Постов: 904
Дата регистрации: 08.10.2005 |
В минувшую пятницу Госдума наконец приняла во втором чтении новую редакцию закона «О рекламе». На то, чтобы разработать и согласовать этот документ, у депутатов ушло полтора года. За это время законопроект стал гораздо более жестким, серьезно ограничив продвижение игорного бизнеса, табака, фармацевтических товаров и объемы телерекламы. Также в законе сохранились все ограничения пивной рекламы.
В 2006—2007 годах реклама на ТВ должна занимать не более 20% эфирного времени в час и не более 15% объема вещания в сутки. То есть телеканалы смогут размещать до 12 минут рекламы в час вместо нынешних 15. С 2008 года допустимый объем рекламы в течение часа будет уменьшен до 15% (девять минут). При этом максимальная продолжительность рекламного блока ограничивается четырьмя минутами.
Новый закон легализовал рекламу крепкого алкоголя в печатных СМИ. Однако с запретом замещающей рекламы производители потеряют возможность размещаться в «наружке» и на телевидении. Новый закон «О рекламе» налагает на замещающую рекламу такие же ограничения, как и на настоящую: то есть перец Nemiroff нельзя будет рекламировать на ТВ, как и водку.
Новый закон «О рекламе» существенно ограничил рекламу лекарств и биологически активных добавок (БАД). Производителям запрещено ссылаться в рекламе на конкретные случаи излечения, распространять утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний, а также использовать в рекламе образы медицинских работников. Кроме того, в рекламе теперь придется сообщать о наличии противопоказаний к применению.
Несмотря на все усилия, авторам законопроекта не удалось вернуть в пивную рекламу образы людей и животных и спортивное спонсорство. Напротив, запреты даже ужесточились: теперь пиво можно рекламировать на радио только ночью, а в кинотеатрах- с 20,00 до 7.00
Со следующего года запрещается наружная реклама табака — основной канал продвижения производителей сигарет. Они смогут рекламироваться только в печатной прессе (кроме первой и последней страниц) и на местах продаж.
Источник: Газета «Бизнес»
|
|
--------
Я нежная, мягкая и пушистая. До тех пор, пока какая-нибудь скотина не рыкнет на меня. |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   13.02.2006 16:28 |  |
|
|
|
С улыбкой?
Постов: 161
Дата регистрации: 10.09.2004 |
| ТВ потеряет хорошие бюджеты с уходом зонтичных брендов... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:32 | |
|
|
|
Доктор едет-едет!
Постов: 115
Дата регистрации: 02.09.2005 |
Цитата, автор Парадигма:
ТВ потеряет хорошие бюджеты с уходом зонтичных брендов... |
Это из чего вытекает?! |
|
--------
Когда я работал Глав. врачом в маленькой психиатрической больнице... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:34 | |
|
|
|
С улыбкой?
Постов: 161
Дата регистрации: 10.09.2004 |
| из запрета алкогольным компаниям рекламировать на ТВ зонтичные бренды, как то перцы, одежду, минеральную воду, журналы, одежду и т.п. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:38 | |
|
|
|
Доктор едет-едет!
Постов: 115
Дата регистрации: 02.09.2005 |
| "Свято место пусто не бывает!" (с) |
|
--------
Когда я работал Глав. врачом в маленькой психиатрической больнице... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:42 | |
|
|
|
С улыбкой?
Постов: 161
Дата регистрации: 10.09.2004 |
| да, согласна, если говорить о федеральных каналах... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:50 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
| для: Парадигма© ТВ ничего не потеряет, а только приобретет, если вы деньги, конечно, имели в виду, а не мелких рекламодателей. Прогнозируемая инфляция по этому закону - около 75%. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:51 | |
|
|
|
С улыбкой?
Постов: 161
Дата регистрации: 10.09.2004 |
я говорю не о деньгах, в общем , а о конкретных бюджетах. Я сужу по спонсорству практически всех спортивных событий на ТВ, не говоря уж про спонсорство наших сборных, Олимпиады (хотя это только косвенно относится к ТВ).
Что касается инфляции, то, конечно, она будет, хотя я первый раз услышала такую цифру - 75%.(!!!) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 17:59 | |
|
|
|
Постов: 62
Дата регистрации: 17.08.2005 |
Кому кайф, так это печатным СМИ (особенно глянцу)!
1) Увеличение цен на ТВ позволит спокойно повысить цену на рекламу в печатных СМИ
2) Разрешили рекламу крепкого алкоголя (!)
3) Уход сигарет из наружки частично переместит рекламные бюджеты в глянец
4) Никаких (существенных) отрицательных факторов для печатных СМИ я не заметил
 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
13.02.2006 18:33 | |
|
|
|
Постов: 637
Дата регистрации: 18.08.2003 |
мдя...
прям хоть беги и переквалифицируйся в менеджеры по продажам рекламных площадей... :)))
эх, журналы теперь будут еще тольще... бедные наши женские плечики... :) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.02.2006 10:32 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: Доктор Шац© Первое предупреждение. Здесь не Курилка.
Arsenij, модератор форума |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
14.02.2006 11:52 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 28.06.2005 |
| где можно почитать текст закона? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.02.2006 11:34 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 08.06.2004 |
Цитата, автор AnngeL:
где можно почитать текст закона? |
Как его можно "читать" если будет еще третье чтение и подписание Президентом? Вот как будет поставлена последняя подпись, вот тогда и надо будет верстать бюджеты и увеличивать объем глянца. а то вообще могут вето наложить - будем жить по старому закону. Но скорее всего этого не будет.
Закон еще НЕ РАБОТАЕТ! Мы только можем готовиться и читать различные комментарии в газетах и инете.
Так что поиски не имеют смысла. |
|
--------
"Рекомендовано!" сайт об отдыхе и развлечениях в любимом городе.
www.recomendovano.ru
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2006 09:43 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2006 09:52 | |
|
|
|
Постов: 11
Дата регистрации: 28.06.2005 |
понятно, что закон еще НЕ РАБОТАЕТ. Имела в виду, что хотелось бы почитать именно текущую редакцию. Поэтому огромное спасибо Arsenij :)
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.02.2006 10:23 | |
|
|
|
Постов: 47
Дата регистрации: 08.06.2004 |
| Значит точнее формулируйте вопрос ))) |
|
--------
"Рекомендовано!" сайт об отдыхе и развлечениях в любимом городе.
www.recomendovano.ru
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2006 09:27 | |
|
|
|
реклама в Сети
Постов: 2
Дата регистрации: 21.02.2006 |
| Интересно,а там будет что-нибудь по поводу рекламы в Интернете... |
|
--------
Завтра будет.
Лучше. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2006 18:33 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: Chrissif© Хмммм... А прочитать самостоятельно религия не позволяет? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
21.02.2006 21:01 | |
|
|
|
реклама в Сети
Постов: 2
Дата регистрации: 21.02.2006 |
для: Arsenij© ммм...пока времени не было...
хотя,если честно,не думала,что там что-нить про инет будет...0:-) недооценила. |
|
--------
Завтра будет.
Лучше. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
22.02.2006 16:13 | |
|
|
|
Постов: 26
Дата регистрации: 18.04.2006 |
2 milk
Простите, но ст.17 ФЗ "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей..." разве объявили утратившей силу? |
|
--------
Проще написать десять правильных сонетов, чем одно рекламное объявление. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.04.2006 19:15 | |
|
|
|
