроеделенного ТВ цикла можно будет замиксовать сюда щиты. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2006 00:30 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
Цитата, автор Actor:
Не очень понятно что Вы хотели сказать про наружку - есть, будет она или нет? И главное - что именно Вы понимаете под "наружкой". Во всяком случае для Вас очень важно иметь адекватное оформление входа. Да и зала, собственно, тоже. И указатель, но это уже по месту смотреть надо, может и без него можно обойтись. Мне трудно судить о положении в Красноярске, но лично по мне "самопальный" (читай плохо сделанный и висящий на дереве/заборе) указатель может нанести весьма существенный ущерб имиджу всего заведения. И лучше его вообще не иметь. |
Правильнее сказать,что уже ничего с наружки нет(все сперли,висит только большая вывеска стрелка на соседней 9-ке,мы находимся на первом этаже 5 ки,и павильоны закрывают весь обзор),вход действительно надо заново оформлять,разместил план для наглядности "диспозиции"
Цитата, автор Actor:
По СМИ то же не понятно - 8000 это на какой срок? |
примерный бюджет до конца года 11000-12000
Цитата, автор Actor:
Достаточность тут будет определяться конкурентным окружением - сколько и каких аналогичных модулей будет вокруг. Скажу только, что по опыту, эффективность модулей больше 1/8 резко падает. Только если Вы претендуете на лидерские позиции можно думать о полосах. И в условиях экономии лучше давать 8 выпусков по 1/16, чем 2 по 1/2. |
учитывая что полоса внутренняя стоит 2300$ (бесплатного сми тиражом 210000,цветная),а 1/16 200$(что более разумно) и в принципе в скромный бюджет можно впихнуть.А если модули по 1/24 (их можно до конца года еженедельно размещать?)
Цитата, автор Actor:
Теперь главное - все будет зависеть от желаемого формата торговли - если Вы ориентированы на повторные покупки, |
конечно
Цитата, автор Actor:
... то для Вас самым эффективным будет работа с уже состоявшимися клиентами (собственно повторные покупки + "сарафаное радио", знакомые, рекомендации). |
так оно и есть
Цитата, автор Actor:
И реклама тут не самое главное. |
Цель расширить узнаваемость,так как через розницу происходит перетаскивание клиентов у не очень сильных конкурентов,
что тоже дает небольшой,но прирост.
Цитата, автор Actor:
Но Интренет - Ваш основной канал. Правда, опять же не знаю уровень "интернетизации" торговли в Красноярске. |
могу кинуть адрес нащего сайта,проект совсем не раскручивался,самую малость,прайсы обновлялись,при таком исходе продали несколько компьютеров за 10 месяцев,попросту сайт визитка.
Цитата, автор Actor:
А если главное - разовые покупки, то реклама должна быть ПОСТОЯННОЙ. (опять же непонятно, что есть что - 60/40?) |
60-70 постоянные,30-40 розница (в зависимости от сезона)
Цитата, автор Actor:
Про ТВ - тут мой опыт молчит. Слышал что в определенных ситуациях работает очень хорошо. Но думаю, что опять будет зависить от конкурентного окружения... Правда тут конкурентами будет уже ВСЯ ТВ реклама. |
|
|
 | | viz.jpg |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2006 08:41 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
Цитата, автор richy:
для: alexlom©
Да, положение на перый взгляд неоднозначное. Хотелось бы знать, что за павильоны перед Вами и вообще, что за место; что-то наподобие рынка или как? Если рынок то имидж, на мой взгляд, сложно поднимать.
центр города ,перед нами остановка,длина ларько около 200 метров,купить ларек нереально-никто не продаст,а если и купить не разрешает его сенести-так как это цельная структура и заденет соседние павильоны.
Узнаваемость же лучше ТВ ничто не даст, естественно остатки средств тратить на наружку рядом с центром продаж (вплоть до удаления павильона перед Вами :)). Вам ведь необходимо повысить розничные продажи? Для этого необходимо, чтобы точка была на пути у всех прохожих, либо постоянное мелькание перед носом бренда. Думаю после опроеделенного ТВ цикла можно будет замиксовать сюда щиты. |
какие щиты 6*3?стоимостью 750 $,с бюджетом в 11000-12000 много не нащитишь.
если с наружкой более менее уже ясно,что делать с остальной рекламой?можеть все на наружку потратить,облклеить каждый столб-поставить указатели,растяжки на балконы жилого дома напротив остановки.через дорогу никто не даст-мэр запретил.и вообще наружку в центре не дают размещать,либо на свой риск или через агентства(и то около нас всего один щит6*3).
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
08.04.2006 08:54 | |
|
|
|
Постов: 9
Дата регистрации: 04.02.2006 |
для: alexlom©
Пардон, дык у Вас 11-12000 до конца года... Но все равно 750 за щит это че-то дорого |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 14:35 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
да,до конца года
я сейчас считаю по наружке,разместить максимально возможное у нас в округе.
и сделать две кампании в сезон ,в августе и ноябре,по 3-4 тысяч,примерно будет так 8 выходов в 2 х газетах (бесплатных ),т е по 4 за месяц,размером 1/16+ недельное размещение на стст,в новостя(спонсортство в прогнозе погоды).
остальной бюджет пустить на размещение наружки дополнительной (щиты,растяжки).Есть ли толк размещать рекламу на щитах?
максимум мы осилим 3-4,на месяц два. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 14:44 | |
|
|
|
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004 |
| А почему не рассматривается такой носитель как радио? |
|
--------
Бабло побеждает зло! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 15:50 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:00 | |
|
|
|
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004 |
К сожалению, не нашла ни в одном Вашем посте описания ЦА.
Если не сложно - расскажите поподробнее.
А кто говорит? |
|
--------
Бабло побеждает зло! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:10 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
Цитата, автор Мурка:
К сожалению, не нашла ни в одном Вашем посте описания ЦА.
Если не сложно - расскажите поподробнее.
А кто говорит? |
сейчас рассматриваем привлечение розничных клиентов,и общее узнавание компании.
да агенты рекламные говорят(знакомые),но я сам подаю рекламу напрямую.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:14 | |
|
|
|
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004 |
Мне кажется, что в период весна-лето наиболее эффективным было бы радийное размещение.
также рассмотрела бы возможность организации громких мероприятий из серии клубных вечеринок, если молодежь является основной ЦА. |
|
--------
Бабло побеждает зло! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:21 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
Цитата, автор Мурка:
Мне кажется, что в период весна-лето наиболее эффективным было бы радийное размещение.
также рассмотрела бы возможность организации громких мероприятий из серии клубных вечеринок, если молодежь является основной ЦА. |
конечно,можно было бы выступить спонсором ,но на эти деньги можно размещаться месяц на том же радио,думаю что у вечеринок маленький охват.А как организовать клубную вечеринку.Наверное дорого. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:27 | |
|
|
|
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004 |
Основные затраты при проведении клубных вечеринок - это оплата DJ-ев 
Можно также организовать какой-либо розыгрыш. Например, при покупке какого-то наименования товара (любого), покупатель получает пригласительный билет в понтовый клуб. Также в клубе, скажем, по номерам билетов или чему-либо у него есть шанс выиграть НЕЧТО. Этим самым НЕТЧО может быть какой-то "прибабах" к компьютерной технике и т.д. (это уж на что фантазии хватит).
При этом остальные посетители клуба как обычно билеты покупают.
А Вы арендуете клуб на вечер ночь, тем самым получая право на часть выручки (все это обычно оговаривается при выборе площадки). В общем, все зависит от условий и возможностей.
Надеюсь, что мои мысли хоть немного понятны... ;) |
|
--------
Бабло побеждает зло! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:34 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
| отчасти молодежь является ца,а еще основное решение принимают мамы,папы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:36 | |
|
|
|
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004 |
| В любом случае эта самая молодежь является основным инициатором покупки. |
|
--------
Бабло побеждает зло! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:39 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
Цитата, автор Мурка:
Основные затраты при проведении клубных вечеринок - это оплата DJ-ев
Можно также организовать какой-либо розыгрыш. Например, при покупке какого-то наименования товара (любого), покупатель получает пригласительный билет в понтовый клуб. Также в клубе, скажем, по номерам билетов или чему-либо у него есть шанс выиграть НЕЧТО. Этим самым НЕЧО может быть какой-то "прибабах" к компьютерной технике и т.д. (это уж на что фантазии хватит).
При этом остальные посетители клуба как обычно билеты покупают.
А Вы арендуете клуб на вечер ночь, тем самым получая право на часть выручки (все это обычно оговаривается при выборе площадки). В общем, все зависит от условий и возможностей.
Надеюсь, что мои мысли хоть немного понятны... ;) |
конечно понятны,не совсем уж мы темные.
у меня знакомые кого то привозили,правда угорели,
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:39 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
| осталось найти понтовый клуб в красноярске |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:41 | |
|
|
|
муррр....
Постов: 673
Дата регистрации: 13.09.2004 |
;)
чего-то все пишу-пишу... А при этом понимаю, что толком ничего не сказала  |
|
--------
Бабло побеждает зло! |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:42 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 07.04.2006 |
| для: Мурка© номер аськи где твой взять? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
09.04.2006 16:44 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
