 |
|
|
 |
|
|
|
| Абсурдный посыл для рекламирования продукта |
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
Пришла мне тут рассылка от E-xecutive. Нет, не спам - я на нее сам подписался :) Там в заголовке чудная фраза "Стратегический коучинг на базе рафтинга без гендерного харассмента" и под ней ссылка. Поскольку все слова понимаю, а общий смысл ускользает, нажимаю. Попадаю на страницу семинаров. Ищу это название. Не нахожу. Зверею, ругаюсь... смеюсь :)
Но как на.... А фраза хороша!!!
На самом деле вопрос - а наколько такие вещи эффективны, т.е. насколько эффективна реклама несуществующего продукта, который заставляет обратиться к ряду других, реальных? Или может, кто-то приведет пример аналогичных штучек в других областях? |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   29.03.2006 20:50 |  |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Гари Халберт часто использует тизеры. Причем однажды он сделал тизер о тизере. Он сказал - если вы мне пришлете по такому-то адресу ваше имя и почтовый адрес, то я пришлю вам в ответ небольшое письмо о магическом железном объекте, который гарантированно привлечет внимание тех, кому вы посылаете свой директ-мейл и увеличит ваши продажи.
"Магический железный объект" это была одноцентовая монета (есть очень известрый директ-мейл промоушен Readers Digest с двумя одноцентовыми монетами). В качестве тизера для продажи недвижимости на побережье успешно использовался пакетик с песком, были кампании со старыми (не имеющими ценности) банкнотами разных стран, с вложенными фотографиями, обожжеными краями, жеваной бумагой, вообще в Америке тизеры очень популярны. Правда наносить тизеры на конверт (типа надписи "Сто тысяч долларов внутри") теперь потихонечку перестают, ибо люди понимают, что это директ-мейл и выкидывают его мусорку, не читая.
Но внутренние тизеры работают, если по теме |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
29.03.2006 22:38 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
...который гарантированно привлечет внимание тех, кому вы посылаете свой директ-мейл и увеличит ваши продажи. |
А вот в этом месте СТОП! Здесь мы попадаем на системную ошибку, ставя знак равенства между "привлечет внимание" и "увеличит продажи"! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 09:11 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Это не я сказал, а Халберт. И он, разумеется, прав, потому что в штатах (если твое письмо вскрыли) у тебя есть примерно 5 секунд, чтобы сказать (показать) что-то, чтобы письмо не выкинули в урну непрочитаным. Так как Халберту уже под 70 и он директ-мейлом занимается с 60-х годов и самая большая директ-мейл кампания в истории США, а возможно и в мире, была именно его (Gary Halbert Coat of Arms Letter, 600 миллионов писем), то я склонен ему доверять. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 10:43 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
| И это ошибка! Не вводите молодежь в заблуждение! Если в середине 60-70хх Халберт делал такого рода успешные рассылки (мы их в России в середине 90-х делали, с большим, тоже, успехом), то это вовсе не значит, что: повторение его опыта СЕГОДНЯ в НАШИХ условиях будет эффективно влиять на продажи! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 10:55 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор hvn:
И это ошибка! Не вводите молодежь в заблуждение! Если в середине 60-70хх Халберт делал такого рода успешные рассылки (мы их в России в середине 90-х делали, с большим, тоже, успехом), то это вовсе не значит, что: повторение его опыта СЕГОДНЯ в НАШИХ условиях будет эффективно влиять на продажи! |
Халберт и сегодня успешно это делает, только с дорогими продуктами и при помощи FedEx (себестоимость ого-го какая). Тизеры сами по себе разумеется ничего не продают, но они привлекают внимание и дальше чистая механика - чем большее число людей прочитает, тем большее число закажет (при прочих равных). Арсений сам показал как на его примере (тизер - сабж письма) сработал. Почти всегда емейл с сабжем "Семинар" удаляется не читаясь. А человек не только прочитал, не только сходил на сайт, но и разочарован, что не нашел того, что хотел и написал нам об этом.
Неэффективные тизеры это те, которые не связаны с темой. Кинули бумажку (всем), которая похожа на повестку в военкомат или квитанцию за квартиру, а сама реклама, скажем, компьютерного салона. А потом удивляются - почему не сработало. А как оно может сработать? Человек сначала в замешательстве - а потом понимает, что это не по теме. И кидает "повестку" или "квитанцию" на пол.
Приведите мне пример - какие тизеры вы использовали для каких кампаний и специфику (адресно, безадресно). |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 11:40 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Итак, из всего вышеизложенного, имеем в "сухом остатке":
1 тезис. Рассылка должна быть санкционированной.
2 тезис. Чем больше представителей ЦА прочитает тизер, тем больше вероятность покупки.
3 тезис. Тизер должен быть тематически привязан к продвигаемому продукту.
P.S. А разве кто-то с этим спорит!? ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 11:56 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор hvn:
P.S. А разве кто-то с этим спорит!? ;) |
Да никто. Я точно не спорю. Я спорю с утверждением "тизер в России больше не работает". Есть очень известная ДМ кампания, которую проводит Ив Роше (в России). Лиды генерятся в женских журналах, а присылается мини-каталог. В ДМ кампании Ив Роше есть интегрированый тизер - что-то вроде моментальной лотереи с тремя кружками. Якобы там может быть НЕТ или ДА. Но на самом деле там всегда ДА (с восклицательным знаком вроде). И моя жена постоянно заказывала Ив Роше, пока я ей в тык не дал.
Я читал, что Ив Роше сделали каталог как поддержку магазином, но произошло совсем другое - каталог стал отдельным прибыльным направлением. У нас Ив Роше располагается в 500 метрах от того места, где мы раньше жили, но жена заказывала наложенным платежем из-за всяких шняжечек, бонусов и сэмплеров. В магазине она была 1 раз - что-то моей маме в подарок купила. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 12:15 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: DmitryDavydov©
Тизер как средство привлечения внимания можно собственно использовать, с умом конечно, в любой кампании, не только в рассылках.
Есть опыт довольно удачный при использовнии эдакого постоянно интригующего тизера в радиороликах. Оказалось ооочень эффективно. Правда повторить подобный успех пока не удалось. )) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 12:17 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 12:37 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
В ноябре месяце на одной из московских радиостанций. Объект - коттеджный поселок. Москвичи может быть и слышали.
Так как объект новый, то было решено придумать эдакую интригу, расстянувшуюся на 2 недели. Лично я считал что это много, но результат превзошел ожидания. На каждый день были записаны двадцатисекундные ролики, в котрых утверждалось что-где то что -то такое есть, что может быть вам доступно, имеет такие то статусные и рациональные преимущества и т.д. А вот что-это и зачем, об этом вы узнаете ровно через N дней. На радиостанцию звонили и спрашивали - ну хоть скажите что это и зачем)))
После таких тизеров запустили полноценные ролики. Поймите правильно, к каждой кампании и к каждому продукту, сами понимаете, свой подход, но эффективность такого подхода в данном случае была на высочайшем уровне. Скажу так - двухмесячная кампания окупилась в первые дни.Так как продукт новый , заинтересованных было более чем предостаточно. Потом конечно постепенное снижение и дальше равномерно. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 13:15 | |
|
|
|
Cupio omnia, quae vis
Постов: 2451
Дата регистрации: 18.02.2005 |
Цитата, автор MBG:
На каждый день были записаны двадцатисекундные ролики, в котрых утверждалось что-где то что -то такое есть, что может быть вам доступно, имеет такие то статусные и рациональные преимущества и т.д. А вот что-это и зачем, об этом вы узнаете ровно через N дней. |
Повеяло телерекламой начала 90-х прошлого века :)
То собака, то мужик с фразой: "Придет время и я все скажу!" |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 14:51 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Да, Герман Стерлигов сейчас кроликов вроде разводит и живет в деревне. А собака умерла уже. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 15:01 | |
|
|
|
Постов: 1529
Дата регистрации: 05.02.2004 |
для: Vopros Sostavy©
Угу, была такая мысль. Ну так видите - помнят люди эдакие вещи))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
30.03.2006 15:06 | |
|
|
|
Постов: 3
Дата регистрации: 29.10.2008 |
А где можно почитать о тизерах которые привлекают внимания к витринам магазина тем самым повышая его посещаемость?
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2008 08:07 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Рязанов©
1. Вы эту тему прочитали? Она именно о тизерах... Можно еще почитать тут или так .
Или Вы хотите найти точную инструкцию "Как сделать тизер для привлечения внимания к витрине обувного магазина по адресу Красная площадь, д.1, и увеличения его посещаемости" или что-то подобное... ?
2. Почему Вы решили, что нужен именно тизер? Слово красивое? В чем проблема магазина? Почему Вы решили, что привлечение внимания к витрине увеличит посещаемость и так ли она Вам нужна?
3. Пожалуйста, постарайтесь придумать себе другой ник - на форуме уже есть активный и известный участник - Юрий Рязанов, - вас будут путать. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 25.12.2008 08:50 | |
|
|
|
Постов: 1719
Дата регистрации: 04.03.2005 |
| Цитата, автор DmitryDavydov: Да, Герман Стерлигов сейчас кроликов вроде разводит и живет в деревне. А собака умерла уже. |
Герман Стерлигов в прошлом году выпустил такой вот тизер в свет: "продай свою работу". По этому поводу даже сделали сайт Антипробка.ру. Пока я въезжал в его концепцию и в смысл тизера, Герман чуть не умер от смеха. А на самом деле мысль была такая (выдержки из прессрелиза):
Проект Антипробка, запущенный Реестром непьющих мужиков, информирует своих посетителей, что жизнь человека, живущего в большом городе, разбита на куски:
8 часов — работа
8 часов — сон
5 часов — пробка
3 часа — переходы из одного состояния в другое.
«Некогда жить», — утверждают авторы проекта. «Если убрать с дорог Москвы 20% машин, то улицы станут свободными, как во времена Брежнева». Именно для того, чтобы улицы стали более свободными, авторы проекта предлагают продать свою работу тем, кому ваша работа будет ближе к дому; вашей задачей остается только уговорить своего начальника принять на работу того человека, которому вы продали свое место.
Тизер работал неплохо, но проекту это не помогло - заморозили его на время кризиса.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2008 13:17 | |
|
|
|
Постов: 612
Дата регистрации: 25.07.2007 |
Сейчас Стерлигов, как я понял, вернулся и организовал биржу бартеного обмена. В ведомостях была реклама.
Вот их сайт http://www.artc-alisa.ru . Не сочтите за рекламу.
Так что один проект заморозил, другой запустил :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2008 13:43 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
Цитата, автор Rocket:
Сейчас Стерлигов, как я понял, вернулся и организовал биржу бартеного обмена. В ведомостях была реклама.
Вот их сайт www.artc-alisa.ru. Не сочтите за рекламу.
Так что один проект заморозил, другой запустил :) |
*** Похоже у властей совсем дело плохо, если вспомнили про Стерлигова
В конечном же итоге весь механизм экономики замыкается на четырех монополиях — РАО ЕЭС, "Газпром", МПС и связь. Именно на них, а также на их дочерние предприятия приходится до 90% всех взаимозачетов. И им никакие "биржи" не нужны — там все и так схвачено. |
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=20953 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2008 14:30 | |
|
|
|
Постов: 826
Дата регистрации: 05.09.2007 |
*** Новый Остап мне понравился
- Трудно представить Сбербанк на Уолл-стрит…
- Я не исключаю, что в ближайшее время место банка на Уолл-стрит займет именно Сбербанк, а основным центром расчетов станет Москва. |
 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.12.2008 16:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
