 |
|
|
 |
|
|
|
<<
< |
Уважаемые коллеги, поделитесь, пожалуйста, опытом:
1) Насколько выгодно для рекламного агентства заниматься рекламой на чеках (супермаркеты), насколько это перспективно в регионах?
2) Какова эффективность такой рекламы для рекламодателя? Чисто теоретически, кажется, что такая реклама будет очень эффективной, а что на самом деле?
3) Работал ли кто-нибудь с компанией "Глобал Медиа-Лайн"?
Знаю, что они запатентовали этот вид рекламы. Хотелось бы узнать, как они работают (в плане сотрудничества с другими агентствами).
4) Хотелось бы также узнать, как к рекламе на чеках относятся сами супермаркеты. Нет ли каких-либо проблем с кассовыми терминалами (технических)? Специалисты говорят, что проблемы такого плана будут, а как в действительности? |
|
<
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 10:11 |  |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
С точки зрения рекламного агенства ничего сказать не могу, а вот с точки зрения супермаркета:
2) 80% чеков не выходят за пределы супермаркета (остаются в корзинках для мусора). А остальные 20% - да вы сами часто ли чеки с обратной стороны рассматриваете (там где печатается реклама)?
4) Особых технических проблем не возникает. А сами супермаркеты ничего против рекламы на чеках не имеют (если воврем оплачивать ее :) ) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   15.12.2003 10:19 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
"Чисто теоретически, кажется, что такая реклама будет очень эффективной, а что на самом деле?
-------------
О-па! Это кому же она таковой кажется? Наверное после корпоративной вечеринки, имхо :)
Согласен с Машей - Щастье от такой рекламы будет только супермаркетам :). Юзер ее просто проигнорирует, а рекламодатель немного облегчит свои карманы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
 15.12.2003 10:30 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Автор оригинала Constatim
[B Щастье от такой рекламы будет только супермаркетам :). [/B] |
"Щастье" рекламному агенству, думаю, тоже обеспечено :) |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
15.12.2003 10:45 | |
|
|
|
Постов: 512
Дата регистрации: 14.11.2003 |
С точки зрения рекламодателя. В Питере предлагалась разными РА в разное время. Сейчас явно выраженного предложения нет. В свое время, когда возникла подобная идея, проработала ее, но не реализовала. Причины, практически перечислила Mashulya. Главная - не смотрит покупатель на чеки, тем более, не берет их с собой. Если бы они были формата А5, то, возможно, оставались бы на руках чаще. Но при стандартном размре - контакт минимальный.
Для РА думаю, больше гемора и затрат, чем прибыли. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 10:47 | |
|
|
|
Постов: 34
Дата регистрации: 20.10.2003 |
| Согласна со всеми! На чеки никто не смотрит. Более эффективна реклама на фирменных пакетах супермаркетов. Во-первых, это привлекает внимание постоянных покупателей, как чего-то нового в обыденном; во-вторых, многие не выбрасывают пакеты, а используют многократно и т.д. Но есть и много "но". Хотя бы то, что печатаются очень большие тиражи, к-ые тоже денежек стоят, поэтому такие акции не могут носить длительный характер. |
|
|
1 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
1 |
|
0 |
15.12.2003 11:16 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.12.2003 |
Не знаю насчет регионов, однако как PR менеджер компании, занимающейся продажей бытовой техники, могу подтвердить ее очень высокую эффективность в Москве при маркетинге высокотехнологичных дорогих товаров - таких как плазменныг телевизоры (ок. 4000 долларов). так, при нашей рекламе, которая велась и в интернете, и на радио, и - на чеках супермаркетов - 47 процентов обращений в отдел продаж за этой продукцией было вызвано... рекламой на чеках супермаркетов, таких как 7-й континент. Категорически не согласен теперь, что покупатель не смотрит на чеки. Смотря какой - если он в "пятерочке" пиво покупает, то не смотрит. Люди же, которые на моих глазах в 7-м Континенте набирают "на ужин" продуктов тысячи на 2-3 рублей, на чеки еще как смотрят. Поэтому конечно, эфективность такой рекламы ограничена - 1) столицами или крупными центрами типа Нижнего и Самары 2) ценовой планкой пекламируемого товара - она должна быть высокой. Например бессмыссленно рекламировать дешевые ТНП
Автор оригинала Даша
Уважаемые коллеги, поделитесь, пожалуйста, опытом:
1) Насколько выгодно для рекламного агентства заниматься рекламой на чеках (супермаркеты), насколько это перспективно в регионах?
2) Какова эффективность такой рекламы для рекламодателя? Чисто теоретически, кажется, что такая реклама будет очень эффективной, а что на самом деле?
3) Работал ли кто-нибудь с компанией "Глобал Медиа-Лайн"?
Знаю, что они запатентовали этот вид рекламы. Хотелось бы узнать, как они работают (в плане сотрудничества с другими агентствами).
4) Хотелось бы также узнать, как к рекламе на чеках относятся сами супермаркеты. Нет ли каких-либо проблем с кассовыми терминалами (технических)? Специалисты говорят, что проблемы такого плана будут, а как в действительности? |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 13:35 | |
|
|
|
Постов: 389
Дата регистрации: 27.11.2003 |
Уважаемый dimka!
Если вам несложно, опишите более подробно механизм проведенной вами акции. Я работаю маркетологом в крупном столичном супермаркете, и мне очень интересна эта тема. У нас проводились такого рода акции, но по оценкам рекламных агенств которые проводили эти акции, положительных результатов они не дали, увы. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 13:42 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
По моему тоже, это гон какой-то (от dimka). Поместите хоть картиночку, что ли, как ЭТО выглядело - реклама плазменных ТВ на чеках... А до этого народ про них и знать не знал, как я понимаю. :)
Или вы на чеках скидку давали %20, или в лотерею "играли"?
Тогда "да", может сработать. Обращения будут. Если чек из этого магазина дает какие то преимущества. Т.е. вы отлавливаете свою ЦА (чеки на сумму более 2000 р участвуют в лотерее, узнайте условия" и все такое). Тогда даже имеет смысл провести совместную акцию с СМ (вы им - увеличение суммы чека стимулируете. Они вам - рекламу...
А в "голом" виде - "Не верю! Не верю!" . |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 13:56 | |
|
|
|
<<
< |
dimka,
как вы их заставили смотреть на другую сторону чека?
Покупатели сами указывали, что реклама на чеке их сподвигла на покупку или выбирали из предложенных вариантов? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:04 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.12.2003 |
Да никто их не заставлял:))) Мы и сами не думали что это сработает, просто раз уж бюджет позволял, согласились на такое предложение рекламного агентства - на всякий случай. Оказалось - смотрят, еще как смотрят. Как проверяли - спрашивали, откуда у них информация о том, что наша фирма продает плазменные ТВ (до этого мы их не выпускали и не были известны на этом рынке). 47% ответов - "прочитал\а на чеке в супермаркете и позвонила Вам"
Автор оригинала КОТ
dimka,
как вы их заставили смотреть на другую сторону чека?
Покупатели сами указывали, что реклама на чеке их сподвигла на покупку или выбирали из предложенных вариантов? |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:09 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.12.2003 |
Какой смысл мне "гнать"? Я же не в рекламном агентстве работаю. Сам удивился, когда такое сработало. Оказывается психология покупателя ДОРОГИХ супермаркетов отличается от общепринятой. Вы абсолютно правы что до этого народ о наших плазменных ТВ (российский бренд, не из зубров корейских) действительно ничего не знал и знать не мог - мы их только начали производить. На чеках была информация о бренде, модели (размер диагонали 42 дюйма), цене (низкой очень по сравнению с конкурентами, но она не на акцию, а просто такая и есть, ) конт. телефон отдела проджаж компании и дилеров. вот и все
Автор оригинала Constatim
По моему тоже, это гон какой-то (от dimka). Поместите хоть картиночку, что ли, как ЭТО выглядело - реклама плазменных ТВ на чеках... А до этого народ про них и знать не знал, как я понимаю. :)
Или вы на чеках скидку давали %20, или в лотерею "играли"?
Тогда "да", может сработать. Обращения будут. Если чек из этого магазина дает какие то преимущества. Т.е. вы отлавливаете свою ЦА (чеки на сумму более 2000 р участвуют в лотерее, узнайте условия" и все такое). Тогда даже имеет смысл провести совместную акцию с СМ (вы им - увеличение суммы чека стимулируете. Они вам - рекламу...
А в "голом" виде - "Не верю! Не верю!" . |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:13 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
Ну дайте! дайте скан этого шедевра!
Я б еще понял - на "Метро"вской портянке что то можно было разместить.
А на ленте того же "Ашана" - разве что вдоль... :)
Оказывается психология покупателя ДОРОГИХ супермаркетов отличается от общепринятой.
Кто бы мог подумать... Буду знать... :) Чел. деньги "не считает", а всякую фигню - читает - "О! что то там на обратной стороне написано... ну-ка-ну-ка... О! ты дывысь.. Придется своего Панаса выкинуть и купить "отечественное".
Если цена конечно совсем убойная, разве что. Но и 4000$ - как тон не вставляет... В том же Ашане - 95.000 руб (т.е. чуть больше 3000).
Колитесь! :) в чем там было дело.
На обратную сторону чека меня сможет заставить заглянуть только что то оч. красочное. А отреагировать - что то заманчивое, чем просто "информация".
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:23 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.12.2003 |
да-да))) Насчет размера чека - я имею в виду чек 7 Континента. скана нет, но сегодня зайду туда сам что нибудь куплю...:))))) и отсканирую)))
Автор оригинала Constatim
Ну дайте! дайте скан этого шедевра!
Я б еще понял - на "Метро"вской портянке что то можно было разместить.
А на ленте того же "Ашана" - разве что вдоль... :)
Оказывается психология покупателя ДОРОГИХ супермаркетов отличается от общепринятой.
Кто бы мог подумать... Буду знать... :) |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:26 | |
|
|
|
Постов: 371
Дата регистрации: 30.10.2003 |
| Я одно время интересовалась этим вопросом, когда мой клиент очень уж захотел на чеках "7 континента" разместиться. Постояла в очередях несколько дней в Рамсторе и в самом "7 континенте": чеки не выкидываются в больших магазинах, где люди закупаются на неделю продуктами, суммой больше 1000-2000 и не только не выкидываются, а тщательно изучаются. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:27 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.12.2003 |
Абсолютно согласен. Знаю это из опыта личного. Работаю, как все рекламщики допоздна и часто возвращаюсь домой, когда все, кроме 7-го закрыты и за элементарными пельменями зайти можно только туда. Как правило контингент там такой, что не редкость, когда совсем даже не на неделю люди берут продуктов на 2-3 тысячи рублей (не так уж и много, но дорогих. ). Эти люди чеки не выбрасывают. А в 7-м ИЗУЧАЮТ чеки, кстати - все, потому что - даже соранив чек на сумму 300 р. там можно часто получить какую нибудь мелочь в подарок на выходе, за 500 - получше, и т.п.. Поэтому очень многие изучают чек и ради этого- сколько у них там. Может поэтому и реклама заметнее....
Автор оригинала Вишневецкая
Я одно время интересовалась этим вопросом, когда мой клиент очень уж захотел на чеках "7 континента" разместиться. Постояла в очередях несколько дней в Рамсторе и в самом "7 континенте": чеки не выкидываются в больших магазинах, где люди закупаются на неделю продуктами, суммой больше 1000-2000 и не только не выкидываются, а тщательно изучаются. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:31 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
скана нет, но сегодня зайду туда сам что нибудь куплю...)))) и отсканирую)))
------------------------------
:) Не суетитесь. Нашел чеки (жена нашла). Точно, есть там реклама. и панелей тоже ("R..."). :) Буду обращать внимание... :)
а тщательно изучаются.
На предмет сумм - не спорю. На предмет состава бумаги или галимы на обороте - сомнительно.
РЕклама может будет работать, а может нет. Зависит от формы подачи, совмещения с другими акциями, предмета рекламы и пр.
Рекламодатель по крайней мере рекламируется среди тех, у кого ЕСТЬ ДЕНЬГИ. Это плюс.
Уж очень малозаметно реклама на чеках. Это минус. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:39 | |
|
|
|
Постов: 10
Дата регистрации: 15.12.2003 |
да, вот еще деталь - когда в 7-м вам дают чек, продавец ВСЕГДА дает его специально Вам в руки той стороной где реклама. Это оговорено в контракте рекламного агентства, которое для нас это делало и магазина... может это тоже как то играет роль?
Автор оригинала Constatim
скана нет, но сегодня зайду туда сам что нибудь куплю...)))) и отсканирую)))
------------------------------
:) Не суетитесь. Нашел чеки (жена нашла). Точно, есть там реклама. и панелей тоже ("R..."). :) Буду обращать внимание... :)
а тщательно изучаются.
На предмет сумм - не спорю. На предмет состава бумаги или галимы на обороте - сомнительно.
РЕклама может будет работать, а может нет. Зависит от формы подачи, совмещения с другими акциями, предмета рекламы и пр.
Рекламодатель по крайней мере рекламируется среди тех, у кого ЕСТЬ ДЕНЬГИ. Это плюс.
Уж очень малозаметно реклама на чеках. Это минус. |
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:43 | |
|
|
|
Постов: 2068
Дата регистрации: 08.12.2003 |
да, вот еще деталь - когда в 7-м вам дают чек, продавец ВСЕГДА дает его специально Вам в руки той стороной где реклама. Это оговорено в контракте рекламного агентства, которое для нас это делало и магазина... может это тоже как то играет роль?
-------------------------
Вот детали то и интересуют. Они погоду делают...
"как то играет". Не как-то, а это главное! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:51 | |
|
|
|
<<
< |
Большое всем спасибо за ответы. По поводу почему эта реклама на мой взгляд будет работать: 1) это достаточно нестандартно и уже этим привлекает внимание; 2) есть еще такое условие: кассир должен отдавать покупателю чек обратной стороной, где реклама; 3) чеки на большие суммы народ, как правило, не выкидывает.
dimka, с каким агентством вы работали. если не секрет?
Mashulya, Вы сказали, что особых технических проблем не возникало, т.е. какие-то проблемы все-таки были? Можно по-подробнее? |
|
<
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
15.12.2003 14:55 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
