 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Есть небольшой дружеский спор о Мальборо. Лично мне надоели примеры о Мальборо, как о неком примере гениального брендинга. Я сам не курю, но никто из моих друзей курильщиков никогда не курит Мальборо. Если кто-то тут есть профессионал табачник, подскажите пожалуйста, как на самом деле обстоят дела с этим брендом в России, сколько продаж в процентном соотношении приходятся именно на эту марку. Какое место М занимает в своей категории.
Данке шон заранее. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   02.02.2006 16:24 |  |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
| для: DmitryDavydov© общие данные таковы: я курю мальборо когда в соседнем магазине нет любимой явы |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 02.02.2006 16:55 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Спасибо K700, /...Удалено. Actor/ . Так как тут на форуме много "алкоголиков", то наверняка есть те, кто плотоно сидит на табаке несколько лет и мог бы мне ответить и дать примерные прикидки. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:07 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Когда в 1000...-раз рассказывают о "гениально-легендарном" бренде Мальборо, думается, не текущее положение марки ввиду имеют. Мне так кажется. Мальборо - один из ярких и уже "академических" примеров истории брендов. Это предмет изучения.
А в настоящее время ясное дело, "лик" ковбоя несколько померк. Что, кстати, связано и с предсказуемым старением самого ковбоя (уход новизны, смена стереотипов и прочего соц.-политического состояния ЦА), и конкурентным окружением - потребитель уже завален по-уши прочими "легендами".
Согласитесь, когда на рынке есть 2-3 бренда и "все остальные", это одно. А когда брендов (попыток) - десятки, то доля каждого сильно снижается. А уж о лидерстве можно говорить вообще условно - в каком сегменте, у какой группы потребителей, и т.д.
|
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:08 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Мне только что кинули Нильсеновские результаты. Если кому интересно
"Доля в штуках по России (AC Nielsen):
Марлборо ~ 2,5%
Винстон ~ 7,5%
Парламент ~ 2,4%
2,5 % - это очень приличная доля, поверьте."
Гм, я не профессионал табачного рынка, но как то 2.5% для хрестоматийного бренда это для меня выглядят как то неубедительно. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:18 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: DmitryDavydov© 2,5% для бренда премиум-класса - точно ОЧЕНЬ много! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:29 | |
|
|
|
We will rock you!
Постов: 968
Дата регистрации: 23.01.2004 |
для: Arsenij© а с чего это Мальборо - бренд Премиум-класса?
они и в ценовой категории сейчас невысокой, и качество страдает, да и сама раскрутка уже так себе
соглашусь с Андреем - это уже история
когда-то действительно было гениально, красиво и понтово, но сейчас...
никто из знакомых (а среди моих знакомых курильщики составляют процентов 80) Мальборо уже давно не употребляет
а если уж покупают - то как К700, если нет альтернативы
зря вы, Дмитрий, болтуном называете, такой отзыв - тоже некоторый показатель, я думаю, под ним многие подпишутся
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:40 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
для: Dana©
Сообщение откорректировано в связи с нарушением п.C2 и С3 Правил раздела. Arsenij, модератор форума
Я ж не курильщик. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:46 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
| для: DmitryDavydov© Вы нарушаете правила Форума. Как модератор, прошу не преходить на обсуждение личных качеств участников. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 17:58 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Раз уж здесь тоже собираются добрые и отзывчивые люди  ...
Мы с приятелем сидим тут, фигней страдаем, от скуки спорим, работать лениво... И вот какой вопрос у нас возник в процессе спора - за сколько времени средний маркетолог и рекламист пробегают стометровку? Варианта я здесь вижу два - либо каждый маркетолог и рекламист прям счаз вскочуть из форума и побегуть стометровку с секундомером, а потом отпишут в форум результаты, либо знающие люди пусть порыскают в гэлапах разных, в инете, на сайтах спортсменов и прочая... Вопрос, я считаю, абсолютно по теме форума - бо это форум рекламистов и маркетологов
С болтунами я говорить не хочу - просто подорвитесь, побегайте, а потом пишите сюда цифры.
А завтра я еще с кем-нить от скуки буду сидеть, спорить о вечном и нетленном, так что очередной свой вопрос-задание напишу завтра. Отсюда вывод - пробегать сотку всем надо сейчас.
PS
Модераторы, имхо, тема для курилки
PPS
DmitryDavydov - ничего личного, просто Вы так ярко и образно обозначили побудительные мотивы публикаций на форуме многих сообщений и так мило показали стиль общения и запросов многих вопрошающих, что пройти мимо не смог физически Право же, не обижайтесь - на Вашем месте мог бы быть любой другой Но повезло Вам... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 18:19 | |
|
|
|
креативно о позитивном
Постов: 4176
Дата регистрации: 21.05.2004 |
| "Мальборо" типично пример из истории. Пример гениального решения миссии Марки. Сейчас да, уже не то... Но что было в 70-90-е годы! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 18:21 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 18:30 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
для: AAZ©
Помилуйте, какие обиды. Я в общем-то шокирован, что народ тут по Мальборо проехался, это ж почти священная корова.
Просто цифирька нужна была и все. Все таки ж нужно знать факты, прежде чем что-то говорить - по крайней мере я так привык.
В принципе флуд меня отнюдь не напрягает, это элемент любого форума. Просто дело в том (повинуюсь воле модератора и не говорю ничего плохого про никого конкретно), что некоторые члены некоторых обобщенных форумом не обладают никакими реальными знаниями и просто к месту и не к месту показывают свою глупрость в различных постах. Так как мне нужна была реально просто пару цифр, то я как раз запрашивал информацию от тех членов форума, которые знают тобачный рынок и могли бы мне помочь.
И все. Если вас напрягло то, что я обратился за информацией которую я не знаю непосредсвенно к людям которые могут ей владеть, то тут по моему все вполне логично. Вон в поилке народ аткивно обсуждает алкогольные темы с цифрами и детальной разбтвкой по категориям. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 19:36 | |
|
|
|
Arbeit macht frei
Постов: 7061
Дата регистрации: 04.03.2005 |
для: DmitryDavydov©
Меня мало что "напрягает" (с), а мотивацию своего поста я уже сказал. Так что дело не в том, что Вы обратились за информацией (это нормально, я сам иногда спрашиваю )
Рад, что Вы без обид и с юмором восприняли мой пост - это редко у кого получается :D |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 19:58 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
| Естественно сначала я попытался надыбать инфу сам, но не нашел. Мне показалось это логичным обратиться именно сюда. Естественно я знал, что большинсвто людей не будет знать про Мальборо и я подумал, что тот, кто не знает, не будет писать, а тот кто знает, подскажет мне. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 20:07 | |
|
|
|
freak
Постов: 23
Дата регистрации: 29.01.2006 |
хочу вам сообщить немного информации.
Я работал в табачной компании (отдел маркетинга), потому факты и информация - это не плод моего воображения, а реальная ситуация на рынке, с которой я сталкивался ежедневно.
Мальборо - безусловно был лидером продаж в свое время в России, но с появлением брендов с "белым фильмтром", доля бренда Мальборо очень упала - потому и появились "Ультра Легкие" Мальборо с белым фильтром (я видел их запуск и помпезные Чагласяновские вечеринки с участием Pete Tong и других.
Ситуация с белым фильтром довольно сильно подкосила бренд, и лояльность к нему. Парламент, несмотря на очень вялую рекламную поддержку, довольно стабильно пользуется спросом. Доли от ACNielson'а, которые вы указали - это по всей России. В Регионах и глухих городках люди не позволяют себе курить что-то, что дороже 10 рублей. Поэтому эти доли такие маленькие, если же, взять доли Мальборо по Москве или СПб - все будет выглядеть по-другому.
И все же про белый фильтр и сигареты Сигареты с белым фильтром пользуются популярностью в россии и в странах 3-его мира (египет, албания, азербайджан и т.п.)! И только! В остальном же мире, в Германии, во Франции, в Америке той же, в Англии - везде курят сигареты с желтым фильтром . Они уже переболели "пафосом и гламурностью белого фильтра" и это считается у них, как у нас курить сигареты с черным фильтром - дешево короче.
Что пытается сделать Philipp Morris Inc. - он пытается возродить интерес к марке Marlboro в России. Однако, во всем мире Мальборо пользуется популярностью, потому как концепция немного изменилась, хотя ковбой все еще на коне! В той же Франции Мальборо является лидером продаж, несмотря на антиглобализм и прочую французскую ненависть к америке :)
Скажу вам, что даже в Эмиратах состоятельные курят Мальборо :)
В России Мальборо конечно же плохо, что он не белый! И что он не Кент :))))))))))))))))))))))) (простите меня Филипки :)
Но! Бюджет, который Филипп Моррис тратит на Мальборо в Москве переваливает за миллион долларов в год! И это только HoReCa :) Более 30% сегмента HoReCa держит Marlboro. Следующий бренд - Kent. Потом все остальные.
Просто один Special Event в Penthouse чего только стоил. Гламурная публика в клубах и Мальборо - всегда вместе.
Мальборо - это флагман табачной продукции Филипп Морриса. Все мероприятия, где выступает Мальборо - изначально очень пафосные, на одно мероприятие тратится не менее 30-40 тыс. $, обязательно звезды самой модной музыки (progressive house'а к примеру, synthipop'а и т.п.), обязательно самая богатая публика, самый модный клуб (порой сами сотрудники Филипка не могут попасть на свое же мероприятие :))
2-е место по бюджету на продвижение (опять же у "филипков") - это Chesterfield. Но концепция бренда для всех остается до сих пор неизвестна, мне порой кажется, что даже для Филипков она остается загадочной. chesterfield - самый загадочный бренд, загадочнее чем Gauloises. Потому как покажите мне хотя бы одного человека, который курит Chesterfield :) шутка)
Итак, прогнозы: Рано или Поздно, в Москве люди перестанут курить белые сигареты и Мальборо снова займет свои лидирующие позиции.
Курят ли мои знакомые Мальборо? Да! и я их курил, пока не бросил вовсе курить - это были мои последние сигареты :)
Кстати, Продакт Плейсмент у Филипп Морриса - практически всегда Мальборо (в новых фильмах - исключительно Мальборо)
|
|
--------
:: If all the animals along the equator were capable of flattery, then Thanksgiving and Halloween would fall on the same date ::
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 20:10 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
для: armanditto©
Спасибо, это было много информации. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 20:13 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: armanditto© Респект. Думаю, что независимо от целей исходного запроса информация от Вас не останется невостребованной. Мне, несмотря на то, что я никакого отношения к табаку не имею, было очень интересно. Надеюсь, что Вы и дальше с нами останетесь - по другим рынкам у вас такая же кладезь информации? :))) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 21:01 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: DmitryDavydov© для: К700© Извините, но я вашу перепалку потер. При повторении вы оба, несмотря на все мое уважение, серьезно рискуете - одно предупреждение от Actor уже было.
Arsenij, модератор форума |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 21:03 | |
|
|
|
Постов: 460
Дата регистрации: 24.08.2005 |
|
--------
Дизайн логотипов для непровинциальных компаний:) |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
02.02.2006 21:38 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
