 |
|
|
 |
|
|
|
| 23.01.2006 в 20-15, вход на встречу-обсуждение СВОБОДНЫЙ и БЕСПЛАТНЫЙ! |
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Нижайше прошу разрешения у коллег-модераторов на то, что в виде исключения, это объявление повисит 7 дней в ведомов Вами разделе.
Приглашаем, вход свободный !
23 января в 20-15 в ресторанчике «Чкалов» (рядом с метро улица 1905 года) Гильдия маркетологов, Российская ассоциация директ-маркетинга, журнал «Маркетинг PRO» решили обсудить перспективы прямых маркетинговых коммуникаций (далее ПМК) в России в ближайшие два – три года.
Судя по данным подготовленных презентаций, темпы роста объемов услуг на базе ПМК в России 60 – 80%, и при правильных измерениях, сопоставимы только с темпами роста услуг сотовой связи.
Использования современных информационных технологий расширяет инструментарий ПМК в разы, и позволяет качественно изменить суть самих услуг.
По мнению докладчиков в самое ближайшее время ПМИ начнут теснить рекламу «по всему фронту». Рост рекламного рынка с каждым годом становится скромнее и скромнее. И это только начало…
Докладчики готовые представляющие эту точку зрения Михаил Капацинский (президент РАДМ) и Олег Хаев (генеральный директор компании "Максимаркетинг") маркетологи, которых я глубоко уважаю.
Но при просмотре их материалов у меня возникает очень простой вопрос, если прямые маркетинговые коммуникации - это так просто и эффективно, почему они ни в одной стране мира не достигли даже 25% от рынка ее ТВ-рекламы.
Кто будет добавлять (выступит с презентацией, как и докладчики) такого рода «ложку дегтя» в уже подготовленную «бочку меда»? Я пока не знаю. Гильдия не решила. Но наверняка желающие найдутся.
Еще раз приглашаем: 23 января, в 20-15.
Подробности можно посмотреть на http://www.marketologi.ru. В ресторанчике «Чкалов» проходят советы Гильдии.
|
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   16.01.2006 22:57 |  |
|
|
|
Управляю интернет-проектами
Постов: 801
Дата регистрации: 29.11.2005 |
Извините, лень искать было:
Регистрация будет? Где и как? Вход - платно/бесплатно?
|
|
--------
-------------------
ветка про BTL: http://www.forumsostav.ru/78/
Кампании в социальных медиа: http://www.in-man.ru (InManagement)
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 17.01.2006 10:28 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Больше всего обидно, что региональные составщики, не имеющие возможности попасть в Москву в эти дни, остаются вдалеке от таких дискуссий. Получается, что народ встречается, обсуждает, а ты сидишь в своем болоте :(.
Было благое начинание - готовить по итогам встреч клуба (но это только клуба) summary, а так хочется быть в курсе событий |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2006 14:07 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
для: Call-центрист© А прочитать первое сообщение тоже, лень?
Адрес: улица Пресненский Вал, 14, стр. 1
Ресторан "Чкалов" входит в комплекс "Самолет", но вход у него отдельный. Если от метро - следующий, после входа в боулинг. Карта:
|
|
 | | Чкалов-1.jpg |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2006 14:20 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Ольга, увы, но подготовить какое-либо резюме по встрече - дело не простое. Во-первых, далеко не всегда докладчики готовы расстаться со своими материалами. Во вторых, самое интересное - обсуждение, дискуссия, а это требует записи и последующей расшифровки. И если с записью справится иногда получается, то на расшфровку совсем не остается "ресурсов". Но будем стараться... :)
P.S. А может нам как-нибудь попробовать провести on-line сборище? Хотя, чем, как ни этим, мы тут все занимаемся... :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2006 14:29 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Эдуард Измаилович!
Очень постараюсь быть. Безумно интересная тема, практически не затронутая в дискуссиях клуба, за последнее N-ное колличество времени. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2006 21:18 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
Для меня самого этот формат встречи "вещь в себе". Мне и в РГГУ все нравилось. Как и там никаких поборов. Напитки, еда - за свой счет.
Регистрироваться, думаю, надо, т. к. все вновинку. Сколько нас будет? Надо тогда мне подумать о местах заранее. Пишите для надежности на butaev@avicon.ru
Уверен, Гильдия соберется. Они с 19 в этом зале свои огр. вопросы «порешают», и дальше сразу дискуссия. На выступления Олега Хаева все «гильдейские», останутся. Авторитет. А зал небольшой. Я буду в зале с 19 20 и займу места для нас.
Я бы не волновался так, если бы все проходило в РГГУ. Но у многих маркетологов, из «гильдейских», без глотка пива или ... дискуссионный потенциал не тот. Так они говорят. Они объясняют, что лекционные залы РГГУ наводят на них уныние и возражать чему бы-то ни было, лень. Ну, послушаем их, пусть после пива поделятся мудростью нажитого.
А "зачинщики турнира" и без пива бойцы (спорщики) еще те, лет 10 наблюдаю, как они широко аргументируют и отстаивают свои взгляды. Вот кто из рекламщиков может быть в роли Айвенго, ума не приложу. Может подскажите.
Ясно что «зачинщики» будут строить свою аргументацию вокруг ДМ и BTL на базе новых информационных технологий. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
17.01.2006 22:51 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
Цитата, автор butaev:
Но при просмотре их материалов у меня возникает очень простой вопрос, если прямые маркетинговые коммуникации - это так просто и эффективно, почему они ни в одной стране мира не достигли даже 25% от рынка ее ТВ-рекламы.
|
Эдуард, ошибка: в США затраты на директ-маркетинг больше ВСЕХ затрат в СМИ, включая телевидение. И в Великобритании затраты на ТВ составляли в конце 20 века 26% от затрат на директ-маркетинг.
|
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2006 08:55 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер.
Спасибо Михаил.
Во дал маху. Значит источник меня подвел. Автора встречу ... Не полез глубоко прорабатывать и опозорился. Кинь пожалуйста ссылочку на свои источники. Буду делать в выходные "работу над ошибками". |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
18.01.2006 22:29 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2006 17:48 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер Михаил.
Прочел,спасибо. Вот разобрались из-за отсутствия четких определений мы с тобой понимаем ПМК по разному.
Да и бог с ним. Темпы роста для России все равно большие. И в приведенных тобой материялах такая же точка зрения. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
19.01.2006 22:03 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 12.12.2005 |
Надеюсь, еще успеваю.
Уважаемый г-н Бутаев, отправил Вам на мейл письмо с просьбой занять и мне местечко. Заранее спасибо! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2006 11:47 | |
|
|
|
Постов: 56
Дата регистрации: 12.12.2005 |
| P.S. Предложение к модераторам - создать копию топика (если это технически возможно) и в ДМ-ветке. Весьма интересное, но короткое обсуждение стоимости директ-маркетинга затронули Уважаемые г-н Дымшиц и г-н Бутаев. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2006 11:48 | |
|
|
|
Нет Статуса
Постов: 1023
Дата регистрации: 04.03.2005 |
Эдуард Измаилович!
Меня, к сожалению, не будет. Придется ехать к клиенту к 19-30 :( |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
23.01.2006 13:50 | |
|
|
|
маркетолог
Постов: 1945
Дата регистрации: 30.03.2004 |
Уважаемое сообщество!
Кто бы на встрече, поделитесь впечатлениями, пожалуйста |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 15:34 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Я был, но увы, был вынужден покинуть мероприятие на самом интересном месте... :)
Вначале была представлена точка зрения редакции "МаркетингPro". Честно признаться мне это выступление не понравилось - больше напоминало презентацию абстрактного агентства на тему "Учение Директ-маркетинга вечно, потому что правильно" Или наоборот. Много слов, что раньше все было по другому, а сегодня - изменилось. Что рынок развивается и растет. Необошлось без дежурного набора слов ATL, BTL, бренд и эффективность которая должна увеличиваться. Смысла, признаться я так и не понял...
Потом стало интереснее. Был выдвинут тезис, что по-настоящему ДМ, точнее ПМК, в современной России еще просто не нужны (имелось ввиду в массовом масштабе, аналогичном рынку США). Просто ПМК начинают играть значительную роль на рынках, где потенциал роста измеряется долями процента. А России еще есть возможности другими методами расти на десятки процентов в год.
Позже в дискуссию включился М.Дымшиц. Его основной посыл - доля ПМК в общем "котле" маркетинговых инструментов, на развитых рынках остается стабильным на протяжении последних 20 - 30 лет. И это прямо указывает на то, что данный вид коммуникаций имеет смысл только для определенных рынков (товаров, потребителей, форматов).
В ходе споров для меня стало понятным, что основное непонимание (и неприятие) сторон основано на постоянном перемещении предмета разговора между проблемами привлечения новых покупателей (инициация первичных контактов), работой с "горячими" клиентами (побуждение к покупке) и развития отношений с уже существующими (повышение лояльности).
И фокус дискуссии постоянно "метался" от стоимости первичного контакта к стоимостью систем CRM.
К сожалению мне пришлось уйти в самом разгаре дискуссии. Кроме того я не претендую на объективность и полноту представления точек зрения сторон... Поэтому очень надеюсь, что Эдуард Измайлович сможет подвести общее резюме встречи. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 16:43 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Не сразу, но были довольно горячие споры. Правда, как водится, часто спорили о разных вещах. Например, Дымшиц упорствовал в том, что ДМ неприменим на массовых рынках, один из выступающих доказывал обратное. Как выяснилось в процессе, первый имел в виду контакт с конечным потребителем, второй с реселлером.
Чего-то нового, неожиданного, на мой взгляд, не прозвучало.
В общем, нельзя сказать, что обсуждение было совсем уж не интересным, но те, кто на него не попал, могут не сильно расстраиваться.
|
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 17:42 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| Уфф, спасибо, успокоили... А то я в рабочей горячке только вчера ночью вспомнил, что просто ЗАБЫЛ про это мероприятие и в понедельник радостно поехал в 20 часов с работы спать :) Оказалось, что все, как обычно... Жаль... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
25.01.2006 22:35 | |
|
|
|
Постов: 2114
Дата регистрации: 01.09.2005 |
Добрый вечер коллеги.
А мне, хоть я за встречу отвечал, она совсем не понравилась.
Аргументация с точки зрения "зачинщиков этого обсуждения" была какая-то не глубокая. Для другой аудитории.
«В рекламе теперь проблема эффективности и эта проблема будет все больше и больше открывать дорогу новым методам прямых маркетинговых коммуникаций». Вот стержень аргументации в пользу ДМ и прочего. Ну, и что, что в рекламе много проблем?
Ладно не будем о плохом.
Расскажу, что мне понравилось. Отойдя от темы, так как не смогли договориться что такое ПМК, стали сравнивать какая коммуникация с покупателем того или иного типа должна быть. Что хорошо в том или ином бизнесе. Но для такого серьезного разговора нужна другая обстановка. Я понял, что этот простой вопрос надо обсудить сначала, а уж потом про ДМ или BTL.
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
26.01.2006 23:26 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
