 |
|
|
 |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 03.09.2004 |
| В принципе можно договориться практически с любым изданием (в московских несколько раз приходилось, в основном в регионе, раз в две недели, на большее сил и времени не хватает), главное что бы предложение было полезно и для издания... Технология простая, как в сказке про Буратино - показываете "медный грошь" и ... размещаете статьи. ;) |
|
 |
0 |
 |
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
   27.09.2005 05:33 |  |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Savl©
Я понимаю, к чему вы клоните, как сторонникам реформаторов, похоже, теперь и нам с вами придется узнать, является ли наша крыша чьим-то полом.
Дополнение: Теперь понятно почему Буч не участвовал в поддержке НР... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 09:42 | |
|
|
|
Старый воин - мудрый воин
Постов: 7067
Дата регистрации: 20.02.2004 |
Я всегда восхищался людьми, которые в ответ на вопрос "Дяденька, скока время?" умудряются рассказать весь ветхий завет и теорию относительности, представляя себя автором и того и другого и так и не ответив на вопрос о времени...  |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 09:47 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: hvn©
Дяденька, а вы о чем? |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 09:50 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Равшан, я так понимаю, что нам намекают, что обсуждения, подтверждающие нашу теорию о возможности бесплатной публикации информации, являются для некоторых участников откровениями свыше, расцениваются как догмы и готовятся к пожизненному занесению в анналы. Поэтому я думаю мы имеем полное моральное право гордится собой (*шепотом* а особенно своей крышей)
hvn, ну что вы, наши заслуги не настолько велики, мы всего лишь развили вашу мысль о зависимостях информационного повода затратам на размещение информации. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 10:08 | |
|
|
|
Instant asshole, just add alcohol
Постов: 7600
Дата регистрации: 09.10.2003 |
Цитата, автор думающая:
Издания которые новости и релизы размещают бесплатно.Не только Москва но и регионы. Говорят что еще остались? Может кто знает :) |
Откройте почтовый ящик... Там таких изданий, как собак нерезанных...
Так же их бесплатно суют в руки у метро...
По поводу "НвР"
Тему удалил по достаточно банальной причине. Реклама - безнравственна по определению. "Реклама "ЗА" нравственность!" - это тоже самое, что "Пчёлы "ПРОТИВ" мёда!".
Если же Вера Русская действительно билась на нравственность, то странно, что ей в голову не пришёл запрет использования людей и животных в рекламе вообще, а не только в рекламе пива... |
|
--------
Жизнь опасна, потому что смертность стопроцентна © |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 10:29 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
Цитата, автор Savl:
Равшан, Karine, подобное сравнение крайне некорректно. Ведь оба этих проектах удовлетворяют разноуровневые потребности человека. Ведь Юкос, если так можно сказать, был призван удовлетворить всего лишь примитивное желание заправить автомобиль топливом, в то время как проект НР затронул нравственные основы православной культуры, которые все чаще и чаще игнорируются прозападными нуворишами в погоне за длинным долларом. |
Соглашусь с hvn. Вы слишком отклоняетесь от темы и погружаясь в эконометрические рассуждения, забываете о главном вопросе - выстраивании PR-политики и минимизации расходной части. В этой связи мне представляется совершенно безразличным, каковые потребности человека могут быть удовлетворены услугами компании Юкос и информацией, распространяемой фондом "НвР". Главным, безусловно, является то, что последний - совершенно неизвестная акция, способная вызвать высочайший отклик хотя бы по причине слишком частого упоминания имени Юкос в СМИ в последнее время, т.е. приходится тратить дополнительные средства на преодоление клаттера. Мы же речь ведем о бесплатном размещении и создании повода для этого! Не забывайте. Одним словом, я против сращения любой информации с Юкосом категорически! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 11:31 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
для: konstantin_l©
Работая в управляющей компании мне периодически приходится сталкиваться с описанной вами технологией Буратино: менеджер по рекламе на заводе наобещает золотых гор и годовых контрактов на рекламное обслуживание в издании, а через полтора месяца в нашем офисе раздаются звонки обиженных журналистов, которые пресс-релиз то разместили (между нами они бы его и так разместили), но обещанных модулей почему то не получили. И приходится людям объяснять, что пиаркомпания планируется, заносится в бюджет, а инициатива Ирочки абсолютна неправомочна, более того реклама экскаваторов на страницах регионального Эксперта не является эффективным вложением денежных средств.
Подобные разводки журналов вы можете использовать только в одном случае, вы пересиживаете на данном месте в ожидании более сладкой работы и в дальнейшем не намерены работать в данном регионе (люди почему то очень долго помнят тех, кто их кинул). |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 11:44 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 03.09.2004 |
для: Savl©
Не обязательно разводить... нужно общаться с газетчиками, внимание и умение слушать... (Как там у вашего тески: Будь медлен на слова и быстрый на слушание). А разводка она рано или поздно заканчивается, да и имидж после этого нехороший. ;) |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 12:17 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Цитата, автор konstantin_l:
Технология простая, как в сказке про Буратино - показываете "медный грошь" и ... размещаете статьи. ;) |
Очевидно мы разные сказки смотрели, в моей технология "Буратино" описана следующим образом
Покуда живы жадины вокруг,
Удачи мы не выпустим из рук.
Какое небо голубое,
Мы не сторонники разбоя:
На жадину не нужен нож,-
Ему покажешь медный грошь
И делай с ним, что хошь!
Покуда есть на свете дураки,
Обманом жить нам, стало быть, с руки.
Какое небо голубое,
Мы не сторонники разбоя:
На дурака не нужен нож,-
Ему с три короба наврешь
И делай с ним, что хошь! |
Мне кажется, что технология, описанная в настоящей песне попадает под 159 статью УК (Мошенничество), эта же деятельность в простонародье называется разводка. Хотя возможно вы имели в виду какую-то другую технологию "медного гроша"
|
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 12:30 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 03.09.2004 |
Ну вот и песенку вспомнили... ;)
В технологии я уделил внимание "медному грошу", монета с минимальной стоимостью... Но эта монета (внимание, помощь, услуга) должна быть первой... Все остальное техника...
|
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 14:01 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karine©
Попробую резюмировать все вышеобсужденное:
1. Возможность бесплатного размещения информации существует .
2. Способы варьируются от мошеннических до законных.
3. Законным образом это можно сделать если объект какими-либо своими свойствами может привлечь внимание общественности
4. Привлечь внимание можно заинтересовав либо журналистов (которые будут раздувать интерес вокруг этого), либо читателей.
5. Осталось определить классифицировать причины внимания к ЮКОСу и к НвР. Очевидно, что ЮКОС подпадает под ангажированный интерес прессы, пытающейся популистской тактикой привлечь к себе больше внимания, тогда как НвР явно вызывал интересы читателй, не столько своей сущностью, сколько агрессивной настойчивостью, в соответствии с пословицей: "легче отдаться, чем сопротивляться", которую, кстати, с успехом опровергла администрация ресурса. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 14:01 | |
|
|
|
Постов: 88
Дата регистрации: 03.09.2004 |
| В принципе пресс-релиз можно считать "медным грошем"... На который клюнут или не клюнут... |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 14:04 | |
|
|
|
Постов: 3461
Дата регистрации: 31.05.2005 |
Константин, после ваших слов я вспомнил другую песню "Мои мысли мои скакуны". Наверное, чтобы не вызывать расхождений и неправильной трактовки ваших слов вы все-таки постарайтесь свои мысли немного придерживать.
Тот факт, что основа взаимоотношений между предприятием и СМИ - пресс-релиз, это аксиома. Нет, существуют случаи, когда в нем нет необходимости, но это скорее исключение. А вот утверждение о том, что разговор с изданием надо начинать с отсылки им пресс-релиза не корректно. Обычно при первом контакте с изданием менеджер по рекламе лично общается с журналистом (в т.ч. в ресторане), разговаривает за жизнь и немного рассказывает о предприятии. При этом сразу можно попробовать наметить границы возможных взаимоотношений (что может быть безвозмездно, а где за премию, а где за рекламу). И в дальнейшем при появлении информационного повода составляется пресс-релиз, отправляется в издание и сопровождается телефонным звонком конкретному менеджеру. |
|
--------
Если кто из вас думает быть мудрым в веке сем, тот будь безумным, чтобы быть мудрым... (с) 1 Коринф. 3:19 |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 15:07 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Равшан©
Резюме очень хорошее, но я не совсем поняла его смысл. Где же вывод? Самым важным пунктом представляется пятый, но давайте взглянем на него более пристально. Ключевая фраза: определение причин внимания к Юкосу и к НвР. Допустим, мы определим такие причины, что это нам даст для принятия решения о создании информационного повода и бесплатном "ковровом" размещении в прессе? Давайте же не будем забывать о первоначальной задаче! Для чего планируется эта акция? Очевидно, для повышения уровня знания марки, которое, естественно, должно привести к увеличению продаж, оборота, доли рынка (нужное подчеркнуть). Таким образом, мы изначально выяснили, что в условиях работы проекта "Юкос" вложения будут явно выше, а ЦА мы сможем охватить совсем, возможно, не ту, на которую мы рассчитывали. Кого может интересовать Юкос? Только white collars. Их около 5% по России (Comcon-2. Premier TGI). Каков будет ROI? Отрицательный! В то же время, Нравственность в рекламе при правильном эпатаже заинтересует, разумеется, гораздо более широкие массы. СРТ ниже в десятки раз! |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 16:27 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Karine©
Отличные расчеты, к сожалению, их нам придется игнорировать, поскольку целью не является ни повышение уровня знания марки (единичным пиаром делать это не имеет смысла), ни увеличение продаж/оборота/доли рынка (которые зависят, как мы выяснили, не столько от пиара/спонсорства/ПП/проч, сколько от дистрибьюшена, мерчандайзинга и прямой рекламы). Поэтому единственное, к чему может быть пригоден пиар, - это удовлетворение собственных амбиций главных героев пиара, либо в случаях с ЮКОСом - попытка манипуляции общественным мнением, либо в случае с НвР - привлечение к изданию читателей с помощью различных желтыхи тем, а параллельно Вера Русская получает 15 минут славы, на которые она имеет полное право. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 16:49 | |
|
|
|
Sailor-Модератор
Постов: 4610
Дата регистрации: 23.05.2005 |
для: Равшан©
Коллега, вынуждена вам напомнить, что финальная цель любой кампании продвижения одна - прибыль. Все "р" маркетинга, включая рекламу, вносят разный вклад в конечный результат. Вклад рекламы оценивается в 10%, спонсорства, ПР и ПП - гораздо, гораздо меньше. Но тем не менее, эффект может быть усилен этими, вами пренебрегаемыми, мероприятиями, тем более при учете БЕСПЛАТНОГО размещения. Т.е. денег мы не тратим, но зато можем получить отклик. А если и не получим, то расстраиваться не станем. Это сама по себе уникальная ситуация, в отличие, например, от той же прямой рекламы. Желтые темы, безусловно, вызывают намного больший интерес среди ГС, чем бизнес-тематика (вспомнить хотя бы историю "розовой кофточки"), но тут мы можем столкнуться и с отрицательным действием - ассоциированием брэнда с пошлостью, китчевостью, чего не может себе позволить ни одна уважаемая компания, если она не работает на рынке шоу-бизнеса. Не секрет, что для рекламы товаров, услуг очень важным является так называемое окружение. Именно поэтому мировые гиганты становятся спонсорами Олимпийских игр за очень большие деньги. А в случае создания фонда "Нравственность в рекламе" мы убиваем сразу нескольких зайцев: отсутствие вложений, положительный имидж, потенциально высокий отклик. О Вере Русской речи даже не идет. Этот перонаж уже отыграл свое и списан за ненадобностью. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
27.09.2005 19:31 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
Цитата, автор Karine:
Но тем не менее, эффект может быть усилен этими, вами пренебрегаемыми, мероприятиями, тем более при учете БЕСПЛАТНОГО размещения. Т.е. денег мы не тратим, но зато можем получить отклик. А если и не получим, то расстраиваться не станем. |
Карина, я все же уверен, что попытка получить что-либо бесплатно может обойтись очень дорого. Уж лучше заплатить и четко понимать, что получашь за свои деньги. А так - будет, не будет, что будет... Если вы предполагаете, что может быть какой-то отклик, то вы в равной степени должны ожидать как положительный, так и отрицательный отклик. А процесс возникновения отклика мало контролируемый. (Я уже не говорю, что бесплатный пиар уже сам по себе процесс неконтролиуемый - кто что захотел, то и написал.) Впрочем вы и сами об этом пишете: "...но тут мы можем столкнуться и с отрицательным действием". Поэтому не лучше ли - ну его нафик.
| Не секрет, что для рекламы товаров, услуг очень важным является так называемое окружение. Именно поэтому мировые гиганты становятся спонсорами Олимпийских игр за очень большие деньги. |
Вынужден внести небольшую поправку в вашу формулировку: "Не секрет, что рекламодатели считают, а РА всеми силами подстегивают с помощью аффинити и проч. его веру в то, что для рекламы товаров, услуг очень важным является так называемое окружение".
Ну а про Олимпийские игр мы тут немного беседовали в соседнем форуме.
| А в случае создания фонда "Нравственность в рекламе" мы убиваем сразу нескольких зайцев: отсутствие вложений, положительный имидж, потенциально высокий отклик. О Вере Русской речи даже не идет. Этот перонаж уже отыграл свое и списан за ненадобностью. |
Боюсь признаться, но раз уж мы заговорили всерьез, то на мой взгляд, единственное ценное, что было в НвР, - это была Вера Русская - она точно уловила, что на эту тему - НвР - можно только стебаться. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 00:05 | |
|
|
|
серый волк...
Постов: 4099
Дата регистрации: 28.01.2005 |
Karine©
"...эффект может быть усилен этими, вами пренебрегаемыми, мероприятиями, тем более при учете БЕСПЛАТНОГО размещения. Т.е. денег мы не тратим, но зато можем получить отклик..."
И тут-то мы наступаем на другие "грабли" - что бы бесплатно разместили, надо самим поработать, и некоторое время ;-) а этого ох как "не_хочется, или не_умеется"! (суровая правда жизни ;-) ). Вот тут и начинаются вопросы где и е как, а так же теоретические споры и диспуты о месте "можно или нельзя забесплатно". |
|
--------
Бог Перун: Не хвалитесь, своей силою, поезжая на Брань, а хвалитесь с Поля Брани съезжаючи... |
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 09:29 | |
|
|
|
Постов: 3376
Дата регистрации: 26.04.2005 |
для: Mamontino© и Karine©
Чтобы пиар имел смысл, это должно быть не разовое событие, а постоянное, регулярное в разных изданиях, с достаточно понятной ЦА, и с четкой заранее продуманной темой и текстами. А для этого действительно требуется тяжелый труд и умение работать с прессой, и если не получается бесплатно, то что требуется, то нужно выбирать не "бесплатное что получится", а "платное что нужно", правда, это уже не пиар, но это не имее значения, ведь цель наша - прибыль, а не сам факт пиара. |
|
|
0 |
|
0 |
| Комментарий понравился? |
|
0 |
|
0 |
28.09.2005 09:43 | |
|
|
|
 | Только зарегистрированные пользователи могут оставлять сообщения в этом форуме |
|
|
|
|
|
© "ООО Состав.ру" 1998-2024
тел/факс: +7 495 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
|
|
|
|
