 |
|
|
 |
|
|
|
| У меня простой вопрос: как связан процент увеличения затрат на рекламу с процентом роста доли рынка ? |
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
для Равшан©
Просто, когда открыл свое дело - пришлось быть реалистом и изрядно поглупеть. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   11.01.2006 17:46 |  |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Я очень боюсь в очередной раз скатиться в вечные обсуждения эффективности рекламы, но замечу, что проблема скорее в том, как и что замерять в качестве результата. Я уже не говорю о противоречии между "множество компаний просто не отслеживает" и "реклама неэффективна статистически" - если не отслеживают, так и статистистических выводов быть не может. (но соглашусь - мониторить нужно, а во многих случаях этого, увы, не делают или делают криво).
Древняя (по меркам маркетинга) и затертая до дыр мысль: "я знаю, что половина затрат на рекламу уходит впустую, но я не знаю какая это половина", - верна в том, что действительно нельзя никаким мониторингом измерить прямую связь между стоимостью публикации полосы в журнале и объемом текущих продаж. Вернее измерить можно, но установить прямую связь между этими событиями - авантюра. Даже если оставить случаи когда реклама дается в целях сохранения существующего положения (без рекламы продажи могли бы упасть), всегда есть огромное количество внешних и внутренних сил, влияющих на результат. Причем не все из них контролируемы и измеримы.
Приведенный пример с поиском работы - если три раза брали бренд-менеджера, и они увольнялись - это вовсе не показатель чудовищной неэффективности рекламы. Это показатель несоответсвия спроса и предложения - или кандидаты выбирались не те, или условия работы такие. А реклама (объявления) как раз очень даже эффективна - она обеспечила приход этих трех. Хотя конечно, если у нас нету друга, то нам его и не потерять. :)
Реклама эффективна, но эффективна как один из инструментов продвижения. И надо трезво понимать когда, какой и в каком количестве этот инструмент применим. И что именно является результатом эффективной работы этого инструмента. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 11.01.2006 17:52 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Actor:
Я очень боюсь в очередной раз скатиться в вечные обсуждения эффективности рекламы, но замечу, что проблема скорее в том, как и что замерять в качестве результата. |
Не обязательно. Можно условиться, что если в 50% случаях реклама приносит больше, чем было на нее потрачено (то есть 50 и более процентов телерекламы или газетной рекламы прибыльно), то она эффективна. Но любой человек, который придет работать рекламным агентом после друх дней обзвона услышит столько - "мы пробовали рекламироваться, нет никакого эффекта" - что это будет очевидно. По индустриям есть много задокументированных случаев - в частности падение продаж и доли рынка американских автопроизводителей (Big Three) на рынке США по откошению к японским производителям, на фоне растущего бюджета. Классический случай. При этом автомобильный рынок - хороший пример о том возможно или нет отслеживать эффективность рекламы (я жил 6 лет в США). Компании производители, как правило, не могут дать однозначного ответа, что работает лучше всего в медиа миксе. Однако большинство дилеров абсолютно точно знают, что лучше всего работает в их конкретном случае - местная газета, радио, кабельное ТВ или прямая рассылка. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 18:06 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
1. ??? у меня тоже есть заготовленная фраза для быстрого завершения разговора с постоянно звонящими сейлами РА. Ну и что?
2. Падение продаж при увеличении рекламного бюджета происходит. Случаи действительно имеют место быть и оч. поучительные в том числе. Но они не дают основания утверждать что "реклама неэффективна в большинстве случаев". В каждом конкретном случае должен быть свой рецепт. И во многих случаях традиционная реклама - неизбежность. Точно как в других - она может нанести вред. Но это примеры нецелевого использования инструмента. Если большинство шурупов, вбитых молотком, вываливаются, это не доказывает чудовищную неэффективность молотка как такового. Гвозди отверткой заколачивать совсем странно. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 18:22 | |
|
|
|
Постов: 2758
Дата регистрации: 31.08.2005 |
По масштабным исследованиям, что в Штатах, что в Европе, эффективны были около 40% кампаний. Но это по доле рынка. Соответственно, и рост доли и абсолютный рост продаж был в меньшем количестве случаев.
Относительно дилеров и вообще продавцов не стоит обольшатся: большинство их представлений об эффективности рекламы не подверждаются. Чаще всего просто из-за того, что они что-то делают на сезонном подъеме, подъем происходит сам по себе, их реклама греет воздух сама по себе, но продажи растут. Если хозяин еще сам работает в зале, то там эффекты "самоподтверждающегося пророчества" просто забивают все возможные другие. |
|
--------
http://www.dnp.ru |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 18:35 | |
|
|
|
Постов: 425
Дата регистрации: 31.08.2005 |
| Равшан, читайте внимательнее: "...но в некоторых регионах ситуация отличается от среднероссийской." |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 18:37 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Actor:
1. ??? у меня тоже есть заготовленная фраза для быстрого завершения разговора с постоянно звонящими сейлами РА. Ну и что?
2. Падение продаж при увеличении рекламного бюджета происходит. Случаи действительно имеют место быть и оч. поучительные в том числе. Но они не дают основания утверждать что "реклама неэффективна в большинстве случаев". В каждом конкретном случае должен быть свой рецепт. И во многих случаях традиционная реклама - неизбежность. Точно как в других - она может нанести вред. Но это примеры нецелевого использования инструмента. Если большинство шурупов, вбитых молотком, вываливаются, это не доказывает чудовищную неэффективность молотка как такового. Гвозди отверткой заколачивать совсем странно. |
ОК, давай говорить статистически. Сетевой маркетинг, по статистике только в 2% дает результат (человек может жить на доход от MLM). ВНЕ зависимости от того, какой ты умный, столько тренингов ты прошел - занятие MLM скорее всего не принесет тебе ничего, кроме убытков. Если есть тут бывшие сетевики - они подтвердят.
Теперь давай прикинем простенькую статистику. У нас в Калининргаде 5000 юриков (чепков не считаем, как и гос учереждения). Врезка в первый или второй каналы в прайм там раньше стоило $300 в минуту. Местные каналы дешевле, но факт есть факт - для 95% фирм ТВ экономически будет не выгоден чисто из-за цены.
Радио у нас стоит по разному, когда я был на Авторадио (целых пять дней), минута стоила 30 евро (ночью вроде 8). По этому критерию мы можем определить сколько фирм могут рекламироваться на радио с экономической точки зрения. Не более 20-25% ИМХО.
Со газетами примерно то же самое - не более чем 1 из 3 фирм может это себе позволить, чтобы была отдача и выходить хотя бы в ноль.
Билборды, растяжки, автобусы - не более 5% от всех "субъектов экономической деятельности".
Короче говоря, чисто статистически - средняя фирма не должна рекламироваться ни по ТВ, ни по радио, ни в печати, ни наружкой, НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ. Этот факт надо запомнить, потому что велик соблазн подумать "мы не такие".
Едем дальше. Тот факт, что 99% российских фирм никогда не могут рекламироваться перед программой Время не означает то, что реклама на Первом в прайм-тайм является неэффективной. Для этого надо опросить большинство рекламодателей Первого канала и узнать - отбивается реклама на ТВ или нет. За Первый у меня говорить нет возможности.
Но я работал на нашем ТВ, чуток на радио и до сих пор печатаюсь в КП в Калининграде, как внештатник. Так вот, по тому что я видел и слышал, более 50% рекламодателей на ТВ, радио и в прессе не получают никакого экономического эффекта - это я знаю по рекламе своего отца. Более того, у меня свой интернет-бизнес и я знаю, что большинство из моей собственной рекламы НЕ работает и я тщательно мониторю, что разумно, а что нет, где надо, а где нет, и то, что не работает - выкидываю.
По моему глубокому убеждению, вера в то, что можно сделать успешную рекламу для любого товара или услуги, надо лишь найти "фишку" есть опасное заблуждение.
|
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 18:52 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
По моему глубокому убеждению, вера в то, что можно сделать успешную рекламу для любого товара или услуги, надо лишь найти "фишку" есть опасное заблуждение.
|
Как правило, можно для любого. Но только искать нужно не столько "фишку", сколько правильное место для размещения (верный канал), внятно выстраивать рекламное сообщение и т.д.
ЗЫ. Плюс еще у нас есть некоторая проблема зашоренности. С чем бы вы не пришли в РА, как правило предложат однотипную стратегию. Да и без РА то же самое. Плясать от товара, а не от печки мало кто пытается. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 23:21 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: DmitryDavydov©
Но вот с тем, что рост бюджета нельзя никакими формулами увязать с ростом доли рынка, естественно согласен. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 23:25 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
для: Андрей Розум©
Я плохо сформулировал свою позицию, так как она звучит теоретически. Конечно, можно. Любой из нас может стать космонавтом, врачом, губернатором. Но если исходить из реальности, то в действительности большинство (больше 50%, скажем так) рекламных кампаний, заказанных даже у очень умных и достойных людей, не являются эффективны в экономическом плане (и никогда не будут) хотя теоретически конечно могут. Просто из-за того, что экономическая эффективность в ну очень многих случаях вообще не зависит от самой рекламы или формы ее подачи и об этом мало кто думает, по крайней мере, с рекламной стороны.
|
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
11.01.2006 23:35 | |
|
|
|
Свободный маркетолог
Постов: 1868
Дата регистрации: 21.04.2005 |
для: DmitryDavydov©
Возможно стоит определиться с задачами. Если на рекламные компании возлагают увеличение доли рынка, то я согласен, большая их часть будет не эффективна и мало будет зависеть от формы подачи. |
|
--------
Не забывай, что у меня в голове опилки и длинные слова меня только огорчают.
В. Пух. |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 00:30 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Андрей Розум:
для: DmitryDavydov©
Возможно стоит определиться с задачами. Если на рекламные компании возлагают увеличение доли рынка, то я согласен, большая их часть будет не эффективна и мало будет зависеть от формы подачи. |
Позволь продублировать пост, чтобы донести мысль во всей ее красе
Ну вот реальный пример, я о нем узнал, когда в штатах жил. У женщины был свой кейтеринговый бизнес. Рекламировалась она в основном через Желтые Страницы, а в Штатах это достаточно дорого. Ну и еще где-то. У общем убыточно было и очень накладно. Обращалась в разные агентства, пыталась сама переделывать, но ни черта. К ней однажды обратился начинающий консультант с помощью помочь. Она отказала, сказав что реклама не работает и денег у нее нет. Консультант согласился на оплату по результату, пообещав что не будет трогать рекламу вообще. Фишка была в том, что его родители знанимались кейтерингом и он знал этот бизнес. Он просто спросил "сколько человек вам звонят в день". Оказалось, что три. Он выяснил, кто кто отвечает на звонок и как. Потом он написал пол бумажки текста, отдал хозяйке и бизнес подров вдвое или в трое. Все было неприлично просто. Для кейтерингового бизнеса 3 звонка в день конечно не шикарно, по достаточно, чтобы работать почти каждый день, и он знал об этом. Когда звонили, обычно спрашивали "сколько стоит то-то?". И обычно отвечали "фуршет от стольки до стольки" ... и прочая. Теперь на все звонки велено было отвечать "Мы работает точно в соответсввии с бюджетом заказчика, расскажите поподробней о вашем грядущем мероприятии. Сколько человек будет" Секретарь принимала все информацию, а потом говорила - "хозяйка сейчас разговаривает с другим клиентом и освободиться через пять минут. Как вас зовут и какой у вас номер телефона, она вам перезвонит и в точности до цента скажет вам сколько это будет стоить". Вот этот момент - получить инфорамцию о том, что нужно клиенту и его телефонный номер было основным. Потому что она повторно звонила тем, кто пропадал, привозила им сэмплы и пр. Да и еще она всегда называла 3 бюджета, а не один.
Это может показаться просто случайным совпадением в одной индустрии на западе, но это не так. Например можно давать одну и ту же рекламу большого торгового центра или мобильного магазина, но в одном случает продаж будет больше, чем в другом. Секрет прост - предоставляется ли кредит на месте. Если, к примеру, стоит задача прорекламировать большой мебельный центр и известно, что кредит значительно увеличивает продажи (плюс можно уговорить клиента купить подороже) - то звонок в банк или другую кредитную организацию для того, чтобы в магазе была новая точка едва ли не важнее, чем как и гда рекламировать салон. Со стоматологией ситуация такая. Если записался клиент, то есть определенное количество тех, кто не приходит. Если позвонить вечером за день до и сказать, "Здравствуйте, это ... Доктор Семенова ждет вас завтра в 15.30. Мы находимся там-то и там-то, это зеленое здание напротив прокуратуры", то отказников будет гораздо меньше. В МакДоналдсе всегда спрашивают Would you like fries with that и эта фраза принсит один миллиард долларов в доп продажах.
Проблема многих маркетологов и РА в том, что они не понимают органиченности тех теорий, которыми оперируют. Основное должно быть, что рекламу надо планировать с точки зрения экономической эффективности. Во многих случаях это означает отказ от клиента, так как большинство РА ничерта не знают о конкретном бизнесе и о том, как прибыльно раскручивать данное дело (как и большинство владельцев). Тут нет панацеи.
Если рассмотреть вроде верные аксиомы, то они окажутся нерелевантными. К примеру ЦА. Для того, чтобы сделать эффективную рекламу, надо знать ЦА. Вроде бы верно. Но только в теории. На практике определить ЦА легко, но сделать рекламу, которая бы работала, ничуть не легче ни с этой инфорамцией, ни без. Взять тампоны и прокладки. Знаешь ты ЦА, ну и что? Или стоматалогию. Хозяева стоматологий рано или поздно понимают как надо раскручиваться. Но если ты придешь в любое агентство, то они пойдут обычную лабуду говорить - давайте проанализируем конкурентов, давайте определим вашу ЦА, давайте то-то, но в реальности что это дает - пшик. Взять 10 клиник, пойти в 10 разных агентсв, они сделают одну и ту же работу, посмотрим на результат и он будет не шибко радостный. Ибо на практике правильное определение ЦА не означает того, что в клинику пойдут. А практики знают нехитрый способ забить клинику клиентами, не зная ничего ни о конкурентах, ни о ЦА, ни о позиционировании. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 10:48 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Дмитрий, Вы же сами призываете пользоваться логикой! Мне очень понравились приведенные Вами примеры, но я никак не могу понять как связать их с эффективностью рекламы?
Действительно, и это абсолютно очевидно, продажи (доходы, доля рынка и т.д.) в значительно бОльшей мере завися от того какой товар, где, кому и как его продают. То есть эффективность бизнеса в целом зависит от многих составляющих, и реклама (традиционная) не самая ключевая в этом списке. Но как бы правильно не была построена работа с клиентами, какие бы сладкие условия у продавца не были бы - если клиент не знает этого продавца, если первичный контакт просто не состоялся, то все прочие усилия - пустая суета.
И опять же статистика - коварная вещь. Средняя температура по больнице. А практика (как правильно Вы же постоянно говорите) совсем другое дело. Все практические примеры имеют свои уникальные способы "сватовства" продавца и покупателя. Но что их действительно объединяет, так это одна цепочка - товар (конкретное предложение) должен быть известен потребителю, нужен и доступен ему (физически и финансово), и выгоден продавцу. Как бы хорошо не была построена работа с первичным обращением клиента, до того, этот клиент должен узнать телефон или адрес продавца. Да, в некоторых случаях, хорошо работает прямой маркетинг, когда продавец сам инициирует первичный контакт. Но в огромном числе практических предприятий именно реклама, и только она, обеспечивает информирование ЦА о самом факте предложения. И совсем другая история, что потом эффективная работа рекламы идет коту под хвост из-за увечий в других звеньях бизнеса. Да и влиять на формирование самой потребности реклама оч. даже в состоянии...
Так что давайте действительно, будем логичны. Если бизнес не развивается из-за плохой работы сейлов или неконкурентного товарного предложения, то реклама тут абсолютно не причем. |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 11:36 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
для: Actor©
Вы правы, но делаете не тот вывод
"Так что давайте действительно, будем логичны. Если бизнес не развивается из-за плохой работы сейлов или неконкурентного товарного предложения, то реклама тут абсолютно не причем."
Это типичная отмазка. "Это не работа маркетолога или рекламы - это сейлы должны делать". Смысл не витать в облаках и теориях, а делать то, что работает. В Макдоналдсе заставляют всех говорить Would you like some fries with that и это происходит от отдела маркетинга. По крайней мере, позвольте сформулировать так, в каждом РА должны знать о том, что их идея рекламы скорее всего не сработает, если не подумать о внерекламных факторах ЗАРАНЕЕ. |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 11:56 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
А практики знают нехитрый способ забить клинику клиентами, не зная ничего ни о конкурентах, ни о ЦА, ни о позиционировании. |
На 10 практиков, которые знают, найдется 20 практиков, которые не знают. А в итоге клиника забьется клиентам у 5, которые знают, и 5, которые не знают. И то, что вчера у кого-то получилось что-то раскрутить не является гаранитией того, что и завтра он добьется такого же успеха.
| По крайней мере, позвольте сформулировать так, в каждом РА должны знать о том, что их идея рекламы скорее всего не сработает, если не подумать о внерекламных факторах ЗАРАНЕЕ. |
О ВНЕрекламных факторах должно думать НЕ рекламное агентство. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 12:04 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
| для: DmitryDavydov© А вот то, что Вы сейчас говорите - это как раз и есть типичная отмазка маркетологов - "на продажи влияет много независящих от меня факторов". А вообще глобальная проблема в том, что руководители предприятий не обладают маркетинговым мышлением... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 12:06 | |
|
|
|
Ужасающее зрелище, душераздирающее зрелище... Кошмар!
Постов: 7690
Дата регистрации: 18.05.2005 |
Цитата, автор DmitryDavydov:
Проблема многих маркетологов и РА в том, что они не понимают органиченности тех теорий, которыми оперируют. Основное должно быть, что рекламу надо планировать с точки зрения экономической эффективности. Во многих случаях это означает отказ от клиента, так как большинство РА ничерта не знают о конкретном бизнесе и о том, как прибыльно раскручивать данное дело (как и большинство владельцев). Тут нет панацеи. |
Действительно, очень многие (с обойх сторон) выносят из теории некий набор шаблонов. Тем временем теория - не набор ответов, а методика их нахождения. И думаю что действительно большая проблема. Нельзя ждать по принципу "вот прийдет бари... профессионал и нам расскажет". Вопрос экономической эффективности бизнеса не может в принципе решаться на уровне РА. Или менеджера по рекламе. Это целиком вопрос топ-менеджмента. Его задача грамотная постановка общей задачи, адекватная декомпозиция и постановка целей перед структурными еденицами и т.д. Дальше - в зависимости от объемов бизнеса.
И о ЦА. Это еще одно из фетишей маркетига. То есть все знают, но мало кто понимает. Определение ЦА как "все кто может купить" действительно не более чем пустое сотресение воздуха. "ЦА женщины от 30-50 с доходом..." уже несколько интересней, поскольку становится понятней как именно с ними разговаривать. Но вообще смысл этого в том, что взяв фокус на определенной соц/дем/нац и т.д. группе, сознательно выделив её в толпе "все кто может купить", с ней можно куда как эффективнее контактировать, поскольку можно понять её язык, ареал обитания и т.д. :) |
|
--------
Я так и думал - с этой стороны ничуть не лучше... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 12:07 | |
|
|
|
Постов: 3656
Дата регистрации: 09.01.2006 |
Цитата, автор Arsenij:
для: DmitryDavydov© А вот то, что Вы сейчас говорите - это как раз и есть типичная отмазка маркетологов - "на продажи влияет много независящих от меня факторов". А вообще глобальная проблема в том, что руководители предприятий не обладают маркетинговым мышлением... |
Почему отмазка? У меня свое дело - интернет магазин. Я знаю два факта. Первый, как вы правильно заметили это то, что
"на продажи влияет много независящих от меня факторов". Второй факт, это что большинство рекламных ходов, которые я придумываю
НЕ работает. Но позвольте утверждать, что сии два факта никак не влияют на доходность моего бизнеса. Я не занимаюсь рекламой, которую нельзя отследить. И как только я вижу, что что-то у убыток мне, то я это убиваю. Независящие от меня факторы вообще меня не волнуют. Я работаю только с тем, что от меня зависит. У меня жена и ребенку десять месяцев, мне деньги нужно иметь с бизнеса, а не геморой, убытки и теории. Поэтому (возмножно я заблуждаюсь), как мне кажется, я занимаюсь правильной рекламой - той, что дает мне больше денег, чем вкладывается в нее (хотя и делаю много ошибок, как и все). Мне кажется, что установка "рекламное агентство просто делает рекламу" по крайней мере сомнительна, или если нет эффекта от рекламы, то зачем ее делать? |
|
--------
ВотИменно.Ру - первый в России безрисковый нейминг-сервис |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 12:27 | |
|
|
|
Просто маркетолог
Постов: 5216
Дата регистрации: 17.11.2003 |
для: DmitryDavydov© Ну совершенно нормально - у вас имеется небольшой бизнес, в котором вы выполняете функции и маркетолога, и рекламиста, и директора по продажам. И прекрасно все это совмещаете. И никаких отмазок. Я бы посмотрел, что бы Вы говорили в ситуации. когда будете маркетологом или рекламистом крупного предприятия.
Добавлю. В некотором роде я Вам завидую. У вас идеальная ситуация. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 12:34 | |
|
|
|
Постов: 1047
Дата регистрации: 28.05.2004 |
Уважаемые господа,
все соглашаются с тем, что никакой связи между ростом доли рынка и затратами на рекламу не существует.
рискну спросить: в ситуациях с большими компаниями (раскрученными брендами) кто-либо пытался замерять корреляцию?
Время от времени в прессе по маркетингу и рекламе появляются сообщения, конечно же о лидерах рынка, что произошла инфляция рекламных кампаний, благодаря активным действиям нового игрока рынка. Например, это произвошло в прошлом году в Украине на рынке мобильных операторов, когда Лайф залил все рекламой. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
12.01.2006 13:19 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
